Prihodnost Googla +, kaj odkrivajo nove raziskave: Izpraševalec socialnih medijev

Vas zanima trženje v storitvi Google+?

Se sprašujete, kam je namenjena platforma?

Kljub številnim slabšalcem ima Google+ številne oboževalce in navijače, ki pravijo, da je Google+ prerasel v platformo, ki jim prinaša posel.

V tem članku boste odkrijte ugotovitve nedavnih študij, osredotočenih na trenutno dejavnost v Googlu +, pa tudi na špekulacije o tem, kaj Google načrtuje z omrežjem.

Google+ v novejši zgodovini

Ko je Google+ prvič zaživel, so blogerji Facebook opozorili, naj si ogleda njegovo vzvratno ogledalo za novi, z velikimi tiskanimi črkami socialni kanal. Po vsem mnenju je Googlovo vodstvo Google+ zasnovalo kot platformo za družabne medije, ki je neposredna konkurenca Facebooku.

Sprva se hype ni zdel dovolj hiper. Le dva tedna po uvedbi junija 2011 je Google+ dosegel 10 milijonov uporabnikov. Do konca leta je 90 milijonov uporabnikov imelo račune Google+.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Primerjajte ta val s Facebookom, ki je trajal tri leta in pol, da je dosegel 90 milijonov uporabnikov, in Twitterjem, ki je trajal nekaj manj kot tri leta. Čeprav je jasno, da sta ti dve starejši platformi leta pozneje pripravili trg za lansiranje storitve Google+, je šest mesecev do toliko uporabnikov še vedno usmeritev raketnih ladij.

Google je imel še dve različni prednosti. Prvič, uporabnike je prisililo, da so se prijavili za račun Google+, če so želeli enostavno uporabljati storitve, kot so YouTube, Fotografije in Drive. Poleg tega je v letu, ko je Google+ zaživel, izvršni direktor Googla Larry Page na svoj uspeh vezal 25% vseh bonusov zaposlenih. Z motivirano prodajno silo 30.000+ stavite širjenje besed.

Hitro naprej štiri leta do leta 2015 in vidimo naslove Google+ je hojo mrtev, Zbogom Google+, želim si, da te nikoli nisem poznal, Zakaj Google končno postavlja Google+ iz bede… In nešteto drugih objav, ki uporabljajo besede, kot so obsojeno in mesto duhov.

Digitalni tržniki so se dolga leta premikali naprej in nazaj glede sposobnosti Google +, da privabi pomembne dejavnosti. Internetni prodajalec Ryan Hanley je napisal več kot ducat navdušenih objav o storitvi Google+, vključno s tem šikljanje o poslovnih straneh platforme. Leta 2015 je objavil Kako je zaznavanje postalo resničnost in sem moral prekiniti z Google+.

Hanley tukaj daje verodostojen primer, zakaj so on in mnogi drugi digitalni tržniki stavili, da bo Google+ uspešen:

»Kar je vredno, menim, da je oblika Google+ najbolj razvita od vseh družbenih omrežij. Najprej vključuje pretočni video. Najprej je vključil GIF v okviru videoposnetka. Najprej vključuje funkcijo hovercard. Najprej je bilo vključeno oblikovanje objav. Najprej je vključeval različne velikosti slik. "

Kljub tem ugodnostim donosnost naložbe Hanleyju in mnogim drugim preprosto ni držala. V komentarjih na ta članek Hanley razkriva, da bo svoj čas preusmeril v ustvarjanje vsebin na lastnih lastnostih, hkrati pa bo določil čas in energijo, porabljeno na vseh platformah socialnih medijev.

# 1: Google+: Mesto duhov ali živahno predmestje?

Medtem ko digitalni strokovnjaki med seboj napovedujejo napovedi v storitvi Google+, tržniki previdno stopijo k temu, kam naj vložijo čas in dolarje. Številne natančne študije občinstva, angažiranosti in poti občinstva v Googlu + zagotavljajo trenutek, kje je Google+ trenutno.

