Kako se povezati z vplivalci tradicionalnih medijev: Izpraševalec socialnih medijev

Vas vidijo kot strokovnjaka v vaši panogi?

Bi radi razvili odnose z mediji, da bi postali strokovnjak?

Da bi raziskal, kaj morajo tržniki vedeti, da se povežejo s tradicionalnimi medijskimi vplivi, intervjuvam Josha Elledgea.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Josha Elledgea, zagovornika potrošnikov in ustanovitelja podjetja SavingsAngel.com, spletno mesto, namenjeno varčevanju potrošnikov. Je tedenski kolumnist sindiciranih časopisov in ima več kot 1000 televizijskih in radijskih programov nastopi. Josh je tudi ustanovitelj podjetja UpendPR.com in gostitelj Prihranki Angel Show.

Josh raziskuje, kako se povezati s tradicionalnimi vplivnimi mediji.

Preko Twitterja boste odkrili, kako razvijati in graditi odnose z mediji.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Kako se povezati z vplivalci tradicionalnih medijev

Josh’s Story

Po srednji šoli se je Josh pridružil ameriški mornarici in postal novinar. Pravi, da je bil osemnajstletnik odličen način, da je sodeloval pri ustvarjanju video novic za mornarico in marinci.

Pred približno 9 1/2 leti je Josh ustanovil spletno mesto, ki temelji na članstvu in se imenuje SavingsAngel. SavingsAngel uresničuje svoje poslanstvo, da odpravi lakoto, pomanjkanje in potrebe v skupnostih, tako da potrošnikom pomaga prepoloviti račune za živila; Joševo podjetje strankam zaračuna 3,99 USD na teden.

Ker ni imel denarja za oglaševanje, je bil prisiljen iskati druge načine za izpostavljenost. Josh je poslanstvo SavingsAngel delil z vsemi vplivnimi mediji, na katere je bil lahko pozoren. Njegov doseg ni bil promocija SavingsAngela, da bi zaslužil veliko denarja, temveč iskanje načina, kako sodelovati z drugimi, da bi dosegel to, kar je hotel početi na svojem območju.

S tiskanimi publikacijami je Josh znal zahtevati ostanek prostora, ali neprodane publikacije oglasnega prostora običajno zapolnijo tako, da prikazujejo oglase zase. Josh je predlagal alternativo 20 medijem; delili bi lahko prihodek na podlagi 1 / 4- ali 1/8 strani. Več teh trgov je dalo predloge in hitro je izvedel, kaj je mogoče.

Za radio je Josh razvil segment, v katerem deli najboljše 3 do 5 trgovin z živili na tem območju (trenutno živi v Orlandu na Floridi). Ta segment je zdaj postal njegova sindicirana časopisna kolumna. V zadnjih 5 1/2 letih se ukvarja tudi s televizijskim odsekom. To je zelo priljubljen segment. O njem dobi odlične povratne informacije, njegova lokalna podružnica FOX pa ima nadvse radi vsebino, ki jo ponuja vsak teden.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kaj je Josh počel po mornarici in preden je začel SavingsAngel.

Kaj morajo tržniki razumeti o tradicionalnih medijih

Josh pojasnjuje, da je zelo pomembno razumeti, da od medijev zahtevate, da vam dajo javnost in da tvegajo vas. Morate jih predstaviti z odličnim konceptom za izobraževalne ali zabavne vsebine kot del segmenta ali v novice.

PR je vse v dolgi igri. Izjemno pomembno je, da ne uporabljate kakršnega koli prodajnega jezika. Pri tej priložnosti ne gre za to, da bi prodali svojo stvar. Josh pravi, da bodo mediji občutljivi na to, da jih boste poskušali prodati njihovemu občinstvu. Če poskusite, vas ne bodo povabili nazaj, ali še huje, lahko bi bili na črni listi. Zaupajte, da vam bo vplivnež pripisal kredit in jim dajte prostor za to. V redu je, da mimogrede omenite svojo blagovno znamko, vsekakor pa ni prav, da pozivate k dejanju.

Kakšna je dolga igra s PR-jem? Postanite zanesljiv vir in strokovnjak za vsebino, da se lahko stiki z mediji vedno znova vračajo. Josh pravi, da je bil citiran v Chicago Tribune skoraj ducat krat in je svoj televizijski segment nadaljeval LISICA 35 blizu 300-krat. Vsakič, ko ga kontaktirajo, opusti vse, kar počne, in preide v servisni način, da olajša delo novinarja.

