Kako najti vaše videoposnetke odkrite v YouTubu: Social Media Examiner

Je YouTube video del vašega tržnega načrta? Želite, da več ljudi najde in gleda vaše videoposnetke v YouTubu?

Če želite raziskati, kako najti vaše videoposnetke na YouTubu, se pogovarjam Tim Schmoyer. Tim je strokovnjak za YouTube, katerega kanal ima 500.000 naročnikov. Gosti Podcast Video Creators in njegov klic se imenuje Video Labs.

Tim deli, kateri dejavniki pomagajo povečati verjetnost, da bo vaš video mogoče najti v YouTubu. Prav tako boste izvedeli, kako izboljšati zadrževanje občinstva v YouTubu.

Spodaj preberite povzetek intervjuja. Če želite poslušati intervju, se pomaknite na konec tega članka.

Zakaj bi morali tržniki še enkrat pogledati YouTube

Eden največjih razlogov, zakaj tržniki menijo, da je YouTube, je vidnost iskanja. YouTube, drugi največji iskalnik na svetu, je v lasti Googla, največjega iskalnika na svetu.

Danes, ko ljudje iščejo rezultate v Googlu, se v teh rezultatih pojavlja več video vsebin v YouTubu, poleg objav v blogih in besedilnih člankov, kar je super. Če pa ne ustvarjate vsebin, ki bi se uvrstile na drugi največji iskalnik na svetu, je to precej zamujena priložnost.

Tam je veliko potenciala za dvig oprijema.

Tim pravi, da je slišal, da je več ljudi, ki s spletnim mestom zaslužijo s polnim delovnim časom, to reklo dodali YouTube k njihovemu vsebinskemu trženju, je prinesel več prihodkov kot kateri koli drugi del njihovega posel.

Zakaj? YouTube jim omogoča, da gledalcem pokažejo, kako delujejo njihovi izdelki, in vzpostavijo človeško povezavo z njimi.

Medtem ko Tim hitro ugotavlja, da ne bodo vsi videli enakih rezultatov, pravi, da je več njegovih strank dejansko prodalo svoj spletni dnevnik in obdržalo svoj YouTube kanal, ker se bolje pretvarja.

O občinstvu YouTube

Pogost odriv, ki ga Tim sliši, ko govori o YouTubu, je, da je platforma tako nasičena in da se ljudje sprašujejo, ali je vstop pretežko ali se je vseeno vredno potruditi.

Da bi se odzval na potiske, Tim trdi, da se v YouTube vsak mesec prijavi skoraj dve milijardi aktivnih gledalcev, kar je 5% več kot pred devetimi meseci. Ti ljudje ne gredo pasivno na ploščad; aktivno se naročajo na kanale in jih spremljajo, gledajo in komentirajo vsebine ter sodelujejo.

Še več, YouTube v povprečnem tednu doseže več potrošnikov v ZDA, starih 18–49 let, kot vsa omrežja kabelske televizije skupaj. In dnevno za YouTube porabijo več kot 250 milijonov ur, kar je skoraj 39% več kot lani.

Starost občinstva v YouTubu je zelo široka, pravi Tim. Sodeloval je s kanalom življenjskega sloga, ki je aktivno ciljal na ženske, stare 60 let in več. Kanal je imel ob začetku 400 naročnikov, v enem letu pa je presegel 100.000 naročnikov in beležil milijone ogledov na mesec.

V čem se YouTube razlikuje od Googla?

Veliko ljudi domneva, da ker je Google lastnik YouTube, oba verjetno sledita veliko istim pravilom in načelom. To v nekaterih pogledih drži, vendar gre za zelo različni platformi. Kar v Googlu deluje glede ključnih besed in oznak, ne bo nujno razširite svoj kanal v YouTubu.

Na domači strani Googla je na vrhu morda nekaj povezav do računa, večinoma pa gre za prazno stran z iskalnim poljem na sredini. Google želi prikazati rezultate, ki na vaše vprašanje odgovorijo bodisi tam na njihovi strani bodisi vas premaknejo na spletno mesto, ki vam lahko da bolj poglobljen odgovor.

Na domači strani YouTube se dogaja ogromno stvari. Iskalna vrstica je nekako skrita in ni edina možnost. Na vrhu strani je velik oglas in več videoposnetkov, za katere YouTube meni, da bi vas zanimali. Cilj strani je omogočiti brskanje po videoposnetkih in začetek seje ogleda. YouTube prodaja tudi lastne izdelke: YouTube TV in YouTube Premium.

