Kako promovirati dokumentarno serijo pripovedovanja zgodb na družbenih omrežjih: Social Media Examiner

Ali vaše trženje vključuje epizodne video vsebine? Se sprašujete, kako promovirati svojo serijo?

V tem članku boste odkrili, kako objaviti in promovirati dokumentarno serijo zgodb na družbenih omrežjih.

Zakaj bi morali tržniki razmisliti o dokumentarnem pripovedovanju zgodb

Uporaba pripovedovanja zgodb namesto spodbujanja izdelkov pri trženju vsebine vam lahko znatno pomaga. Medtem ko tradicionalno trženje poudarja izdelek, pripovedovanje zgodb ustvarja privlačno in privlačno pripoved, ki stranko postavi pred izdelek in poudari poslanstvo vaše blagovne znamke.

Zahvaljujoč Netflixu je zbirka dokumentov postala ena najbolj vročih oblik za pripovedovanje zgodb. Ker so potrošniki lačni verodostojnosti in preglednosti ter algoritmov, ki dajejo prednost vsebini, ki ustvarja pogovore, je dokumentarno zbirko vredno raziskati. Gledalcem omogoča, da se povežejo na globlji ravni in postanejo bolj vloženi v vašo blagovno znamko s pomočjo pogled v zakulisje potovanja, na katerega se lahko navežejo.

Znano je, da ima video večjo stopnjo angažiranosti in višjo donosnost naložbe kot katera koli druga oblika vsebine v družabnih medijih. Do konca leta 2022 Cisco napoveduje, da bo upoštevan video

80% celotnega potrošniškega internetnega prometa. Po mnenju Hootsuiteja je povprečna stopnja angažiranosti za videoposnetek na Facebooku 6.13%, medtem ko so splošne stopnje angažiranosti na platformi precej nižje in znašajo 3,6%.

Številke ne lažejo. Jasno je, da je video močno orodje za digitalno trženje, ki ga blagovne znamke ne morejo prezreti. Kot rezultat tega tržniki veliko vlagajo v zgodbe o video dokumentarcih, da bi zajeli pravo občinstvo v konkurenčni pokrajini socialnih medijev. Tukaj je opisano, kako lahko začnete vrsto pogovorov, s katerimi boste vsebino dokumentov opazili na družabnih platformah.

# 1: Poskrbite, da bo vsaka epizoda vaše zbirke dokumentov zabavna in poučna

Cilj dokumentarne serije je zabavati in izobraževati ciljno publiko. V tem kontekstu želite svojim gledalcem ponuditi resnično vrednost - deliti lekcije in vpoglede, s katerimi se lahko vaša ciljna publika naveže in se iz nje uči.

Digital Distillery, Auckland, novozelandska kreativna agencija, ki jo je ustanovil Cat Howell, je primer blagovne znamke, ki uspešno uporablja format dokumentarne serije, da doseže svoj cilj občinstvo. Ideja za njihovo dokumentarno serijo Plačajte račun izvira iz izziva (kot to počne veliko odličnih idej). Agencija je imela težave s tem, da je težavna stranka plačala račun.

Številni samostojni podjetniki, podjetniki in lastniki agencij so se spopadali s podobnimi težavami. Od generacije svinca do poznih računov je bilo za to skupnost zagotovo veliko pomembnih skupnih izkušenj, s katerimi se je lahko povezala. Toda Howell ni mogel razumeti, zakaj so si vsi držali karte tako blizu skrinje.

Dokumentacija, ki jo je ustvarila, spremlja sedem nadobudnih podjetnikov na njihovih potovanjih, da bi razširila svoja podjetja. Dokumentacija je bila način, da Howell vzpostavi povezavo med svojim podjetjem in ciljnim občinstvom. Plačajte račun dokazuje, zakaj je dokumentarna serija tako močan video format za blagovne znamke. Dotakne se tistega, kar Howell imenuje "človeški kos".

# 2: Izberite strategijo izdaje za svojo serijo dokumentov

Način, ki ga uporabljate za objavo vsebine, lahko pomaga tudi pri vključevanju občinstva. »Veliko je moči pri posnemanju, kaj počnejo najboljši v panogi. Če pogledate najboljšega založnika na svetu, je to Netflix in izdajo vse naenkrat, «pravi Howell.

Ali je za vašo blagovno znamko najbolje, da izda vse naenkrat ali epizode objavlja tedensko, je odvisno od vašega občinstva in ciljev. Obe metodi sprostitve imata svoje prednosti in slabosti.

Ena izdaja celotne serije ima lahko velik vpliv. Z vzpostavijo kulturo pijančenja, ki jo je vzpostavil Netflix, si ljudje pogosto ogledajo celoten vikend ali nekaj noči med tednom. Okoli datuma izida, ko mnogi gledalci gledajo hkrati, se pogovori na družabnih omrežjih običajno odvijajo organsko. Celotna izdaja serije vam daje priložnost, da s pogovorom med gledalci, ki gledajo hkrati, bolj vplivate na družbene platforme.

Če pa že imate uveljavljeno bazo gledalcev, boste morda želeli dati blagovni znamki možnost, da bo dlje časa ostala v ospredju vaše skupnosti. To lahko dosežete s tedenskimi izdajami epizod.

