Vizualna osebna blagovna znamka: Kako zgraditi zveste sledilce s slikami: Izpraševalec socialnih medijev

Želite ustvariti močno povezavo s svojimi sledilci?

Se sprašujete, kako posneti fotografije, ki verodostojno pripovedujejo zgodbo vaše blagovne znamke?

Da bi raziskala, kako razviti svojo vizualno osebno blagovno znamko na Instagramu in zunaj njega, intervjuvam Jenno Kutcher.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Jenna Kutcher, gostitelj Podcast kopača ciljev. Formalno je profesionalna poročna fotografinja. Na tisoče ljudi se je udeležilo njenega spletnega tečaja, Instagram Lab.

Jenna razloži, kako pripraviti fotografije in napisati napise, ki pripovedujejo verodostojne zgodbe.

Odkrili boste nasvete za fotografiranje prepričljivih fotografij in načrtovanje vira v Instagramu glede splošne strategije.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Vizualna osebna blagovna znamka

Jennina zgodba

Med študijem je Jenna študirala korporativno poslovanje in mislila, da bo postala izvršna direktorica. Po diplomi je dobila sanjsko službo kot vodja pri prodajalcu Fortune 500, vendar je hitro ugotovila, da je njeno delo ni navdihnilo. Jenna se je odločila za nekaj kreativnega in na Craigslist kupila kamero za 300 dolarjev. Ni slutila, da bo kamera njena enosmerna vozovnica iz korporativne Amerike.

Jenna je ustanovila spletni dnevnik, kjer je delila, kako je rada fotografirala, čeprav pravi, da ni imela pojma, kaj počne. V enem letu je Jenna rezervirala 25 porok in je lahko zapustila službo v podjetju, da bi nadaljevala s polnim podjetništvom.

Šest let naprej. Jenna je fotografirala več kot 125 porok in ji je šlo dobro, medtem ko se je veliko njenih ustvarjalnih prijateljev trudilo, da bi preživeli. Niso bili prepričani, kako voditi podjetje ali kako se tržiti. Jenna je ugotovila, da mora delati nekaj drugačnega, da bi lahko v treh letih ustvarila šestmestno podjetje s spretnostjo, pri kateri ni imela nobenega znanja. Odločila se je, da bo druge naučila, kaj počne.

Ko se je Jenna usmerila k poučevanju, se je Jenna začela učiti, kako se tržiti na spletu. Čeprav so bili tehnični vidiki spletnega trženja sprva zastrašujoči, je Jenna obiskovala tečaje in si ogledala, kako drugi ljudje so se tržili, nato pa se izzvali, da bi ugotovila svoj edinstveni prodajni predlog. Jenna se rada preusmeri v to, kar počnejo drugi ljudje.

Danes ima Jenna več kot 150.000 sledilcev na Instagramu in je ponosna na zaroko, ki jo dobi od njih. Vedno so navdušeni nad prihodnjim. Ker se Jennin posel še naprej razvija, se spreminja tudi njen račun na Instagramu. Jenna deli slike sebe in svojega življenja, ki ustvarjajo povezavo z vidiki njenega podjetja, ki prinaša dohodek. Vendar njene objave na Instagramu ne prihajajo vedno s prodajnega mesta.

Poslušajte oddajo, če želite slišati o pogovoru, ki je Jenno navdihnil, da je prešla s poročnega fotografa na učitelja.

Kako ustvariti vizualno osebno znamko

Najprej, pravi Jenna, vam ni treba biti profesionalni fotograf, da bi izstopali na družbenih omrežjih. Ljudje lahko pogledajo njeno vsebino in rečejo: »No, seveda vam gre dobro. Ste profesionalni fotograf. " Jenna temu ne pripisuje svojega uspeha. To je način, kako sestavlja svoj vir na Instagramu, ki je kot vizualna revija, uredniški prispevek o njej in njeni blagovni znamki.

