Oglasi na Twitterju: Kako oglaševati s Twitterjem: Izpraševalec družabnih medijev

Vas zanimajo oglasi na Twitterju?

Želite odkriti prednosti oglaševanja na Twitterju?

Če želite raziskati, kaj morate vedeti, da začnete z oglasi na Twitterju, intervjuvam Neala Schafferja.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Neal Schaffer, avtor knjige Povečajte svojo družabnost in soustanovitelj Vrh socialnih orodij. Neal vodi tudi PDCA Social, agencijo za socialne medije.

Neal raziskuje oglase na Twitterju in kaj morajo tržniki vedeti.

Odkrili boste nekaj razlik med oglasi Twitter in Facebook.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Twitter oglasi

Zakaj bi morali razmisliti o Twitter oglasih

Neal pravi, da je kot mnogi tržniki družabnih omrežij oglaševal na številnih različnih družbenih omrežjih, vključno s Facebookom in Twitterjem.

Pri ustvarjanju strategije za socialne medije Neal pojasnjuje, da tržniki na splošno gledajo na platformo, usmerjeno k potrošnikom. Najpogosteje to pomeni Facebook, lahko pa vključuje tudi Instagram, Pinterest ali Snapchat. Vendar lahko Twitter gre v katero koli smer. Ima nekaj sto milijonov strastnih skupnosti in je kraj za povezovanje z mediji.

Neal razloži, kako je opravil A / B testiranje za stranko s Facebookom in Twitter oglasi kar je razkrilo, da je težje organsko rasti na Facebooku kot na Twitterju.

Večina proračuna je bila porabljena za rast njihove Facebook skupnosti, manjši del pa je bil namenjen izgradnji manjše skupnosti Twitter. Po nekaj mesecih se je občinstvo na Twitterju povečalo za 30% do 40% (brez dodatnega proračuna), vendar občinstvo na Facebooku ni naraščalo zaradi načina EdgeRank dela.

Neal razpravlja o dveh različnih vrstah družbenih omrežij za podjetja: omrežji, kot sta Facebook in LinkedIn, kjer ste ne morete sodelovati z drugimi kot vašim podjetjem in omrežji, kot so Twitter, Instagram in Snapchat, ki vam omogočajo sodelovanje kot vašega posel. Pri slednjem tipu lahko vaše podjetje naredi veliko bolj organsko kot na vaši strani podjetja Facebook ali LinkedIn.

Če ste vsa oglaševalska jajca dali v eno košarico platforme za družabne medije, Neal predlaga, da opravite A / B testiranje, da raziščete druge možnosti.

Twitter ima veliko prednosti, med katerimi je ena povezava z množičnimi mediji in novinarji, saj ljudje tam hodijo iskat novice. Neal pravi, da je po treh mesecih in pol oglaševanja in trženja na Twitterju Oddaja dr. Oza se obrnil, da predstavi svojo stranko.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o moči Twitterja za dogodke v živo.

Razlika med oglasi Twitter in Facebook

Tako s Twitterjem kot s Facebookom oglašujete na nepremičninah omrežij. Na Facebooku se oglasi prikazujejo v viru novic, na namizju pa v desnem okvirju. Na podlagi svojih izkušenj in izkušenj drugih tržnikov na Facebooku se Neal zdi najboljše umestiti oglase v časovni trak. Primerjalno, oglasi na desni strani se ne zdijo tako učinkoviti.

Na Twitterju se oglasi prikazujejo samo na časovni osi, tako kot na Facebook mobilnih napravah, v oknu za tweet pa se prikaže napis »Promoted«.

Neal deli dve stvari, ki se mu zdijo zanimive pri oglaševanju na Twitterju.

Prvič, ker je veliko povpraševanja po oglaševalskem prostoru na Facebooku in novejših omrežjih, je ponudbe manj. To pomeni, da je dražje oglaševati v teh omrežjih. Ker ima Twitter na voljo veliko več oglasnega prostora za promocijo izdelkov in storitev, Neal meni, da je nekoliko stroškovno učinkovitejši.

Drugič, Neal ugotavlja, da se Facebook oglasi vedno spreminjajo, vmesnik pa je lahko zelo zapleten. Za primerjavo, nadzorna plošča Twitter in oglasni vmesnik omogočata enostavno ustvarjanje oglasov. En zaslon je in ves čas veste, kje ste.

Twitter oglasi se v glavnem prikazujejo v aplikaciji Twitter, vendar imate tudi možnost, da oglase prikazujete prek Ciljna platforma občinstva. To omogoča, da se oglasi na Twitterju vidijo na spletnih mestih in v aplikacijah tretjih oseb, ki ustrezajo vrsti spletnega mesta, ki ga oglašujete.

Čeprav je pomembno, da to upoštevate Hootsuite in Sprout Social uporabniki ne vidijo oglasov, Neal pojasnjuje, da povprečen uporabnik (ki ni prodajalec družabnih omrežij) verjetno uporablja aplikacijo Twitter in ne te platforme. Tako ostane veliko 200 do 250 milijonov aktivnih uporabnikov Twitterja, ki vidijo oglase na mesec.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kaj se je zgodilo, ko je Neal pred kratkim poskušal objaviti oglas na Facebooku.

