7 nasvetov za obvladovanje oglaševanja na Facebooku: Social Media Examiner

Oglaševanje na Facebook je lahko stroškovno učinkovito sredstvo za privabljanje novih ljudi na vašo stran oboževalcev. Resnično izkoristite vrednost oglaševanja na Facebooku, boste morali nameniti čas in vire za testiranje, analizo, spremljanje in prilagajanje oglasov.

Naredi to in lahko samo poiščite morje priložnosti, ki čakajo na vašo blagovno znamko, podjetje ali dogodek.

Največji izziv pri oglaševanju na Facebooku je maksimiranje učinkovitosti vaših oglasov. Skratka, to pomeni pridobiti čim več všečkov za čim manj denarja. Da boste lažje in hitreje zmagali v tem izzivu, tukaj je sedem pomembnih dejstev, ki jih morate vedeti o oglaševanju na Facebooku ki vam bodo pomagali, da se premikate v pravo smer.

# 1: Obstajata dva glavna cilja, ki ju je mogoče oglaševati prek Facebooka

Cilj znotraj Facebooka je stran, skupina, dogodek ali aplikacija. Cilj zunaj Facebooka je URL, kot je https://www.socialmediaexaminer.com.

Pri ustvarjanju nove oglaševalske kampanje iz nič, zaslon Facebook Design Your Ad privzeto oglašuje destinacijo zunaj Facebooka. Če želite spremeniti to nastavitev, samo

kliknite možnost »Želim oglaševati nekaj, kar imam na Facebooku.«

Glavna razlika med tema dvema vrstama oglasov je v tem, da lahko uporabniki z zunanjim URL-jem le všečkajo oglas. Za destinacije na Facebooku imajo uporabniki možnost Všečkajte stran (ali odgovor na dogodek) znotraj oglasa.

Dve glavni prednosti slednjega sta, da (1) lahko uporabniki se povežete s svojo stranjo (ali dogodkom), ne da bi kdaj kliknili oglas (kar je velika korist za oglaševalce s CPC) in (2) obdržite ljudi na Facebooku.

Kot zadnja misel na to temo je ena od neločljivih prednosti Facebooka ta, da lahko privabite posameznike v svojo mrežo in stalno sodelujte z njimi. Z odganjanjem ljudi s Facebooka to priložnost zamujate in posledično premagate enega glavnih namenov oglaševanja na Facebooku.

# 2: Na ceno in prikaze oglasov močno vpliva razmerje med prikazi in kliki

Razmerje med prikazi in kliki (CTR) je neverjetno pomembno merilo za oglaševanje na Facebooku. Tudi če je vaš edini cilj povečati število oboževalcev, ne glede na to, koliko ljudi klikne, boste vseeno morali pozorno spremljajte CTR. Facebook v bistvu ocenjuje uspešnost vašega oglasa glede na sposobnost oglasa, da doseže sorazmerno visok odstotek ljudi, da kliknejo. Facebook nagrajuje uspešne oglase z nižjo ceno na klik ali ceno na prikaz in večjo prepoznavnost.

Na žalost, če vaš oglas pade pod določen prag CTR, ga bo skoraj nemogoče znova prikazati. V tem primeru je bolje, da začnete nov oglas, kot da prilagodite tistega, ki ga imate. Iz mojih izkušenj če boste imeli nižji CTR od 0,1, bo skoraj vedno prišlo do slabega oglasa. Toda merila za določitev praga bodo odvisna od ciljev, ki jih določite.

# 3: Ciljanje na prijatelje na povezave poveča ustreznost vašega oglasa

Ste že kdaj videli oglas na Facebooku, ki kaže, da je eden od vaših prijateljev že povezan s to stranjo? Ste se počutili bolj privlačne za oglas, kot bi bili, če ne bi bile prikazane nobene povezave? Dejstvo je, da je Facebook resnično dober pri pritiskih vrstnikov in ko uporabniki vidijo, da je eden od njihovih prijateljev povezan s stranjo, to poveča možnost, da bi jo tudi oni želeli preveriti.

Slaba stran izbire za ciljanje prijateljev povezav je ta za pomemben odstotek zoži polje potencialnih prikazov oglasov. Ker pa so stroški oglasa rezultat CTR, je morda dejansko pomembnejše ozko polje ustreznih posameznikov kot veliko področje nepomembnih posameznikov.

Poskusite preizkusiti oglase z in brez izbrane možnosti Friends of Connections. Morda boste ugotovili, da nekateri oglasi delujejo tako dobro, da lahko to zoženo polje dejansko škoduje celotnemu potencialu določenega oglasa.

# 4: Facebook oglaševanje zahteva čas

Če nameravate s svojim oglaševanjem na Facebooku doseči odlične rezultate, bodite pripravljeni na to nameniti prave vire za podporo prizadevanjem.

Facebook oglaševanje zahteva veliko poskusov in napak. Vsaka blagovna znamka, izdelek in podjetje bodo imeli drugačno sporočilo in drugačno občinstvo, zato je nemogoče vedeti, kako se bo posamezna publika odzvala, preden vstopite tja in jo dejansko preizkusite.