Kako delujejo televizijski nastopi? Josh pravi, da je nujno opraviti predhodno delo (kaj bodo ljudje govorili in delali). To pogosto traja nekaj e-poštnih sporočil naprej in nazaj. Ne glede na to, ali je segment posnet ali v živo, je res pomembno, da se pogovarjate v zvočnih ugrizih, dodaja Josh. Kar želite povedati, strnite v odstavke, nato pa zgostite v dva do tri najpomembnejše stavke, ki jih mora občinstvo slišati.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, česa ne smete početi v studiu za televizijski segment.

Temelj

Ko se predstavite vplivnemu osebi ali nekomu, ki dela v medijih, mora ta producent v nekaj sekundah sprejeti odločitev o vas. Josh priporoča tri stvari, da se pripravite.

Najprej redno posodabljajte spletno mesto in preverite, ali so avtorske pravice aktualne. Če vaše avtorske pravice niso posodobljene, ne sporočite, da imate poklicno operacijo. Tudi vaše spletno mesto mora biti odzivno.

Nato se osredotočite na prikaz v Googlovem iskanju. Sodelujte s svojimi vrstniki kot vodja misli in poiščite načine, kako jim lahko pomagate, ne da bi zahtevali povratne povezave. Ponudite svoje strokovno znanje majhnim podcasterjem in malim blogerjem. Čeprav je Josh naredil veliko večjih medijev, boste pri iskanju z Googlom videli, da je približno 50% prvih 3-4 strani z rezultati poddaj.

Največji podcasterji imajo pogosto dolge čakalne liste. Bolje, kot da jim samo trkate po vratih, je bolje, da veliko vadite z manjšimi podcasti. Oglejte si predmete, ki vas zanimajo, poiščite odlične poddaje, poslušajte jih in nato dosezite. Gostitelji naj vedo, da uživate v njihovih podcastih, nato pa delite vrednost, ki jo lahko prinesete. Sploh ne govorite o tem, kaj je v njem za vas; govorijo o tem, kaj je v njih in njihovi publiki.

Na koncu pa poglejte profesionalno na Twitterju. Josh pravi, da je to platforma številka ena za doseganje medijev, in deli, da 90% ljudi iz medijev, ki jih pozna, aktivno uporablja Twitter. Twitter je izbrisal tisto, kar bi običajno stalo lastnike malih podjetij na tisoče dolarjev na mesec, da bi se lahko povezali z mediji in vplivneži. S Twitterjem lahko vzpostavite stik s komer koli, vendar morate narediti nekaj korakov.

Preden se obrnete na Twitter, se potrudite, da imate dobro naslovnico. Vaš profil bi moral pokazati, da ste strokovnjak, ki aktivno uporablja Twitter, in da ste tam dobro prisotni. Josh tudi predlaga, da namesto logotipa uporabite svoj obraz kot avatar, ker medijskim osebnostim pomaga, da se počutijo, kot da se neposredno pogovarjajo z vami na Twitterju.

Josh želi zagotoviti, da imate največ možnosti za uspeh, ko se obrnete na medije, in omenja nedavno Podcast za Twitter Tools kot učbeniški čudovit primer, kako zgraditi profesionalno prisotnost na Twitterju.

Poslušajte oddajo in odkrijte, s čim so se Josh in drugi soočili pri najemu PR podjetja.

Kako najti novinarje s pomočjo Twitterja

Josh pojasnjuje, da lahko nekaj najdete v medijih. Najprej aktivno spremljajte, kaj se dogaja v vaši panogi. Potem, ko berete vire novic, bodite pozorni, kdo kaj piše. Uporabite orodje, kot je BuzzSumo, kateri koli bralnik novic ali Google News identificirati novinarje. Samo dejavnost in zavedanje dogajanja v vaši panogi vam bo pomagalo.

Nato organizirajte novinarje v ločene sezname na Twitterju. Na primer, ustvarite en seznam lokalnih novinarjev in drug seznam industrijskih novinarjev. Ko imate svoje sezname, se lahko enostavno premikate vsakih nekaj dni ali enkrat na teden, da vidite, o čem govorijo.

Ko boste sestavili sezname, boste želeli priti na radar posameznih ljudi. Naredite to tako, da jim všečkate ali dodate med priljubljene njihove tvite, občasno odgovorite (ne bodite grozljivi, bodite kul) in ponovite tweet. Če jih tvitate, Josh pravi, da uporabite tehniko [e-pošta zaščitena], ki kaže, da ne želite samo stopiti v stik s to osebo, ampak se želite obrniti na vse in pokazati, da ste ljubitelj njenega dela.