Čeprav je Jennin Instagram kurator, je še vedno verodostojen. Ogleda si celotno zgodbo in jo sestavi skozi fotografije, napise in Instagram zgodbe. Priprava socialnih medijev je čudovita stvar, dodaja. Ljudje gredo na družabna omrežja, da bi pobegnili, poiskali rešitve ali bili navdihnjeni.

Vizualna blagovna znamka je kot pano za vaše podjetje. Delite, kar želite, da drugi vedo o vas, na način, ki ustvarja povezavo, še preden ljudje kdaj potrebujejo vaš izdelek ali storitev. Ko ljudje razmišljajo o blagovni znamki, upoštevajo vizualne komponente (barve, pisave in logotipe) in se pri tem ustavijo. Nikoli ne zasledujejo druge strani blagovne znamke, saj tako pripovedujejo zgodbe in ustvarjajo napise, ki njihove sledilce spremenijo v stranke.

Če želite ustvariti vizualno osebno blagovno znamko, začnite s pogledom na svoj fotoaparat. Nad katerimi stvarmi ste navdušeni? Kaj fotografiraš? Te fotografije vam bodo dale predstavo o tem, kaj je vaša osebna blagovna znamka, na način, ki se ne skriva za vašim delom. Slike, ki vas navdihujejo, so verjetno tiste stvari, ki vam bodo pomagale ustvariti povezave z vašimi idealnimi strankami.

Jenno vprašam, ali te vrste slik vključujejo fotografije vašega zakonca ali otrok. Jenna pravi, da, čeprav vam ni treba, da otroke ali zakonsko zvezo postavite po celotni krmi. Ideja je bolj deliti to, kar ste. Morda se vam zdi, da je vaše življenje preveč dolgočasno, toda včasih se morate opustiti strahu pred spuščanjem ljudi.

Če se je denimo Jenna kot poročna fotografinja poskušala pritožiti samo zaročenim ženskam v Wisconsinu, gre za zelo majhen ribnik ljudi. Poleg tega po tem, ko nekdo uporabi poročnega fotografa, ne bi imel razloga, da bi ji sledil. Če pa Jenna ustvari blagovno znamko, ki privlači ženske vseh starosti, ne glede na to, ali so zaročene ali ne, nato pa se bo nekdo v življenju zaročil, da bo spoznal popolnega fotografa priporočam.

Jenna uči Pet metod. Pomislite na pet stvari, ki so vam všeč in nimajo nobene zveze z delom.

Vaše občinstvo morda ne bo razumelo, kaj počnete ali kako to uporabiti v svojem življenju. Jenna na primer govori o zanimanjih, kot so psi, ki jih gojijo, potovanja in kako oblikuje svoj dom. Čeprav ti interesi morda niso neposredno povezani s tem, kar prodajate, ustvarjate povezave. Vaši sledilci se počutijo, kot da vas poznajo kot osebo in ljudje kupujejo od ljudi.

Jenna je svoj račun na Instagramu odprla že leta 2012 in se je odločila za metodo Five. Objavljala je enkrat na dan, od ponedeljka do petka, in kolesarila skozi pet kategorij: poročne fotografije, inspirativni citat, njen zakon, njihova potovanja in njihovi psi. Teme je zasukala, da isti dve kategoriji nikoli nista bili nazaj in strateško vpletla zgodbo v njen vir.

Ko sledite Metodi petih, veste, kaj boste objavili naslednji dan. Omogoča vam, da delate naprej in ste resnično namerni glede zgodb, ki jih pripovedujete, in načina, kako jih delite. Jenna nikoli ne objavlja v realnem času. Ker so ljudje tako vloženi v to, kdo je kot oseba (to je tisto, kar dobi njihovo zaupanje in vplačilo), želi biti sporočilna namerna, preden jo objavi.

Za pisni del, ki je povezan z vizualno zgodbo, Jenna razmišlja o petih zgodbah o blagovnih znamkah, ki se ujemajo z vsako kategorijo, ki je vpletena v celoto. Ko razvijate te zgodbe, pomislite, kako bi jih delili na večerji, da bo vaš vir v družabnih omrežjih prisoten ljudem, ki so dejansko tam.

