Facebook Zero: spreminjajoči se vir novic in kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali vas skrbi vpliv nedavne objave Facebooka na spremembe vira novic?

Se sprašujete, kako bodo te spremembe virov novic vplivale na vaše trženje?

V tem članku boste ugotovite, kaj lahko pričakujete od sprememb, in se naučite, kako lahko najbolje obdržite interakcijo in vidnost z občinstvom na Facebook novice.

Zakaj je posodobitev Facebook Zero News Feed pomembna?

Facebook si prizadeva za pomembne spremembe algoritma za novice dajte prednost „smiselnim“ medsebojnim interakcijam med prijatelji in družinonad objavami s strani na Facebooku. Te posodobitve bodo povzročile manj javnih objav s strani in manj videoposnetkov v viru novic.

Facebookov vodja News Feed Adam Mosseri izjavil:

»V naslednjih nekaj mesecih bomo posodabljali razvrstitev, da bodo imeli ljudje več možnosti za interakcijo z ljudmi, ki jih zanimajo. Mark je to opisal v današnji objavi. "

Adam se seveda sklicuje na Marka Zuckerberga, ki je to povedal glede načrtovanih posodobitev vira novic:

»Ko bomo to uvedli, boste videli manj javne vsebine, kot so objave podjetij, blagovnih znamk in medijev. In javne vsebine, ki jih vidite več, se bodo držale istega standarda - spodbujati mora smiselne interakcije med ljudmi. "

To ni največja novica za podjetja, zlasti tista, ki se zanašajo na vir novic za ustvarjanje organskega prometa. V intervju z Wiredom, Mosseri je razpravljal o vplivu teh sprememb na blagovne znamke in založnike v prihodnosti:

"Vsebine bo neposredno s (profesionalnih) strani."

Dodal je:

»Videoposnetkov bo manj. Video je pomemben del ekosistema... Vendar je bolj pasivne narave. Manj pogovorov je o videoposnetkih, zlasti javnih videoposnetkih. "

Mosseri še pojasnjuje, zakaj je posodobitev tako pomembna:

»Torej želimo zagotoviti, da kadar koli naredimo kakršno koli večjo spremembo razvrstitve, to razložimo proaktivno. Toda veliko in veliko sprememb spreminjamo. Večina jih je po naravi zelo majhnih z majhnimi učinki... toda tisti, o katerih ne govorimo, ker nimajo materialnega učinka... ta je večji od povprečnega popravka. To ni popravek. "

Kaj je spodbudilo te spremembe k novicam? Facebook je javno priznal da pasivno uživanje člankov ali videoposnetkov, ki ne spodbujajo zaroke ali interakcije, škoduje človekovemu razpoloženju.

V nedavnem intervju za revijo Boss, Ustanovitelj izpraševalca socialnih medijev Mike Stelzner je delil svoje misli:

»Zuckerberg želi, da se ljudje dobro počutijo pri uporabi Facebooka. To mnenje najverjetneje izhaja iz tega, kako se je News Feed razvil med volitvami, ko so ga ljudje uglaševali. Konkurenčna grožnja je na drugih platformah. Toda noben človek na planetu nima več podatkov o tovrstnih interakcijah. Zuckerberg in njegova ekipa so opazili spremembo vzorca in vedeli, da se mora nekaj spremeniti. "

# 1: Kaj te posodobitve pomenijo za tržnike Facebooka?

Ko Facebook začne dati prednost vsebinam, ki olajšajo smiselne medsebojne povezave in interakcije, lahko tržniki to storijo pričakujte, da se bo njihov doseg na Facebook straneh zmanjšal.

Natančneje, uporabniki bodo v viru novic videli več objav oseb, s katerimi so povezani, in manj vsebine na straneh, ki jim sledijo. To je pomembna sprememba glede na prejšnje vrednosti virov z novicami, ki so dajale prednost skupnemu času, porabljenemu na Facebooku, in številu oseb, ki so neposredno delile objave.

