Ustvarjanje oglasov v Instagramu, ki se pretvorijo: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi izvedeli več o oglaševanju na Instagramu? Se sprašujete, kako ustvariti Instagram oglase, ki vodijo do prodaje?

Za raziskovanje, kako ustvariti Instagram oglase, ki delujejo, se pogovarjam Andrew Hubbard. Andrew je strokovnjak za oglaševanje na Facebooku in Instagramu ter ustanovitelj agencije Hubbard Digital, ki vodi oglase na Instagramu in Facebooku za informacijske izdelke. Njegov tečaj se imenuje Ojačani oglasi.

Andrew deli, kako ustvariti in prilagoditi oglase za vsako vrsto umestitve v Instagram. Našli boste tudi priporočila o orodjih za ustvarjanje oglasov in še več.

Spodaj preberite povzetek intervjuja. Če želite poslušati intervju, se pomaknite na konec tega članka.

Prednosti prikazovanja oglasov v Instagramu

Instagram je hitro rastoča platforma, ki prehiteva vsa druga omrežja družbenih medijev, vključno z matičnim podjetjem Facebook. Glede na najnovejšo statistiko Instagrama se od tega snemanja podcastov ponaša Instagram 1 milijarda mesečno aktivnih uporabnikov in 500 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov samo za Zgodbe.

Dodam, da priložnost za rast na Instagramu dodatno podpirajo ugotovitve iz Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2019, ki kažejo, da je Instagram platforma, ki jo tržniki najbolj zanimajo, da bi izvedeli več. Instagram je tam, kjer so usmerjene očesne oči in pozornost. Če še niste na Instagramu, zamudite veliko priložnost, da bi bili tam, kjer je to občinstvo.

Ne glede na to, ali ste B2B ali B2C blagovna znamka, oglasi v Instagramu omogočajo, da ste vseprisotni širokemu občinstvu. Večina svetovne publike Instagrama je med 18. in 34. letom starosti in enakomerno razdeljena po spolih. Ta demografska kategorija vključuje ključne nosilce odločanja v B2B podjetjih in potrošnike. Uporaba Instagrama za oglaševanje v obeh perspektivah je izjemno učinkovita.

Veliko ljudi je dejavnih tako na Instagramu kot na Facebooku. Pravzaprav je ustanovitelj in izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg v svoji uvodni besedi na zadnji Facebookovi konferenci za razvijalce F8 nenehno povezoval »Facebook« in »Instagram«. Izvajanje oglaševalskih akcij na Instagramu in tudi na Facebooku na najbolj učinkovit način postavlja blagovne znamke pred občinstvo na več mestih.

Možnosti umestitve oglasov v Instagramu

Razlika med prikazovanjem oglasov na Facebooku in Instagramu je v tem, da z večino drugih znamk na Instagramu ne tekmujete enako kot na Facebooku. Facebook je že večkrat izjavil, da mu zmanjkuje oglaševanja nepremičnin in želi razširiti možnosti monetizacije zunaj svoje vodilne platforme.

Druga ključna razlika med Instagramom in Facebookom je, da je Instagram mobilna platforma. Medtem ko veliko ljudi običajno brska po Facebooku na namizju ali prenosniku, je bil Instagram zasnovan in zgrajen izključno za uporabo v mobilnih napravah.

Kopija, grafika in videoposnetki v vaših oglasih v Instagramu morajo biti vedno namenjeni mobilni publiki. To pomeni, da je treba vašo pristajalno ali prodajno stran in vse druge izkušnje po kliku, povezane z vašimi oglasi v Instagramu, popolnoma optimizirati za mobilne naprave. Karkoli manj kot izjemna uporabniška izkušnja, ko gre za videz, čas nalaganja in funkcionalnost, bo negativno vplivalo na vašo uspešnost oglasov na Instagramu.

Instagram ponuja dve vrsti umestitev oglasov: oglase z zgodbami in oglase z viri.

Instagram Stories Ads

Instagram zgodbe imajo celozaslonsko navpično sliko ali videoposnetek 1080 x 1920, ki na mobilni telefon unikatno prevzame celoten zaslon. Ko se vsaka zgodba konča, se samodejno začne druga in Zgodbe oglasi so med zgodbami brez težav. Za oglaševalce to pomeni, da je 100% pozornosti občinstva usmerjeno na vaš oglas. Nikjer drugje v nobeni drugi lastnini ali umestitvi Facebook to ni mogoče.

