Kako uporabljati Google AdWords za promocijo videoposnetkov v YouTubu: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite, da določena publika vidi vašo vsebino v YouTubu?

Se sprašujete, kako lahko ciljanje v programu Google AdWords pomaga?

V tem članku boste odkrijte pet načinov, kako lahko ciljanje s programom Google AdWords izboljša prikazovanje vaših videooglasov v YouTubu.

# 1: Uporabite ciljanje na umestitve, da dosežete gledalce drugih kanalov

A Kampanja video oglasov Google AdWords s ciljanjem na umestitve vam omogoča, da svoj video oglas prikazujete na določenem YouTube kanal ali video. Običajno je to najboljša možnost ciljanja za videooglaševalske akcije AdWords, ki promovirajo vaše videoposnetke v YouTubu. Da pa ciljanje na umestitve deluje, morate globoko razumeti svoje gledalce in svojo konkurenčno krajino.

Če uspešnost skupine oglasov s ciljno usmerjenostjo na umestitve ni takšna, kot ste upali, poskusite z drugim YouTubovim kanalom ali videoposnetkom za ciljanje na umestitve. Za

preizkusite drugo možnost ciljanja proti vaši trenutni izbiri, ustvarite novo skupino oglasov. Potem kopirajte in prilepite video oglase iz prvotne skupine oglasov v novo skupino oglasov z novim ciljanjem na umestitve.

Druga možnost je, da vaša ponudba ni dovolj visoka. Če ciljate na določene kanale, še ne pomeni, da se bo oglas prikazal, še posebej, če ima izbrani kanal velik promet. Morda boste morali povečajte ponudbo za prikaz oglasa v priljubljenem videoposnetku ali kanalu.

Če si želite ogledati, kje so se prikazali vaši video oglasi, ki ciljajo na določeno umestitev, izberite kampanjo in potem kliknite Umestitve v stranski vrstici na levi. Na zaslonu, ki se prikaže, kliknite zavihek Kje so prikazani oglasi.

Zdaj lahko preverite, kako uspešni so vaši oglasi za različne umestitve.

# 2: Ciljna skupina na podlagi življenjskih dogodkov

Za nekatera podjetja ciljanje na ciljno skupino na podlagi določenih življenjskih mejnikov povzroči zelo uspešne oglase.

Če ste na primer lokalna cvetličarna z omejenim dosegom, poskusite ciljati na občinstvo z življenjskim dogodkom Poroka. V območju Ciljne skupine izberite Namen in življenjski dogodki.

Naslednji, izberite možnost Življenjski dogodki. Od tam izberite potrditvena polja za Poroka in Kmalu se poročite.

# 3: Določite ciljno skupino po meri

Če ima vaša blagovna znamka natančno določeno občinstvo, poskusite ustvariti ciljna skupina po meri. Ciljne skupine glede na afiniteto temeljijo izključno na temah; vendar lahko s ciljno skupino po afiniteti določite ciljno skupino na podlagi bolj zapletenih meril, vključno z zanimivimi temami, URL-ji in aplikacijami za mobilne naprave. Na ta način je vaše ciljanje lahko bolj natančno in specifično za vaše občinstvo.

Namesto da bi prikazovali oglase na spletnih mestih ali v aplikacijah, ki jih določite, so ta merila približek interesom vaše ciljne skupine. Če na primer veste, da vaše stranke pogosto obiskujejo določeno spletno mesto ali uporabljajo določeno aplikacijo, jih lahko določite v prizadevanju za ciljanje na vaše idealno občinstvo.

Če želite ustvariti ciljno skupino glede na afiniteto, odprite območje občinstva programa AdWords in izberite možnost Affinity.

Potem pomaknite navzdol na dno seznama in izberite ciljno skupino po meri.

V oknu, ki se odpre, lahko opredeliti merila občinstva.

# 4: Izboljšajte dostavo s ciljanjem na jezik in lokacijo

Je vaše občinstvo večjezično ali ciljate na potencialne stranke, ki bi govorili enega od mnogih jezikov? Za ponazoritev so med mojo publiko ljudje, ki govorijo madžarsko ali angleško. V nekaterih delih Severne Amerike lahko vaše poslovno občinstvo vključuje angleško in špansko govoreče, angleško in francosko ali kakšno drugo kombinacijo.

