Twitch: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Želite vedeti, kako Twitch povečuje občinstvo videoposnetkov v živo?

Se sprašujete, kako Twitch podpira zveste, angažirane skupnosti?

Da bi raziskala, kaj morajo tržniki vedeti o Twitchu, intervjuvam Lurio Petrucci.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Luria Petrucci. Je soustanoviteljica Strokovnjaki za pretakanje v živo, spletno mesto, ki ponuja neverjetne vsebine in storitve za pretakanje v živo in vam pomaga obvladati video v živo. Pomaga tudi naslednji generaciji mladih podjetnikov pri gradnji njihovih poslovnih spretnosti.

Luria pojasnjuje, kako ekosistem Twitch podpira ustvarjalce in vplivneže, osredotočene na vrsto tem.

Z videoposnetki v živo boste odkrili tudi orodja in nasvete za izgradnjo zveste skupnosti.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Trzanje

Kaj je Twitch?

Prej Trzanje je bil Twitch, imenoval se je Justin TV, ki je bil ena od prvih platform za video v živo skupaj z Ustreamom. Danes je Twitch platforma za pretakanje v živo v lasti Amazona.

Vsak mesec ima Twitch več kot 100 milijonov edinstvenih uporabnikov in 2,2 milijona izdajateljev televizijskih programov. Ima tudi približno 15 milijonov aktivnih dnevnih uporabnikov, kar pomeni, da bodisi gledajo ali oddajajo vsebino. Skoraj polovica uporabnikov vsak teden gleda več kot 20 ur vsebine. Trenutno je približno 81,5% uporabnikov moškega spola, 55% pa jih je starih od 18 do 34 let.

Približno v zadnjih 5 letih je Twitch znan kot igralna platforma, kjer gledate ljudi, ki se igrajo igre. Vendar pa Twitch v zadnjem letu aktivno širi svojo vsebinsko bazo, zaradi česar bo pomembna za več podjetij.

Potem ko je leta 2007 objavila nekaj videoposnetkov, se je Luria pred kratkim vrnila v Twitch in zanjo objavlja pet dni v tednu Kanal Geeks Life, ki zajema gejevske teme. Luria se s tem kanalom zelo zabava. Ima tedensko oddajo, vsebino o igrah, podrobnosti o zakulisju proizvodnje videoposnetkov na zahtevo (VOD) in vlog v živo.

Popularne skupnosti Twitcha pa presegajo gejevske teme, kot so programiranje, urejanje videov in stripi. Ima tudi skupnosti za glasbo, umetnost in DIY. Oddajalci glasbe igrajo kitaro ali klavir ali pojejo, si delijo ovitke ali izvirne skladbe. Vizualni umetniki si delijo slikanje, risanje in kiparstvo. Ljubitelji DIY se osredotočajo na vrsto tem, kot so šivanje, kuhanje in LEGO.

Na Twitchu je skupnost na prvem mestu za platformo in ljudi, ki jo uporabljajo. Twitch ima na primer velike skupnosti joge in LGBT. Čeprav se bo skupnost joge učila z jogo, je vsebina pretočnega predvajanja bolj osredotočena na druženje kot pa na poučevanje. Lahko gledate in komunicirate prek računalnika, mobilne naprave ali TV sprejemnika.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako Luria pove več o različnih vrstah vsebin na Twitchu.

Kako se Twitch razlikuje od YouTuba

YouTube je predvsem posneti video, medtem ko se Twitch osredotoča na video v živo. Videoposnetke lahko naložite in si jih ogledate, tudi če ste zamudili oddajo v živo. Vendar uporabniki Twitcha ne gledajo toliko vsebine na zahtevo. Luria pravi, da se lahko vedenje uporabnikov spreminja s spreminjanjem platforme, vendar se Twitch šele začenja razvijati.