Oglasi Instagram Stories niso le bolj varčni kot drugi oglasi, ki se prikazujejo na platformi, temveč so tudi edina umestitev, kjer povpraševanje še ni preseglo ponudbe. Število ljudi, ki so gledali zgodbe, je ustvarilo toliko umestitev oglasov, da jih oglaševalci preprosto niso dohiteli. Kdor pa je hiter in hiter, lahko vstopi in izkoristi to situacijo.

Bolj ko bodo vaši oglasi videti in se počutili kot izvorna vsebina, ki jo običajno objavljajo običajni uporabniki Instagrama, boljši bodo njihovi rezultati. Za ponazoritev so Instagram zgodbe dolge do 15 sekund. Ne glede na to, ali uporabljate videoposnetke ali slike, omejitev oglasov Stories na to dolžino omogoča, da so skladni z drugo vsebino, ki je v skupni rabi v Stories.

Vrtiljaki za Instagram Stories

Instagram je nedavno objavil oglase z vrtiljakom za Instagram Stories, ki omogočajo, da se do trije 15-sekundni videoposnetki prikažejo kot prekinjena serija zgodb, ki se predvajajo nazaj. S to posodobitvijo lahko oglaševalci na Instagramu prikazujejo posamezne oglase Stories, ki so dejansko dolgi do 45 sekund, vendar so vseeno videti kot posamezne 15-sekundne zgodbe.

Trenutno je treba te 30- ali 45-sekundne videoposnetke ustvariti in naložiti kot ločene 15-sekundne videoposnetke. Čeprav Instagram morda preizkuša možnost samodejnega razdeljevanja dolgih videoposnetkov na manjše videoposnetke velikosti zgodbe, ta posodobitev še ni na voljo vsem poslovnim računom.

Uporaba slik in videoposnetkov za Instagram Stories

Uporabite slike ali videoposnetke, ki so posebej veliki in izdelani za umestitev Instagram Stories. Prenovljeni oglasi ali objave, ki se že izvajajo na drugih platformah, na Instagramu niso vedno videti odlično. Instagram bo sliko spremenil tako, da bo ustrezala zaslonu, kar lahko privede do nenamernega obrezovanja ali delčkov, ki manjkajo v vaši objavi.

Oglasi Instagram Stories se zaračunavajo glede na prikaze in ne na čas gledanja. Ne glede na to, ali nekdo gleda vaše oglase Stories eno sekundo ali celotnih 15 sekund, vam bomo zaračunali enako količino, tako da teh 15 sekund štejte tako, da naložite nekaj, kar pritegne pozornost in zanimivo.

Dodajanje povezav do oglasov Instagram Stories

Ko se vaš oglas Zgodbe prikaže, lahko uporabnik povleče desno, da ga preskoči in se pomakne na naslednjo zgodbo, ali pa povleče navzgor, da si ogleda več od vaše blagovne znamke. Funkcija povlečenja po Instagramu za Stories je običajno rezervirana za račune, ki so bodisi preverjeni bodisi imajo več kot 10.000 sledilcev.

Vendar to pravilo ne velja za oglase Stories. Blagovne znamke, ki kupujejo oglase Stories, lahko s potezo povlečejo navzgor za povezavo do svojega spletnega mesta, ciljne strani ali kjer koli drugje, za katerega želijo, da stranke ukrepajo.

Instagram Feed Ads

Instagramov vir zagotavlja več velikosti slik: ležeče, navpično in kvadratno. Andrew priporoča uporabo kvadratnih slik za oglase v Instagramu. Na splošno so kvadratne slike, ki izpolnjujejo vse zahteve in standarde Instagrama, videti bolj naravne za platformo.

Tako kot pri oglasih Stories je tudi on ugotovil, da bolj kot so vaši oglasi podobni neobjavljenim objavam prijateljev ali običajnih uporabnikov, boljši so njihovi rezultati. Slike, ki so preprosto naravne fotografije, se v nasprotju s profesionalno oblikovano grafiko z besedilom in učinki dobro obnesejo kot oglasi za Instagram.

