Kako uporabljati IGTV za tržnike: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kako uporabiti IGTV (Instagram TV) za trženje? Iščete uspešen primer uporabe?

Če želite raziskati IGTV in kako vam lahko pomaga pri poslu, se pogovarjam Jasmine Star. Jasmine je strokovnjakinja za Instagram, profesionalna fotografinja in poslovna strateginja. Je ustanoviteljica Insta 180, spletni tečaj o uporabi Instagrama za podjetja in vodi člansko spletno mesto za pripravo vsebin, imenovano Socialni kustos.

Naučili se boste, kako razviti video strategijo za IGTV, kako uporabljati Instagram Stories za promocijo videoposnetkov IGTV in še več.

Zakaj je IGTV pomemben za tržnike

Instagram je od vseh omrežij socialnih medijev edini, ki resnično posluša navigacijo svojih uporabnikov. Trenutno je najbolj privlačen in priljubljen družabni kanal. Ko je Instagram prvič predstavil svojo samostojno aplikacijo za video v dolgi obliki IGTV, je bilo okoli njega veliko pompa in navdušenja. Medtem ko je začetni buzz hitro nastal zaradi težav z vmesnikom in navigacijo, IGTV ostaja zelo uspešen izdelek in potencialno ponuja veliko priložnost za tržnike in ustvarjalce.

Videoposnetki IGTV so prej na vašem kanalu živeli samo v aplikaciji IGTV, zaradi česar je bilo težko pridobiti zavzetost in oglede. Tisti na čelu Instagrama so spremenili te ovire. Prvič, Instagram je začel objavljati Predogledi IGTV v glavnem viru Instagram in na profilnih mrežah. V času tega snemanja lahko uporabniki v teh predogledih gledajo do 60 sekund videoposnetka in preprosto kliknejo, da si ogledajo preostali videoposnetek v IGTV.

IGTV ponuja drugačen način doseganja ljudi na mestu, kjer že preživijo večino svojega časa. Ustvarjanje knjižnice videoposnetkov, oblikovanih posebej za IGTV, odpira široka vrata pridobite več gledalcev, poglobite se z občinstvom in zagotovite večjo vrednost.

Dodana naložba Instagrama in spodbuda k tej novi platformi pomeni tudi, da bo vaša blagovna znamka izstopala. Vsebina IGTV je poleg predogledov v glavnem viru prikazana v razdelku Odkrivanje kot obvestila na Instagramu in predstavljena kot priporočeni videoposnetek na sorodnih videoposnetkih. Video IGTV lahko zdaj najdete v samostojni aplikaciji IGTV ali na zavihku Instagram IGTV na namizju.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako je dodajanje predogledov IGTV v glavni vir Instagrama povečalo gledanost Jasmine za skoraj 5-krat.

Kako IGTV izstopa od drugih socialnih videoposnetkov

Čeprav je Jasmine že začela aktivno ustvarjati videoposnetke za YouTube in Facebook, ko je začela IGTV, je odkrila da je več kot 90% njenega občinstva raje gledalo dolg, navpičen video, posebej namenjen temu platformo. Ni bilo dovolj samo prenastaviti ali ponovno uporabiti tistega, kar je že objavila za druga spletna mesta.

Po preskusnem obdobju so rezultati dokazali, da ustvarjanje vsebin za ljudi v kontekstu, ki si ga želijo, povzroči izjemno povečanje vidnosti in angažiranosti. Prav tako je odkrila, da ljudje navadno ostanejo in gledajo videoposnetke na IGTV dlje kot njeni videoposnetki na Facebooku zaradi enostavnosti gledanja in brezhibne integracije z Instagramom. To skupaj z zagonom Instagrama za širše sprejetje IGTV pomeni obetaven podvig in vredno dodatnega truda.

Video strategija za IGTV

Ustvarite močan vizualni interes

Običajni video IGTV je z izjemo preverjenih ali poslovnih računov z več kot 10.000 sledilci, ki lahko oddajajo do 60 minut, dolg med 15 sekundami in 10 minutami. Po Jasmininih izkušnjah so videoposnetki, ki so dolgi 3-5 minut, statistično dokazano najboljši med občinstvom Instagrama.