# 3: Optimizirajte svoje dokumentarne serije in epizode za primarno distribucijo v YouTubu

Takoj morate pritegniti pozornost občinstva, še posebej, če se vaš video tekmuje za oglede v vedno bolj polnem viru novic. Za promocijo svojih dokumentov in posameznih epizod boste morali ustvariti privlačne podobe in sličice.

Če nimate pri roki grafičnega oblikovalca, uporabite brezplačno orodje, kot je Canva ki vam pomaga ustvariti močno grafiko profesionalnega videza, ne da bi morali vedeti, kako uporabljati Adobe Creative Suite.

Podnapisi so še ena ključna komponenta, ki lahko pomaga vaši video vsebini uspevati. Občinstvo običajno gleda iz svojih mobilnih naprav, ko je na poti in je manj verjetno, da vklopi zvok. Headliner (brezplačni in plačljivi načrti, od 12,95 USD na mesec) je spletno orodje, ki ga lahko uporabite za ustvarjanje podnapisov in tem gledalcem, ki so na poti, omogočijo nadaljnje spremljanje.

Pred objavo videoposnetka še enkrat preverite, ali so podnapisi pravilni in da je vrsta pisave in barva lahko berljiva. Pred objavo videoposnetka po potrebi odpravite napake.

YouTube ima številna izvorna orodja, s katerimi lahko olajšate odkrivanje vsebine. Za zagotovitev uspešnosti vašega videoposnetka v YouTubu naredite naslednje:

Video posnetke sestavite na sezname predvajanja: To bo YouTube pomagalo razumeti, katere vsebine so povezane, in lahko gledalcem daje priporočila. Ti seznami predvajanja pomagajo tudi gledalcu, da gleda več kot en video.

Dodajte ustrezne ključne besede: Uporabniki YouTuba platformo pogosto obravnavajo kot iskalnik. Zato je ključnega pomena, da izberete ustrezne ključne besede in naslov za svoje epizode dokumentarnih serij, tako da bo vaš video bolj verjetno prikazan v rezultatih iskanja ciljne publike. Pomislite, kaj vaša idealna stranka morda išče, in uporabite naslove in ključne besede, ki se ujemajo s tem, kar bi lahko vnesli v iskalno vrstico.

Naslove v YouTubu lahko raziskujete z orodji, kot je UberSuggest (brezplačno) in TubeBuddy (brezplačni in plačljivi načrti od 9 USD na mesec).

Ne pozabite na poziv k dejanju (CTA). CTA vključite na konec videoposnetka, pa tudi v opis videoposnetka. Razmislite, kaj želite s svojim videoposnetkom doseči za svoje podjetje. Bi radi več naročnikov, potencialnih strank ali prometa na spletnem mestu? Odločite se za en cilj in ustvarite ustrezen CTA.

Končno sledite ključne metrike s storitvijo YouTube Analytics. Sem spadajo razmerje med prikazi in kliki (CTR), čas gledanjain zadrževanje občinstva. Te meritve beležite vsaj tedensko in poskusite prepoznati pomembne vzorce ali vedenja, ki vam bodo pomagali izboljšati videoposnetke naprej.

Optimizirajte vsako epizodo za nativno sekundarno distribucijo na Facebooku

Ko naložite epizode svojih dokumentov v Facebook, upoštevajte naslednje priporočene video specifikacije:

• Mere: 1280 x 720; najmanjša širina 600 slikovnih pik (dolžina je odvisna od razmerja stranic)
• Razmerje stranic: 16: 9 (ležeče) ali 9:16 (pokončno)
• Največja velikost datoteke: 4 GB
• Video formati: .MP4 ali .MOV (priporočeno)
• Najdaljša dolžina: 120 minut
• Največ sličic: 30 sličic na sekundo

Opomba o distribuciji na drugih platformah

Če se odločite za objavo svojih dokumentarnih serij na drugih platformah, poskrbite, da boste vsako epizodo naložili na vsako platformo, kar bo pomagalo povečati doseg vašega videoposnetka. To ni pomembno samo za družabna omrežja, temveč tudi za vaše spletno mesto. Vdelava video vsebin na vaše spletno mesto pomaga zmanjšati stopnjo obiskov ene strani in izboljšati uvrstitev v Googlove rezultate iskanja, pravi Noam Judah iz SEO agencije TopRankings.

Poleg tega poskrbite, da bo videoposnetek pravilno formatiran tako v dolžini kot v razmerju stranic za predvideno platformo. Najdete izčrpen pregled priporočenih dimenzij, razmerja stranic, formata videoposnetka in dolžine videoposnetka tukaj.

# 4: Promovirajte svoje dokumentarne serije z oglasi YouTube in Facebook oglasi

Preden svoje težko prislužene dolarje porabite za oglase YouTube in Facebook za promocijo svojih dokumentov, se prepričajte, da imate dobro strategijo.

Začnite z ustvarjanjem nekaj skupin občinstva, na katere boste ciljali z edinstveno strategijo. Najprej, določite, kdo je vaša glavna ciljna skupina. Nato to publiko razdelite na različne podkategorije s podobnimi interesi.

