Kako začeti uporabljati Facebook Analytics: Izpraševalec socialnih medijev

Ali izkoriščate koristne podatke, ki jih Facebook ponuja tržnikom?

Ste že raziskali nadzorno ploščo Facebook Analytics?

Facebook Analytics je močno orodje, ki tržnikom omogoča raziskovanje interakcij uporabnikov z naprednimi cilji in prodajnimi lijaki za Facebook oglase.

V tem članku boste odkrijte, kako začeti s storitvijo Facebook Analytics.

Kateri podatki so na voljo v storitvi Facebook Analytics

Facebook Analytics je sicer brezplačno orodje, vendar je zasnovan za delo z oglasi Facebook, za katere pa so povezani stroški.

Facebook vam je prej dovolil, da v lijakih vidite samo zadnjo stično točko. Če je na primer nekdo komuniciral s sedmimi vašimi objavami, vendar je kupil osmo interakcijo, bo samo konverzija zaslužna za konverzijo.

Zdaj lahko si oglejte celotno interakcijsko pot do konverzije, ne le zadnja stična točka.

Na splošno posodobitev Facebook Analytics je dodal te Lastnosti:

• Napredne zmogljivosti strojnega učenja / umetne inteligence za prikaz pomembnih vpogledov, na primer, katere ciljne skupine najpogosteje sodelujejo z vašo vsebino ali jo pretvarjajo
• Vsekanalna analitika, tako da si lahko pred pretvorbo ogledate uporabnike, ki so skočili iz aplikacije Facebook v vašo aplikacijo na vaše spletno mesto, nazaj v Facebook.
• Nadzorne plošče po meri, tako da lahko na hitro vidite pomembne podatke
• Zmožnost ustvarjanja ciljnih skupin po meri na podlagi vpogledov v vse kanale
• Sposobnost ustvarjanja skupine izvornih dogodkov z nadzorne plošče, kar vam omogoča segmentiranje in ponovno ciljanje ljudi, ki so sledili določeni poti dogodka na vaši strani

Preoblikovana Facebook Analytics je ena najpomembnejših posodobitev od velike spremembe algoritma. Zdaj pa poglejmo, kako krmariti po analitičnem vmesniku in poiskati informacije, ki so za vas najpomembnejše.

# 1: Dostopite do svoje Facebook Analytics

Za začetek se pomaknite do svojega Nadzorna plošča Facebook Analytics. Opomba: da bo ta nadzorna plošča delovala, morate namestite Facebook pixel. Ko ga namestite in mu daste čas za zagon, se bo na nadzorni plošči pojavili vsi vaši analitični podatki.

Ko prvič odprete nadzorno ploščo za analitiko, boste videli pregled analitike. Kliknite Nadzorne plošče v levi stranski vrstici do oglejte si vsekanalne in nadzorne plošče po meri.

Kliknite Aktivnost do poglobiti se v analitiko, značilno za aktivne uporabnike, nakupe in tokove, in več.

Ko raziskujete svoje podatke, lahko dodajte ustrezne grafikone na nadzorno ploščo po meri za enostaven dostop. Če želite podatke pripeti na armaturno ploščo, kliknite ikono Pripni na nadzorno ploščo v zgornjem desnem kotu grafikona.

V pojavnem oknu ustvari novo nadzorno ploščo (ali izberite obstoječo nadzorno ploščo, če jo že imate). Potem vnesite ime za svoj grafikon in kliknite Dodaj na nadzorno ploščo.

# 2: Preglejte poročila o dejavnostih

Poročila so kruh in maslo analitične programske opreme. Omogočajo vam boljše razumevanje podatkov na podlagi posebnih potreb, tako da lahko sprejemate bolj premišljene odločitve.

Posodobljena nadzorna plošča za analitiko Facebooka ima obsežne možnosti poročanja. V svoje podatke lahko globoko vdrete in pogledate mikro pretvorbe, pomešane z več demografskimi podatki in dogodki.

