Socialnomika: to je gospodarstvo, ki ga poganjajo ljudje, neumno!

Senator iz Illinoisa, ki je bil praktično neznan leta 2004, je leta 2008 premagal Hillary Clinton, da je zmagal v demokratski kandidaturi za ameriškega predsednika.

In za to je uporabil socialna omrežja.

Njegovi videoposnetki v YouTubu so si ogledali 110 milijonov ogledov, ocenjenih na 14,5 milijona ur ogleda. Oglaševanje v množičnih medijih, da bi dosegli toliko gledalcev, bi stalo 47 milijonov dolarjev.

Znani reper je posnel promocijski video, s katerim je dobil še več brezplačne reklame.

V času volitev je imel na Facebooku pet milijonov oboževalcev - več kot štiri milijone več kot njegov nasprotnik. Na MySpace je bilo število približno 800.000 oziroma 200.000. Na Twitterju je imel več kot 100.000 sledilcev, njegov nasprotnik pa približno 5000.

In vozil se je z vlakom družbenih omrežij vse do Bele hiše.

"Če ne bi bilo interneta, Barack Obama ne bi bil predsednik ali celo demokratični kandidat," je dejala Arianna Huffington.

Natančneje, če ne bi bilo družbenih omrežij, Barack Obama ne bi postal 44. predsednik ZDA.

In tako socialni mediji spreminjajo svet, kakršnega poznamo.

Socialni mediji spreminjajo svet

Erik Qualman napisal knjigo na to temo z naslovom Socialnomics: Kako socialni mediji spreminjajo način našega življenja in poslovanja. Njegov slogan je "To je gospodarstvo, ki ga poganjajo ljudje, neumno!”

In pravi, da je to dobro. Verjame socialni mediji bodo prihranili milijarde ur produktivnosti, naredili podjetja bolj odgovorna in učinkovita ter izboljšali izdelke in storitve.

Lahko bi celo naredite svoje življenje bolj izpolnjeno in produktivno.

Tu je primer:

Sally je konec četrtega julija v blagajni za prodajo v supermarketih. Meni, da bo do blagajne trajalo 10 minut. Ampak namesto da bi zapravljala čas, z mobilnim telefonom preverja posodobitve svojih družabnih omrežij:

• Objavi sporočilo, da v trgovini ni sestavine, ki jo potrebuje.
• V nekaj minutah prijatelj priporoči drugo možnost.
• Izvede, da je njena hči ravnokar opravila izpit.
• Druga prijateljica naznani, da je noseča.
• Na blagajni opazi darilno kartico Starbucks in jo kupi za hčerko.

"To je preprost primer, zakaj družbena omrežja niso namenjena le najstnikom, ki imajo preveč prostega časa," pravi Qualman.

Ni več samo za otroke

Namenjen je tudi novopečenemu očetu, ki želi najti dober otroški varnostni sedež. Namesto da išče po internetu, išče po svojih spletnih mestih v družabnih omrežjih. V nekaj minutah vidi, da je 14 njegovih prijateljev kupilo isti otroški varnostni sedež in ga vsi zelo priporočajo.

In za žensko, ki načrtuje potovanje v Južno Ameriko. Namesto da bi se na spletnem mestu za potovalne preglede pomikala po 400 mnenjih ljudi, ki jih ne pozna, preveri svoja spletna mesta v družabnih omrežjih. Videla je, da sta se dva njena prijatelja odpravila v Čile in se za to razveselila. To je v njenem proračunu, zato rezervira.

»Ena ključnih maksim te knjige je ta izguba časa na Facebooku in družabnih omrežjih vas dejansko naredi bolj produktivne, " pravi Qualman.

Zato verjame, da bodo socialni mediji prihranili milijarde ur kolektivne osebne produktivnosti. »Socialni mediji odpravljajo milijone ljudi, ki vedno znova opravljajo enake naloge. S tem si zajame milijarde ur, ki jih je mogoče prerazporediti za izboljšanje družbe. "

Trdi samo s spletnim glasovanjem bi med predsedniškimi volitvami prihranili 6,7 milijarde dolarjev izgubljene produktivnosti ker ljudem ne bo treba potovati sem in tja do volišča.