Polno razmerje 16: 9 IGTV zavzame celotno dolžino zaslona, ​​kar omejuje moteče dejavnike in gledalce v celoti potopi v video.

Jasmine posebej svetuje snemanje na način, ki ga je mogoče zlahka obrezati v navpični format ali uporabiti kot B-roll, da ustvarite nekaj zabavnega in vizualno privlačnega. Ni več dovolj, da ste statična "glava, ki govori", ki pontificira pred kamero, še posebej ne na IGTV.

Cilj je, da vaše idealne stranke ostanejo angažirane v prostoru družabnih medijev, kjer so navajeni biti zelo nepazljivi in ​​jih nenehno ustavljati.

Različni mediji in urejanje slojev za ustvarjanje videoposnetkov IGTV

Ena od strategij za uporabo celotnega navpičnega prostora in dodajanje stopnje bogastva je nalaganje dveh različnih videoposnetkov, enega na drugega. Jasmine ponuja primer, da ima na vrhu en vodoravni videoposnetek, v katerem je v svoji kuhinji rekoč: "Všeč mi je sladoled" in drugega pod njim, v katerem jo vidijo, kako v skledo grebe sladoled.

Prav tako lahko svoj videoposnetek zmešate z dopolnilnim memom, GIF-om, citati, ki jih lahko objavite na Twitterju, ali vizualnimi učinki, da ustvarite vabljivo gradivo, ki se razlikuje od tistega, ki se deli v YouTubu ali Facebooku. Z drugimi tehnikami urejanja videoposnetkov lahko povečate ali pomanjšate obraze, odrežete druge videoposnetke in še več. Te tehnike so še posebej učinkovite, kadar predstavljate nekaj, kar morda ni preveč zanimivo ali vznemirljivo. To je način, kako zadržati pozornost občinstva.

Jasmine je delila še eno video idejo, v kateri jo je seznanila sedem nasvetov za spodbujanje angažiranosti na družbenih omrežjih s pripravo enega izmed njenih najljubših koktajlov.

Vsak od sedmih nasvetov je ustrezal sestavini koktajla, ki jo je sestavila in izdelala na kamero. Nato je video posnela s posnetki svojega nastopa na konferenci, besedilom in drugimi slikami. Rezultat kaže, koliko zabave in ustvarjalnosti lahko imate z obsežnim formatom IGTV.

Izdelava sličic za IGTV

IGTV omogoča uporabnikom, da naložijo fotografijo ali uporabijo posnetek iz samega videoposnetka kot sličico. Med prenosom videoposnetka v Instagram morate ustvariti sličico. Trenutno ga ni mogoče dodati pozneje, na primer na Facebooku ali v YouTubu. Jasmine sicer priznava, da bi uporaba sličice iz videoposnetka lahko pomenila manj polirano ali estetsko prijetna mreža v Instagramu ugotovi, da ustvarja veliko več angažiranosti in klikov kot nalaganje fotografija.

Sličice za IGTV so navpične, ki se poravnajo z vsebino, vendar se na mreži Instagram prikažejo kot kvadrati. Vsa besedila ali slike na sličici bodo obrezane tako, da se prilegajo mreži, nato pa bodo zakriti z naslovom ali opisom videoposnetka, ki se prikaže po kliku na videoposnetek. Trenutno tudi ni mogoče dodati nobene povezave v video IGTV.

Še vedno smo v prvih dneh za IGTV, zato se lahko te stvari v prihodnosti spremenijo. Do takrat Jasmine poudarja, kako pomembno je imeti močan naslov in opis za svoje videoposnetke ter še naprej ustvarjati kakovostno vsebino.

Uporaba zgodb za promocijo IGTV

Instagram Stories je idealen za izdelavo skrivnostnega kolutka za vaše videoposnetke IGTV.

Medtem ko so posamezne zgodbe dolge le 15 sekund, lahko daljše videoposnetke zdaj naložite skupaj in razbijete na 15-sekundne segmente. 30 do 45-sekundni videoposnetek ustvari dve ali tri ločene zgodbe v Instagramu, od katerih ima vsaka svojo funkcijo povlečenja, ki lahko vodi do celotnega videoposnetka na IGTV.

