Napredno blogiranje: Kako narediti svoj spletni dnevnik služiti vašemu poslu: Izpraševalec socialnih medijev

Imate blog?

Bi radi dopolnili svojo vsebino in povečali število naročnikov na e-pošto?

Da bi raziskala napredne tehnike za izboljšanje vsebine blogov, zbiranje več e-poštnih naslovov in promocijo izdelkov in dogodkov, intervjuvam Darren Rowse.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Darrena Rowseja, enega vodilnih svetovnih strokovnjakov za bloganje. Je ustanovitelj dveh priljubljenih blogov: Šola za digitalno fotografijo in ProBlogger. Je tudi soavtor knjige ProBlogger in gosti Podcast ProBlogger.

Darren pripoveduje, kako se je naučil bolje služiti potrebam svojih bralcev.

Odkrili boste, kako Darren uporablja strani portala in kaj jih ustvarja.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Napredno blogiranje

Določite, katero vrsto vsebine želite ustvariti

Darren je najprej napisal tisto, nad čimer je bil navdušen v tem trenutku, in verjame, da je to odličen kraj za začetek blogerjev, saj je njihovo pisanje strastno. Vendar pa morajo blogerji, da bi v niši zgraditi strokovno znanje, bolj razmisliti. Darren pravi, da obstajata dva dela za dosego tega rezultata.

Najprej morate razumeti ljudi, ki berejo vaš blog, in kakšne so njihove potrebe. Končno Darrenove vsebinske ideje izhajajo iz pogovorov, ki jih ima z bralci; to določa, o čem piše.

Drugič, razvijati bi se morali pred in po avatarjih. Avatar prej predstavlja, kdo so njegovi bralci, ko pridejo na blog, in avatar avatar, ki predstavlja, kdo želi, da postanejo njegovi bralci. S svojimi avatarji izpolnite, kaj morajo vaši bralci premakniti s predhodnega avatarja na avatar naslednjega, pojasnjuje.

Na primer, bralci najprej pridejo na blog šole digitalne fotografije, ker ne znajo v celoti izkoristiti svojih kamer. Bralci, ki sledijo, imajo popoln kreativni nadzor nad svojimi fotoaparati, skupaj z zaupanjem, znanjem in tehničnimi sposobnostmi, da izstopijo iz samodejnega načina in dvignejo svojo fotografijo na naslednjo stopnjo. Dajte jim, kar hočejo, in jim prodajte, kar potrebujejo.

Na primer, bralci, ki pridejo na Darrenin blog po nasvete za fotografijo, ugotovijo, da potrebujejo več pomoči, ko se vrnejo z dopusta in odkrijejo, da njihove fotografije niso odražale njihove poti. Njegova e-knjiga, Vodnik po očarljivi potovalni fotografiji: presegajoča potovanja, prinaša stvari, za katere se niso zavedali, da jih ne poznajo, na primer nasvete za dvig njihovih fotografij.

Darren je to vajo prvič uporabil leta 2006 in prišel do 200 stvari, ki jih morajo bralci njegovega bloga vedeti. Ti zapisi so postali prvih 200 objav na spletnem mestu.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako Darren uporablja to, kar ve, kaj ljudje potrebujejo za zbiranje naročnikov na e-pošto, privabljanje oboževalcev Facebooka, prodajo izdelkov in še več.

Razviti uredniško strategijo

Darren deli devet različnih elementov, s katerimi vsako leto sodeluje s svojo ekipo, da bi ugotovil njihovo uredniško strategijo.

• Glas: Ali je vaša vsebina bolj pogovorna, poučevalna ali pripovedovalna?
• Evergreen vs. Časovno občutljiva vsebina: Kakšno je pravilno razmerje? Darrenov fotografski blog se bolj nagiba k zimzelenim, vendar ugotavlja, da bodo drugi morda morali ustvariti bolj časovno občutljivo vsebino.
• Namen: Ali je vaš cilj informiranje, navdih, izobraževanje ali interakcija? Darrenovi dnevniki se osredotočajo na informacije in izobraževanje, vendar tu in tam vmešajte inspirativne in interaktivne vsebine. Kot primer vsebine, ustvarjene za spodbujanje interakcije, Darren pravi, da šola digitalne fotografije to počne izziv objava vsak teden, ko bralce pozovejo, da fotografirajo z določeno tehniko in jih nato delijo v komentarjih.