Jenna na primer deli zgodbo o pretvorbi kamere Craigslist za 300 dolarjev v sedemštevilni imperij. Deli pisarno brez oken, bedo, v kateri je bila, in nato preobrazbo. Govori tudi o psu s posebnimi potrebami, ki ga je posvojila z možem, in o tem, kako zelo ga imajo radi, kar ustvarja povezavo z ljubitelji živali. Pogovor o njenem zakonu ustvarja tudi povezavo z ljudmi, ki cenijo zakon in s tem njene neveste.

Vzemite drobcene koščke iz svojega življenja, bodisi trenutno bodisi zgodbe iz svoje preteklosti, in jih spremenite v zgodbe, ki jih bodo ljudje prepoznali. Ni se vam treba ponavljati. Namesto tega bodite zelo natančni glede tega, kako govorite in ste lastnik tega glasu in te zgodbe, da bo prepoznavna.

Jenna strastno govori o tem, kaj se v resnici dogaja v njenem življenju. Res je enostavno govoriti o dobrih stvareh in se skromno hvaliti, bolj pomembno pa je, da delite trde stvari. Z možem sta bila v zadnjem letu dva splava in sta se odločila, da njene platforme ne bosta uporabljali samo za trženje, temveč tudi za dal sporočilo o tem, kaj preživljajo.

SLUH ZNESI: 🎈 Danes bi morali načrtovati enoletno zabavo za rojstni dan. Morali bi imeti ekstravagantno temo in balone ter neumne podrobnosti, ki se jih enoletnik niti ne bi spomnil, pa se ne. Ta datum visi na mojem koledarju, ko se ga nihče več ne spomni in me naredi, da razmišljam, se spomnim, predstavljam. Vem, da nas ljudje gledajo in mislijo, "mora biti lepo." Mora biti lepo delati od doma ali vzeti en mesec počitka Havaji ali potujte po svetu kadarkoli, ker nimamo otrok... in fantje, JE lepo, vendar ni polno zgodba. Še vedno ne vem, kaj naj rečem, ko ljudje vprašajo, ali imamo otroke, še vedno ne vem, zakaj smo morali hoditi po tej poti, še vedno najdem roke počivala na trebuhu in se spominjala dni, ko sem nosila naše dojenčke, toda v vsem tem sem našla globlji mir, novo razumevanje svojega Bog. Čakamo, molimo in pripovedujemo svojo zgodbo, ker nikoli ne želimo pozabiti na majhna življenja, ki so nas spremenila. Vse najboljše, ljubka punčka Kutch! S svojim življenjem ste spremenili svet. Če bi naša zgodba imela vsaj najmanjši vpliv, bi komentirali spodaj? Danes bi nas razveselilo, če bi vedeli, da pri izmenjavi stvari spreminjamo stvari. Rem #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto neverjetno: @jane_johnson

Objava, ki jo je JENNA KUTCHER (@jennakutcher) delila dne 5. oktober 2017 ob 15.29 PDT

Vsaka objava ni za vsakogar, vendar vsaka objava služi svojemu namenu. Njihova naslednja objava je lahkotna, smešna fotografija. Nekateri na Instagramu si slike preprosto ogledajo, drugi pa preberejo vsako besedo. Če ignorirate eno od teh ciljnih skupin, prezrete možnost za zaroko in konverzijo svojih sledilcev. Jenna rada poveže podobo z res namernimi besedami, da se zbere in pridobi pozornost obeh taborov.

Poslušajte oddajo, če želite slišati temo, ki bi jo izbrala s peto metodo.

Instagram strategija

Jenna se je kot fotograf, ki je skozi leta posnela na stotisoče slik, naučila upravljati, kako in kdaj deli stvari na svoji platformi. Ko odstranite pritisk za izdelavo vsebine in jo takoj objavite, lahko strategirate in vidite širšo sliko.

