Google Tag Manager: Kaj morajo tržniki vedeti: Social Media Examiner

Ali na svojem spletnem mestu uporabljate kode za sledenje?

Ste že slišali za Google Tag Manager?

Da bi odkril, kaj je Google Tag Manager in kako ga uporabljati, se pogovarjam s Christopherjem Pennom.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Christopher Penn, podpredsednik tržne tehnologije pri Shift Communications. Njegova knjiga je naslovljena Trženje modrega pasu in je tudi strokovnjak za Google Analytics. Njegov povsem nov tečaj je Okvir tržnega načrta 2016: Kako zgraditi potovanje strank na podlagi podatkov. Chris je tudi sovoditelj Podcast za trženje ob kavi.

Christopher bo raziskoval Google Tag Manager in prihodnost analitike.

Odkrili boste, kako nastaviti in uporabljati Google Upravitelj oznak.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Google Upravitelj oznak

Kaj je Upravitelj oznak

Christopher pravi, da je Upravitelj oznak digitalni segment, ki olajša upravljanje takih oznak spletnih mest kot oznaka za ponovno trženje na Facebooku ali Twitterju, slikovna pika iz sistema za sledenje oglasom ali del jave skripta.

Pojasnjuje, da kadar ima spletno mesto veliko strani ali če uporabljate sistem za avtomatizacijo trženja, kot je npr Marketo ali Pardot za upravljanje več spletnih mest se stvari zlahka izgubijo.

Pravi, da ste kodo za Upravitelja oznak postavili na vsako stran spletnega mesta samo enkrat, nato pa namesto spreminjanja oznak posameznih strani preprosto vstavite nove oznake v vedro in iz nje. Chris dodaja, da je veliko bolj zanesljiv kot ročno upravljanje oznak za vsako stran.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako lahko upravitelj oznak pospeši vaše spletno mesto.

Pomen upravitelja oznak

Chris poleg hitrosti meni, da je zanesljivost velik razlog za uporabo Upravitelja oznak. Če imate veliko različnih spletnih strani, spletnih mest ali uporabljate storitve za avtomatizacijo trženja, ki imajo svoje lastne ciljne strani, pozabite postaviti oznake na vse te strani, bo to uničilo vašo analitiko, Christopher pravi. Dokler uporabljate vedro na vsaki strani, ste zajeti.

Prilagodljivost Google Tag Manager je resnično pomembna. Omogoča vam, da določite, da želite nekatere oznake na nekaterih straneh, druge oznake na vseh straneh in nekatere pogoje za druge. Chris deli primer.

Recimo, da promovirate dogodek, kot je Svet za trženje socialnih medijev, in želite na stran dogodka dodati oznako za ljudi, ki so stran obiskali, vendar še niso kupili vstopnice. Če ste naključno povsod postavljali oznake, lahko izgubite sled, na kateri strani mora biti vaša oznaka. Z Upraviteljem oznak ga lahko določite, da sproži oznako, če je v URL-ju "smmw16".

Upravitelj oznak je pomemben tudi za tržnike družabnih omrežij, ki nimajo nadzora nad posodobitvami spletnih mest.

Če ste v velikem podjetju in morate stalno dodajati oddelke za IT, če želite dodati nove oznake, ali če imate majhno spletno mesto in za vzdrževanje spletnega mesta uporabite zunanjega svetovalca, je težko pravočasno posodobiti oznake način.

Z vedrom na vsaki strani lahko z upraviteljem oznak dodajate in odštevate oznake in nihče ne potrebuje posodobitve spletnega mesta.

Chris ponazarja še eno prednost uporabe Upravitelja oznak, tako da deli primer nekoga, ki trdo kodira oznako Google Analytics v svojo temo WordPress.

Ko je tema posodobljena, njihove analitične oznake izginejo. Uporabite Upravitelja oznak z Google Tag Manager za WordPress vtičnik, WordPress pa bo samodejno postavil vedro na vsako stran, tako da boste lahko temo posodabljali, kolikor želite, ne da bi izgubili te oznake.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o dodeljevanju vlog v upravitelju oznak.

Kako nastaviti upravitelja oznak

Chris pravi, če že imate Google Analytics račun, lahko obiščete TagManager. Google.com če se želite prijaviti za brezplačen račun. Po nastavitvi spletnega mesta v upravitelju oznak boste prejeli kodo segmenta, ki je podobna kodi Google Analytics. Nato na strani spletnega mesta dodate kodo segmenta.

Če uporabljate CMS (Content Management System), kot je WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot ali Ektron, vstavite kodo segmenta v glavo vašega spletnega mesta. Če uporabljate WordPress z vtičnikom Google Tag Manager for WordPress, bo zahteval številko vašega računa Google Tag Manager. Če ne uporabljate sistema za upravljanje vsebine, preprosto kopirajte in prilepite kodo na vsako stran svojega spletnega mesta.