Za ponazoritev recimo, da ste lastnik e-trgovine in želite ugotoviti, katere stranke najbolje izkoristijo Facebook. Izberite Aktivnost> Prihodek do ustvari poročilo o podatkih, povezanih z nakupom.

Za zožite podatke, izberite možnost v spustnem meniju Pokaži.

Na primer, izberite Vir prometa do si oglejte konverzije na podlagi prometavir.

Zares kul je, da lahko ustvarite čezkanalne lijake do preizkusite, katere interakcijske poti imajo najvišje stopnje pretvorbe. Če želite ustvariti lijak, pojdite na Aktivnost> Tokovi in kliknite Ustvari tok v zgornjem desnem kotu strani.

Nekaj ​​primerov lijaka vključuje:

• Uporabniki, ki so sporočili vašo Facebook stran in nato opravil nakup na vašem spletnem mestu
• Uporabniki, ki so namestili aplikacijo in nato opravili nakup na vašem spletnem mestu
• Uporabniki, ki so se odzvali na določen način (na primer Ljubezen, Vau! Ali Haha) in nato opravili nakup
• Uporabniki, ki so komentirali določeno objavo na Facebooku in nato opravili nakup

Kot lahko vidite, so vaši lijaki lahko zelo podrobni. Lahko so tako preprosti ali zapleteni, kot jih želite narediti.

# 3: Uporabite podatke storitve Facebook Analytics za obveščanje o svojih kampanjah

Resnična vrednost storitve Facebook Analytics je, kako uporabljate podatke za sprejemanje utemeljenih odločitev za svoje podjetje. Pomembno je razumeti, da četudi a Facebook oglaševalska akcija se ne pretvarja dobro, morda ima še vedno pozitiven učinek na vaš spodnji rezultat. Ti vpogledi vam lahko pomagajo, da to vidite.

Recimo na primer, da ena od vaših oglaševalskih akcij povzroči, da ljudje kliknejo, ne pa tudi pretvorijo. Od tam lahko ljudje sodelujejo z drugo kampanjo za ponovno ciljanje, ki se dobro konvertira. Ne pozabite, da brez začetne kampanje ne bi dobili prve stične točke, ki bi verjetno vodila do končne konverzije.

Kako torej te podatke uporabljati v svojo korist? Eden od načinov je, da poglejte, kateri lijci se najbolje pretvarjajo in potem potisnite, da skozi te lijake pridobite več ljudi.

Če na primer opazite, da večina ljudi izvede konverzijo, potem ko vam pošlje sporočilo na Facebooku, lahko uporabite klepetalnice Messenger za samodejno sodelovanje z vsemi, ki imajo radi vašo stran. Če opazite, da se ljudje po komentarjih bolje pretvarjajo, naredite več spodbujajte komentarje na primer objavljanje vprašanj za občinstvo, na katere želite odgovoriti.

Te ideje samo opraskajo površino tega, kar je mogoče. Če ste kreativni, lahko z analitičnimi podatki obveščate skoraj vsako odločitev, na primer:

• Na katero ciljno skupino
• Kam postaviti svoje oglase
• Na kateri kanal usmeriti promet
• Kakšno vsebino objaviti

Vzemite si nekaj časa, da resnično raziščete svojo Facebook Analytics. Podrobno preučite poročila, preizkusite nove kombinacije lijakov, in ciljati na različne ciljne skupine zbrati več podatkov za igranje. Več časa kot za analitiko, bolje boste razumeli širino razpoložljivih podatkov.
Bi radi še več takega? Raziščite Facebook Ads for Business!
.
Zaključek

Če želite kar najbolje izkoristiti trženje v družabnih omrežjih, je razumevanje vaših analitičnih podatkov na Facebooku nujno. S temi podatki lahko povečate svojo angažiranost in konverzije ter dosežete boljše rezultate s svojimi trženjskimi prizadevanji.

Kaj misliš? Kako boste uporabili novo Facebook platformo Analytics za povečanje prisotnosti v družabnih medijih? Sporočite mi v komentarjih spodaj!