Nastavitve oglasov na Twitterju

Neal pojasnjuje, da je oglaševalsko platformo Twitter veliko lažje razumeti kot Facebook. Twitter vas vodi skozi vse, kar morate storiti za začetek kampanje. Ne glede na to, kje ste v postopku oglaševanja v Twitterju, boste na vrhu vedno videli menije »Oglaševalske akcije«, »Oglasi«, »Google Analytics« in »Orodja«.

Začnite z ustvarjanjem določene kampanje (podobno kot pri različnih kampanjah na Facebooku). Vrste oglaševalskih akcij vključujejo spremljevalce, klike na spletnem mestu ali konverzije, tweet angažmaje (na primer povečanje Objava na Facebooku), namestitve aplikacij ali ponovne dejavnosti, ogledi videoposnetkov (na primer promocija video objave) in vodi.

Ne glede na cilj, ki ga izberete, ko ustvarite oglaševalsko akcijo na oglaševalski platformi Twitter, imajo oglasi enak videz in občutek. Medtem ko je Neal ustvarjal kampanjo za sledilce, je ugotovil, da je videti popolnoma enako kot kampanja s kliki na spletnem mestu. Ljudje iz Twitterja so Nealu povedali, da čeprav je oglas videti enako, obstajajo velike razlike, vključno z načinom delovanja algoritma, ko zaženete kampanjo.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o delovanju algoritma Twitter z oglasi na Twitterju.

Oglasne akcije

Do zdaj je Twitter klike in konverzije zaračunaval na enak način. Vendar Twitter izda beta platformo, ki ponuja možnosti za ceno na konverzijo ali ceno na dejanje. Čeprav gre za drugačen način plačevanja oglasov, omogoča ponovno ciljanje znotraj in zunaj Twitterja prek platforme Twitter Audience Platform.

Nekateri ljudje menijo, da je vodenje akcije s ceno na klik učinkovitejše od vodenja akcije s ceno na konverzijo, čeprav Neal pravi, da morate to ugotoviti sami. Ugotavlja, da morate za zagon konverzijske kampanje nastaviti oznake za pretvorbo. Čeprav je postopek podoben Facebookovemu, je Neal ugotovil, da je na Twitterju lažji. Ustvarite oznako za pretvorbo, izrežete in prilepite kodo, jo postavite na svoje spletno mesto in končali ste.

Neal pravi, da je tudi Twitterjeva kampanja podobna dostavki Facebooka. Oglas v Twitterju lahko prikažete samo mobilnim uporabnikom in lahko določite celo iOS, Android, Blackberry ali druge mobilne naprave. Lahko celo ciljate na dostavo po prevozniku in državljanstvu.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kaj Neal pravi, da je stroškovno najučinkovitejši način trženja na internetu.

Cvrkutati kartice

Na voljo prek platforme Twitter Ads, Twitter kartice so edinstvena funkcija Twitterja, pojasnjuje Neal. Na splošno objava v družabnih medijih s sliko dobi večjo angažiranost kot objava brez nje. Kartice Twitter resnično prinašajo to predstavo tako, da vam omogočajo, da ustvarite prilagojeni vizualni naslov, naslov, opis in povezavo.

Neal pravi, da po njegovih izkušnjah Twitter kartice od tvitov, ki vključujejo slike, presegajo 5 do 10 krat.

Ko ustvarite kartico Twitter, dobite povezavo do nje, tako da lahko prikažete isto kartico Twitter, tudi brez ustvarjanja oglaševalske kampanje. Za to morate imeti račun Twitter Ads. To je še ena najboljša praksa, ki pomaga razlikovati vaše tvite in vizualne elemente, še posebej, ko poskušate doseči konverzije.

Na svojem spletnem mestu lahko dodate tudi oznako, ki ustvari posebno Kartica Twitter ko uporabnik deli povezavo z vašega spletnega mesta. Na kartici se prikaže fotografija, besedilo in opis, povezani s povezavo, ki je v skupni rabi.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o prednostih kartic Twitter.

Pogoste napake

Najprej Neal razloži, da se marsikomu zdi dobro, da pri ustvarjanju oglaševalske akcije doda oznako teme Pravi, da ne. Poudarja, da želite v oglasu zagotoviti, da je edini element, na katerega lahko kliknete, povezava do tega, kar promovirate.

Drugič, Neal pravi, da ljudje ne optimizirajo, in priporoča, da je za preizkus pripravljenih 10 ponovitev vašega oglasa. Kako optimizirate? Na enak način lahko ciljate na oboževalce 10 drugih strani na Facebooku, lahko ciljate tudi na sledilce 10 drugih računov v Twitterju. Odlično je, da boste na nadzorni plošči oglasov v Twitterju videli uspešnost oglasov za vsakega od 10 računov.