Ti nastavite lokacijo in jezik na ravni kampanje, torej, če želite prikažite videooglase AdWords z različnim ciljanjem na lokacijo ali jezik, moraš ustvarite ločene kampanje. Izboljšanje teh možnosti je lahko še posebej pomembno, če je to potrebno za vaše videoposnetke v YouTubu doseči ljudi, ki govorijo več kot en jezik.

Pri ciljanju na jezike je pomembno vedeti, da ciljanje oglaševalske akcije na jezik upošteva nastavitve jezika uporabniškega Googlovega vmesnika. Če torej ciljanje na jezik nastavite na španščino, se vaši oglasi ne bodo prikazovali nikomur, katerega jezik vmesnika je angleščina, tudi če govori angleško in špansko. Tako je v večini primerov najboljša možnost ciljanje na vse jezike (privzeto).

Ker je ciljanje na jezik odvisno od jezika Googlovega vmesnika, je najbolje, da osredotočite se na nastavitve lokacije do doseči ljudi, ki govorijo različne jezike. Nato lahko promovirate geografsko ustrezne oglase v jezikih območja ali območij, na katera ciljate.

Za si oglejte geografske lokacijekjer se trenutno prikazujejo vaši video oglasi AdWords, izberite kampanjo in potem kliknite Lokacije v levi stranski vrstici. Naslednji, kliknite zavihek Geografsko poročilo in izberite katero koli Geografsko poročilo ali poročilo o lokaciji uporabnika.

Geografsko poročilo prikazuje fizične lokacije ali lokacije, za katere je vaše občinstvo pokazalo zanimanje. Poročilo o lokaciji uporabnika prikazuje samo informacije o lokaciji, ne pa tudi zanimivosti.

Na podlagi podatkov, ki jih zberete o tem, kje so ljudje, ki so videli vaše oglase, lahko izboljšajte ciljanje na lokacijo. Lahko bi spremenite radij lokacije ali spremenite ciljanje iz celotne države na določeno območje znotraj države.

# 5: Vključite ciljanje na ključne besede za optimizacijo porabe oglasov

Ko ciljate na video oglas na podlagi ključnih besed, se prikaže na podlagi besed ali besednih zvez, povezanih z videoposnetkom ali kanalom v YouTubu. Čeprav oglasi za umestitve, ki ciljajo na določen YouTube kanal ali video, običajno delujejo bolje, je ciljanje na ključne besede pogosto vredno nekaj časa in proračuna za oglaševanje.

Če želite v svojo oglaševalsko akcijo dodati ciljanje na ključne besede, začnite z raziskovanjem najboljših ključnih besed za vaš izdelek ali storitev. Začnite z načrtovalnikom ključnih besed AdWords, preizkusite pa tudi druga orodja za načrtovanje in raziskovanje ključnih besed, kot je KeywordTool.io in BuzzSumo.

Za dostop do načrtovalnika ključnih besed v programu AdWords, kliknite ikono Orodja, obračun in nastavitve v zgornjem desnem kotu (izgleda kot ključ). V meniju, ki se prikaže, poiščite razdelek Načrtovanje in nato izberite Načrtovalnik ključnih besed.

Načrtovalnik ključnih besed se bo odprl v novem zavihku. Izberite možnost Poiščite nove ključne besede s pomočjo fraze, spletnega mesta ali kategorije.

Zdaj lahko vnesete podrobnosti, ki pomagajo načrtovalniku ključnih besed dati koristne predloge. Začnite z vnosom izdelka ali storitve, ciljne strani in kategorije izdelka.

Naslednji, premaknite se na razdelek Ciljanje. Če želite dobiti najpomembnejše predloge, vnesite nastavitve lokacije in jezika, ki jih uporabljate v svoji kampanji.

Prav tako dodajte negativne ključne besede po potrebi filtrira neželen promet in optimizirajte svoj proračun. Negativne ključne besede so koristne, če je pogost stavek povezan z vašim izdelkom ali storitvijo, pa tudi nekaj povsem nepovezanega. Če prodajate samo otroško pižamo, lahko izključite ženske in moški.