Tako kot YouTube ima tudi Twitch funkcijo iskanja, ki deluje zelo dobro. Vendar Luria ugotovi, da rezultati najprej prinesejo živo vsebino in nato VOD. Twitch ima tudi zavihek Brskanje, kjer lahko odkrijete priljubljene skupnosti, kot so igre na srečo, glasba in umetnost.

Za razliko od YouTuba je Twitch 100% osredotočen na skupnost. Gre za ljudi, ne za trženje. Twitch nima algoritmov, zato vidite samo obvestila, ki jih zahtevate, ko sledite nekomu. Na kanalu vsake osebe je gumb za spremljanje na vrhu. Ko kliknete ta gumb, da bi nekoga spremljali, so privzeto vklopljena obvestila, ki prispejo po e-pošti ali v mobilno aplikacijo, če jo namestite.

Twitch se osredotoča na skupnost in ponuja nekaj odličnih funkcij skupnosti, ki jih YouTube nima. Luria obožuje funkcijo odrezovanja, kar je na Twitchu zelo pomembno. Občinstvo lahko ustvari posnetek, ki traja od 10 do 40 sekund, nato pa se prikaže na vašem kanalu. Ti posnetki lahko ljudem, ki odkrijejo vaš kanal, pomagajo, da vidijo najpomembnejše podatke o sebi in dogajanju na vašem kanalu.

Posnetki so tudi odlično promocijsko orodje zunaj Twitcha. Ker lahko tako lastnik kanala kot občinstvo posnetek delita prek družabnih omrežij, lahko posnetki promovirajo vaš kanal tako med kot tudi po toku. Če je nekomu všeč vaš posnetek, lahko poišče vaš kanal in si ogleda cel posnetek, če želi.

Če želite videoposnetek posneti iz pretočnega predvajanja v živo, uporabite gumb Clip v predvajalniku videoposnetkov. Lahko se celo vrnete malo nazaj, da v svoj posnetek vključite neverjeten košček, ki ste ga pravkar gledali.

Tok Twitch ima tudi klepetalnico. Ko se med pretočnim predvajanjem v živo zgodi nekaj neverjetnega ali čudnega, bo skupnost v klepetu rekla: »Clip it, clip it, clip it,« in posnetek postane del izkušnje skupnosti. Ko nekdo ustvari posnetek, vsi vedo, ker se v klepetalnici prikaže obvestilo, ko posnetek nastane.

Prisluhnite oddaji in poslušajte Lurije in moje misli o podjetjih, katerih vsebina še ni priljubljena tema na Twitchu.

Vsebina in orodja Luria

Luria deli več podrobnosti o vsebini na kanalu Geeks Life, ki vključuje tehnične preglede, tehnološke novice in geeky filmske kritike. Poigrala se je s strukturo vsebine in ugotovila, da zabava dobro deluje. Ena izmed uspešnic kanala je bila objavljena na Twitchu, kjer je delila zakulisne vsebine o ustvarjanju 4- do 5-minutnih posnetih videoposnetkov za YouTube.

Luria meša zabavno vsebino z vrednostno naravnano vsebino. Za ponazoritev v eni izmed priljubljenih dejavnosti v skupnosti Luria opravi segment spoznavanja, kjer odpre spletno mesto z naključnimi vprašanji, občinstvo pa izbere kategorije vprašanj. To je nekoliko podobno igralni predstavi.

Luria verjame, da se lahko ljudje, ki želijo povečati svojo zavzetost, od Twitcha naučijo veliko. Ker je Twitch tako osredotočen na zabavno okolje, lahko najdete ideje, ki bodo delovale na kateri koli platformi. Ljudje se radi ukvarjajo z zabavnimi vsebinami.

Prenosi v živo na Twitchu so ponavadi dolgi in Luria ne gre v živo manj kot eno uro. Oddajalci Twitch pretakajo ure in ure, najbolje pa je, če pretakate več, veliko ur. To prihaja iz igralniške skupnosti. Tudi v teh dolgih časih pretakanja so izdajatelji televizijskih programov neformalni.