Mednarodno podjetje za spletne raziskave GlobalWebIndex je anketiral 83.806 posameznikov, Uporabniki interneta, stari od 16 do 64 let, iz držav po vsem svetu (razen Kitajske, katere politike to otežujejo).

Medtem ko 60% anketiranih trdi, da ima profil v Googlu +, se le 21% internetnih uporabnikov opredeli kot aktivne uporabnike.

Lahko se zdi, da je treba spoštovati številko 60% vseh uporabnikov interneta s profilom Google+. Navsezadnje obstaja 2,2 milijarde profilov v Googlu +. Celo 21% vseh uporabnikov interneta bi lahko prevedlo v dostop do velike populacije.

Težava je v tem, da čeprav imajo drugi kanali v družabnih omrežjih manj članov, ti člani veliko hitreje obiskujejo, objavljajo in sodelujejo. Številke GlobalWebIndex kažejo, da kljub zgoraj omenjenim prednostim Google+ ni mogel zadržati potrošnikov na kanalu.

Težko število, s katerim se Google+ lahko pomeri, je 42% vseh uporabnikov interneta, ki jih Facebook prepozna kot aktivne na kanalu. Spodnji grafikon dejansko kaže, da približno 50% ali več uporabnikov družabnih omrežij, razen tistih v Googlu +, meni, da so aktivni. Kot boste prebrali spodaj, lastni podatki Facebooka potrjujejo to redno aktivnost v pikah.

Druga študija daje še bolj ostro sliko občinstva v Googlu + (ali njegovega pomanjkanja). Podjetje za internetno trženje Stone Temple Consulting je pregledal 516.246 naključno izbranih profilov Google+.

Predsednik uprave Eric Enge je previdno upošteval prednost v storitvi Google+, da se komentarji in videoposnetki v YouTubu, spremembe fotografij v profilu in še več samodejno prikazujejo kot objave v Googlu + in napihujejo številke. Študija Engeja je filtrirala te sekundarne posodobitve, da bi vključila le tiste, ki so aktivno vključeni v sam vmesnik toka Google+.

Ključni zaključki:

• Več kot 91% računov Google+ je praznih. Lastniki tam nikoli niso objavili niti ene posodobitve. Mnogi se strinjajo, da ustvarijo račun Google+, ko poskušajo uporabljati Google Photos, YouTube in druge vire, ki jih Google ponuja brezplačno.
• Vsak mesec v Googlu + zares objavi le 16 milijonov ljudi.
• Od 2,2 milijarde skupnih profilov v storitvi Google+ je 212 milijonov aktivnih.
• Študija STC ima več stopenj "aktivne":
  10 ali več javnih objav doslej: 21,8 milijona uporabnikov
  50 ali več javnih objav doslej: 6,65 milijona uporabnikov
  10 ali več javnih objav v zadnjem mesecu: 1,93 milijona uporabnikov
  50 ali več javnih objav mesečno: 106.022 uporabnikov

Ekstrapolirani vsoti študije kažejo, da je približno 23,4 milijona ljudi objavilo javne objave v storitvi Google+ v 30 dneh pred študijo. Po prilagoditvi te številke za samodejne objave, ki prihajajo iz skupne rabe videoposnetkov v YouTubu in sprememb profila, se to število zmanjša na 16 milijonov namernih objav vsak mesec v storitvi Google+.

Velik del tega ugleda "mesta duhov duhov Google+" izvira iz njegovega obstoja v Facebookovi senci.

Glede na poročilo Facebook Q1 2015 ne samo, da ima kanal 1,44 milijarde uporabnikov, ampak tudi Na dan se naloži 400 milijonov fotografij. Uporabniki si delijo 4,75 milijona vsebin na dan. Povprečni uporabnik Facebooka vsak mesec ustvari 90 vsebin. Število 16 milijonov objav Google + na mesec je v primerjavi s številkami Facebooka slabokrvno.