Na neki točki ponudite, da boste v pomoč. Josh tega niti ne šteje za smolo. To je samo "Vem, da imate te vsebinske potrebe in sem strokovnjak na tem področju," "to je v trendu zdaj, "ali" to bi lahko naredilo čudovito zgodbo, in če je tako, imam nekaj možnih idej koristno. "

Segel sem do Seth Godin nekoč, ker sem videl, da na njegovem blogu nekaj manjka. Odgovoril je z zahvalo. John Lee Dumas, velik moški v prostoru za podcasting, mi je poslal osebni videoposnetek z nekaj nasveti, s katerimi lahko naredim nekaj boljšega s svojim podcastom. To je način, kako nekoga spoznati in zagotoviti vrednost pred igriščem.

Josh pravi, da je to del zakona o združevanju, ki pravi, da ste v poslu skupno povprečje petih ljudi, s katerimi se najbolj povezujete. Vsakdo želi izboljšati svoje povprečje s pogledom navzgor. Ni nujno, da vas tisti večji vplivneži želijo spustiti noter. Toda način, kako priti do te peterice, je ponuditi dejanja vročanja. Josh je želel vzpostaviti povezavo z Johnom Leejem Dumasom, da bi bil v njegovi oddaji, in ponudba, da bi bil v službi, je bila odlična pot.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako dolgo bi morali vlagati v razvoj odnosov, preden se predstavite.

Pitching proces

V preteklosti je bilo dejanje pitchanja zelo formalno, zato so se ljudje zanašali na drage strokovnjake za odnose z javnostmi. Danes je cikel novic zelo kratek, novinarji in proizvajalci vsebin pa so v stalni stiski. Josh pravi, da lahko zdaj nekoga preprosto tvitate in delite povezavo do zgodbe (na svojem blogu ali na nekoga drugega), recimo, da ste opazili o tej temi so že pisali in navajajo, da ste avtor v vesolju in ste na voljo, če jo potrebujejo strokovnjak.

Josh pravi, da bi moralo biti vaše poslanstvo olajšati novinarsko delo. Čaka jih veliko dela, zato jim dajte oris in citate in nikoli ne prosite za nič v zameno. Tega odnosa še nimate. V tej fazi bi nekaj prosili, kot da bi rekli, da se boste preselili, poročili in imeli otroke že jutri, ko ste na prvem zmenku.

Spoštovanje, da so ti avtoriteti prišli tja, ker so vložili čas in trud. Prišli boste tja; samo dovoliti morate, da se postopek zgodi, četudi traja nekaj let. Ko ste enkrat razvili odnose z vsemi pomembnimi vplivneži na svetu in imate odlične stike z mediji, ste pripravljeni na življenje. Ni vam treba trdo delati, ker imate ljudi, ki prihajajo iz lesa in vas prosijo za mnenje.

Josh priporoča tudi dvigovanje novic kot način za predstavitev. Hočeš iskati kavelj, pravi, o čemer ljudje že govorijo. Zgrabite trendne predmete hladilnika vode in jih uporabite kot način, kako poudariti ali predstaviti svoje znanje.

Josh deli primer, kako je naredil smolo brez rokavov. Bil je v redakciji in vsi so govorili o tem, kako je Disney World pravkar povišal ceno vstopnice. Josh jim je rekel, da ni bilo v njegovem krmarnici, da je šlo za potrošniško vprašanje, zato je lahko o tem popolnoma govoril. Rekel jim je, naj počakajo na sekundo in po malo raziskovanju je bil pripravljen iti. Čeprav segment Joshu ni neposredno koristil, se je dal na voljo. Čim več področij lahko Josh pomaga medijem, tem bolj se lahko zanesejo nanj.

Kot primer je Josh delil, da je z enim novinarjem naredil dve zgodbi, ki mu sploh nista koristili, toda tretja zgodba je bila vse o SavingsAngel. Pravi, da če imate službo po srcu, boste ugotovili, da vam gre PR lažje.

TV je verjetno najtežji medij, na katerem lahko pride do izpostavljenosti, ker je vizualen. Videti moraš dobro in dobro zveneti, tako da ni toliko konkurence.

Poslušajte oddajo, da boste poslušali Joshovo mnenje o tem, kako pomagati novinarju (HARO).

Kako vzdrževati odnose z mediji

Citiranje in postavljanje pred občinstvo je le del povezovanja z mediji, pravi Josh. Drugi del je, kaj počnete z njim. Umestitev v medijih poveča vašo vrednost na trgu in vašo rast med potencialnimi vlagatelji ali kupci. Ko še naprej promovirate to prakso, vas novinar začne gledati kot na partnerja.

Josh pojasnjuje, da bi morali na prvi odnos z novinarjem gledati kot na začetek zveze. Ker želite, da ta odnos traja vse življenje, bi se morali še naprej dajati na razpolago in ponujati ideje za zgodbe, točke in citate.

