Vizualno oblikovanje za neoblikovalce: Social Media Examiner

Želite ustvariti boljše vizualne predloge za vaše trženje? Iščete orodja in nasvete za lažje ustvarjanje vizualne vsebine?

Za raziskovanje vizualnega oblikovanja za neoblikovalce intervjuvam Donno Moritz na Podcast za trženje socialnih medijev.

Donna je strateg za vizualne vsebine in ustanovitelj podjetja Družbeno razvrščeno. Njen tečaj je Visual Content Made Easy.

Donna si deli številna orodja in aplikacije, s katerimi lahko oblikujete vizualno privlačne vsebine. Našli boste tudi nasvete, kako povečati vidnost svojih vizualnih elementov.

Tržniki družbenih medijev in vizualno oblikovanje

Danes je vsaka platforma vizualna, od GIF-jev do slik do zgodb in videov. Zato je za socialne tržnike ključnega pomena, da skrbijo za oblikovanje. Vse te različne platforme od nas zahtevajo, da lahko ustvarjamo vizualne vsebine. Poleg tega se od tržnikov zahteva hitra mobilizacija in enostavno ustvarjanje vizualnih vsebin. Kot smo že omenili zgodaj spomladi (2020) pri Social Media Marketing World, se zdi, da so zgodbe povod za video.

Bolj kot kdaj koli prej moramo biti vizualni pripovedovalci zgodb. Pri ustvarjanju vsebin moramo biti spretni, a kljub temu smo večina neoblikovalcev. Čeprav obstajajo usposobljeni strokovnjaki, ki jim lahko naročimo svoje dizajnerske zahteve, včasih moramo v tem trenutku sodelovati s svojo publiko in hitro ustvariti vizualne elemente. Obstaja tudi proračunska plat. Ljudje morda nimajo denarja za najem oblikovalca.

Če obstaja način, da lahko nekako naredijo dobro, ne da bi najeli oblikovalca, je to velika prednost.

Vizualno pripovedovanje zgodb je tisto, kar Donna imenuje "katalizator zaupanja". Bolj ko vaše občinstvo vidi vaše videoposnetke, slike ali drugo vizualno sliko vsebine - ne glede na to, ali vidite svoj obraz v videoposnetku ali samo vsebino, ki jo ustvarite - večjo afiniteto čutijo do vas in vašega blagovno znamko. Preživljanje časa z ljudmi vizualno resnično pomaga premakniti ta odnos naprej.

Tri stvari, s katerimi se borijo neoblikovalci

Kljub proračunskim omejitvam in upanju, da bomo lahko hitro in / ali interno ustvarili vizualne elemente, trije glavni problemi ovirajo neoblikovalce pred vizualnim ustvarjanjem.

Prvi je ta, da nimamo dovolj časa za ustvarjanje vseh vsebin, za katere menimo, da jih potrebujemo. Kot pri vsem, obstajajo načini za učinkovitejšo izrabo časa, ki ga imamo, pri ustvarjanju vizualnih vsebin.

Drugi je ta, da čutimo, da nimamo spretnosti. Nismo oblikovalci, vendar nas še vedno spodbujajo k oblikovanju in ustvarjanju vizualnih elementov. Pogosto nas lahko razočara tisto, kar zaznamo kot pomanjkanje spretnosti in finosti. Na srečo obstajajo boljši načini, kako se naučiti ustvarjati vizualne elemente, ne da bi morali vedeti vse to.

Tretji - ki je precej velik - v resnici ne ve, kaj objaviti. Ko se končno usedemo, da nekaj ustvarimo - ob predpostavki, da imamo orodja in jih znamo uporabljati, pomislimo: "Joj, kaj naj ustvarim zdaj, ko imam to orodje in tokrat?"

Kot neoblikovalci se trudimo narediti preveč stvari hkrati. Ko je bila Donna majhna, se je začela paglavcati. Na poti domov je na kolesu nosila vedro paglavcev, misleč, da jo lahko vzdržuje po zelo dolgem klancu. Postopoma je nabrala veliko hitrosti in se ni dobro končalo. Kolo in vedro ter paglavci so leteli po zraku.

Še vedno uporablja analogijo kolesa in žlice. Nismo oblikovalci; ni nam treba storiti vsega. Poskusite najti najpametnejši način za ustvarjanje vizualne vsebine. Če poskušate narediti vse, včasih "paglavci letijo po zraku."