Trdni oboževalci storitve Google+ trdijo, da količina zasebnih dejavnosti prikriva splošno dejavnost v Googlu +.

Za preizkus te ideje je študija Stone Temple Consulting natančno preučila 42.282 računov, ki niso pokazali nobene javne dejavnosti. Pametno so se osredotočili na število ogledov. Računi z javnimi objavami so imeli povprečno več kot 45.000 ogledov na profil. Tisti, ki nimajo javnih objav, so si v povprečju ogledali nekaj manj kot 2000 ogledov na profil.

Pogledi bi bili veliko večji, če bi ti računi za nedejavnost zasebno delili kot nori v svojih skupnostih in s svojimi stiki.

Drug pokazatelj statusa zombija v storitvi Google+ je upadajoča stopnja angažiranosti. Prispevek Steva Denninga Je Google+ res umrl? na Forbes.com preučuje raziskavo Google+ Scotta Gallowaya, kliničnega profesorja trženja v New Yorku in izvršnega direktorja podjetja L2, podjetje za poslovno obveščanje.

Študija je pokazala, da se je stopnja angažiranosti v Googlu + v primerjavi z letom poprej zmanjšala za 98%, kar je velik padec. Tega zmanjšanja niso opazili le posamezni profili. Velike skupnosti Google+, ki so se začele oblikovati ob ustanovitvi Google +, so prav tako izgubile večino svojega občinstva.

Ključni za ponev: Kljub velikemu trudu in naložbam Google+ ni mogel ustvariti pravega konkurenta svetovnemu uspehu, ki ga je ustvaril Facebook.

Morda potrošniki resnično lahko rešijo samo eno široko družbeno mrežo, ki je dom skoraj vsem na planetu. Namesto tega se zdi, da se zanimanje za nišna družabna spletna mesta, ki so omejena na demografske podatke (samci na zahodu Midwestern) ali zanimanja (Sony PlayStation), veča.

# 2: Aktivni uporabniki storitve Google+, ki objavljajo 50+ krat na mesec

"Majhna, a predana" publika (drugače kultna) je veliko podvigov ohranila pri življenju in jim celo pomagala, da so jih prenesli v mainstream. Čeprav se vsako četrtletje možnosti zatemnijo, da lahko baza oboževalcev Google+ ustvari kult, vendar nekateri znaki življenja še vedno obstajajo.

Poročilo Google+ Profil za 2015 za GlobalWebIndex razkriva, da 56% aktivnih uporabnikov storitve Google+ obišče vsaj enkrat na dan, če ne večkrat na dan. Oseminosemdeset odstotkov jih obišče vsaj tedensko.

Podobno je študija Stone Temple Consulting pokazala, da obstajajo tisti, ki objavljajo 50 ali večkrat v storitvi Google+, vendar v majhnih številkah. Od 2,2 milijarde profilov Google + je samo 106.022 ali .0005% strani redno vzdrževalo. Kljub temu pa starejši direktor spletnega trženja Stone Temple Consulting Mark Traphagen v nedavni objavi Marketing Land poroča:

»Vsak dan v storitvi Google+ sodelujem na desetine spodbudnih pogovorov z ljudmi z vsega sveta. Obstaja ogromno, navdušeno aktivnih skupnosti, tako javnih kot zasebnih. Je to Facebook? Niti blizu (ampak kaj drugega je?). Pa vendar je tam veliko življenja. "

Ključni za ponev: Google+ je očitno uspel na pomemben način povezati nekatere ljudi in podjetja. Google+ evangelisti so se zagotovo naučili raznolikih orodij na družabnem kanalu.

# 3: Google+ občinstvo močnejše na mednarodni ravni

Preden se popolnoma odrečete storitvi Google+, razmislite o nišah, ki jih je zajel. Morda ena vsebuje vašo bazo strank.