• Oblika: Kakšno vrsto vsebine boste objavili? Darren pojasnjuje, da namerno ustvarja mešanico pregledov, uvodnikov, mnenj, novic in študij primerov. Po nedavnem zaključku tega postopka s ProBloggerjem je ugotovil, da že nekaj časa niso objavili dovolj študij primerov. Zdaj imajo cilj, da vsak drugi teden opravijo študijo primera.
• Avtorstvo: Ste spletni dnevnik z enim ali več avtorji? Če imate več avtorjev, ali imate veliko naključnih objav gostov ali redno pisno ekipo? To je nekaj, kar Darren pravi, da se je skozi leta spreminjalo na njegovih spletnih dnevnikih. Začel je s tem, da je vse napisal sam, se preselil med številne objave gostov in zdaj objavlja prispevke, ki so jih napisali strokovnjaki za področje.
• Pogostost: Ali boste objavljali dnevno, tedensko ali mesečno? Ponovno se je to s časom spremenilo za Darrena. ProBlogger je iz objavljanja dvakrat na dan prešel na enkrat na dan in pred kratkim prešel na pet objav na teden.
• Dolžina vsebine: Ali bodo vaše objave kratke ali dolge?
• Samostojni vs. Objave v seriji: Ali boste objavili enkratne samostojne objave ali osredotočili vrsto objav na eno temo? Na primer, v svojem podcastu je Darren nadaljeval sedemdnevno serijo izzivov iskanje blogiranja za blogiranje. ProBlogger je pred kratkim objavil teden objav o ustvarjanju vsebine: prispevek o študiji primera, prispevek v intervjuju in nekaj vadnic. Čeprav jim ta pristop omogoča, da zajemajo veliko temo, Darren opozarja, da bi lahko razočaral bralce, ki jih tema tega tedna ne zanima.

• Matrica: Tu imate v bistvu štiri vrste vsebine: pisno, video (v živo ali posneto), zvočno ali vizualno. Darren pravi, da ProBlogger namenoma zagotavlja pretežno pisno vsebino, ima pa tudi reden podcast.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako se je spremenila interaktivna vsebina.

O portalih

Na večini spletnih dnevnikov je zadnja stvar, ki jo bralci vidijo. Če novi bralci na prvi strani vidijo nekaj dobrega, je to super. Vendar to ni pogosto. ProBlogger ima na primer 8000 kosov vsebine, od katerih je 95% zimzelenih. Zato se že poigravajo s tem, kako priti do prave vsebine pred ljudi ob pravem času.

Če se pomaknete po sprednji strani ProBloggerja, je naslov, ki pravi: »Potrebujem pomoč…«, obiskovalci pa lahko izberejo Start blog, ustvarjajte vsebino, poiščite bralce, ustvarite skupnost, zaslužite z blogiranjem, bodite produktivni, razumete tehnologijo in pridobite delo.

Ko uporabniki kliknejo temo, jih pošljejo na portal, na katerem je video posnetek Darrena. Darren govori o lastnih izzivih na tem področju in o uporabi strani. Čeprav namerava zgraditi prijavo za vsako stran portala, je trenutno le ena: Ustvari vsebino.

Pod videoposnetkom je v razdelku Začni tukaj šest najboljših objav na to temo, ki zajemajo informacije o začetnikih in nekatera pogosta vprašanja, ki so jih postavili. Sledi rubrika Najnovejše, ki vsebuje najnovejše vsebine iz spletnega dnevnika in podcasta. Darren ugotavlja, da lahko uporabniki predvajajo podcast neposredno s strani.

Pod razdelkom Začni tukaj in Najnovejše je izdelek, ponudba ali drugo s tem povezano priporočilo. Vsaka stran portala je osredotočena na to, da ljudi pripelje do vsebine, kajti to jih bo prodalo ob naročanju na spletno mesto.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kdaj je Darren začel eksperimentirati s portali, in slišati o svojih začetnih ugotovitvah.

Določanje tem portala

Darren pravi, da je bilo določanje portalov bolj ali manj intuitivno, ker ve, zakaj ljudje obiščejo spletno mesto, katera so najpogostejša vprašanja in katera vsebina je najbolj priljubljena. Kljub temu je poudaril, da je bralce anketiral, da bi izvedel o njihovih velikih izzivih in glavnih vprašanjih.

Spletna stran se je začela s štirimi portali: Ustvari vsebino, Poišči nove bralce, Ustvari skupnost in Zasluži denar. Potem je Darren ugotovil, da želi ogromno bralcev ustvariti spletni dnevnik, zato je Start a Blog postal nov portal. Zadnji trije portali so zrasli na podlagi tega, kar se je naučil iz odgovorov na anketo.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj so strani portala tako priljubljene.

Edinstvena domača stran

Darren razloži, kako svojo prvo stran oblikujejo tudi tako, da deluje kot portal. Ena od stvari, ki jo poskušajo, je uporaba piškotkov za prikaz različnih stvari različnim ljudem, odvisno od tega, ali so že bili na spletnem mestu.

