Kako uporabiti poročila o pridobivanju storitve Google Analytics, da vemo, od kod prihajajo ljudje: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi vedeli, kako ljudje najdejo vaše spletno mesto?

Ali želite izvedeti več o poročilih o pridobitvah v storitvi Google Analytics?

Ko poznate svoje največje prometne vire, imate boljšo predstavo, kam boste porabili svoj čas in denar.

V tem članku bom povejte, kako vam lahko poročila o pridobitvah storitve Google Analytics pomagajo povečati promet in prodajo.

Opomba: Eden od načinov, kako kar najbolje izkoristiti podatke storitve Google Analytics, je nastavitev ciljev konverzije. Če tega še niste storili, nastavite najlažjo vrsto cilja, tako da pregledate prvo točko pod glavo skrbnika Google Analytics v tem Osnove storitve Google Analytics objava.

Iskanje poročil o pridobivanju storitve Google Analytics

Obstaja 10 ločenih poročanje oddelkov v okviru Nabava v profilu Google Analytics vašega spletnega mesta.

Oddelek Pridobitev vam pove, od kod prihajajo vaši obiskovalci, kot so iskalniki, družbena omrežja ali napotitve spletnih strani. To je ključno poglavje pri določanju, katere taktike spletnega trženja privabijo največ obiskovalcev na vaše spletno mesto.

Zdaj pa pojdimo v odsek poročil o pridobitvah v storitvi Google Analytics. Ti lahko do njega dostopajte z uporabo menija v levi stranski vrstici nadzorne plošče Google Analytics.

# 1: Pregled

Pregled pridobitve vam omogoča hiter ogled najbolj priljubljenih kanalov, ki pošiljajo obiskovalce na vaše spletno mesto, ter s tem povezane podrobnosti pridobivanja, vedenja in konverzij za vsak kanal.

Če ste nastavili cilje storitve Google Analytics, bo prikazano poročilo »Pregled pridobitve« vam pokaže, kako dobro vsak kanal spodbuja konverzije. V zgornjem primeru konverzije večinoma prihajajo iz oglaševalskih akcij po meri (drugi kanal), čemur sledi promet z drugih spletnih mest (referenčni kanal).

Spodaj je seznam in kratki opisi najboljših kanalov, ki jih Google Analytics uporablja za sledenje vašim virom prometa.

# 2: Kanali

Odsek Kanali je podoben pregledu pridobitve, le da vam daje graf, ki ustreza podrobnostm pridobivanja, vedenja in konverzij.

Ti lahko kliknite katero koli povezavo do kanala, da si ogledate sorodna standardna poročila z več podrobnostmi.

Neplačano iskanje vas pripelje do poročila o ključnih besedah; Direct vas popelje na najvišje ciljne strani za neposredne obiskovalce; Napotitev vas pripelje na vaša najboljša referenčna spletna mesta, Social pa na vaša najboljša socialna omrežja.

# 3: Ves promet

V celotnem prometu so navedeni vaši najboljši viri prometa iz vseh kanalov skupaj. Namesto da bi iskalnike ločili od družbenih omrežij od referenčnih spletnih mest, so vsi navedeni na podlagi števila obiskovalcev, ki so jih poslali na vaše spletno mesto.

Oddelek Ves promet vam omogoča hitro analizirajte, od kod prihaja večina vašega prometa—Mogoče je določen iskalnik, publikacija, v katero prispevate, ali celo imenik, v katerem oglašujete.

# 4: Vsi napotitelji

Vse napotitve ne vključujejo iskalnikov in neposrednega prometa ter prikazujejo samo domene spletnih mest (vključno z družabnimi omrežji), ki so usmerile promet na vaše spletno mesto.

Ti lahko kliknite katero koli domeno- nekateri vam dovolijo si oglejte posebne strani, ki so napotile promet. To je koristno, če je referenčni vir na primer spletni dnevnik. S klikom na domeno si lahko ogledate določene objave, ki obiskovalce usmerjajo na vaše spletno mesto.

# 5: Kampanje

Kampanje (kanal za pridobivanje drugih) sledi obiskovalcem, ki prihajajo iz kampanj, ki ste jih nastavili vi (ali neodvisna aplikacija). Kampanje, kot smo že razpravljali prej, uporabite parametre UTM, dodane na konec URL-ja, ki bi ga obiskovalec kliknil.

Potrebni so bili trije potrebni parametri sledenje oglaševalskim akcijam v storitvi Google Analytics so ime kampanje (utm_campaign), oglaševalska akcija / vir prometa (utm_source) in medij kampanje (utm_medium).

Ko na primer nekdo klikne povezavo, ki jo deli aplikacija Buffer, bo v naslovni vrstici brskalnika videl naslednje:

V tem UTM je "buffer" ime kampanje. Ko si ogledate poročilo o oglaševalski akciji v storitvi Google Analytics, boste glejte ime kampanje, navedeno v levem stolpcu.