Nato začnete v prazno vedro vstavljati oznake.

Upravitelj oznak ima veliko oznak vgrajen, na primer vse Googlove lastnosti, kot je Google Analytics, Google AdWords in Googlove ankete potrošnikov. Podpira tudi številne storitve drugih ponudnikov, kot so LinkedIn, VisualDNA, Neustar in CrazyEgg. Obstaja celo Oznaka HTML po meri za kodo Facebook, kodo Twitter, kodo Google+ ali katero koli drugo storitev. Preprosto dodajte HTML po meri in poimenujte oznako.

Ko v upravitelju oznak nastavite nove oznake, se boste odločili, ali želite vsako oznako zagnati na vseh, nekaterih ali posameznih straneh. Pravi, da obstaja tudi zaznavanje napotitelja nekatere oznake lahko uporabite za sprožitev le, če obiskovalec spletnega mesta prihaja iz Facebooka ali Twitterja!

Ko dodate prvi sklop oznak v vedro, pritisnite Shrani. Nato kliknite Objavi, da potisnete oznako v živo na svojem spletnem mestu.

Chris se strinja, da imate lahko v njem samo različne mape, čeprav imate eno glavno vedro. Na primer, vse oznake družabnih omrežij shranite v eno mapo, vse oznake za ponovno trženje pa v drugo mapo.

Christopher razloži, kako uporabljati razširitev za Google Chrome, imenovano Google Tag Assistant skupaj z Google Analytics preverite, ali oznake v vašem segmentu delujejo pravilno in odstranite vse stare oznake.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako zaženete oznake samo na določenih straneh.

Vpogledi

Upravitelj oznak se uporablja za infrastrukturo, pojasnjuje Christopher, in lahko uporabite veliko njegovih funkcij za posredovanje posebnih podatkov v Google Analytics.

Z upraviteljem oznak na primer lahko na primer poveste, kdaj nekdo lebdi nad videoposnetkom na vašem spletnem mestu, tudi če nanj ne klikne.

Google Analytics šteje ta dogodek kot konverzijo, če za to nastavite cilj ali ciljno skupino. Chris deli, da lahko najdete informacije o tem sledenje dogodkom znotraj Katalog pomoči za Google Analytics. Nato ga lahko uporabite za ponovno trženje tistim, ki so si ogledali video, in jim ponudite poseben popust.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o čarovniškem dogajanju med Google Tag Manager in Google Analytics.

Kreativna uporaba

Christopher pravi, da svoje knjige prodaja na Amazonu, vendar nima nikakršnega nadzora nad Amazonom. Vzpostavil je sledilnik odhodnih klikov za sledenje vsakemu kliku na povezavi, ki kot cilj preide z njegove strani na Amazon. Nato primerja število prodanih knjig s številom klikov na Amazon, da ugotovi, koliko je vreden klik v primerjavi s prodajo knjig.

V bistvu lahko, dokler deluje Upravitelj oznak, spremlja vse, kar ima HTML na vašem spletnem mestu.

Če želite izvedeti več o upravitelju oznak, Christopher predlaga, da uporabite Tečaj Google Tag Manager Osnove, ki je del Googlovega Akademija za analitiko. Ko se pospešite in ste pripravljeni na napredne namestitve, preberite Blog Sima Ahave.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako je sledenje klikom v YouTubu bolj napredno kot v drugih video predvajalnikih.

Prihodnost analitike

IBM-ove osebe, ki delajo z analitiko socialnih medijev, so takoj zanimive Watson Analytics ki vam omogočajo nalaganje številčnih podatkov in izvajanje naprednih statistik (ne da bi morali poznati statistiko), in Watson Social Media Analytics, ki s podatki v družabnih omrežjih prepozna ključne stvari, na katere morate biti pozorni pri svoji analitiki.

Super je to, da uporablja umetno inteligenco (AI) za kontekstualno odstranjevanje nepomembnih informacij. Chris deli, da bo Watson Social Media Analytics brezplačen do 31. marca 2016. Watson Analytics je na voljo brezplačno z majhno količino podatkov in ponuja profesionalno različico za 30 USD na mesec.

Christopher razloži, kako se je razvila analitika, in pravi, da je bila na začetku analitika le podatki, kup stvari. Nato so prišli diagnostični podatki, ki vam prikazujejo, kaj se je zgodilo, in orodja, kot je Google Analytics, ki ljudem pomagajo uporabiti podatke (ali stvari) za razumevanje, kaj se je zgodilo.