Tudi način, kako ljudje odkrivajo vsebino na posamezni platformi, se razlikuje. Za ponazoritev bo YouTube na podlagi vaše pretekle angažiranosti in ogledov predlagal videoposnetke, za katere menijo, da bi vam bili všeč, na domači strani, ne glede na to, ali ste iskali ali ne. Zelo je podobno priporočilom na Netflixu.

YouTube vedno poskuša ljudi pripeljati nazaj na platformo, jim zadržati pozornost in jih obdržati tam. Kot tržniki, ki se želijo dobro odrezati v YouTubu, je resnično pomembno, da oblikujemo vsebino, ki podpira te cilje.

V čem se YouTube razlikuje od Facebooka?

Ljudje običajno ne hodijo na Facebook, da bi iskali vsebino, kako narediti "naredi si sam", na primer "Kako lahko popravim baterijo kosilnice?" Namesto tega se ljudje premikajo (brskajo) po virih novic. Ko bodo videli video, ki jim pade v oči, se bodo ustavili in si ogledali.

Ljudje v YouTubu posebej iščejo vsebino za ogled. Ko so enkrat na platformi, začnejo brskati.

Kako je video odkrit v YouTubu?

Obstajajo številni načini, kako ljudje odkrijejo video v YouTubu, med drugim:

• Iskanje vsebine
• Brskanje po vsebini in prehod z enega predlaganega videoposnetka na drugega
• Ogled seznamov predvajanja in s tem odkrivanje sorodnih videoposnetkov na teh seznamih predvajanja
• Iskanje novih kanalov s pomočjo video sodelovanja
• Ogled predlaganega videoposnetka na njihovi domači strani v YouTubu

Če želite, da YouTube predlaga vaš videoposnetek, jim morate pomagati pri uresničevanju njihovih ciljev, tako da ljudi spet vrnejo v YouTube, da jih ljudje gledajo in dlje zadržijo pozornost gledalcev.

YouTube navsezadnje želi, da ljudje sodelujejo s čim več videoposnetki, se naročijo na čim več novih kanalov in si ogledajo čim več oglasov; kar v resnici sploh je.

Ustvari video, ki ljudi spet pripelje na YouTube

Videoposnetki, ki jih YouTube postavi na domačo stran gledalca, so pogosto zelo privlačni, vendar na to vpliva tudi tisto, kar gledalec gleda. Če na primer pol ure gledate nove videoposnetke programa Social Media Examiner, Google domneva, da ste na veliko Social Media Examiner bo sprožil in več videoposnetkov kanala postavil na vašo domačo stran vsakič, ko se vrnete na platformo.

Na predlagane videoposnetke lahko vplivajo tudi dnevi gledanja določenih videoposnetkov.

Če si to želi vizualizirati, gledalec, ki pozna izpraševalca socialnih medijev, vsak torek in petek objavi nov videoposnetek in se vrne v YouTube, da si te videoposnetke ogleda tiste dni. YouTube se iz tega vedenja nauči in jim bo prihranil težave pri navigaciji do kanala, tako da bo nove videoposnetke Social Media Examiner pred to osebo postavil tik ob torkih in petkih.

Kot prodajalec ali lastnik kanala lahko to izkoristite v svoj prid z razporedom objav. Dosledna produkcija videoposnetkov na določen dan je lahko spodbuda za vrnitev ljudi na YouTube. Če YouTube lahko ugotovi, da je to razlog, da se vračajo, imajo vaši videoposnetki večje možnosti, da se prikažejo kot predlagana vsebina.

Vaša vsebina postane del tedenske rutine nekoga do te mere, da bo YouTube promoviral vaš video v domača stran pomeni, da ljudje začnejo ogled z vami tik pred njimi, vaš pa je prvi video oni gledajo. To je res dragoceno.

Če želite slediti prometu ljudi, ki brskajo po domači strani YouTube, odprite YouTube Analytics in kliknite Viri prometa.

Ustvarite video, ki spodbuja ljudi, da gledajo do konca

Čas gledanja- čas, ki ga nekdo porabi za ogled vaših videoposnetkov tako posamično kot skupaj - je ena od glavnih meritev, ki jih Google uporablja za določanje vrednosti videoposnetka.