Preglejte fotografije svojih počitnic, mesta in hišnih ljubljenčkov ter izvlecite tiste, ki izražajo vašo strast in pomagajo vaši blagovni znamki. Jenna ima na namizju mapo v knjižnici Instagram. Kadar koli vidi slike, ki lahko delujejo z njeno blagovno znamko, jih doda v mapo. Ko bo imela v mapi 30 slik, jih bo razporedila za objave v naslednjih dveh ali treh tednih.

Načrtovanje ji daje čas in prostor, da se vpraša: »Komu služi ta pošta? Ali služi mojim idealnim strankam? Ali skušam narediti vtis na vrstnike? Ali služi mojemu egu? " Potem vpraša: »Zakaj je to pomembno? Kaj je smisel tega? " Če gre za fotografijo vaze z rožami, kako lahko to naredi pomembno z zgodbo? Nazadnje: »Ali ta objava res služi komu? Ali se pojavljam v obliki storitve, tako da sem, ko pride čas, pripravljen prodati? "

Vprašam, ali bi se morali slikati, da bi šli skupaj z vašimi zgodbami, ali pa fotografirati in ugotoviti zgodbo, da bi šli z njimi pozneje? Jenna pravi, da bi lahko šla v katero koli smer. Rada izziva ljudi z vprašanji, kot so: »Kako bi bilo videti, če bi želeli več povedati o tem, kje živite? Kaj pa, če bi fotoaparat za vikend odnesli s seboj (ali uporabili fotoaparat na telefonu) in bili namerni o tem, kako deliti nekaj svojih najljubših stvari? " Tako pogosto ljudje pritiskajo nase, da se pokažejo v tej popolni način.

Enkrat letno Jenna in njen mož naredita fotografijo, običajno doma in s psi, in fotografije uporabljata vse leto. Želi si deliti in proslaviti, da je njen mož ključni del njenega življenja in posla. Ni vam treba najeti fotografa vsak teden, dodaja. V enem foto zasedanju lahko dobite 30 slik, ki jih skozi vse leto potresete na svoj spletni dnevnik, e-poštno trženje, Facebook oglase, Instagram in tako naprej.

OPOZORILO: kašast prispevek ⚠️ Vroč trenutek je, odkar sem se pogovarjal o tem tipu, morda zato, ker je bil tako zaseden s pospravljanjem za menoj, pečenjem brezglutenskih piškotov in pripravam svojega življenja na več kot 3 tedne cesta. Pogledam to koščko in sem premeščen nazaj v prvoletno šolo, ko smo z veseljem pridobili petnajstletnico in začeli najino prijateljstvo. Všeč mi je bil, bil je moj najboljši prijatelj in stave, tri leta čakanja in film Sam doma so ga končno poljubili in sklenili dogovor! Od takrat se nismo ozirali nazaj. Tako srečen sem, da te imam, @kickingitwithkutch, svetu želim povedati, kako neverjeten si (in javno se opraviči za nore ure, ki sem jih delal, in pomanjkanje osebne higiene!) Resnično imam rad ti! Pojdite pogledat moj glavni stisk, on samo spreminja življenja, razkazuje svoj šesti paket in navdihuje ljudi, da so bolj zdravi pri @kickingitwithkutch! Spodaj označite svojega pomembnega drugega, če imate starost, da ste se poročili! Povratni pogled na naše koktajle in čas na @theamericanclub!

Objava, ki jo je JENNA KUTCHER (@jennakutcher) delila dne 7. september 2017 ob 18:00 PDT

Nekateri ljudje sovražijo biti na slikah, vendar je pomembno, da so v virih fotografije sebe in svojega življenja. Težko je vzpostaviti povezavo z nekom, ki ima na svojem profilu samo svojo bio fotografijo. Lahko si ogledate njihovo delo in ga občudujete, toda za tem ni človeškega stika.