Ustvarite oglase, ustvarite veliko oglasov in ustvarjajte nove oglase vsak dan. Tudi ko najdete oglas, ki deluje, bo potekal omejeno. Nekaj ​​dni sem videl oglase, ki se dobro obnesejo, nekaj pa nekaj mesecev. Manjše kot je vaše potencialno občinstvo, hitreje se bo oglas oglasil.

Obstaja veliko različnih spremenljivk, ki jih je mogoče preizkusiti. Preizkusite jih vse - kopije, slike, demografske podatke, prijateljske povezave, interesne skupine. Vse so pomembne spremenljivke, ki lahko močno spremenijo rezultate določenega oglasa.

Končno, poglejte dnevno analitiko. CTR in CPC / CPM se spreminjajo iz dneva v dan. Oglas se lahko začne z odličnim CTR-jem, vendar se sčasoma postopoma zmanjšuje. To pomeni, da je lahko nekoč oglas s CPC 0,05 USD na koncu znašal 0,50 USD.

# 5: »Dejanje« je všeč oglasu

Če oglašujete stran oboževalcev, se »Dejanja« nanašajo na všečke oglasov. Z drugimi besedami, dejanje je, ko nekdo klikne Všeč mi je na vaš oglas, vendar ne klikne na vašo stran.

Facebook ne prikaže dejanj na zaslonu s pregledom akcije, zato boste morali klikniti oglas, da si ogledate dejanja. To je lahko dodaten korak, toda če je na koncu vaš cilj več oboževalcev, morate spremljati akcije.

Žal merjenje dejanskih stroškov na ventilator (CPF) za določen oglas ni tako enostavno, kot bi moralo biti. In morda bo Facebook v bližnji prihodnosti to standardno orodje za merjenje. Toda dokler ne pride do te točke, boste potrebovali programsko orodje po meri ali pa ga lahko uporabite Dejanja kot osnovno oceno za pridobitev oboževalcev. Upoštevajte le, da akcije pripovedujejo le polovico zgodbe. Druga polovica je odstotek ljudi, ki so kliknili na vašo stran in so ji takrat všeč.

»Facebook res ponuja nekaj dodatnih poročil ki vam lahko pomaga pridobite boljše razumevanje stroškov in analize konverzij povezane s pridobivanjem oboževalcev. Ta poročila, vključno s poročilom »O uspešnosti oglaševanja«, najdete v razdelku poročil v upravitelju oglasov Facebook. «

# 6: Dnevni proračun in omejitev dnevne porabe nista enaka

Dnevni proračun je največ, kar bi porabili v določenem dnevu za posamezno akcijo. Omejitev dnevne porabe je zgornja meja, ki jo je za vaš račun določil Facebook. Dnevna omejitev porabe oglasov je samodejno nastavljena na 50 USD na dan. Če imate torej za oglaševalsko akcijo „A“ dnevni proračun 500 USD in stalno porabite največ 50 USD, je to razlog. Če želite spremeniti svojo dnevno omejitev porabe, se morate neposredno obrniti na Facebook.

# 7: Niste edina oseba, ki lahko dostopa do vaše nadzorne plošče oglasov na Facebooku in jo ureja

Kot smo že omenili, oglaševanje na Facebooku vzame veliko časa in sredstev. Glede na vašo organizacijsko strukturo je lahko koristno, če več ljudi dela na oglaševanju na Facebooku. V razdelku Nastavitve je razdelek Dovoljenja, ki vam bo omogočil dodajte druge uporabnike v svoj oglasni račun. Če v vašem podjetju z oglasi dela več ljudi, je koristno, da so vsi povezani iz enega računa iz več razlogov.

Prvič, pomaga pri splošnem merjenju in analizi, ker podatkov med računi ni mogoče samodejno kombinirati. Drugič, več denarja boste porabili za oglase na Facebooku, boljši dostop boste imeli do osebja za oglaševanje na Facebooku, kar je zelo priročno, če želite na svoji strani dobiti odgovore in voditi uradne promocije.

Ko boste prešli začetno fazo oglaševanja na Facebooku, vam bodo morda v pomoč ti drugi članki. Oboje poglobite se v posebne taktike okoli ustvarjanja uspešnih oglasov, vključno s ciljnimi stranmi, maksimiranja CPM in ustvarjanja poziva k dejanju s svojo kopijo.

• Kako smo v 4 dneh prišli do 40.310 ljubiteljev Facebooka
• 10 Facebook nasvetov za oglaševanje briljantnih tržnikov

Obstaja razlog, zakaj V letu 2010 naj bi prihodek od oglasov na Facebooku presegel 1,2 milijarde USD. Ko podjetja poslujejo pravilno, Facebook oglasi so lahko neverjetno uspešni in stroškovno učinkoviti 500 milijonov uporabnikov Facebooka. Med vsemi razlogi, zakaj bi morda razmislili o oglaševanju na Facebooku, bi morala biti na vrhu vašega seznama navdušujoča stran »Všeč mi je«. Prepričajte se le, da ko se odločite za začetek postopka, razumete dejavnike in vire.

Če ste pripravljeni začeti globlje segati v svojo splošno tržno strategijo na Facebooku, si oglejte te Facebook marketinški nasveti od svetovnih profesionalcev.

Ste našli druge trike in nasvete za pomoč začetnikom, da povečajo svojo porabo z oglasi na Facebooku? Povejte nam o njih v spodnjem polju za komentarje.