Ko YouTube objavi video, želi vedeti, ali ga ljudje gledajo, ali kliknejo in ali so zaročeni. Če nekdo klikne, ali gleda 2 sekundi in odide, 10 sekund in odide ali ostane celih 10 minut?

Tu nastopi zadrževanje občinstva.

Tim pravi, da najboljši ustvarjalci, ki jih pozna (kanali z 60–100 milijoni ogledov na mesec), dobro poznajo svoje grafikone zadrževanja občinstva v YouTubu. Ti ustvarjalci uporabljajo te grafe za izdelavo vsakega videoposnetka na način, ki pozornost njihovega občinstva zadrži do konca.

Na primer, ena stranka je odkrila, da je del gledalcev padel vsakič, ko je izgovoril besedo "modul". V svojem videu je prenehal uporabljati modul in graf zadrževanja se je izravnal. Ljudje so gledali dlje časa, kar je v očeh platforme povečalo vrednost njegovih videoposnetkov.

Timov prijatelj Grant Thompson iz King of Random je tako natančno preučil njegove grafe, da je lahko pripravil 80-stranski kontrolni seznam za urejanje. Svoje surove posnetke in kontrolni seznam lahko preda vsakomur, ki pozna mehaniko urejanja videoposnetkov, in vsakič vrne 100-odstotni videoposnetek.

Še en prijatelj, Jeremy iz J. Hišni blogi, natančno ve, koliko sekund lahko govori in koliko sekund lahko govori njegova žena, preden ljudje zapustijo vsebino. Ve, koliko sekund lahko preteče, preden pokaže še en posnetek svojih otrok, kakšna glasba bo vplivala na zadrževanje občinstva, tudi kako dolgo lahko uporablja določeno zvrst glasbe.

Primerjalni odstotek občinstva, ki gleda do konca videoposnetka, se razlikuje glede na občinstvo. Povprečna seja ogledov za 2-letnike, ki gledajo otroški kanal, se bo zelo razlikovala od povprečne seje gledanja za 30-letnike, ki se želijo naučiti popraviti avto.

Kljub temu Tim na splošno želi videti 50% občinstva, ki je kliknilo Predvajaj za ogled do konca videoposnetka.

Če si želite ogledati grafe hrambe, odprite YouTube Analytics in kliknite Zadrževanje ciljne skupine.

Spodbujajte daljši čas gledanja v YouTubu

Kako dobite nekoga, da si ogleda vaš video, kako izboljšate čas gledanja? Nehajte ljudem govoriti, da lahko odidejo, in jih spodbujajte, naj se držijo.

Tim pogosto vidi, da ustvarjalci in tržniki video končajo s kopiranjem tistega, kar so videli na televiziji - s podpisom, slovo ali poslavljanjem, podobno kot: "Upam to je bilo koristno, sporočite mi, kaj mislite, se vidimo v naslednjem. " Pravi, da veliko ustvarjalcev daje te signale, še preden pridejo končni zasloni na.

To je gledalcu zelo močan signal, da je vašega videoposnetka konec, da ne prihaja nobena dodatna vrednost in ga lahko varno opustijo.

Namesto da se odjavite, na koncu videoposnetka dostavite dobro vsebino in uporabite končne zaslone. Kot kažejo končni zasloni, recite nekaj podobnega: »Zdaj, ko poznate X, želim deliti Y in ga postaviti na povsem novo raven. Kliknite video na zaslonu tukaj, pa se vidimo tam. "

Spodbujate nekoga, ki vam je pravkar dal največ časa za ogled videoposnetka A, da klikne in si ogleda še en videoposnetek in še en itd.

Povprečno razmerje med prikazi in kliki (CTR) pri novem videoposnetku je približno od 0,7% do 1%. Z uporabo zgornje taktike se je TTR povečal na 42%.

Ko rastete knjižnico vsebin, ki podpirajo ta pristop, se vaš celoten kanal dvigne. Za ponazoritev je ena od Timovih strank prešla z 2000 naročnikov na več kot 39 000 naročnikov na dan; pravkar so odpihnili 2 milijona naročnikov in približno 90% –93% tega prometa prihaja z YouTubove domače strani.

Drug način, kako ljudem omogočiti, da dlje gledajo YouTube, je, če jih začnete na kratko seznam predvajanja vsebine kjer si ogledajo ne samo en video, ampak drugi, tretji in četrti video.