Poslušajte oddajo in poslušajte Jenno, kako razpravlja o tem, kako delo s serijami fotografij izboljša njeno učinkovitost.

Fotografski nasveti

Preden fotografirate v telefonu, obrišite lečo srajce. Človeška bitja so mastna. Če želite svoje izdelke deliti z drugimi, kupite plakat za plakate ali peno v vrednosti 5 USD v lokalni trgovini z obrtmi ali Target, da boste imeli belo platno za slike. Snemanje na ostrem belem ozadju lahko govori o vaši vrednosti, pa tudi pokaže svojo fotografijo na način, ki se ne bi dobro prevedel za kaj drugega.

Najboljši način za pripravo vizualnega vira več izdelkov je, da vse posnamete v isti osvetlitvi in ​​nastavitvi. Potem, ko greste slike urediti, prilagoditi ali izboljšati, so vse enake barve in vibracije. To resnično pomaga ustvariti vizualne elemente, ki so povezani.

Ko snemate Facebook Live, Instagram Live ali katero koli vrsto samoportreta, se prepričajte, da ste soočeni s svetlobo. Ljudje pogosto streljajo z okni na hrbtu. Ne pozabite, da ko je osvetlitev za vami, lahko piha sliko ali ozadje postane preveč svetlo in to je moteče. Namesto tega se obrnite, da vam ta svetloba udari v obraz, in počutili se boste bolje in videti bolje. Dobra osvetlitev lahko resnično izboljša kakovost vizualnih vsebin, ki jih delite z drugimi.

Nič ne more premagati naravne svetlobe. Jenna je kot poročna fotografinja v Wisconsinu vedno molila za lepo vreme, da bi lahko snemala zunaj. Podobno je nekaj o svetlobi, ki jo lahko odda okno, tako lepo. Steklo rahlo filtrira svetlobo, tako da ni tako ostra kot neposredna sončna svetloba.

Jenna ima tudi "srečno luč." V Wisconsinu se zgodaj stemni in včasih zaide v sezonski funk. Lučke z vitaminom D oddajajo res svetlo, belo, čisto svetlobo in dobro delujejo tudi, ko fotografirate ali če recimo ponoči pripravljate webinar.

Ker je Instagram linearen, ne pozabite vklopiti mrežnih linij kamere telefona. Ko fotografirate zgradbo, znak ali karkoli, kar ustvarja vidno navpično ali vodoravno črto, mora biti predmet vzporeden z mrežnimi črtami. Orodja za urejanje v Instagramu vam lahko pomagajo tudi poravnati fotografije. Neugodna črta lahko resnično odvrne pozornost, kar ni dober primer vaše blagovne znamke.

Ko fotografirate ljudi, ne pozabite, da marsikomu ni prijetno pred kamero. Spodbujajte jih. Jenna bo na primer rekla smešne reči, kot so: "O, moj bog, izgledaš kot Beyonce," in se bodo nasmejale, kar je najbolj naravno, odkrito. Biti pred kamero se lahko počuti zares nerodno. Ko ljudem daste dovoljenje, da se dobro počutijo, ko jih fotografirate, bodo na fotografijah videti precej bolj sproščeni.

Poklicni fotografi ponavadi posnamejo veliko posnetkov, tudi običajni ljudje bi morali. Ko večina ljudi objavlja v realnem času, posnamejo eno sliko, jo povlečejo naravnost v aplikacijo in objavijo napis, ki zanje v resnici nič ne naredi. Morda vržejo hashtag ali dva. To je ta naključen poskus.

Jenna bo za Instagram posnela do 10 fotografij istega posnetka, nato pa pospravila telefon, da bo lahko prisotna v trenutku. Kasneje, ko bo sama, bo potegnila fotografije in se osredotočila na to, katera je najboljša. Nič je ne moti bolj kot opazovanje ljudi, ki poskušajo narediti popoln Instagram posnetek, nato pa 20 minut gledajo svoj telefon in ga poskušajo objaviti, medtem ko so z drugimi.