Privzeto časovno obdobje prikazuje iskanja v zadnjih 12 mesecih. Glede na vašo temo boste morda želeli prilagoditi ta čas. Možnosti datuma vključujejo tudi priročno funkcijo primerjave. Vklopite primerjajte ideje za ključne besede za podobna časovna obdobja, na primer letošnje leto v preteklem letu ali letošnje četrtletje v zadnjem četrtletju.

V razdelku Prilagodite iskanje boste morda želeli vklopite možnost ključne besede z oznako Samo prikaži ideje, tesno povezane z mojimi iskalnimi izrazi. Preostale možnosti lahko pustite nastavljene na Izklopljeno.

Ko končate z nastavitvijo možnosti, kliknite gumb Pridobi ideje. Videli boste stran, podobno tej, prikazani tukaj. Če želite najti ideje, ki vam bodo dobro delovale, razvrstite podatke glede na povprečna mesečna iskanja ali obseg. Ali pa lahko prenesite podatke in se poigrajte z njim v Excelu ali ga shranite za poznejšo uporabo.

Kliknite gumb Dodaj v načrt poleg katere koli ključne besede in lahko si oglejte dnevno napoved za to ključno besedo glede na obseg ponudb. Če želite izboljšati napoved, dodajte ključno besedo v določen oglasskupino. Spremenite lahko tudi vrsto ujemanja ključnih besed, ki vam omogoča nadzor nad tem, kako natančno se morajo iskalni izrazi ujemati z vašimi ključnimi besedami, da sprožijo vaše oglase.

Za spremenite vrsto ujemanja, kliknite gumb Nastavi vrsto ujemanja (prikazano spodaj) in izberite želeno možnost. Vaše izbire vključujejo široko ujemanje, natančno ujemanje in ujemanje fraz. Če je na primer vaša ključna beseda »Mavic drone video« in izberete široko ujemanje, išče Naprave Mavic ali drone video posnetke lahko sproži vaš oglas. Vendar droni naprodaj ne bo.

Ko izberete Phrase Match ali Exact Match, se morajo iskanja bolj ujemati z vašimi ključnimi besedami, da sprožijo vaš oglas. Če je na primer izbrano Phrase Match, poiščite Video Mavic Drone Video ali Mavic Drone Video Snemanje bi sprožil vaš oglas. Če izberete Natančno ujemanje, se vaš oglas prikaže samo, če nekdo išče Video posnetek drona Mavic ali Mavic video posnetki.

Naslednji, kliknite gumb Pregled načrta do glej podrobnejšo oceno stroškov in uspešnosti glede na ponudbo in proračun. Ko ti kliknite zavihek Naprava v orodju Pregled načrta lahko preverite, kako uspešna je ključna beseda glede na napravo. Na podlagi teh informacij boste morda želeli ponuditi več za ključne besede, ki se uporabljajo v določeni napravi.

Ko se odločite, katero ključno besedo boste uporabili za ciljanje, nastavite v ustreznih skupinah oglasov v svoji kampanji. Storiti to, izberite Ključne besede v stranski vrstici na nadzorni plošči programa AdWords. Naslednji, kliknite znak + v modrem krogu in izberite skupino oglasov kateremu želite dodati ključne besede. Sledite navodilom na zaslonu za dodajte ključne besede in kliknite Shrani.

Zaključek

Z video oglasi AdWords lahko svoje videoposnetke v YouTubu promovirate do idealne ciljne skupine na podlagi umestitev, življenjskih dogodkov, afinitete do določenih spletnih mest ali aplikacij, lokacije in ključnih besed. Čeprav oglasi za umestitve, ki ciljajo na kanal ali videoposnetek v YouTubu, običajno najbolje delujejo, je poskus vašega podjetja vreden truda.

Kaj misliš? Ali imate kakšne tarče ali trike? Katere možnosti ciljanja so se dobro obnesle za vaše možnosti? V komentarjih delite svoje misli ali lastne rezultate.