In podjetja, ki spremljajo spletna mesta v družabnih omrežjih, bi lahko hitro izveste o težavah, ki jih je enostavno odpraviti. Svoje sledilce lahko prosijo, naj priporočijo izboljšave izdelkov in celo nove izdelke.

Kdo potrebuje drage fokusne skupine in vprašalnike, če imate na desettisoče sledilcev na Twitterju? "Dnevi oglaševalskih direktorjev, ki sedijo za dvosmernimi ogledali in žvečijo zastarele žetone in M&M, bodo postali oddaljen spomin," pravi Qualman.

Socialnomika v akciji

Qualmanova knjiga vsebuje na desetine primerov socialnomike:

• Dva nogometna podcasterja sta prihranila denar, tako da sta svojim navijačem pustila velik del dela.
• Komedijski skeč na Hulu.com je pritegnil več gledalcev kot isti skeč na televiziji.
• Srečanje človeka in leva, posneto leta 1969, se je v YouTubu razširilo 40 let kasneje.
• "Mikroplačila" Baracka Obame s strani navijačev so zbrala skoraj 700 milijonov dolarjev.

In še veliko več.

Preberite o 83-letnem moškem in mlado mami treh otrok, ki po mnenju obeh z uporabo družbenih omrežij vodi do srečnejšega in bolj produktivnega življenja.

In 22-letni moški, ki ga je Apple najel, ki v svojem življenju še nikoli ni poslal e-pošte. Najraje ima IM, pošiljanje sporočil SMS, klicanje z mobilnim telefonom in komunikacijo na Facebooku.

Dejansko boston College od leta 2013 dohodnim novincem ne bo več dajal e-poštnega računa.

Qualman niti ne razmišlja veliko o internetu. “Rezultati iskalnikov in tradicionalni model internetnega oglaševanja so zastareli. Družbeni mediji bodo oba spodbudili k revoluciji, sicer se bo njihov tržni delež dramatično zmanjšal.”

Da, prav ste prebrali. Erik Qualman meni, da je internetno oglaševanje »zastarelo«. Internetno oglaševanje je enako staro prekinitveno oglaševanje, ki se uporablja za nov medij.

Toda filtri neželene pošte in zaviralci pojavnih oken za internetno oglaševanje naredijo enako kot TiVo, gumbi za izklop zvoka in digitalni video snemalniki za televizijske oglase. Potrošniki so jasno pokazali, da ne marajo tradicionalnega prekinitvenega oglaševanja. Bodo oglaševalci kdaj poslušali?

In če je internetno oglaševanje zastarelo, tradicionalno oglaševanje v množičnih medijih je lahko kmalu prazgodovinsko. Qualman pravi, da si je slavne video posnetke v YouTubu "Dancing Matt" od aprila 2009 ogledalo več kot 33 milijonov ljudi. Predstavili so jih celo na enem od velikih video zaslonov na Times Squareu!

"Najboljši del je, da si video posnetek še vedno ogledujejo milijoni, kar je povsem drugače kot v televizijski reklami."

Torej, Social Media Examiner še enkrat vpraša: Še vedno sedite na ograji, ko gre za družbena omrežja?

V tem primeru prenesite in preberite svojo BREZPLAČNO kopijo Poročilo industrije trženja socialnih medijev iz leta 2010: Kako tržniki uporabljajo socialne medije za rast svojih podjetij. "Če še vedno niste prepričani o trženju v družabnih omrežjih," pravi avtor poročila in ustanovitelj Social Media Examiner Mike Stelzner, "upam, da vas bodo te ugotovitve pomagale potisniti čez rob."

Ali pa te preprosto potisne z ograje. Morda še niste pripravljeni na skok s pečine.

Zadnjo besedo bomo prejeli Eriku Qualmanu: »Podjetja se lahko odločijo, da bodo poslovala kot običajno na lastno odgovornost. Smo na začetku novega in svetlejšega sveta za potrošnike in podjetja; to je svet socialnomike.”

Social Media Examiner tej knjigi daje oceno 4 zvezdice.

Je kdo od vas bral Socialnomiko? Če da, kaj misliš? Komentirajte spodaj.