Medtem ko Facebook vsebino strani še vedno ceni kot pomemben del ekosistema njihove platforme, bo vir novic premaknite poudarek z razvrščanja vsebine, ki se neposredno porabi s strani (ki se bo zmanjšala), na vsebino, ki jo delijo in o kateri govorijo prijatelji(ki bo rasla).

Poleg tega bodo obstoječi dejavniki razvrščanja, ki določajo, kaj se prikaže v viru novic, še vedno vplivali na skupni znesek vidnost objav s strani na Facebooku, pa tudi vrsto vsebine, ki je objavljena, in kako se ljudje odzovejo to. Več o tem lahko preberete ti dejavniki razvrščanja tukaj.

Kot smo že omenili, bodo tudi uporabniki v viru novic začnete videti manj video vsebin ker ponavadi sproži manj pogovorov, zlasti javnih videoposnetkov. To je zanimiv popravek tečaja s strani Facebooka o distribuciji videa, saj je leta 2012 prvič postal bikovski. Zuckerberg je v preteklosti izjavil: "Ko se dobro konča, video nas zbliža.”

Ni jasno, ali bodo te posodobitve vplivale na 60-sekundne videoposnetke v slogu Tasty ali daljše naložene videoposnetke in povprečni čas gledanja.

# 2: Katere vrste vsebine bodo bolj razširjene v viru?

Objave, ki bodo spodbudile in spodbudile pogovore in smiselne interakcije med ljudmi, bodo imele prednost nad javno vsebino v viru novic po tej posodobitvi (to je v skladu z obstoječim Facebook-ovim virom novic vrednote).

Primeri vključujejo:

• Več vsebine prijateljev in družine
• Objave prijateljev in družine, ki iščejo nasvet ali priporočilo
• Novinarski članki ali videoposnetki, ki spodbujajo ljudi k razpravi in ​​interakciji

Objave, ki med ljudmi ne navdihujejo smiselnih pogovorov ali interakcij, bodo v viru novic manj vidne. Taktika zaročne vabe ki spodbujajo ljudi, da komentirajo objave, se ne štejejo za "smiselno" interakcijo, strani, ki jih uporabljajo, pa se bodo še naprej zniževale v viru novic.

Tu je nekaj drugih vrst vsebine, ki se bodo v viru uvrstile višje.

Vsebina iz skupin

Skupine na Facebooku ponavadi navdihujejo veliko pomembnih pogovorov, skupnosti na Facebooku pa postajajo "vse bolj aktivne in živahne", pravi Mosseri. Zato lahko pričakujete, da bodo vsebine in razprave, objavljene v Facebook skupinah, po tej posodobitvi deležne večje distribucije v viru novic.

Vsebina, ki prejema dolge komentarje

Mosseri je v intervjuju za Wired izjavil, da bo Facebook tehtal

“… Dolgi komentarji so več kot kratki komentarji, saj redno ugotavljamo, da če si vzamete čas in dejansko napišete več premišljen pogled na nekaj, kar pozitivno korelira s komentarjem, na katerega bi nekdo dejansko odgovoril oz Všeč mi je. "

Vsebina, ki ustvarja komentarje

Mosseri tudi pojasnjuje, da:

»Komentarji so bolj dragoceni kot všečki. Pomen vsebine, ki navdihuje komentarje, še posebej dolgi komentarji, ki dejansko potrebujejo čas in za katere je mišljeno, da jih vtipkate, bodo pozitiven uvrstitveni signal za algoritem, ki bo privedel do večje distribucije vsebine, ki je sprožila dolgotrajno odziv. "

Navede primer:

»Če si resnično vzamete čas in se odzovete na nekaj, kar sem objavil, slika morda mojih dveh otrok. Pravzaprav je bolečina tipkati po mobilnem telefonu. Všeč je precej enostavno; v tem je smisel všeč. "

Vsebina novic, ki jo prijatelji delijo in o kateri govorijo

Vsebina novic, o kateri se prijatelji pogovarjajo in o kateri se pogovarjajo, bo zaradi sprememb v načinu, kako vir novic daje prednost vsebini, dobila nekakšen "zadnji veter". Vendar Mosseri tudi ugotavlja, da:

"... vsebina novic, ki jo uporabniki bolj neposredno porabijo - o kateri dejansko ne govorijo in je ne delijo -, bo posledično deležna manj distribucije."