Drugi dejavniki, ki vplivajo na odkritost

Dve glavni stvari, ki jo lahko tržniki nadzorujejo v YouTubu, sta kakovost vsebine, ki jo objavljamo, in njeni metapodatki; naslov, opis, oznake itd. Toda metapodatkov ne morete preprosto udariti in verjeti, da se bo vaš videoposnetek bolje uvrstil med iskanje.

Video optimizacija je sicer delovala že pred mnogimi leti, toda Google je ugotovil, da najboljši rezultat za iskalno poizvedbo ni nujno video, ki v opisu petkrat ponovi ključno besedo in jo strne na 14 različnih načinov oznake.

Metapodatki so še vedno pomembni, toda danes gre za nagrajevanje gledalcev z ustrezno vsebino in njihovo angažiranje, v nasprotju s zgolj privabljanjem klikov gledalcev, ki ne ostanejo gledati. Če ljudje precej hitro opustijo vašo vsebino, se vaš video ne bo uvrstil dobro.

Torej večji cilj bi moral biti optimizacija videoposnetkov za ljudi, ne za algoritmične robote. Signali gledalcev so pomembnejši od metapodatkov.

Za razlago Tim deli resnični primer enega od svojih iskanj. Njegova hči se je želela naučiti risati mačko, zato je odprl YouTube in vpisal »Kako risati mačko«. Prvi rezultat, ki se je prikazal, je bil video z naslovom "Kako narisati luštnega psička haskija."

Medtem ko na videoposnetku ni bilo ključnih besed, povezanih z mačkami, je bila sličica psička haskija nejasno podobna mački. Ker so ljudje, ki so kliknili video, ostali gledati do konca, sta Google in YouTube posebej izvedela, da gre za ustrezen rezultat.

Videoposnetek ni bil prikazan, ker je uporabil prave ključne besede, prikazan je bil, ker je prinesel pravo vrednost.

Opomba o naslovih in sličicah

V YouTubu se pot strank ne začne s samim videoposnetkom, ampak se dejansko začne z naslovom in sličico. Nastavijo pričakovanje in gledalci kliknejo v pričakovanju, da se pričakovanje izpolni.

Zelo pomembno je, da vaš video takoj doseže vrednost, ki jo obljubljata naslov in sličica. To je še posebej potrebno za naročnike, ki še nikoli niso slišali za vas.

Svojega videoposnetka ne morete odpreti z nekaj podobnega: "Hej, dobrodošli v moji oddaji, moje ime je Tim, in tukaj sem v podcastu Social Media Examiner z Michaelom Stelznerjem. In res sem vesel, da ste se prijavili. "

Z uporabo tega uvoda boste verjetno opazili strm padec grafikonov zadrževanja občinstva. V 10 sekundah bi lahko odšlo polovica vašega občinstva.

Zakaj ohranjanje gledalcev v YouTubu deluje za tržnike

Ko je cilj trženja ljudi pripeljati do mesta, kjer lahko kupijo vaš izdelek, se lahko gledalci v YouTubu počutijo kot nasprotje tega cilja.

Da bi to rešil, Tim deli še eno zgodbo o stranki.

Tip je vsak delovni dan delal en video, skupaj pet video posnetkov na teden. Cilj vsakega videoposnetka je bil ustvariti prodajo. Poziv k akciji vsakega videoposnetka je bil v bistvu: "Hej, pojdi in kupi to stvar z mojega spletnega mesta." Bil je vredu in je za svoje podjetje mesečno ustvarjal približno 20.000 dolarjev.

Preusmeril se je na izdelavo štirih videoposnetkov na teden, da bi ljudi spodbudil k ogledu več vsebin, in en video na teden, ki je ljudi spodbudil, da obiščejo njegovo spletno stran in kupujejo pri njem.

Pomembno je omeniti, da prodajni video ni bil kot reklama. Še vedno je nekaj učil svoje gledalce, a na koncu je rekel: "In da to dvignete na naslednjo stopnjo, kupite X."

Celoten kanal je doživel izjemen dvig in njegova rast se je v nekaj tednih skoraj podvojila. Še več, od 20 tisoč dolarjev na mesec je prešel na 100 tisoč dolarjev na mesec.