Za predvajanje videoposnetkov v živo na Twitch potrebujete orodja drugih proizvajalcev, ker Twitch ne ponuja nobenega vgrajenega orodja, ki vam omogoča, da začnete predvajati v živo. Za ustvarjanje profesionalnega videa v živo Luria uporablja enaka orodja na Twitchu, kot jih uporablja za katero koli drugo platformo.

Luria uporablja programsko opremo za pretakanje v živo vMix. Druga dobra možnost je Streamlabs OBS, ki je posebej za Twitch. Vsaka programska oprema, ki podpira RTMP (protokol za sporočanje v realnem času), lahko pretaka v Twitch. Vse, kar morate storiti, je, da v programsko opremo vnesete ključ za tok Twitch.

Tako kot večina drugih Twitcherjev ima tudi Luria video prekritje, ki deli informacije o naročnikih, sledilcih, donacijah itd. Tudi kadar koli nekdo spremlja kanal Geeks Life, a woo-hoo! predvajanje zvoka. Tako vizualne informacije kot zvok se prikažejo samodejno in začnejo postopek poigravanja njene skupnosti.

Če želite ustvariti prekrivanje, potrebujete tudi orodja drugih proizvajalcev. Tako Streamlabs OBS kot StreamElements omogočajo zabavo in zanimive stvari, ki se dogajajo na zaslonu.

Poslušajte oddajo in se z Lurijo pogovarjajte o skupni rabi zaslona med prenosom v živo.

Kako ustvarjalci zaslužijo na Twitchu

V skupnosti Twitch so ljudje pripravljeni zapraviti denar za podporo svojih najljubših ustvarjalcev, elementi zaslužka Twitch pa ponujajo način, kako poenostaviti svojo skupnost.

Da bi razložil, kako ustvarjalci Twitcha zaslužijo, Luria najprej opiše osnove ekosistema Twitch. Spremljanje kanala je brezplačno in sledilci vidijo obvestila, ko začnete v živo. Naročanje na kanal stane in odstrani oglaševanje. Kanal lahko tudi "ugriznete" ali podarite. Poleg funkcij platforme Twitch lahko ustvarjalci zaslužijo tudi kot vplivneži.

Naročnine: Naročnik lahko za podporo kanala plača 4,99 USD, 9,99 USD ali 24,99 USD na mesec (stopnja 1, 2 ali 3). Naročniki prejmejo dodatke glede na svojo naročninsko stopnjo, zato naročniki tretje stopnje prejmejo več kot naročniki prvega reda.

Kot ustvarjalec se odločite, kaj želite naročnikom. Naročniki prve stopnje pogosto prejmejo čustva, ki so slike obrazov, s katerimi se občinstvo lahko izrazi v klepetalnici Twitch. (Emoji so podobni emojijem.) Drugi priljubljeni dodatki za naročnike so majice in mesečni klepetalnice »Hangout«.

Drugi ustvarjalci imajo edinstven ali oseben pristop. Na primer, ena glasbenica na svojo kitaro napiše ime vsakega naročnika. Ko se naročijo, izvleče svojo kitaro (če je že ne uporablja) in nanjo napiše svoje ime. Zaradi takšnih stvari se skupnost počuti posebno.

Če imate Amazon Prime, lahko dobite Twitch Prime in se naročite na en kanal na mesec brez dodatnih stroškov. Naročanje na dodatne kanale stane dodatno. Ker je naročnina na kanale Twitch prek Amazon Prime mesečna, se morate za vzdrževanje naročnine na kanale vsak mesec znova naročiti prek Amazon Prime.

Twitch deli 50% teh prihodkov ustvarjalcem. Ko pridobite oprijem na platformi, lahko ta odstotek povečate na 70%.

Bitovi: Bits so virtualni izdelek, ki je del platforme Twitch. En bit je enak peni. Ljudje lahko kupijo bite na veliko in jih dajo ustvarjalcu, ko jim je všeč nekaj, kar se je zgodilo na njihovem kanalu. Dajanje bitov ustvarjalcu je nekako tako, kot bi pustil napitnino. Ustvarjalci prejmejo 50% prihodka od prejetih bitov.