Ko ti kliknite ime kampanje (npr. medpomnilnik), lahko glejte vir in medij, omenjen v parametrih UTM URL-ja.

Ko uporabljate akcije, vi imeti podroben zapis obiskovalcev, ki so prišli na vaše spletno mesto od skoraj povsod - vse do tistih, ki so kliknili tretjo povezavo v e-poštnem sporočilu, ki ste ga 15. maja poslali na svoj poštni seznam in promovirali vašo poletno akcijsko akcijo.

# 6: Ključne besede

Poročilo o ključnih besedah ​​razčleni ključne besede, ki so jih obiskovalci uporabili za iskanje vašega spletnega mesta - tako iz neplačanega kot iz plačanega iskanja.

Na žalost zaradi Googlove odločitve za šifriranje podatkov o ključnih besedah ​​ta poročila niso vedno koristna, ker je večina ključnih besed navedena kot (ni na voljo).

Za si oglejte Googlove ključne besede za organsko iskanje, ti lahko poglej svoje Googlova orodja za spletne skrbnike (poglejte v razdelku Iskalni promet> Iskalne poizvedbe) in tuja orodja, kot so HitTail.

Čeprav vam nobeno od teh orodij ne pomaga pri povezovanju prometa s konverzijami s ključnimi besedami, boste vsaj si predstavljate ključne besede, s katerimi vas ljudje najdejo.

# 7 in # 8: Analiza stroškov in oddelki AdWords

Ti oddelki so si podobni. The Analiza stroškov odsek vam omogoča merite seje, stroške in uspešnost prihodkov za plačane oglaševalske kampanje. Svojo Google Analytics lahko povežete z Google AdWords, da si ogledate poročanje o programu AdWords ali naložite podatke iz drugi oglaševalski viri.

V razdelku AdWords so prikazani podatki o obiskovalcih, ki so kliknili vaše oglaševalske akcije AdWords. Tako kot razdelek Analiza stroškov se lahko povežete Google AdWords v ta razdelek prav tako.

# 9: Socialna

V razdelku Družabno boste našli podrobnejše podrobnosti o družbenih dejavnostih, povezanih z vašim spletnim mestom. Pregled v družabnih omrežjih se začne s povzetkom konverzij, povezanih z družabnimi omrežji, in prometa iz določenih omrežij.

Ta razdelek ponuja sedem dodatnih poročil, tako da lahko podrobneje najdete podrobnejše podatke.

Omrežne napotitve

Poročilo Network Referrals prikazuje glavne družbene mreže, ki usmerjajo obiskovalce na vaše spletno mesto. To poročilo se ne osredotoča toliko na konverzije kot na vedenje obiskovalcev na vašem spletnem mestu. To lahko vam pokaže, ali so obiskovalci ene mreže bolj povezani z vašim spletnim mestom kot obiskovalci druge.

Ti lahko kliknite katero koli omrežje na seznamu ugotovite, na katere strani spletnega mesta pošiljajo promet—In koliko časa ljudje ostanejo.

V zgornjem primeru StumbleUpon pošlje veliko več prometa kot druga družbena omrežja, vendar ti obiskovalci običajno samo na spletnem mestu porabite povprečno 9 sekund, kar pomeni, da je verjetnost, da bodo pomembna za vaše podjetje, velika vitek.

Aktivnost podatkovnega vozlišča

Poročilo o dejavnosti Hub Data prikazuje dejavnost iz Googlovih partnerskih omrežij. Sem spadajo Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit in številni drugi.

Ciljne strani

Hočem vedeti, katere strani na vašem spletnem mestu prejemajo največ prometa iz socialnih omrežij? To lahko najdete v poročilu o ciljnih straneh.

Ko kliknete strani s svojega spletnega mesta, boste videli razčlenitev, katera družbena omrežja so na to stran poslala največ prometa.

Trackbacks

Če ste lastnik spletnega dnevnika, ste morda že seznanjeni s trackback-i. Sledilniki so obvestila vaše platforme za blogiranje (na primer WordPress), ki vam sporočajo, da je nekdo povezan z vašo objavo v spletnem dnevniku. Google Analytics ponuja poročilo o povratnih informacijah, ki prikazuje podobne informacije.

Poročilo Trackbacks je uporabno za prepoznavanje priljubljenih publikacij, ki se povezujejo z vašo vsebino. Na spodnji strani lahko tudi prepoznati strganje vsebine spletna mesta, ki so ukradla vašo vsebino.

Nasvet: Ko pišete nov članek, je dobro vključiti povezavo do ene od svojih starejših objav. Tako boste dobili ping, če se tat vsebine poveže z vašo starejšo objavo.

Pretvorbe

Če želite hitro pogled, kateri promet v družabnih omrežjih vodi do največ konverzij na vašem spletnem mestu, te podatke lahko najdete v poročilu o konverzijah.