Da ne bi bil škodljivec, Josh predlaga, da zaprosite za dovoljenje, da vsakih nekaj tednov novinarja posodobite s stvarmi, s katerimi se ukvarjate, saj bi to lahko navdihnilo ideje za zgodbe. Josh svojim prijateljem novinarjem pove, da je zelo na voljo. Če potrebujejo strokovnjaka in imajo omejen rok, mu pošljite SMS, ga pokličite ali pošljite po e-pošti. Njegova najpomembnejša naloga je pomagati jim, kadar potrebujejo potrošniško zgodbo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, kaj storiti, ko vas bodo citirali v medijih.

Odkritje tedna

Medtem ko vam Twitter Analytics daje informacije o vaših tvitih in občinstvu za vaš račun Twitter, Twitter Analytics iz AgoraPulse je brezplačno orodje, ki vam omogoča primerjavo vašega računa Twitter z drugimi.

Recimo na primer, da želite primerjati število spremljevalcev, kakovost vaše interakcije ali količino dejavnosti v Twitterju z računi vaših konkurentov ali vrstnikov.

Pojdite na analytics.agorapulse.com, pooblastite ga za dostop do vašega Twitter računa in kliknite potrditveno e-poštno sporočilo. Nato dodajte še druge račune Twitterja, s katerimi želite primerjati. V zadnjih 30 dneh lahko vidite, koliko angažiranosti dobivajo drugi računi, pa tudi interakcije ali pogovore na tweet. Za vse te visokokakovostne podatke obstaja res odlična nadzorna plošča, značilna za Twitter.

Če pripravljate tedensko ali mesečno poročilo, ki prikazuje stanje vašega računa Twitter v primerjavi z drugimi, ali celo če ste v organizaciji z več računi za Twitter, jih s tem orodjem uvrstite na seznam in imate hitro, enostavno poročanje.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako deluje Twitter Analytics iz AgoraPulse za vas.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Vrh o uspehu socialnih medijev 2016.

Ste že videli vse statistike o močni rasti Snapchata? Ali se želite vključiti, vendar potrebujete navodila? Na našem spletnem vrhu imamo tri seje, posvečene Snapchatu, ki jih učijo odlični ljudje.

Carlos Gil uči Kako povečati svojo poslovno prisotnost s Snapchatom, Shaun Ayala uči Kako povedati velike zgodbe z Snapchat: Nasveti in orodja, imamo pa panel s Sabo Sedighi in Carlosom Gil o tem, kako uporabiti Snapchat Geofilters za rast vašega podjetja Izpostavljenost.

Če ste Snapchat spremljali rast s strani, razmislite o tem, da bi se naučili, o čem govori.

Namakali se boste 39 sej trženja v družabnih medijih poučujejo vrhunski profesionalci družbenih omrežij, vključno z Mari Smith (soavtor, Facebook marketing: ura na dan), Michael Stelzner (ustanovitelj, izpraševalec socialnih medijev), Kim Garst (avtor, Bo resnična, prosim, vstala), Joel Comm (soavtor, Twitter Power 3.0) in Amy Porterfield (soavtor, Facebook Marketing All-in-One za lutke) –Naštejmo le nekaj. Z vami bodo delili svoje najnovejše taktike trženja v družabnih omrežjih.

Oglejte si celotno dnevni red.

Odkrijte najboljše in najnovejše načine trženja svojega podjetja Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, in Snapchat.

Poiščite nove načine za izboljšanje vsebine in merjenje rezultatov s sejami naprej video, video v živo, vizualno trženje, analitika, in tržna orodja–Vse iz doma ali pisarne.

Registrirajte se zdaj za Vrh o uspehu socialnih medijev 2016.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Preberite več o Joshovem mentorstvu in dobite dostop do brezplačnih delavnic, videoposnetkov in člankov o njem Spletna stran.
• Pridobite prijavo za članstvo.
• Več o Prihranki Angel.
• Sledite @JoshElledge in @SavingsAngel na Twitterju.
• Oglejte si SavingsAngel YouTube kanal in poslušajte Prihranki Angel Show.
• Več o ostanek oglasnega prostora.
• Preberite a Chicago Tribune Članek s citatom Josha.
• Raziščite FOX 35 Dober dan Orlando.
• Poslušaj Podcast za Twitter Tools.
• Preveri Seth Godin in John Lee Dumas.
• Poglej BuzzSumo in Google News.
• Prijavite se za Pomagajte reporterju.
• Preveri Twitter Analytics iz AgoraPulse.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Preberite več o Vrh o uspehu socialnih medijev 2016.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o povezovanju s vplivnimi uporabniki tradicionalnih medijev? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.