Če bo nekdo danes prvič prišel v ProBlogger, bo videl stran, zasnovano tako, da ustvari dober prvi vtis. Pod besedami "Postanite ProBlogger" hitra zgodovina spletnega mesta vključuje povezave do njihovih portalov in strani Začni tukaj. Ljudje se lahko od tam tudi naročijo.

Obiskovalec, ki se vrača, bo videl besede "Dobrodošli nazaj", pa tudi najnovejšo objavo v spletnem dnevniku in podcast. Na tej strani se tudi vpraša: "Ali ste naročeni?"

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako lahko ProBlogger novim ali obiskovalcem, ki se vračajo, ponudi drugačno izkušnjo.

O pozdravnih preprogah

Darren pravi, da se je, ko je šola za digitalno fotografijo pred desetimi leti začela uporabljati pojavna okna, število prijav na njihovo glasilo povečalo. Darren je bil s tem zadovoljen in pravi, da je postal nekoliko samozadosten. Potem je začel videvati, da prijatelji uporabljajo preproge za dobrodošlico.

Pravi, da dobrodošlica prevzame celotno stran in bralce prisili, da pritisnejo »Ne hvala«, zaprejo preprogo ali se naročijo. Pravi, da so bili s preprogo za dobrodošlico običajno dvakrat videti konverzije pojavnega okna in jih je od takrat začel uporabljati v ProBloggerju.

Meni, da je preproga za dobrodošlico nekoliko bolj elegantna kot pojavno okno, ker preproga drsi po strani.

Razpravlja o več značilnostih preprog za dobrodošlico, vključno z možnostjo dodajanja slik in videa na drsnik ter o konfiguracijah, ki jih nastavite tako, da se ne prikazujejo na določenih straneh ali da se prikazujejo samo nekaterim vrstam obiskovalcev prometa (na primer obiskovalcem, ki prihajajo iz Googla, Facebooka ali Twitter).

Lahko izberete, da eno različico prikažete prometu na Facebooku, drugo različico pa ljudem, ki pridejo s Twitterja, različnim občinstvom prikažite različne ponudbe ali oblikujte dobrodošlico za določenega objava.

Darren deli, da uporablja oboje SumoMe in OptinMonster za preproge dobrodošlice.

Medtem ko preproge za dobrodošlico delujejo tako na mobilnih kot na namiznih računalnikih, Darren ponuja nekaj opozorila. Pred nekaj meseci, Google je napovedal, da bodo začeli kaznovati spletna mesta, ki prekinjajo mobilno izkušnjo. Tako bo januarja Darren prenehal uporabljati preprogo za dobrodošlico na svojih spletnih mestih.

Darren govori o vrstah testiranj, ki jih je opravil s preprogami za dobrodošlico, in predlaga, da drugi preizkusijo pisave, barve in pozive k dejanju, ko sami eksperimentirajo s preprogami dobrodošlice.

Poslušajte oddajo, da boste slišali odziv Darrenove publike na dobrodošlico.

Odkritje tedna

Obliž, pametna aplikacija za urejanje portretov za iOS, samodejno ureja vaše slike in simulira učinek zamegljenega ozadja, s katerim motiv vaše fotografije izstopa.

Odprite sliko v aplikaciji, povečajte intenzivnost in v 10 sekundah slika iz samoportreta mobilnega telefona postane nekaj vrednega kadriranja.

Lahko uporabite slike iz vgrajene kamere v telefonu, naložene slike ali uvožene fotografije iz fotoaparata. Torej, če ste na konferenci in posnamete kup čudovitih samoportretov, jih lahko naknadno obdelate!

Popravek je v trgovini App Store brezplačen, vendar ponuja odstranjevanje vodnih žigov za 99 centov.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Patch deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Darrenu na ProBlogger in Šola za digitalno fotografijo.
• Poslušati Podcast ProBlogger.
• Preberite ProBlogger.
• Oglejte si e-knjiga o potovalni fotografiji.
• Preberite šolo digitalne fotografije nasveti in vadnice, pa tudi primeri a izziv in diskusija objava.
• Poslušajte prvi podcast v ProBloggerjeva serija blogov groove.
• Oglejte si Ustvari portal z vsebinami in si zagotovite brezplačen prenos z idejami za objave v blogu.
• Preberite ProBlogger's Začni tukaj strani.
• Preberite več o preprogah za dobrodošlico SumoMe in OptinMonster.
• Pridobite informacije o Googlovem obvestilu o kaznovanje spletnih mest, ki prekinjajo mobilno izkušnjo.
• Preveri Obliž.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o bloganju? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.