Pisanje kopije in poziva k akciji za vir Instagram

Kdaj pisna kopija za oglase v Instagramu ne pozabite, da bodo uporabniki med brskanjem po svojem viru Instagram na mobilnem telefonu videli le majhno količino besedila na dnu slike. Uporabniki bodo v vaših napisih na Instagramu verjetno videli le 10-15 besed izvoda, natanko tako kot običajna objava. Torej kar najbolje izkoristite ta prvi stavek.

Močan uvodni stavek v vaši kopiji oglasa v Instagramu spodbuja ljudi, da kliknejo gumb Več in odkrijejo vaš dejanski poziv k dejanju (CTA). V razširjenem napisu na Instagramu lahko imate do 2000 znakov kopije, ki lahko vsebuje poljubne presledke, oblikovanje ali pike. V Ads Manager preprosto napišite kopijo oglasa, tako kot bi želeli, da se pojavi na Instagramu.

Za razliko od oglasov Stories oglasi v viru za Instagram ne smejo imeti CTA na sliki. Namesto da prekrivate besedilo na fotografijah oglasov, zadržite CTA v naslovu ali uporabite gumbe.

Čeprav trenutno ni mogoče povezati oglasov z viri v Instagramu, lahko poslovni računi prilagodijo njihovo sporočilo in jih usmerijo ljudi do gumba Več o tem, kjer lahko naredijo naslednji korak, dobijo PDF, se prijavijo na spletni seminar ali kar koli drugega, kar bi želeli všeč. Drugi vnaprej določeni gumbi CTA vključujejo Book, Shop, Reserve, Start Order in druge.

Ustvarjanje videooglasov v Instagramu

Instagram v viru podpira videoposnetke, dolge do 60 sekund. Ko ustvarjate video vsebino za vir Instagram, se odločite za kvadratni format in naj bo video kratek. Videoposnetkom dodajte napise ali podnapise, ker se zvok v viru Instagram ne predvaja samodejno.

Svoje video oglase v Instagramu lahko dodate napise tako, da jih naložite Datoteke SRT ali zapisovanje besed v grafiko. Andrew priporoča snemanje videoposnetkov v ležeči obliki in dodajanje vrstic zgoraj in spodaj, preden jih naložite v Instagram. V zgornji vrstici je lahko naslov oglasa. Spodnja vrstica vam daje prostor za vdelavo podnapisov v popolnoma prilagodljive pisave, velikosti in barve, da postanejo bolj berljivi.

Če vas zanima čas ali viri, naj storitev za prepisovanje, kot je Rev.com, ustvari datoteko SRT. Nato ga naložite na Instagram skupaj z video oglasom. Medtem ko videoposnetki z vdelanimi naslovi in ​​podnapisi ponavadi delujejo nekoliko bolje, razlika ni pomembna. V tem primeru je "Končano" boljše kot "popolno". Nič ni narobe, če zgolj posnamete video z običajnimi napisi SRT.

Vrtiljaki za Instagram vir

Oglasi vrtiljaka na viru Instagram delujejo podobno kot oglasi vrtiljaka na Facebooku in jih je mogoče ustvariti za uspešno prikazovanje na obeh platformah. Vrtiljaki na Instagramu izgledajo in delujejo tako kot objave z več slikami in video posnetki na platformi. Vidite prvo sliko in se lahko pomikate po njej, da vidite naslednje.

Največja razlika med oglasi na Instagramu in Facebooku na vrtiljaku je umestitev kopij in možnost nekoliko predogleda naslednje slike v seriji. Ker ima Instagram bolj privlačen dizajn, je tudi pri virih prva slika vse, kar uporabniki vidijo med pomikanjem.

Če se ljudje ne ustavijo in ne opazijo pik pod sliko, ki kažejo, da je več videti, morda ne bodo mogli povleči levo ali desno, da bi videli, kaj je naslednje v oglasu. V kopiji je treba omeniti, da povlečete čez in si ogledate ostale slike.

Drug način, kako se vrtiljaki na obeh platformah razlikujejo, je, da napisi na Instagramu ostanejo statični na vseh slikah. Na Facebooku lahko vsako sliko spremlja svoj naslov in kopija po meri. Preden svoje oglase na Facebookovem vrtiljaku namestite na Instagram, napišite napis, ki je smiseln za vse slike v seriji.

