5 nasvetov za boljši doseg Bloggerja: Izpraševalec socialnih medijev

Iščete nove taktike ozaveščanja blogerjev?

Ste razmišljali o sodelovanju z blogerji kot ambasadorji?

V tem članku vam bom pokazal pet načinov za promocijo svoje blagovne znamke s pomočjo blogerjev.

Zakaj Blogger Outreach?

Trženje se je razvilo v P2P (od osebe do osebe) namesto B2C ali B2B. Ne gre več za to, da svoje sporočilo izrivate ljudem; gre za vzpostavljanje povezave z ljudmi, ki bodo drugim povedali o vas.

Blogerji imajo izrazito prednost pri širjenju vašega sporočila. Imajo neposreden dostop do vaše ciljne skupine in lahko s trženjem od ust do ust vplivajo na odločitve o nakupu.

Raziskave iz BlogHer je pokazala, da 81% spletnega prebivalstva zaupa informacijam in nasvetom, ki jih dobi od blogerjev, in da jih je 61% opravilo nakup na podlagi blogerjevega priporočila.

In ker so blogerji aktivni na različnih digitalnih kanalih promocijo lastnega spletnega dnevnika in njihovi partnerji, so popolni vplivneži.

Ta članek ponuja pet primerov blagovnih znamk, ki uporabljajo bloggerjev za doseganje informacij o svojih izdelkih in storitvah. Ti lahko te ideje uporabite za ustvarjanje lastnih kampanj in v svoje trženje od ust do ust vpletite nove in učinkovite taktike.

# 1: Ustvarite dolgoročne odnose za spodbujanje trajnega zagovorništva

Uspešne blogerske strategije obstajajo zunaj kampanje enkratnih omemb ali taktike "pršite in molite". Pravi dosežki blogerjev dosegajo in ustvarjajo močne in stalne odnose.

Bloger, ki redno omenja vašo blagovno znamko, ne ponuja le pristnega in organskega vsebina ustreza, ampak daje tudi vrsto priporočil, ki vodijo k dejanju, v nasprotju zgolj z zavedanje.

Kenmore spodbuja tovrstne odnose z blogerji promovirajte svojo blagovno znamko s članki, ki ustrezajo občinstvu vsakega blogerja. Amy Clark iz mamine nasvete deli članke, ki temeljijo na temah, s katerimi se ona in Kenmore strinjata, vendar pazi, da ne napiše sponzoriranih objav, ki preoblikujejo sporočila za javnost ali informacije o zalogi.

Dejansko so objave Amy tako organske, da sponzorirane objave morda ne boste prepoznali, dokler na koncu članka ne vidite njene zavrnitve odgovornosti. Njeno občinstvo se odziva na Amyne članke, ker je prefinjena in ni prodajna.

# 2: Poiščite verodostojne ambasadorje blagovnih znamk, tako da blogerjem pokažete, kaj ste dobili

Eden najboljših načinov, kako priti na blogerjev radar in začeti pohod po organskem odnosu, je, da mu pošljete brezplačne izdelke svoje blagovne znamke brez pripetih vezi. Predstavite se, svojo blagovno znamko, izdelek in sporočilo, nato pa dovolite, da se odnos razplete od tam naprej.

Ugotovite, ali je blogerju všeč, kar imate, preden skočite v zvezo. To bo zbralo bolj iskrene in stalne omembe.

Upoštevajte, da pristop "brez pripetih vrvic" pomeni, da če pošljite blogerju nekaj brezplačno, lahko privede do objave ali družbene omembe ali pa tudi ne. Ko pa se zgodi, je omemba verodostojna in blogerjevi prijatelji, oboževalci in bralci bodo bolj verjetno pozitivno odgovorili.

Sam Zivot, vodja digitalne službe pri Lorna Jane, zgledno pokaže, kaj ponuja njegova blagovna znamka, brez kakršnih koli vezi.

Njegova e-poštna sporočila so zelo neabrazivna. Predstavi se s svojo blagovno znamko in blogerju da povezavo, da si ogleda aktivna oblačila Lorne Jane in izbere brezplačen izdelek. Od blogerja ne zahteva, da o tem piše ali deli svoje izkušnje.

Če je blogerjem všeč, kar vidijo (in nosijo), običajno napišejo iskreno objavo - najboljšo vrsto! Sam svetuje: »Najslabši možni izid je članek, ki izide kot prodajna smola. Pristnost je vse. "

V zgornjem primeru je avtor avtorja lindsayev seznam deli svoje izkušnje z izdelki Lorne Jane na način, ki ustreza njeni lastni blagovni znamki in občinstvu.