Štiri stvari, ki jih morajo oblikovalci vedeti o oblikovanju

Kot neoblikovalka, ki poučuje neoblikovalce, je Donna mislila, da mora svoje študente naučiti nekaterih ključnih načel oblikovanja. Toda s poskusi in napakami je ugotovila, da gre pravzaprav za to, da se to reši nazaj. Moramo ga obrniti na glavo in prenehati poskušati biti oblikovalci.

Predloge in orodja so tam z razlogom in postajajo vedno boljši. Pro oblikovalci delajo za nas vse trdo delo. Ustvarjajo te neverjetne predloge, nato pa gremo zraven in jih delamo v nered (nadevamo jih v avstralskem slengu). Torej gre v resnici za začetek z manj, ne pa za načrtovanje iz nič.

Pravzaprav, če tega nikakor ne veste in si to lahko priznate, se resnično osredotočite na uporabo predlog že od začetka.

Držite se elementov predloge

Ko začnete urejati predlogo, lahko vnesete barve, logotipe in pisave blagovne znamke, vendar ne hitite s spreminjanjem vsega naenkrat. Držite se glavnih elementov in hkrati spreminjajte le eno ali dve stvari. Lahko spremenite barve in besedilo ali spremenite pisavo v drugo podobno pisavo in slike v slike podobne velikosti.

Ampak, če začnete premikati vse meje in strukturne elemente ter vse spreminjati od konca zasnove, boste videti kot malce pasji zajtrk (prava zmeda)!

Preklopi »Všeč mi« za »Všeč mi je«

Preprosto izberite enega ali dva elementa, jih spremenite, si oglejte in nato pojdite dlje, če mislite, da ne boste povzročili "font-a-geddon" ali "zločinov proti oblikovanju".

Če spreminjate pisavo, ne spreminjajte krepke pisave na predlogi v pisavo rokopisa ali pisave pisave rokopisa v veliko krepko pisavo. Preklopite ga na podoben slog in podobno velikost. Če ima predloga dve glavni barvi, preprosto preklopite na dve drugi barvi; ne preklopite na pet barv.

Vključi kontrast

Ko besedilo postavite na barvo, se prepričajte, da je nekaj kontrasta, da se pokaže. Če je na primer temno ozadje, potem potrebujete pisavo svetle barve. Če gre za svetlo ozadje, potem potrebujete pisavo temne barve. Cilj tukaj je ustvariti ta kontrast, da bo oko vedelo, kam iti.

Velikost je pomembna

Če spreminjate sliko na predlogi, uporabite podobno veliko sliko. Če je na sliki veliko praznega prostora, izberite drugo sliko z veliko praznega prostora. Stvari naj bodo čim bolj podobne prvotni zasnovi predloge.

V resnici gre za delo s predprojekti in ne samo za poskušanje delati vse iz nič. Ko začnete to delati na ta način, lahko učinkovito ustvarite nekaj, kar je videti profesionalno narejeno - kar ni videti, kot da je prišlo naravnost iz enega od orodij za oblikovanje DIY. Poleg tega to verjetno lahko storite v krajšem času, kot bi bilo potrebno, da pošljete e-pošto svojemu oblikovalcu.

Ne pravimo, da ne uporabljajte več oblikovalcev, vendar ti nasveti pomagajo pri hitrem in majhnem ustvarjanju družbenih vsebin.

Viri za predloge za oblikovanje

V izdelkih Adobe obstajajo odlične predloge. Jeff Sieh jih uporablja, ko predstavlja vizualno pripovedovanje zgodb. Toda na splošno za tiste, ki niso oblikovalci, ki se samo poskušajo spoprijeti s tem - zlasti v zgodnjih dneh - poskusite novejša orodja za oblikovanje naredi sam, ki so se pojavila v zadnjih nekaj letih, kot so PicMonkey, Canva in Preprosto.

Donna se je ukvarjala s Photoshopom in InDesignom in nad izidom ni bila nikoli navdušena. Zdelo se ji je, da potrebuje popoln trening. Toda ta nova orodja so resnično olajšala ustvarjanje vizualnih vsebin. Večina, kot sta Canva in Easil, ima neverjetne predloge. Obstaja še eno orodje, ki se večinoma uporablja za mobilne naprave, in se imenuje Over, pravkar pa so izdali namizno orodje s predlogami.

Če preidete na video orodja, imate Animoto, Wave.video in Biteable. Druga orodja, kot je Adobe Spark, omogočajo majhne animacije. Easil, Canva in Crello vam omogočajo tudi animiranje nekaterih elementov.