Jenna vedno uporablja aplikacijo kamere (nikoli aplikacije Instagram). Posnamete lahko več posnetkov in si jih ogledate v mreži fotoaparata, da vidite, kateri vas najbolj privlačijo in katera osvetlitev je videti najbolje.

Uporablja plačljivo aplikacijo z imenom Plann načrtovati krmo. (Opomba: Plann ima tudi omejeno brezplačno različico.)

Uvozite lahko približno 30 fotografij in jih premaknete, da vidite, kako bodo videti v vaši mreži Instagram. Lahko tudi vtipkate napise in določite čas objave. (Plann vam pošlje potisno obvestilo, ko je čas.)

Afterlight je mobilna aplikacija za urejanje fotografij, ki je enostavna za uporabo in pomaga pri manjših popravkih, kot sta osvetlitev in ostrenje. Ima tudi filtre, podobne Instagramu. Če boste izbrali filter, pravi Jenna, bodite dosledni. To vam bo pomagalo povedati zgodbo vaše blagovne znamke. Lastnik je, kot da ste fotograf ali urednik, dodaja.

Jenna ne uporablja izvornih filtrov za Instagram. Pred nekaj leti si je ustvarila pravilo, da nikoli ne bi objavljala v realnem času in bi vedno urejajte v svojem računalniku, ker je fotografinja in ljudje od nje pričakujejo kakovostne fotografije njo. Pričakuje tudi od sebe.

Ničesar ne retušira, ima pa postopek urejanja. Želi si, da bi bila katera fotografija njenih psov tako lepa kot fotografija na poročni dan. Želi si, da bi bilo pričakovanje: "Če lahko Jenna poskrbi, da bodo njeni psi videti tako dobro, me bo naredila res čudovitega."

Dobrodošli v mojem svetu👋🏻: dobrodošli so vsi psi, večina ljudi jih je tolerirala... Dvakrat tapnite, če ste z mano! Želel sem iti na zmenek z @kickingitwithkutch na praznovanje tedna webinarjev, vendar bi raje ostali doma s psi! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Objava, ki jo je JENNA KUTCHER (@jennakutcher) delila dne 12. oktober 2017 ob 14:10 PDT

Začnite z eksperimentiranjem s svojimi slikami in nehajte se ozirati na ljudi, ki imajo popolne vire, in se primerjati z njimi. Osredotočite se na to, da se predstavite ljudem, ki so že prisotni v vašem viru, in ugotovite svojo zgodbo, da boste ustvarili povezavo z vsako objavo. Če ste tako namerni, vam lahko osvobodijo misli, da si lahko ogledate splošno strategijo in vidite, kako svojo znamko premakniti naprej.

Poslušajte oddajo in poslušajte Jennine nasvete za vrtenje in obrezovanje slik v telefonu.

Odkritje tedna

SwiftKey je kul mobilna tipkovnica, ki se nauči, kako tipkate, svoje fraze itd. Bolj ko uporabljate SwiftKey, bolje lahko napove, kaj želite vnesti.

SwiftKey ima veliko odličnih funkcij. Napoveduje ne samo besede, temveč tudi s tem povezane emojije. Lahko povlečete (povlečete prst po tipkah), namesto da vtipkate vse. Poleg tega lahko SwiftKey sinhronizirate med svojimi napravami, tako da se bo učil iz jezika, ki ga uporabljate v napravah Android in iOS.

SwiftKey je brezplačna aplikacija, ki jo lahko prenesete za iOS in Android.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako SwiftKey deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Jenni na njej Spletna stran.
• Pridobite brezplačne vire za Instagram od Jenna naprej jkinsta.com.
• Poslušaj Podcast kopača ciljev.
• Poglej TheInstagramLab.com.
• Sledite @JennaKutcher na Instagramu.
• Več o Plann.
• Raziščite Afterlight.
• Preveri SwiftKey.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2018.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o vizualni osebni blagovni znamki? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.