# 3: Blogerjem olajšajte pomoč

Kdaj V celoti Guacamole in Daily's Cocktails so se povezali prek Rinck Advertising in vodili skupno kampanjo, osredotočeno na oskarje, in se potrudili, da bi imeli blogerji vse, kar potrebujejo za organizacijo zabave s prijatelji.

Vsi blogerji, ki so bili pripravljeni sodelovati v kampanji Red Carpet Ready, so prejeli škatlo s celotnim Guacamolejem izdelke, bon za nakup Daily’s Cocktails (ker ne morete poslati alkohola) in njihovo rdečo preprogo ter blagovno znamko predmetov. Tako so blogerji preprosto, zabavno in poceni gostili svojo zabavo.

Kristal pri Preživeti plačo učitelja povabila svoje prijatelje k ​​gledanju oskarjev in kot osvežilno pijačo uporabila izdelke Wholly Guacamole in Daily’s Cocktails. Bila sta uspešnica in Crystal je več kot z veseljem delila uspeh svoje zabave.

Da bi dosegli še več potencialnih strank, vprašajte blogerje, ali bi radi priredili darilo za svoje bralce. Če je njihovo občinstvo všeč vašemu izdelku, bo morda tudi o njem pisalo!

# 4: Gostite Bloggerjeve dogodke, da razširite prepoznavnost blagovne znamke

Namesto da sponzorirate vsebino, pošljete vzorce izdelkov ali ponudite darilo, razmislite o gostovanju ekskluzivnega dogodka na spletnem mestu za blogerje kjer se lahko iz prve roke seznanijo z vašo blagovno znamko.

Ti osebni dogodki običajno privedejo do močnejših stalnih odnosov z vplivnimi blogerji in dodajo globino in pristnost vsaki objavi, ki jo napišejo o vaši blagovni znamki.

Ford Motor Company ima stalno močan program za obveščanje blogerjev. Imeli so že več dogodkov, na katere so v različne prostore povabili blogerje in jim omogočili ekskluziven dostop do novih funkcij in prihajajočih trendov.

CC Chapman zajel vibracijo na enem od teh dogodkov in objavil svoje slike na Flickr.

Scott Monty, Fordov globalni vodja digitalnih komunikacij, je presenetljivo zasukal enega od teh dogodkov. Povabil je blogerje, ki so s svojimi bralci delili negativne povratne informacije o Fordovih avtomobilih. Njegov cilj je bil pokazati Fordovo zavezanost varnosti, inovacijam in vrednosti.

Ena najpogostejših napak, ki jih blagovne znamke naredijo pri doseganju blogerjev, je pozabljanje, da imajo blogerji celo življenje, ki obstaja zunaj njihovega bloga. Pravzaprav se večina blogerjev ne more preživljati s svojim blogom, zato imajo službo, družine itd., Ki jim omogoča, da sledijo svojemu digitalnemu življenju.

Torej, ko dosežete ne pozabite vključiti njihovega načina življenja v svojo kampanjo, ne obratno. Če gostite dogodek, dovolite jim, da pripeljejo plus enega in / ali svoje otroke. Bodite prilagodljivi z urnikom in po potrebi ponudite roko.

# 5: Razmislite zunaj odhodne škatle, da začnete edinstveno kampanjo

Najboljše kampanje ozaveščanja blogerjev so zelo kreativne in Ariel Stain Remover se je spoprijel z izzivom.

Odstranjevalec madežev Ariel je modnim blogerjem poslal draga oblačila z blagovno znamko, ki so bila tako obarvana, da blogerji niso mogli prepoznati, kaj je oblačilni kos. Oblačila je seveda spremljal Ariel Stain Remover, da so blogerji lahko prali oblačila in razkrivali svoj novi brezplačni kos oblačila.

Z objavami v blogu, kot je ta od Alice Ferraz, kampanja ustvaril tono buzzov in dosegel več kot 3 milijone žensk.

.
Nekaj ​​zadnjih misli

Bloggerjev doseg je popoln način za to dodajte pristop ena na ena številnim svojim prizadevanjem za digitalno trženje. Kreativne kampanje, ki naj blogerji sami izkusijo vašo lokacijo, izdelek ali storitev spodbuja verodostojne vsebine in dolgoročne odnose.

Če želite kar najbolje izkoristiti svoje blogerske odnose, ne pozabite, da so blogerji zasedeni in morda prejemajo veliko igrišč. Pritegnite njihovo pozornost tako, da se zavestno potrudite bodite spoštljivi in ​​prilagodite svoje dosežke.

Kaj misliš? Ste že imeli uspeha pri doseganju blogerjev? Imate kakšen nasvet ali primer odličnih kampanj? Prosimo, delite jih v spodnjih komentarjih in veselim se čudovite razprave!