Skozi leta se je PicMonkey popolnoma spremenil kot orodje. Začelo se je kot preprosto orodje za urejanje slik. To je bilo eno prvih orodij za nalaganje besedil na slike in urejanje fotografij na kul načine brez uporabe Photoshopa. Zdaj imajo popoln sistem, podoben Canvi, kjer lahko vstopite in dobite predloge.

Zdaj imajo tudi veliko drugih zabavnih orodij. Ustvarite lahko učinek nalepke, ki ga vidite po vsem YouTubu. Slike ozadja lahko odstranite. Ozadje lahko odstranite tudi s slik, tako kot v Canvi, Easilu in nekaterih drugih orodjih. Torej PicMonkey je trdno orodje za neoblikovalce, še posebej, če se veliko ukvarjate z urejanjem fotografij.

Večina teh orodij je prav tako čudovitih z ustreznimi velikostmi za različne umestitve v družabnih medijih. Temu nenehno sledijo. V nekaterih orodjih bodo - ko izide nova nalepka Instagram - ustvarili celo nove predloge, ki vam bodo omogočile nekaj prostora za dodajanje teh elementov. Boljše je, kot je bilo kdajkoli in je ves čas boljše. Veliko slik lahko tudi spremenite med različnimi velikostmi za družabna omrežja, običajno z uporabo plačljivega računa.

Donna je omenila boj za iskanje časa za ustvarjanje vizualnih vsebin. Ta orodja to pospešijo, ker imajo številna navodila, nekatera pa imajo vgrajene vadnice. Imajo majhne akademije, vadnice ali bloge, ki vam pomagajo. Vsa ta orodja imajo res dobre oblikovalce in dnevno ustvarjajo veliko vsebine.

Če delate iz predlog, navdiha ne manjka. In če ste nekoliko bolj naklonjeni oblikovanju, lahko začnete malo igrati in ustvarjati iz nič.

V resnici gre samo za preizkus orodja. Izvedite brezplačno preskusno različico in preverite, katera vas najbolj odziva. Morda boste potrebovali samo enega. Veliko ljudi ima enega ali dva, med katerimi dela. Donna priporoča, da imate vsaj en od teh orodij plačljiv račun, ker ponuja več funkcij.

Proces za učinkovito vizualno oblikovanje: Batch, Binge, Bumerang

Ko najdete orodja, ki vam najbolj ustrezajo, pojdite in poiščite predlogo, ki vam je všeč, in jo pretvorite v nekaj, kar je z vašimi barvami, pisavami ali sporočili na trgu. Pogosto samo spreminjate sporočilo. Nekaj ​​hitrih sprememb je, da lahko ustvarite sliko.

Če želite to narediti bolj na blagovni znamki, lahko to traja malo dlje. Morda boste morali uporabiti komplet blagovne znamke in ga v celoti pretvoriti. Donna ima odličen postopek, ki resnično pomaga pri časovnem elementu ustvarjanja slik.

Serija

Če nekaj ustvarjate, ne spreminjajte konteksta. To pomeni, da dve nalogi opravite v eni uri, tako da svoja dela razdelite na 30 minut. Za menjavo izgubite 10 minut iz ure. Poskusite serijo vsebine. Če sedite in ustvarjate slike - recimo, da naredite narekovano sliko - jo kopirajte in nato naredite še en citat, nato še en in še en. Če vsebino pošiljate v enem zadetku, boste bolj učinkoviti.

Donna ima rada orodja z dobrimi sistemi map, ki vam omogočajo, da prilagodite svoje predloge in imajo večstranski dizajn, kar večina tudi počne. Tako lahko ustvarite lastne predloge, ki jih boste znova in znova uporabili. Lahko pošiljate karkoli: bloge, videoposnetke, poddaje, slike v družabnih omrežjih, infografike, GIF-je ali karkoli, na kar ste osredotočeni. Gre za blokiranje časa in to bolj učinkovito.

Lahko celo sodelujete z oblikovalcem, da dobite predloge po meri v orodjih, ki jih uporabljate. Prosite jih, naj ustvarijo predloge, do katerih lahko nato dostopate in jih urejate, ali pa samo, da ustvarijo ozadje, ki ga lahko naložite.