Ključno spoznanje je bilo, da je skušal z vsako vsebino doseči preveč ciljev. Želel je, da bi si vsak videoposnetek ogledal veliko, pridobil veliko naročnikov, ustvaril veliko prodaje in se uvrstil na prvo mesto v storitvi - in potem tudi na Redditu dobro uspel.

Nikjer v marketingu ena vsebina ne podpira 15 ciljev. Naj se vsak del video vsebine vrti okoli točno določenega cilja - na primer skupnosti, odkritosti ali prodaje.

Če je cilj vašega videoposnetka odkriti, omogočite, da lahko vsebine z visoko vrednostjo kliknejo in gledajo, tudi če še nikoli niso slišali za vas. Ko so predstavljeni vaši blagovni znamki, jih lahko spodbudite k ogledu več vsebin, kjer še naprej prinašate vrednost.

Delim, da uporabljamo podoben model na blogu Social Media Examiner. Na koncu objav v blogu ljudem nikoli ne rečemo, naj gredo kaj kupiti. Namesto tega jih spodbujamo, da nekaj dobijo brezplačno, tako da se naročijo na naše glasilo, v katerem bomo objavljali naše dnevne članke, da ne bodo nikoli zamudili. Vsak mesec na naš e-poštni seznam dodamo približno 15.000 naročnikov e-pošte.

Kako dolgo naj bo YouTube Video?

Ali obstaja kakšna sladka točka za dolžino videoposnetka? Tim pravi, da je kratek odgovor na to vprašanje ne. Ni dovolj podatkov za koristne smernice.

Namesto da bi vprašali, kako dolg naj bo vaš video, razmislite, kako dobro lahko zadržite pozornost nekoga. Če je 10 minut, posnemite 10-minutne videoposnetke. Če lahko pozornost zadržite 2 minuti, naredite 2-minutne videoposnetke.

Gre za to, kako dobro poveš zgodbo.

Na primer v YouTubu Red je vsaka epizoda Cobre Kai dolga približno 45 minut. Tim pravi, da si je v dveh oglednih sejah ogledal 13 epizod, vendar ugotavlja, da si je videoposnetke ogledal na televiziji. Ljudje, ki YouTube gledajo po televizijah, imajo morda daljše seje gledanja, ker gre za bolj pasivno izkušnjo gledanja kot pri naslonjevanju na namizje ali gledanju v telefonu.

Tudi že leta 2012, ko so ljudje rekli, da video ne sme biti daljši od 2 minut, 30-minutni dokumentarec z naslovom "Kony 2012" je povedal odlično zgodbo in podrl vse rekorde glede hitrosti, ko je zrasel na 1 milijon ogledov in onstran.

Strinjam se, da smo po dveh sezonah produkcije dokumentarno-razvedrilne oddaje Social Media Examiner The Journey ugotovili, da je najljubša točka 5-7 minut, in sicer od 40% do 55% zadržanega občinstva.

Odkritje tedna

URLList je brezplačen zaznamek, ki vam omogoča, da na enem mestu združite cel kup URL-jev in jih nato delite z eno samo povezavo.

Eden od primerov uporabe, ki na njihovi spletni strani ni izrecno naveden, je ustvariti velik seznam URL-jev za vse vaše različne ciljne strani izdelkov in nato uporabiti ta URL v svojem življenjepisu v Instagramu.

Drug primer uporabe bi bil kuriranje URL-jev vaših najljubših podcastov in nato vključitev enega samega URL-ja v objavo na družabnem omrežju: "Tu je 10 podcastov, od katerih se ne bom nikoli odjavil."

Ko spustite vsako povezavo v zaznamek, lahko uredite njen opis in celo dodate nekaj metapodatkov.

URLList je brezplačen in zelo enostaven za uporabo. Seznam lahko ustvarite anonimno ali se prijavite, da shranite, upravljate in urejate svoje sezname.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o seznamu URL.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Prisluhnite Timu Schmoyerju Podcast Video Creators.
• Oglejte si Timov YouTube kanal, Video Ustvarjalci.
• Oglejte si Tim's Video Labs seveda.
• Raziščite URLList.
• Preberite več o vrhu za video marketing na VideoMarketingSummit.live.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast.

Poslušajte intervju zdaj

The Podcast Social Media Marketing je zasnovan tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o tem, da bi vaše videoposnetke odkrili v YouTubu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.