Nasveti za ustvarjanje učinkovitih oglasov v Instagramu

Ponovno nameni Instagram Stories Ads na Facebooku

Oglaševalci lahko uporabljajo kombinacijo videoposnetkov in slik za vir Instagram in umestitve oglasov Stories. Vendar Andrew za oglase Stories uporablja predvsem video. Trenutno so najuspešnejši oglasi za njegovo agencijo in jih je mogoče preoblikovati v video oglase za Facebook, kjer tudi pridobivajo na moči.

Po ustvarjanju Instagram zgodbe s profesionalno sliko; dodajanje prekrivnih besedil, GIF-ov in drugih nalepk na Instagramu; in jo objavi na platformi, Andrew jo prenese. Nato ga naloži na Facebook kot video oglas z vsemi izboljšavami Instagram Stories. Ta pristop učinkovito skrajša čas urejanja in oblikovanja, kar posledično zmanjša stranke za stranke.

Omejite besedilo v oglasih Instagram

Facebook praviloma ugotovi, da slike in videoposnetki z manj kot 20% besedila delujejo bolje. Da bi ustvarili dobro izkušnjo za občinstvo in oglaševalce, se slikovni in video oglasi, poslani za prikazovanje v Instagramu, pregledajo in ocenijo glede na to, da imajo besedilo nizko, srednje ali veliko besedila.

Oglasi z večjimi količinami slikovnega besedila morda ne bodo prikazani, lahko bodo označeni z zastavico ali pa jih bosta Facebook in Instagram zaračunala več. Facebook lahko tudi omeji doseg oglasov, ki presegajo 20-odstotno omejitev besedila.

Facebook ponuja a Orodje za prekrivanje besedila za merjenje deleža besedila na slikah oglasov, preden jih naložite v upravitelj oglasov. Za video oglase Facebook meri količino besedila na vaši sličici, ne meri pa količine besedila v videoposnetku.

Ko naložite izvorni videoposnetek za uporabo v oglasu v Instagramu, ustvarite sličico, ki je samo čista fotografija ali različica glavne slike z manj besedila. Dokler je izbrana sličica pod mejo besedila 20%, bo vaš oglas izpolnjeval standarde Facebooka in Instagrama.

Uporabite zvočne napise v oglasih Instagram

Zvok vam omogoča učinkovitejše prenašanje sporočil v zgodbah in virih. Uporabljajte zvok, kolikor je le mogoče, zlasti v oglasih Instagram Stories.

Zgodbe bodo samodejno predvajale zvok, vendar bodo ljudje med brskanjem po platformi morda utišali telefon ali izklopili zvok. Zato vedno napišite svoje video oglase ali z nalepko Sound On napišite, da se sliši zvok, da bodo ljudje vedeli, da jih je še več.

Nasveti za ustvarjanje delujočih videooglasov v Instagramu

Za ustvarjanje videoposnetka iz ene slike uporabite funkcije zgodbe

Če ste nov pri ustvarjanju video oglasov za Instagram, so naravne zgodbe odličen kraj za začetek. Andrew deli preprost postopek za ustvarjanje Instagram oglasov iz slik in preprostih okraskov, narejenih neposredno na vašem telefonu. Kako to storiti, razloži na primeru promocije spletnega seminarja.

Prvi korak je narediti posnetek zaslona ciljne strani spletnega seminarja in sliko ustvariti Instagram zgodbo v telefonu. Postavite posnetek zaslona spredaj in na sredino in dodajte besedilo, ki pravi: »Poglej! Če želite izvedeti več o prikazovanju neverjetnih oglasov na Instagramu, sem pravkar ustvaril to kul novo delavnico. Povlecite navzgor, če ga želite preveriti. «

Nato lahko to preprosto sliko spremenite v video z dodajanjem interaktivne nalepke, GIF gibajočih se puščic, usmerjenih proti posnetku zaslona, ​​in še več. Ker premične puščice omogočajo gibanje objave zgodbe, jo lahko izvozite kot videoposnetek in preusmerite v video oglas.

Zberite pričevanja s posnetkov zaslona ali videoposnetka iz oči v oči

Isti postopek ustvarjanja videoposnetkov lahko uporabite za zajemanje posnetkov zaslona pozitivnih izjav o svojih izdelkih ali storitvah ali za zbiranje video posnetkov iz oči v oči in uporabo katerega koli od teh kot oglasov.