Zdaj uporabljamo analitiko na recept. Tu lahko orodja poročajo, kaj se je zgodilo, in nato na podlagi teh podatkov predlagajo, kaj storiti.

Chris pravi, da se usmerjamo k napovedni analitiki, ki bo na podlagi podatkov povedala, kaj se bo zgodilo naprej. Po tem bo, meni Chris, proaktivna analitika. Na tej točki pravi, da bodo orodja imela dovolj podatkov in vpogleda, da bodo lahko delali za nas.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o okviru tržnega načrta Christopherja Penna za leto 2016.

Odkritje tedna

Listomatično je brezplačna mobilna aplikacija za iOS, ki vam pomaga pri ustvarjanju in upravljanju seznamov Twitterja na poti.

Aplikacija uporablja sistem oznak, ki jih določite, da predlaga ljudi na sezname, ki jih že imate, in olajša dostop do vaših seznamov. Je hitrejši, enostavnejši in veliko bolj organiziran kot upravljanje seznamov v Twitterju.

Najboljše pri seznamih Twitterja je, da jih lahko uporabite za organiziranje vira Twitterja v skupine računov, ki imajo skupne stvari. Če na primer spremljate kup ljudi v tehnologiji ali družabnih omrežjih, jih postavite na en seznam.

Pri Social Media Examiner za vsak dogodek vodimo Twitter seznam vseh govorcev. Lahko celo ustvarite zasebni seznam potencialnih strank ali konkurentov na Twitterju, ki jim želite slediti.

Listomatic je brezplačna aplikacija.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako vam Listomatic deluje.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Svet trženja socialnih medijev 2016.

Zdaj se lahko prijavite za Svet trženja socialnih medijev 2016. To je največja konferenca o trženju družbenih medijev na svetu. Z udeležbo se boste povezali s 100+ vodilnimi svetovnimi profesionalci v družabnih omrežjih (plus 3000 vaših vrstnikov) in odkrili boste neverjetne ideje, ki bodo spremenile vaše trženje v družabnih omrežjih. Med govorniki so Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer in Michael Stelzner.

.

Oglejte si, kaj so udeleženci doživeli na naši konferenci 2015.

Dogodek bo potekal v San Diegu v Kaliforniji 17., 18. in 19. aprila 2016, mreženje pa bo prekinjeno. Poleg tega imamo otvoritveno noč na letalonosilki USS Midway.

Na konferenci bo Joel Comm predstavil novo generacijo spletnih video posnetkov v živo pretakanje programske opreme in orodij, ki vam bodo pomagala, da svoje podcastinge in spletno sodelovanje prenesete na Naslednja stopnja.

Z videoposnetki v živo se odpira toliko priložnosti, kot so Periscope, Blab in Facebook Live, torej Joel in številni drugi strokovnjaki s tega področja vam bodo povedali vse, kar morate vedeti o tem tehnologija. Če iščete ekonomičen in verodostojen način povezovanja z ljudmi, potem želite priti v svet trženja socialnih medijev in izkusiti, za kaj gre.

Na stotine ljudi je že kupilo vstopnice in se zavezalo, da bodo prišli na to konferenco. Če ste že slišali za Svet trženja socialnih medijev in ste si vedno želeli, da bi se povezali z vodilnimi voditelji misli in se vpili v veliko znanja, obiščite SMMW16.com.

Imamo najugodnejše cene, ki jih boste kdajkoli našli, ki se dogajajo zdaj. Kliknite tukaj, da si ogledate govornike in dnevni red in si privoščite popust za zgodnje ptice.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Chrisu na njegovem Spletna stran.
• Raziščite Okvir tržnega načrta 2016: Kako zgraditi potovanje strank na podlagi podatkov.
• Preberite Trženje modrega pasu.
• Poslušaj Podcast za trženje ob kavi.
• Prijavite se za TagManager.
• Namestite Google Tag Manager za WordPress vtičnik.
• Oglejte si sisteme za upravljanje vsebin: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot in Ektron.
• Raziščite oznake, ki jih podpira Upravitelj oznak.
• Namestite Google Tag Assistant Razširitev za Chrome.
• Več o zaznavanje napotitelja, sledenje dogodkom in Katalog pomoči za Google Analytics.
• Vzemi Tečaj Osnove upravitelja oznak iz Akademija za analitiko.
• Preberite o naprednih namestitvah oznak na Blog Sima Ahave.
• Prijavite se za Watson Analytics in Watson Social Media Analytics.
• Preveri Listomatično.
• Sledi mi, naročite se in poslušajte tedenske blabs Social Social Examiner.
• Preberite več o 2016 Svet za trženje socialnih medijev.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o prihodnosti bloganja? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.