Kako ustvariti video oglase LinkedIn: Izpraševalec družabnih medijev

Ali želite na LinkedInu doseči več možnosti? Vas zanima video oglasi LinkedIn za promocijo vaših izdelkov in storitev?

V tem članku boste izvedeli, kako načrtovati in izvesti svojo prvo oglaševalsko akcijo z video oglasi LinkedIn.

# 1: Določite ciljno skupino

Prvi korak je določiti, na katero ciljno skupino želite ciljati s svojo oglaševalsko akcijo LinkedIn. Če želite kar najbolje izkoristiti svoj proračun, želite oglase prikazovati ljudem, ki bodo z njimi najverjetneje komunicirali in izvedli konverzije.

Tu je nekaj načinov, kako lahko raziščete ciljno skupino:

• Ali intervjuji s sedanjimi in nekdanjimi strankami. Ugotovite, kakšna so njihova delovna mesta in kakšna starostna doba. Zapišite si, katere besede običajno uporabljajo za opis bolečine, s katero so se soočali, preden so uporabili vašo rešitev.
• Pogovorite se s svojim izvršnim direktorjem, podpredsednikom za strategijo in prodajoekipo pridobiti vpogled v vrsto strank, na katere želijo ciljati.
• Preverite svoj CRM, da pridobite vpogled v stranke in potencialne stranke. Ugotovite, kdaj vas ljudje kontaktirajo in kaj govorijo. Pridobite tudi idejo, kdo so.
• Preglejte socialne profile strank in sanjske stranke. Ugotovite, katero vsebino delijo na svojih družabnih kanalih ter katere bloge in spletna mesta spremljajo.

Na primer, obiščite Profili LinkedIn sanjskih strank in vidijo njihove interese na dnu strani. Poiščite skupne interese med različnimi profili. Ta zanimanja lahko pozneje uporabite kot možnost ciljanja za svoje video oglase LinkedIn.

Med raziskovanjem te podatke zapišite na list papirja ali jih dodajte v preglednico. Ko končate, bi morali imeti precej dobro predstavo o tem, kdo je vaša sanjska stranka. Te informacije boste uporabili za možgansko nevihto nekaj ciljnih skupin, ki bodo preizkusile vaše video kampanje in ugotovile, katera je najboljša.

# 2: Ustvarite zavarovanje videoposnetka za svojo kampanjo LinkedIn

Če želite ustvariti videoposnetke, ki so idealni za LinkedIn in B2B, morate upoštevati nekaj smernic in nasvetov.

Začnimo z tehnične smernice:

• Video oglasi LinkedIn so lahko dolgi od 3 sekunde do 30 minut.
• Video oglasi morajo biti vodoravno usmerjeni. LinkedIn ne podpira navpičnega videa.
• Video datoteke morajo biti v formatu MP4 in lahko med 75 KB in 200 MB.
• Hitrost snemanja video posnetkov mora biti manjša od 30 sličic na sekundo (sličic na sekundo).

Za najboljše rezultate, naložite videoposnetke v najvišji možni kakovosti, kar je 1080p (1440 x 1080; 1920 x 1080).

Za ustvarjanje videoposnetka lahko uporabite kateri koli program za urejanje videoposnetkov: Pinnacle Studio, Final Cut Pro, iMovie (prikazano spodaj) in drugi. Izberite orodje za urejanje, ki vam najbolj ustreza in shranite svojo video datoteko po zgornjih navodilih.

Ko ustvarjate video, ne pozabite, da poskušate prepričajte člane LinkedIna, naj prenehajo premikati po svojih virihin si oglejte oglas, in morda ukrepati. Kako to storiš? Preizkusite te nasvete:

• Prepričaj se da pritegnite pozornost občinstva v prvih 10 sekundah video posnetka.
• Povejte zgodbo vizualno z mešanico grafike, ljudi in besedila.
• Ne pozabite, da se video LinkedIn v viru predvaja z izklopljenim zvokom razmislite dodajanje podnapisov.
• Predstavljajte jasen poziv k dejanju (CTA) tako da vaše občinstvo ve, kakšne korake želite, da sprejmejo po ogledu vašega videoposnetka.

Ko ustvarite svoj prvi video, ustvarite dodatne njegove različice torej lahko preizkusite jih drug proti drugemu.

Katere video elemente pa bi morali preizkusiti? Preizkusite te ideje:

• Ustvarite videoposnetke različnih dolžin. Preizkusite 6-sekundne videoposnetke, s katerimi boste ohranili svojo misel, 30-sekundne videoposnetke z intervjuji ali 1-minutne videoposnetke, v katerih poveste celotno zgodbo.
• Dodajte ali odstranite uvodno besedilo ali logotip vašega podjetja.
• Preizkusite svoj originalni video pred stranko video posnetki pričevanja.

Nasvet: Če nimate dovolj izvirnega video materiala, razmislite o uporabi brezplačnega videoposnetka iz storitev, kot je Pekslov, Videvo, Coverr, ali Vimeo.

Zdaj bi morali imeti dovolj idej in materialov za sestavite tri do pet različic oglasa. Če je to vaš prvi video, lahko preprosto ustvarite oglase različnih dolžin. Prepričajte se, da imate več različic oglasa, da omogočite pravilno preskušanje.