Instagram Stories je absolutno najboljši način za promocijo vaših videoposnetkov IGTV, ker je popolnoma integriran v isti aplikaciji. Zgodbe vam omogočajo prenastavitev pretekle vsebine s povezavo do določenega videoposnetka IGTV. To je še posebej zmogljivo za ljudi, ki vašega kanala ne poznajo. Predlagam, da bi lahko tudi vi uporabite Stories, da ustvarite vrhunski kolut svojih najboljših videoposnetkov IGTV in ljudem pokažite prednosti obiska vašega kanala.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako Jasmine v svojih zgodbah na Instagramu uporablja napetost in pričakovanje, da prikliče klike na svoj kanal IGTV.

Preoblikovanje Instagram Live Video za IGTV

Instagram Live naj bi bil bolj spontan, nenapisan in neokušen kot IGTV. Jasmine temu pravi "učinek napete vrvi", pri katerem se lahko zgodi vse, kar sledi, in moraš biti hiter na nogah.

Instagram Live tudi izdajateljem televizijskih programov omogoča, da povabijo druge, da se jim pridružijo na pogovoru pred kamero, kar je ena izmed pozitivnejših ocen, ki jih objavlja. Vsi ti elementi prispevajo k navdušenju nad to obliko in delujejo kot poligon za preizkušanje videoposnetkov, ki jih je mogoče razširiti na IGTV.

Medtem ko Instagram drugim računom omogoča samodejni prenos videoposnetka, ko gre v živo, Jasminin račun ne. Kot rešitev je posnela celoten pogovor na zaslonu z uporabo standardnih snemalnih orodij, vgrajenih v iPad, medtem ko je bila v živo na svojem telefonu. To omogoča snemanje komentarjev in odzivov, ki jih nato uporabi za načrtovanje prihodnjih tem.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila Jasmine Star (@jasminetar) na 29. april 2019 ob 9:05 PDT

Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!

Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.

KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!

Jasmine ugotavlja, da so vprašanja, ki jih ljudje postavljajo na Instagramu v živo, merljiva. Ko znova pogleda video, lahko natančno vidi, kateri deli oddaje so prejeli največ komentarjev ali odzivov, podali ustrezne korake ali pa so bili najbolj navdihujoči. Od tam naprej lahko vsakega od teh segmentov zgradite v video, ki je oblikovan in urejen posebej za IGTV. Tam lahko živi dlje kot 24-urni cikel videov v živo.

Nasveti za predvajanje v živo

Facebook si je po najboljših močeh prizadeval dati prednost videom v živo na Facebooku in Instagramu. Video v živo je vidno viden v viru in izredno dobro indeksira v algoritmu vsake platforme.

Ne samo, da so vaši sledilci opozorjeni s pojavnim obvestilom, ko začnete objavljati na Instagramu, vaš fotografija avatarja je vidno prikazana v vrstici Zgodbe aplikacije, zasveti z roza obročem in ima igro simbol. Instagram aktivno spodbuja ljudi k Instagramu Live in možnosti, da jih tam vidimo, so velike. Zaradi tega je kot ustvarjalec ali prodajalec koristno biti tudi tam.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila Jasmine Star (@jasminetar) na 21. marec 2019 ob 18:26 PDT

Premagovanje živcev

Naravno je, da se počutite ustrahovani ali preobremenjeni z odhodom v živo. Jasmine priznava, da je bila prvič živčna, a je razumela, da so njene sanje in strasti večje od kakršnega koli začasnega val živcev, zato je to preprosto storila. Težko je, ko šele začenjaš, vendar še naprej delaj in se boš izboljšal.

Na začetku je s svojo tezo, tremi podpornimi točkami in zaključkom ali pozivom k akciji pripravila zapisek Post-It. Izumila je tudi vprašanja, za katera je mislila, da bi jih ljudje morda imeli o tej temi, za primer, če je dejansko nihče ne bi gledal v živo.