Donacije: Donacije se razlikujejo od bitov, ustvarjalec pa prejme 100% donacije.

Vplivci: Twitch ima veliko vplivnežev. Ker je Twitch osredotočen na ustvarjalce, ki ustvarjajo občinstvo, se lahko prilagodite velikemu trgu, če je to pomembno za vašo blagovno znamko.

Vsak kanal prikazuje, koliko gledalcev ima, kar je dober način za oceno njegovega vpliva. Številni kanali imajo približno 300 gledalcev hkrati. Drugi kanali imajo od 2000 do 4000. Ninja, največji igralec Twitcha, ima hkrati od 20.000 do 40.000 gledalcev. Če želite najti kanale z veliko občinstvom, jih lahko razvrstite po priljubljenosti v razdelku Brskanje na spletnem mestu Twitch.

Za nekatere ljudi je življenje na Twitchu njihova zaposlitev za polni delovni čas.

Poslušajte oddajo, da slišite, kako so naročnine na Twitch podobne Patreonu.

IRL na Twitchu

Na Twitchu, IRL, kar pomeni v resničnem življenju, je v bistvu vlog v živo. Ljudje IRL video posnamejo na nekaj različnih načinov. Eden od načinov je predvajanje v živo prek pametnega telefona, ko ste zunaj, in živite svoje vsakdanje življenje. Druga priljubljena možnost je slog gledanja (POV), kar počne kanal Geeks Life.

Za ustvarjanje videoposnetkov POV nekdo iz ekipe Geeks Life nosi a LiveU 500 nahrbtnik z nekaj dodatne tehnologije in majhen Sony FDRX3000 / W kamero, pritrjeno na njihovo ramo. (Lahko uporabite tudi LiveU Solo.)

Včasih kamera prikaže vse, kar uporabnik vidi, in gledalci slišijo govor Geeks Life IRL. Včasih se tok vrne v studio, producent pa preklopi med različnimi kamerami in različnimi zvočnimi viri.

Med Geeks Life IRL se ljudje družijo z nekom iz Geeks Life, medtem ko ta preživlja svoj dan. Za ponazoritev v nedavnem vlogu IRL Geeks Life je začel živeti, medtem ko so na spominski dan pekli na žaru in se družili. Ljudje so ga imeli radi. Ti videoposnetki IRL so primer življenjskega toka, ki ljudi popelje skozi vaše življenje.

Drugi IRL streamerji živijo ure in ure, medtem ko živijo svoje življenje. Številni priljubljeni izdajatelji televizijskih programov IRL živijo na Japonskem ali v drugih državah in svoje življenje raziskujejo ali živijo po opravkih ali kar koli že. Ljudje ga preprosto pojedo.

Življenjski tok je močan način, da se povežete s svojim občinstvom in ustvarite zvesto skupnost. Življenjski tokovi so bistveni za pretakanje v živo na kateri koli platformi. Ljudje vas bodo spremljali, prikazovali in sodelovali z vami, ker je ta vsebina človeška, surova in resnična. Ne glede na to, ali uporabljate Twitch ali drugo platformo, video v živo gradi skupnost, ker gre za človeško povezanost.

Vsebina življenjskega toka se razlikuje od profesionalne oddaje v živo, vendar je življenjski tok vseeno lahko profesionalen. Luria ugotavlja, da ljudje poklicnega pogosto enačijo s trdim. Vendar pa najboljši strežniki IRL združujejo surovost in voajerizem življenjskih tokov s profesionalnim tokom. Tako vidite njihovo resnično osebnost, toda profesionalna plast ustvarja verodostojnost.

Luria poudarja, da je v središču te vsebine osebnost. Ponuditi morate nekaj, kar si ljudje želijo ogledati, kar je vaša osebnost. Prav tako morate na nek način vključiti skupnost.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako se Lurijina kamera primerja z GoPro.