# 3: Nastavite svojo kampanjo za video oglase LinkedIn

Ko so vaši videoposnetki pripravljeni, je čas, da jih naložite na LinkedIn in ustvarite svoje Kampanja video oglasov LinkedIn. To je del, kjer bo vse vaše trdo delo nagrajeno. Naložili boste ustvarjene videoposnetke in ciljali na ciljno skupino, ki ste jo določili prej.

V Upravitelj oglaševalskih akcij LinkedIn, najprej ustvarite skupino oglaševalskih akcij, ki bo vsebovala vse vaše video kampanje. Na zavihku Skupine oglaševalskih akcij kliknite gumb Ustvari skupino oglaševalskih akcij.

V pojavnem polju Ustvari skupino oglaševalskih akcij dodajte ime skupine, določiti proračun, in izberite začetni datum. Potem kliknite Shrani.

Odprite novo ustvarjeno skupino in kliknite gumb Ustvari akcijo da ustvarite svojo prvo akcijo.

Na strani Izberite oglasni izdelek kliknite povezavo Izberi zaSponzorirana vsebina.

Na naslednji strani vnesite ime za svojo akcijo in kliknite Naprej.

Zdaj moraš izberite cilj kampanje. Ko ljudje kliknejo video oglase LinkedIn, lahko jih pošljite na svojo spletno stran, zbirati potencialne strankeali preprosto delati nič(in si oglejte video posnetke). Ko izberete, kliknite Naprej.

Izberite Video kot oblika oglasa in kliknite Naprej.

Zdaj ste pripravljeni za nalaganje in upravljanje video oglasov LinkedIn. Kliknite Ustvari nov video in potem naložite vsak video, ki ste ga ustvarili.

Ko končate s prenosom, izberite, katere videoposnetke želite promovirati v svoji kampanji in kliknite Sponzoriraj izbrano vsebino.

V tem primeru izbirate dva videoposnetka za promocijo, da ju lahko preizkusite med seboj.

Nato ti določite, koga želite videti v videooglasih LinkedIn, kar pomeni, da boste postavili prvo občinstvo.

Če želiš ciljajte na obiskovalce spletnega mesta ali na določen seznam podjetij ali e-poštnih naslovov, kliknite povezavo Izberi zraven Uporabite ujemajočo se ciljno skupino (kot je prikazano zgoraj) in sledite navodilom za nastavitev te ciljne skupine.

Če ne uporabljate ujemajoče se ciljne skupine, lahko ciljate na določene člane LinkedIna z uporabo meril ciljanja, ki so vam na voljo na LinkedInu.

Izberite svojo lokacijo, potrdite polje Ciljni člani, ki živijo na tej lokaciji, in poigrajte se z merili za ciljanje. Priporočam, da občinstvo filtrirate po čim več merilih. Začnite s panogo podjetja, velikostjo podjetja in naslovom delovnega mesta.

Ko končate z definiranjem ciljne skupine, kliknite Naprej.

Na zadnji strani določite dnevni proračun in izberite datum začetka za svojo kampanjo.

Ko končate, kliknite Zaženi akcijo in vaša prva kampanja bo v živo.

# 4: Podvojite svojo kampanjo za ciljanje na različne ciljne skupine

Ko se vaša prva akcija začne izvajati, jo ponovite, tako da bo samodejno uporabila iste video oglase LinkedIn, ki ste jih izbrali zgoraj. Tokrat spremenite nastavitev ciljne skupine tako, da bo odražala ciljne skupine, ki ste jih določili v 1. koraku tega članka.

Storiti to, poiščite svojo oglaševalsko akcijo na seznamu in kliknite Podvoji.

Na naslednji strani kliknite gumb Podvoji.

Vaša podvojena akcija bo zaustavljena in jo boste lahko uredili. Kliknite občinstvo in uredite ciljna merila. Ko končate, kliknite Aktiviraj za začetek nove kampanje.

Ta korak ponovite za vsako ciljno skupino, ki jo želite preizkusiti. Priporočam, da imate pet ali šest aktivnih kampanj, ki se izvajajo hkrati.

# 5: Preglejte rezultate oglaševalske akcije LinkedIn

Zdaj počakajte nekaj časa, da vaši video oglasi LinkedIn začnejo ustvarjati dovolj pogledov in klikov, da iz njih pridobijo pomembne podatke. Koristno je počakajte vsaj 1000 prikazov.

Potem, poglejte povprečni CPC za vsak oglas in oglaševalsko akcijo. Ugotovite, kateri oglas in oglaševalska akcija zmagata (in za njimi postavite večji proračun) ter kateri oglasi in kampanje so manj uspešni (in jih ustavite).

Tretji oglas spodnje kampanje je zmagovalec, saj ima CTR 3,56%, kar je več kot dvakrat več kot drugi oglasi. To je zdaj edini aktivni oglas; vsi ostali so onemogočeni.

Kliknite tukaj in poiščite članke in vire, ki bodo tržnikom pomagali uspeti s storitvijo LinkedIn.

Kaj misliš? Katere vrste videoposnetkov nameravate uporabiti v svoji kampanji LinkedIn? Ste že vodili video kampanjo LinkedIn? Ste bili zadovoljni z rezultati? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.