Tudi če se le nekaj ljudi pojavi, da si ogleda neposredni prenos, vedite, da je video tako zanje kot za tiste, ki bodo ujeli ponovitev. Še naprej dobro delajte in vaša vztrajnost se vam bo obrestovala. Ko bo vaše občinstvo vedelo, kaj lahko pričakuje od vas, in bo videlo, da ste ranljivi, surovi in ​​resnični, bodo postali vaši evangelizatorji, ki jih jemljemo ali umremo.

Bodite dosledni

Ko lahko vaši oboževalci in sledilci računajo na vas, boste v zameno dobili boljšo reakcijo. Za ponazoritev se je Jasmine zavezala, da bo vsak torek zjutraj med 8:30 in 10:00 po pacifiškem standardnem času objavila na Instagramu.

Ker ljudje vedo in pričakujejo, da bo Jasmine izpolnila to obljubo, ji pred oddajo pošljejo vprašanja in so navdušeni, da bodo nastavili v živo.

V tednu gre še enkrat naključno v živo kot način, kako prisluhniti novi publiki. To ji daje priložnost, da eksperimentira z videoposnetki na Instagramu in se prikaže ljudem, ki drugače morda ne bi mogli osebno komunicirati in sodelovati z njo. Prav tako ponuja priložnost, da svojo kadenco nauči novo občinstvo.

Vedno zagotavljajte visoko kakovost

Tako kot je Jasmine transparentna glede tega, kaj lahko občinstvo od nje pričakuje, ji je jasno, kaj pričakuje od gledalcev, povabljenih, da se ji pridružijo v neposrednih oddajah. Pravi: "Imate eno vprašanje, takoj morate preiti na bistvo in ne morete ga predstaviti." Po če bo tako živela že več kot eno leto, njeno občinstvo zdaj ve, da gre k bistvu in vpraša samo enega vprašanje. Vedo, da pridejo pripravljeni zablesteti.

Ko ti privedite gosta v video v živo na Instagramu, preverite, ali je njihova internetna povezava močna in ali sta kakovost videa in zvoka jasna. Občinstvo na Instagramu je divje nestrpno in vse, kar je daljše od 3- ali 4-sekundne zamude, jih bo izgubilo. Vrzeli in premori škodijo vašemu večjemu občinstvu, zato je najbolje, da se premaknete k drugemu gostu, če obstajajo tehnične težave.

Jasmine tudi poudarja, da morajo biti njeni gostje na varnem. Ima železno pravilo, da se nihče, ki se ji pridruži v videu v živo, ne more voziti hkrati. Prosi jih, naj pozneje umaknejo ali pokličejo nazaj, ker preprosto ni vredno tvegati.

Odkritje tedna

Swish je mobilna aplikacija za ustvarjanje video oglasov za iOS. To orodje vam omogoča urejanje ali ustvarjanje video posnetkov na točno določeni vrsti naprave, v kateri bo večinoma porabljena vaša vsebina. Brezplačno lahko prenesete Swish in raziščete njegove osnovne funkcije, vendar je za odklepanje vseh orodij in predlog potrebna naročnina.

Z Swishom lahko izbirate med različnimi predlogami za svoj video; prilagodite ga z animacijo, glasbo ali slikami zalog; dodajte prehode, besedilo ali logotipe; in veliko več. Aplikacija uporabnikom omogoča tudi, da svoje videoposnetke izvozijo v navpični, vodoravni ali kvadratni obliki, zaradi česar so videoposnetki prilagodljivi za različne platforme in umestitve.

Swish najdete v trgovini iOS App Store.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o paleti funkcij in orodij za urejanje videoposnetkov, ki jih ponuja Swish.

Ključni zajtrki v tej epizodi

• Več o Jasmine Star na njeni spletni strani.
• Poveži se z Jasmine na njej Instagram račun.
• Raziščite Insta 180 in Socialni kustos.
• Preveri Swish.
• Prilagodite se Potovanje, naš video dokumentarec.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Preberite več o Društvo za trženje socialnih medijev.

Poslušajte intervju zdaj

The Podcast Social Media Marketing je zasnovan tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o IGTV za trženje na Instagramu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.