Video pričevanja ne smejo biti modna ali zapletena. Čim bolj surovi ali naravni so, bolj bodo privlačni za vaše občinstvo. Ideja je zajeti hiter 15-sekundni video v navpični usmeritvi. Pritegniti mora pozornost gledalcev, navesti utemeljene razloge, da preizkusite svojo blagovno znamko ali se udeležite predavanja, in jim povedati, kaj naj sprejmejo. Predmet se lahko preprosto sooči s kamero in snema.

Premor pred koncem oglasa Stories

Struktura oglasov Stories naj bo preprosta in enostavna za sledenje. Pokličite točno tisto, kar želite, da naredi vaše občinstvo. Če jih potrebujete, da "potegnejo navzgor", da obiščejo vašo ciljno stran, jim v videoposnetku povejte, naj to storijo in nato naredite zdravo pavzo.

Če nekdo gleda vaš 15-sekundni oglas Zgodbe in počakate do zadnje sekunde, da to omenite morajo "povleciti navzgor, če želite izvedeti več," Instagram se bo pomaknil do naslednje zgodbe, preden bo dobil priložnost to. Dajte ljudem čas, da obdelajo vaše besede in premaknite roko, da povlečejo oglas.

Čeprav se uporabniki zagotovo lahko pomaknejo nazaj do vašega oglasa, je učinkovitejše, če jim daste le 2 ali 3 sekunde časa za ukrepanje, namesto da bi se pomaknili nazaj.

Orodja za ustvarjanje videoposnetkov

Andrew poleg aplikacije Instagram ponuja dva vira za ustvarjanje oglasov za vir in Zgodbe.

Kamera Spark

Kamera Spark je kul brezplačna aplikacija, ki uporabnikom omogoča, da ustvarijo več kratkih delčkov videoposnetka in jih sestavijo, da ustvarijo objavo ali oglas. V aplikaciji tapnete velik rdeč gumb za snemanje, da začnete in ustavite snemanje, ko spreminjate lokacije, ozadje in pokrajino ali se premikate. Končni video bo videti, kot da ima več skokov.

Clipomatic

Clipomatic je pametna aplikacija za urejanje videoposnetkov, ki vam omogoča samodejno dodajanje napisov med snemanjem navpičnih videoposnetkov. Vse, kar izgovorite, spremeni v napise v živo, kar je lažje kot nalaganje datotek SRT ali urejanje videoposnetkov, tako da vključite podnapise, kot je predlagano prej v oddaji. Clipomatic ponuja različne sloge napisov, ki se ujemajo z videzom vaših videoposnetkov, podpira več jezikov in še več.

Clipomatic je na voljo v iOS App Store za enkratno plačilo v višini 4,99 USD.

Odkritje tedna

Swoot je mobilna aplikacija za poslušanje podcastov, ki v poslušanje podcastov prinaša socialne elemente in elemente odkrivanja, ki jih ni mogoče najti drugje. Aplikacija deli tisto, kar poslušajo vaši prijatelji, in priporoča nove poddaje, da jih lahko uživate.

Swoot vam omogoča uvoz naročnin na poddaje iz drugih aplikacij za poslušanje podcastov in povezovanje računov in stikov v družabnih omrežjih. Uporabniki lahko nato sledijo drug drugemu in priporočajo posebne epizode podcastov, na katere so naročeni in jih predvajajo v aplikaciji.

Priporočila so prikazana kot socialne objave pod vsako epizodo. Od tam lahko prenesete določeno epizodo, si ogledate podcast in se naročite nanj ter še več.

Swoot lahko najdete v iOS App Store in Trgovina Google Play.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o Swootu.

Ključni izvlečki iz te epizode

• Več o Andrew na svoji spletni strani.
• Preveri Hubbard Digital in Andrew's tečaj, Ojačani oglasi.
• Sledite Andrew na Instagramu.
• Poskusi Kamera Spark in Clipomatic.
• Preveri Swoot.
• Prilagodite se Potovanje, naš video dokumentarec.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.

Poslušajte intervju zdaj

The Podcast Social Media Marketing je zasnovan tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na Instagramu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.