Kaj se tržniki lahko naučijo od Twitcha

Ne glede na to, ali tržniki ustvarjajo vsebino za Twitch, Luria poudarja, da je to odličen kraj za to naučite se tržiti na bolj naraven način. Skupnost Twitch je zelo tržna. Če delite parcele ali spletne seminarje, vas bo skupnost raztrgala.

Starši se Luriji pogosto pritožujejo, da njihovi otroci zapravljajo čas za Twitch. Vendar Luria meni, da kanali in ljudje, ki jih otroci gledajo, zelo kažejo na prihodnost poslovanja in trženja. Prav tako se gledalci povežejo z gostiteljem in ljudmi v klepetalnici, zato ustvarjajo vez okoli vsebine.

Z drugimi besedami, graditev skupnosti Twitch vas lahko nauči, kako postati boljši prodajalec. Tržniki lahko otroke naučijo tudi, kako svoje strasti do iger in ustvarjanja drugih vrst vsebin spremeniti v posel. Ta dva svetova bosta trčila. Boste v ospredju tega?

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o odstotku uporabnikov Twitcha, mlajših od 18 let.

Odkritje tedna

Poslušajte opombe je iskalnik podcastov, ki vam pomaga najti poddaje, ustvariti sezname predvajanja in deliti vsebino.

Opombe o poslušanju vam omogočajo veliko prilagodljivosti pri iskanju in poslušanju vsebine podcastov. Če na primer ne želite poslušati vseh epizod iz podcasta, lahko ustvarite seznam predvajanja samo z epizodami, ki jih želite poslušati. Lahko pa poiščete določeno osebo ali temo in poiščete sorodne epizode iz številnih podcastov. Na seznam predvajanja lahko dodate tudi rezultate, ki vas zanimajo.

Če želite poslušati seznam predvajanja, ki ste ga ustvarili v programu Notes Notes, kopirajte URL seznama predvajanja in ga spustite v svojo najljubšo aplikacijo za poddaje. URL lahko uporabite tudi za skupno rabo seznama predvajanja.

S funkcijo Posnetek poslušanja opomb lahko med poslušanjem določene epizode kliknete ikono škarje, da nastavite čas začetka in konca. Dodate lahko tudi opombe o odseku, ki ste ga izrezali. Ko kliknete Ustvari posnetek, prejmete URL, ki ga želite shraniti ali deliti z drugimi. Na primer, v družabnih medijih lahko delite citat iz posnetka in uporabite URL, da delite zvok posnetka.

Iskalnik je bolj osredotočen na vsebino podcastov (ljudi, kraje in teme) kot na ime oddaje. Če iščete podcast po imenu, Listen Notes morda ne bo našel želene oddaje.

Listen Notes je brezplačno orodje, ki deluje v katerem koli spletnem brskalniku.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o poslušanju zapiskov in nam sporočite, kako deluje za vas.

Ključni deli za to epizodo:

• Več o Luriji in Twitchu lahko preberete na Strokovnjaki za pretakanje v živo.
• Pazi na Kanal Geeks Life na Twitchu.
• Sledite Luriji naprej Twitter in Facebook.
• Brskajte po drugih kanalih Trzanje.
• Več o vMix in Streamlabs OBS programska oprema za video v živo.
• Odkrijte Twitlove prosojnice iz Streamlabs OBS in StreamElements.
• Poiščite Funkcije Twitch Prime so na voljo naročnikom Amazon Prime.
• Oglejte si Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, in druge Izdelki LiveU za POV pretakanje videa v živo.
• Pazi na Video posnetek Geeks Life IRL, kjer so pripravili žar na spominski dan.
• Preberite Lurijin članek o življenjskih tokovih in trženju videoposnetkov v živo.
• Ustvarite in delite sezname predvajanja podcastov z Poslušajte opombe.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Udeležiti se Vrh Facebook Ads 2018.
• Prenesite datoteko Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2018.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli o Twitchu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.