Recimo, da oglas prikazujete ljudem, ki sledijo Mashable in ljudem, ki sledijo Socialni mediji danes. Saj vidite, da je klik ljudi, ki spremljajo Mashable, dvakrat dražji kot klik ljudi, ki jim je všeč Social Media Today, tako da lahko izklopite ciljanje oglasov na spremljevalce Mashable in še naprej optimizirajte oglas tako, da ponudite različice ljudem, ki spremljajo družabne medije Danes.

Je ceneje ciljati na svoje sledilce v primerjavi s sledilci drugega računa v družabnih omrežjih?

Neal pravi, da veliko malih podjetij nima te možnosti, ker nima veliko sledilcev. Težko je ustvariti kampanjo, ki bo ciljala le na 1000 ali 2000 ljudi in pričakuje, da bo dosegla rezultate. Če lahko to storite, pravi Neal, potem je običajno da, stroškovno bolj učinkovito bi bilo ciljati na svoje sledilce.

Kaj pa ciljanje na interese? Ker Twitter za ciljanje na zanimanje uporablja tuje informacije, lahko dobite mešane rezultate. Vsako zanimanje, ki ga vnesete, je dodatni cilj, vendar ne morete reči, da želite ciljati le na določeno kombinacijo.

Tretji je izbira cene na klik, ki jo priporoča platforma. Na Facebooku je to priporočilo odvisno od izbranih ključnih besed. Na Twitterju Neal pravi, da je začetni priporočeni obseg od 1,68 do 10 dolarjev. Pravi, da lahko tega popolnoma prezrete. Ponudite nižje in Twitterju dajte nekaj časa, da najde pravega sledilca ob pravem času. Potem se oglašujte.

Ti nasveti veljajo za katero koli platformo, dodaja Neal, ne glede na to, ali je plačljiva socialna ali celo Google AdWords. Če še niste preizkušali oglasov, je Twitter odličen kraj za eksperimentiranje in učenje o njem, saj je tako enostaven in intuitiven za uporabo.

Neal je slišal, da ljudje govorijo, da je ciljanje na približno 100.000 ljudi na Facebooku optimalno. S Twitterjem je to število približno 6 do 8 milijonov ljudi. Teoretizira, da je to morda zato, ker ljudje na Twitterju niso aktivni vsak dan, po 20 minut, kot na Facebooku. S Twitterjem ljudje skačejo in skačejo ven; platformo uporabljajo bolj bežno.

Zapomniti si je treba še to, da je Twitter virusna platforma. Medtem ko Neal ne vidi veliko ljudi, ki si delijo Facebook oglase, dobi veliko retweetov. Neal je nekaj dni ali nekaj tednov pozneje izklopil oglaševalske akcije in videl konverzije, ker so ljudje ponovno objavili njegove oglase.

Tukaj so tudi kartice za takojšnje odklepanje, ki so oglasne enote, zaradi katerih ljudje ukrepajo, da nekaj dobijo. Na primer, »Ponovno pošljite to in takoj dobite dostop do ekskluzivnega videoposnetka.« Ko nekdo to izvede, se vsebina takoj odklene.

Na Twitterju obstaja bolj klikljiva kultura v primerjavi s platformo, kot je Facebook, in Neal meni, da to deluje v korist Twitterja. Razumejte edinstvene značilnosti Twitterja in jih poskusite uporabiti v oglasih, Neal pa meni, da boste uspešni.

Poslušajte oddajo in poslušajte kreativne primere aplikacij za kartice s takojšnjim odklepanjem.

Odkritje tedna

OneTab je kul aplikacija, ki vam pomaga obvladovati preobremenjenost zavihkov v brskalniku Google Chrome. Na primer, imate odprto kopico zavihkov in zavedate se, da se vaš računalnik zatika. Vendar ne želite izgubiti vseh teh zavihkov. Tu pride OneTab.

Namestite razširitev in ko jo kliknete, pošlje vse vaše zavihke na en zavihek kot seznam povezav, ki jih je mogoče klikniti.

Recimo, da imate šest ali sedem spletnih mest z novicami, ki jih preverite vsako jutro. Namesto da bi jih ves dan puščali odprte v brskalniku in upočasnili računalnik, lahko ustvarite seznam OneTab in ti se odprejo v enem posnetku.

Če pa za projekt preverjate več zavihkov in vas nato motijo, jih lahko združite, pospravite in se vrnete nazaj ter si jih ogledate pozneje. Lahko se osredotočite na to, kaj je treba storiti v tem trenutku, in kadar koli znova naložite te zavihke.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako OneTab deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Nealu na njegovih spletnih straneh: Povečajte svojo družabnost in Povečajte socialno poslovanje.
• Oglejte si Vrh socialnih orodij.
• Preberite Povečajte svojo družabnost.
• Sledite @NealSchaffer.
• Raziščite Twitter oglasi platformo.
• Več o EdgeRank, Oddaja dr. Oza, in AdEspresso.
• Oglejte si Ciljna platforma občinstva, Hootsuite, in Sprout Social.
• Raziščite Twitter kartice in spletne strani na Twitterju.
• Sledite Mashable in Socialni mediji danes na Twitterju.
• Poglej Google AdWords.
• Raziščite kartice za takojšnje odklepanje.
• Preveri OneTab.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na Twitterju? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.