# 3: Kako bo Facebook nič vplival na stroške oglasov na Facebooku?

Ker bo vir novic cenil kakovostnejše interakcije v velikem številu interakcij, Facebook pričakuje, da bodo ljudje na koncu na platformi porabili manj časa. Torej bo to vplivalo na ceno oglasov na Facebooku?

Kratek odgovor je, da v resnici ne vemo. Ko je Wired vprašal Mosserija o vplivu teh posodobitev na oglaševalce, je izjavil:

»Oglasi so ločen sistem. Torej, glede na to spremembo uvrstitve ne velja. "

Torej sprememb z vidika uvrstitve ne bo. Kaj pa s cenovnega vidika, še posebej, če upoštevate učinke, ki jih bodo te posodobitve verjetno imele na ponudbo in povpraševanje po nepremičninah za novice?

Z uporabo osnovnega grafa ponudbe in povpraševanja lahko naredimo nekaj napovedi in modeliramo učinke teh posodobitev na skupne stroške oglasov na Facebooku. Preden začnejo te spremembe veljati, smo na prvi točki ravnotežja P₁V₁, kot je prikazano na spodnjem grafu.

Opomba urednika: Avtor je ta odsek uredil, da odraža napako, obravnavano v spodnjih komentarjih.

Da bodo stvari enostavnejše, bomo podali dve predpostavki o učinku posodobitev virov novic.

Prvič, način, kako se oglasi Facebook prikazujejo do virov novic uporabnikov, bo nespremenjen.

Tretja predpostavka je, da bo več strani povečalo število objav na svojih straneh ali vlagalo v oglase za boj proti skupni izgubi organskega dosega, kar bi pomenilo večje skupno povpraševanje po oglasih na Facebooku. To bi povzročilo D₁ linija povpraševanja se poveča in premakne desno na D₂, kar bi povzročilo zvišanje cen Facebook oglasov.

Nova točka ravnotežja bi bila P₂V₂, kjer se je skupna cena oglasov na Facebooku povečala zaradi povečanega povpraševanja, drugi dejavniki pa so nespremenjeni.

Zdaj pa poglejmo izjavo Facebooka, da bo čas, ki ga ljudje porabijo za novice, po opravljenih posodobitvah kakovostnejši. Kakšen vpliv bi to lahko imelo na ceno oglasov na Facebooku?

To je težko reči. Lahko bi navedli argument, da bi lahko kakovostnejše sodelovanje uporabnikov v viru novic spodbudilo globlje raven pozornosti do ustreznih oglasov v virih novic, kar bi lahko privedlo do določenih vrst oglasov na Facebooku cenejši.

To pa bi bilo v veliki meri posrednik za spremembe v načinu, kako uporabniki porabijo vir novic, in izbrani splošni cilj prikazovanja oglasov (npr. Prikazi v primerjavi z kliki vs. pretvorbe).

Bi radi še več takega? Raziščite Facebook za podjetja!

.
Zaključek

S Facebook-ovo napovedjo sprememb virov novic lahko strani in blagovne znamke pričakujejo, da bo manj njihovih vsebin distribuiranih v viru novic. Splošni doseg, čas gledanja videoposnetka in promet napotitev za vse strani se bodo zmanjšali.

Ko bodo spremembe začele veljati, bodo podjetja želela sprejeti ukrepe za spodbujanje smiselnih interakcij na platformi. Objavite kakovostno vsebino, ki bo sprožila pogovore med uporabniki, sodelovala v skupinah na Facebooku in vlagala čas v video v živo. Naučite se tudi oglaševanja v omrežju in slediteljem pokažite, kako naj najprej vidijo vsebino vaše strani.

Kaj misliš? Kako se bo vaše podjetje pripravilo na posodobitve virov novic?Ali nameravate bistveno spremeniti svojo tržno strategijo na Facebooku? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.