V Indiji ima 80% uporabnikov interneta račun Google+ in skoraj 40% je redno aktivnih v njem. Podobne številke na Tajskem, v Mehiki, Južni Afriki, Maleziji in drugih državah sramotijo ​​stopnjo angažiranosti ZDA na kanalu. (Naj vas spomnim, 60% ameriških uporabnikov interneta ima račune Google+, 21% pa jih aktivno uporablja.)

Avtorji študije pri GlobalWebIndex domnevajo, da „spletno prebivalstvo na hitro rastočih trgih običajno [ima] velike nagibe k mladim, mestnim in premožnim demografskim podatkom, "kar je tipična možnost, ki jo Google+ privlači do. Google+ je izgubil s Facebookom na zrelih trgih, kot so Nemčija, Francija in ZDA, vendar je bil bolj pozoren pri novejših digitalnih posvojiteljih.

Najaktivnejši uporabniki storitve Google+ spadajo v starost od 16 do 34 let, moški pa so žensk za približno 12% večji. Delitve glede ravni dohodka so približno enake.

Ključni za ponev: Izkušeni tržniki razumejo, da številke ne povedo celotne zgodbe. Nešteto objav je bilo napisanih o prikazovanju na kanalih, ki jih imate zares idealni.

Google+ je še vedno brezplačna platforma (v smislu, da ne zaračunava pošiljanja objav zasluženi publiki, kot je Facebook se), se vam splača vložiti nekaj truda in časa v kanal, če obstaja možnost, da je vaš trg tam.

V Kako ustvariti močna zavezništva v storitvi Google+, tržni strokovnjak Martin Shervington pojasnjuje, da v Googlu + še ni gneče, zato je prostor za nekoga novega. Tam so lahko tudi strokovnjaki, s katerimi lahko posameznik sklene zavezništvo.

Zaključek

Kljub depresivnim številkam Stone Temple Consulting, ki so jih razkrili v njihovi veliki študiji, niti Enge niti Traphagen ne verjameta, da je Google+ mrtev ali pa bo kmalu umrl. Prvič, obilne in ponavljajoče se izjave Googlovih direktorjev kažejo nasprotno.

Enge tudi ugotavlja, da je gumb +1 (podoben Facebookovemu) preveč koristen in dragocen način, kako lahko Google+ pritisne na potrošniški utrip, da bi ga Google+ opustil.

Poleg tega je Google+ že sestavni del preveč Googlovih lastnosti. Enge pojasnjuje predvsem: "Gre za podatke... Socialni mediji so velik vir podatkov in Google je odločen, da bo igral v tem peskovniku."

Kot je izvedel Facebook, je oglaševalcem vpogled v vedenje in interese strank donosno. V 2014 Marketing Land post, Traphagen je domneval, da bi lahko Google+ preimenoval, vendar njegovo 2015 objava odklonil od te teorije.

Upoštevajte tudi, da je Google+ pravkar ustvaril svoj Pinterest podoben izdelek z imenom Zbirke spomladi 2015, kar je znak življenja in načrtov.

Če imate zdaj račun Google+ in ga uporabljate za družabne prijave, bodo tržniki obveščeni o razvoju kanala. Če opazujemo, kako Google+ razdeljuje samostojne izdelke, si bomo ogledujejo zgodovino, ki nastaja, in omogočili vpogled v prihodnost socialnih kanalov.

Če vas zanima zajemanje ključnih ciljnih skupin v storitvi Google+, lahko tukaj najdete pregled trženja v storitvi Google+: Bistveni viri za trženje v Googlu +: popoln vodnik.

Kaj misliš? Ali bo Google+ čez nekaj let preprosto mehanizem za prijavo? Bi raje, da so Googlovi izdelki samostojni in ne v paketu s storitvijo Google+? Je Google+ pridobil vaše potencialne stranke in stranke? Se tam ukvarjate z vznemirljivimi pogovori? Komentarje in vprašanja pustite spodaj.

Slika RyanHanley.com, slika GlobalWebIndex.com in slika Forbes.com, ustvarjena z Placeit.