Popivanje

Živimo v dobi Netflixa s serijsko epizodno vsebino. Če lahko dosežemo, da si ljudje želijo »samo še eno epizodo«, »samo še eno IGTV« ali, da na našem seznamu predvajanja potegnejo še nekaj videoposnetkov, je to zelo močno. Ko ustvarjate vsebino in jo serirate, pomislite, kako lahko ustvarite vsebino na seznamih predvajanja ali sezonsko ali serializirano vsebino.

Na Instagramu obstaja nekaj vrst serializiranih vsebin. Lahko še naprej gledate Instagram zgodbe ali najpomembnejše zgodbe. IGTV vas bo tudi gledal. Na voljo imate tudi objave na vrtiljaku, ki so trenutno zelo močne za zaroko. Veliko težkih uporabnikov Instagrama, kot je Sue B. Zimmerman, počnem veliko vrtiljaki. To bi se lahko spremenilo kadar koli, toda trenutno delujejo precej dobro.

Vrne se k zamisli o stičnih točkah. Bolj ko se ljudje ukvarjajo z vašo vsebino na Instagramu ali se je dotaknejo, več Instagram ve, da se ljudje ukvarjajo z vašo vsebino in je verjetneje, da jo bodo videli. Objave, ki vključujejo serializirano vsebino, so torej dokaj dobre.

Ta koncept lahko uporabite tudi za navodila, razlago ali pregled nečesa ali predstavitev zagona - obstaja veliko načinov, kako ga lahko uporabite. Lahko pa razmislite o ustvarjanju več slik ali objav v več korakih za veliko različnih platform.

Bumerang

Bumerang je Donnin Aussie izraz za namen. Prenamenite z namenom. Za vsak kos vsebine, ki jo ustvarite, si omislite vsaj dva ali tri načine, kako jo lahko znova uporabite. To vam omogoča, da dobite nazaj vrednost za ta del vsebine in hkrati daste vrednost za svoje občinstvo.

Morda boste to sliko spremenili na dve ali tri druge velikosti ali jo spremenili v predlogo. Morda vzamete infografiko in jo spremenite v diapozitive, diapozitive v infografiko ali slike v video. Dandanes lahko slike preprosto spremenite v video. Za kombiniranje slike, videa in zvoka lahko uporabite tudi orodje, kot je Headliner.

Orodja za sodelovanje pri oblikovanju in odobritev

Nekaj ​​stvari, ki jih Donna išče v orodju za vizualno vsebino, je:

• Dober sistem map za shranjevanje slik in vaših modelov
• Dostop do elementov, ki jih lahko uporabite, na primer ikon ali fotografij
• Nekakšna funkcionalnost ekipe, ki deluje celo za samostojne operaterje, ki delajo z virtualnim asistentom ali drugimi člani ekipe

Canva ima Canvo za podjetja; Easil ima svojo raven Plus; orodja, kot sta PicMonkey in Adobe Spark, imajo tudi funkcionalnost sodelovanja.

Veliko teh orodij ima tudi vgrajene postopke odobritve, tako da lahko oblikovalec poskrbi, da uporabniki dobijo blagovno znamko, ki je odobrena, preden je poslana.

V nekaterih orodjih, kot sta Easil in Canva, obstajajo tudi funkcije zaklepanja, ki omogočajo zaklepanje določenih elementov predloge. Če želite zaščititi svojo integriteto blagovne znamke, se lahko prepričate, da se uporabljajo pravi logotipi in pisave ali da ljudje ne morejo samo premikati elementov. Te funkcije imajo običajno plačljiv račun.

PicMonkey ima funkcijo sodelovanja v živo, kjer lahko klepetate po slikah. Canva ima tudi funkcijo klepeta. Easil ima postopke odobritve. Vsi imajo različne stopnje tega in videli bomo, da bo vedno več te funkcije izhajalo.

Funkcije sodelovanja in odobritve so za ta vizualna orodja praktično potrebne, če delate z ekipo. Spreminja igro, da ekipe delujejo zelo učinkovito. Mogoče imajo lastnega ali zunanjega oblikovalca, vendar je vse na enem mestu. Če se trudite biti učinkoviti pri vizualnem pripovedovanju zgodb, še posebej kot blagovna znamka, se lahko spremeni igra.

Nekatera od teh orodij imajo funkcije razporejanja, nekatera pa jih razvijajo. Večina jih bo na koncu imela neko obliko orodja za razporejanje. Zanimivo bo videti, ali so tako robustna kot nekatera druga orodja, posebej zasnovana za razporejanje. Dobro je, če lahko načrtujete razpored iz teh orodij, če pa delate pametno, ni veliko narobe razporediti v drugo orodje.