Vtičniki

Google Analytics privzeto sledi vsakemu kliku gumba Google +1 in značk profila / strani Google+ na vašem spletnem mestu in te podatke prikaže v poročilu o vtičnikih.

Kliknite spustni meni Sekundarna razsežnost in v meniju izberite Social Action si oglejte, katere strani so obiskovalce spodbudile k ukrepanju (+1 ali krog).

Če želite slediti drugim družabnim gumbom v storitvi Google Analytics, na primer gumbu Facebook Like, jih morate dodati kodo po meri za vaše spletno mesto.

Tok uporabnikov

Nazadnje v razdelku Družabno je poročilo o toku uporabnikov. Tu boste poiščite pot, ki jo obiščejo obiskovalci po prihodu na vaše spletno mesto iz družabnega omrežja.

To poročilo obsega 10 interakcij in več, odvisno od tega, koliko strani obiščejo vaši obiskovalci po prihodu iz določenega družabnega omrežja. To je odličen način si predstavljajte, kako ljudje krmarijo po vašem spletnem mestu.

# 10: Optimizacija iskalnikov

Nenazadnje je razdelek za optimizacijo iskalnikov. Tu boste našli nabor poročil s podatki iz Googlova orodja za spletne skrbnike, ki je brezplačen Googlov izdelek, ki vam omogoča spremljajte zdravje svojega spletnega mesta v Googlovem iskanju.

Ko v razdelku za optimizacijo iskalnikov kliknete eno od treh poročil (poizvedbe, ciljne strani ali geografski povzetek), boste pozvani k nastavite Google Webmaster Tools izmenjavo podatkov.

Če še niste uporabljali orodij za spletne skrbnike, obvezno uporabite isti Google račun, ki ga uporabljate za Google Analytics ko ga nastavite. Ko bo pripravljen za uporabo, se vrnite v ta razdelek, da povežete svoj Analytics z orodji za spletne skrbnike.

To boste morali storiti za vsako lastno spletno mesto, ki uporablja Google Analytics in Google Webmaster Tools.

Ko kliknete gumb za nastavitev, odprete stran z nastavitvami v storitvi Google Analytics. Pomaknite se navzdol do Nastavitve orodij za spletne skrbnike in kliknite povezavo Uredi. S tem boste preusmerjeni do Googlovih orodij za spletne skrbnike, kjer lahko izberete spletno mesto, ki ga želite povezati s storitvijo Google Analytics.

Dajte nekaj dni, da začnete vnašati podatke, da si ogledate naslednja poročila.

Poizvedbe

Kot smo že omenili, lahko Google Webmaster Tools odkrijte nekatere ključne besede, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje vašega spletnega mesta v Googlovem iskanju. Poročilo o poizvedbah te podatke vnese v Google Analytics, skupaj s številom prikazov, klikov in razmerjem med prikazi in kliki za vsako ključno besedo.

Na žalost ne morete ugotoviti, katere poizvedbe po ključnih besedah ​​so privedle do konverzij. Vendar obstaja rešitev.

Če vidite, da je obiskovalec Googlovega iskanja na vašem spletnem mestu izvedel konverzijo in želite vedeti, katera ključna beseda je osebo pripeljala do tega cilja, poglejte na ključne besede, ki so tistega dne prejele klike - morda jih boste lahko povezali (odvisno od števila klikov / poizvedb, ki jih imate na dan).

Ciljne strani

Poročilo o ciljnih straneh prikazuje strani, ki prejmejo največ prikazov in klikov iz iskanja, skupaj z njihovim razmerjem med prikazi in kliki ter povprečnim položajem v iskanju.

Če želite več podrobnosti o obnašanju obiskovalcev glede na ciljne strani, poglejte pod Vedenje (leva stranska vrstica)> Vsebina spletnega mesta> Ciljne strani.

Geografski povzetek

Za konec pa še poročilo Geografski povzetek. Omogoča vam vpogled v to, kje so uporabniki iskalnikov in kateri najverjetneje kliknejo na povezave, ki jih vidijo.

Če želite več podrobnosti o vedenju obiskovalcev glede na lokacijo, poglejte pod Ciljna skupina (leva stranska vrstica)> Geo> Lokacija.

V zaključku

Kot lahko vidite, Google Analytics deli veliko podatkov o tem, kako vas obiskovalci spletnega mesta odkrijejo. Poročila o pridobitvah vam omogočajo vpogled v to, katere taktike spletnega trženja usmerjajo največ prometa na vaše spletno mesto, pa tudi v taktike, ki prinašajo najbolj usposobljene potencialne stranke, ki konvertirajo.

Kaj misliš? Ali redno preverjate svoja poročila o pridobitvah? Kakšne vpoglede dobite iz poročil? Prosimo, delite s komentarji!