Navdih za kreativne vizualne vsebine

Orodja za oblikovanje imajo v predlogah veliko odličnih idej za ugotavljanje, kaj objaviti. Iščite po predlogah v različnih kategorijah - v vaši panogi, temah ali sezonski vsebini - in dobili boste nabor idej. Nekateri imajo tudi vsebinske koledarje z idejami za določene dni v letu.

Ena največjih stvari, ki jo pogosto pogrešamo, je samo tapkanje v naši skupnosti. Ni nujno, da si vedno izmislite vse ideje. Poglejte, kaj počnejo vaše občinstvo in stranke. Pogovorite se z njimi; vprašajte jih, kaj jim je všeč. Verjetneje bo, da se bodo vključili, če jih vključite in jih naredite za junaka zgodbe, kot če jih samo pišete po vsebini. Dajte jim orodja, s katerimi boste lahko povedali svojo skupno blagovno znamko.

Verjetno obstajajo trdi oboževalci, ki imajo radi vaše podjetje in ko jim rečete: "Hej, imamo te GIF-je" ali "Imamo nov hashtag", jim bo všeč. Da jim nekaj orodij, nekaj idej in nato lahko samo opazujete njihovo ustvarjalnost v mestu.

Ne pozabite, da niste edini prodajalec v svoji ekipi. Vaša marketinška ekipa se verjetno skriva pred očmi in je večja, kot se zavedate. Niso samo vi - to so vaši zaposleni, stranke, stranke, partnerji in dobavitelji. Ali je v vaši ekipi oseba, ki rada ustvarja zgodbe? Ali jih lahko prepričate, da naredijo več za vaše podjetje, če to že počnejo osebno?

Vsi se pogovarjamo o ideji uporabniško ustvarjene vsebine in je super zmogljiv. Ljudje želijo videti takšno vsebino v primerjavi s samo blagovno znamko. Idejo pa lahko obrnete tako, da delite vsebino, ki jo delijo drugi. Delite nazaj. Zato so stvari, kot so zgodbe o Instagramu, odlične. Če vas označijo na tej objavi, lahko vaša ekipa to takoj deli z vašo zgodbo.

Poiščite tiste nizko obesne možnosti sadja, kjer lahko delite vsebino, ki je že tam. Prosite občinstvo ali stranke, da vas označijo v svojih zgodbah, da boste lahko takoj delite to s svojo zgodbo v Instagramu ali zgodba na Facebooku.

Poskrbite, da jim dajete orodja za skupno rabo vsebine in zgodbo vaše blagovne znamke. Prepričajte se, da poznajo hashtagove za vašo vsebino na različnih platformah ali v vašem podjetju. Uporabljajte stvari, kot so lokacijske nalepke doseči ljudi in jim dati orodja, s katerimi lahko delijo zgodbe.

Lahko tudi delite GIF-je. Donna je pri Social Media Marketing World naredila nekaj GIF-jev, da je svojemu občinstvu le pokazala, kako enostavno je bilo, in jih spodbudila, da delijo zgodbo o konferenci. Ti zabavni GIF-ji, ki jih je mogoče deliti z drugimi, so imeli približno 400.000 ogledov.

Na tej opombi je, če želite med poslušanjem tega podcasta deliti, kje ste, najdete nekaj zabavnih GIF-jev, ki jih ustvarite sami, ki jih je ustvarila Donna. Pojdite na svoje zgodbe v Instagramu ali na Facebooku, objavite svojo fotografijo ali video in na nalepkah GIF poiščite #DIYDesign or Design with Donna. Delite, kje poslušate podcast, označite @stelzner, @SociallySorted in @SMExaminer ter dodajte oznako #DIYDesign.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Več o Donni o njej Spletna stran.
• Sledite Donni naprej Instagram.
• Pridružite se Donni Ustvarjalci vizualne vsebine Facebook skupina.
• Oglejte si nekaj orodij, ki jih je omenila Donna: PicMonkey, Canva, Preprosto, Končano, Življenjski zamik, Animoto, Wave.video, Ugrizno, in Headliner.
• Prenesite Donna’s Ultimate Video Ideas Generator.
• Oglejte si Instagram Marketing Summit na IGSummit.live.
• Prenesite datoteko Poročilo industrije trženja socialnih medijev.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne YouTube.

Kaj misliš? Katera orodja in aplikacije uporabljate za oblikovanje vizualno privlačnih vsebin?Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.