Howell opisuje svojo glavno publiko Plačajte račun kot samostojni podjetniki, podjetniki in lastniki agencij. Toda v tej večji skupini cilja tudi na več nišnih ciljnih skupin z določenimi ključnimi besedami, kopija oglasa za te ciljne skupine pa je prilagojena njihovim bolj specifičnim zanimanjem. Da bi si to vizualizirala, je lahko uporabila epizodo pohodništva v Ljubljani Plačajte račun ciljati na ljudi, ki jih zanima pohodništvo, v širši javnosti svobodnjakov, podjetnikov in lastnikov agencij.

Ko ste pripravljeni za nastavitev oglasov na Facebooku in YouTube, razmislite o uporabi Facebook ThruPlay in YouTube TrueView za najboljše rezultate.

Pro Tip: Pomembno je preizkusiti različne formate in dolžine video posnetkov. Avtor preizkušanje različnih kreativnih, boste lahko bolje optimizirali svojo plačano oglaševalsko strategijo in prihranili pri oglaševanju.

# 5: Povečajte vidnost svojih dokumentov z organsko promocijo na Facebooku

Ustvarjanje in objavljanje prepričljivih dokumentov je le začetni korak uspešne strategije trženja vsebin. Smiselno sodelovanje s ciljno publiko je ključnega pomena pri ustvarjanju močne skupnosti zvestih sledilcev blagovnih znamk. Tu sta dva načina za ustvarjanje tega sodelovanja na Facebooku.

Priredite Facebook Watch Party

Spremembe algoritma Facebook v letu 2018 zmanjšali doseg strani vendar je povečala prednost objav iz Facebook skupin. Zaradi tega so Skupine odlična platforma za promocijo vaših dokumentov. Natančneje, morda boste želeli raziskati Facebook Watch Party funkcija, ki članom skupine omogoča, da si v realnem času skupaj ogledajo video kot skupnost in si v živo delijo odzive in komentarje.

Začnite z ustvarjanjem objave v skupini na Facebooku in izbiro možnosti Watch Party.

Nato izberite video, ki ga želite skupaj gledati kot skupnost. Zabava ob gledanju je kot nalašč za predstavitev premierne epizode vaše dokumentarne serije. Če ima vaša dokumentacija več epizod, lahko dodate tudi več videoposnetkov.

Ko začnete zabavo, bodo člani skupine videli objavo, če so prijavljeni. Vendar pa boste morda želeli, da jim pošljete povabilo, da bodo prejeli obvestilo o zabavi.

Ne pozabite vnaprej promovirati zabave v svoji skupnosti, da bodo vedeli, kdaj se lahko vključijo in se pridružijo pogovoru.

Vprašanja in odgovori na Facebooku v živo

Gostovanje a Facebook v živo Vprašanja in odgovori so lahko tudi učinkovit način za promocijo vaših dokumentov na platformi. Pokaže se, da imajo seje Facebook Live v povprečju šestkrat več angažiranosti kot posneti video posnetki. Kot pri zabavi za gledanje tudi vnaprej promovirajte svoj video v živo, da bo tudi vaša skupnost vedela, kdaj in kako se prilagoditi.

Preden začnete v živo, preizkusite fotoaparat, nastavitve zvoka in internetno povezavo. Če želite to narediti, izberite možnost Jaz samo za svoje občinstvo in posnemite vadbeni video, da se prepričate, da ni tehničnih težav.

Ko ste pripravljeni na oddajo, nastavite lokacijo za svoj video v živo in napišite kratek, a privlačen opis. To bo pomagalo povečati odkritost.

Upoštevajte, da lahko traja nekaj časa, da začnete zbirati gledalce, zato boste želeli razviti strategijo za zapolnitev časa, medtem ko čakate, da se vaša skupnost prijavi in ​​prilagodi. V tem obdobju naj bodo gledalci zabavni in zavzeti, vendar se ne poglabljajte v nobeno glavno temo pogovora o vaših dokumentarnih serijah. Shranite jih, ko se bo večina vaših gledalcev uglasila.

Med oddajo občasno znova predstavljajte sebe in temo pogovora, svoje dokumentarne serije. Novim gledalcem lahko tudi na kratko povzamete, kaj so zamudili.

V živo vzemite vprašanja o svojih dokumentarnih serijah; ne govori preprosto z njimi. To je odlična priložnost za neposredno sodelovanje z vašo skupnostjo.

Ko je video posnetek končan, izberite možnost, da ga objavite kot objavo na Facebooku in kot zgodbo na Facebooku, tako da si ga lahko uporabniki, ki se niso uglasbili v živo, pozneje ogledajo.

# 6: Drugi načini za povečanje ozaveščenosti vaših dokumentov

Tu je nekaj dodatnih načinov, kako lahko povečate vidnost in gledanost svojih dokumentov:

Gostite klepet v Twitterju: Razmislite o gostovanju klepeta na Twitterju, ko bodo objavljene epizode dokumentarnih serij, da boste ustvarili pogovor okoli serije. Začnite z izbiro teme ali teme za razpravo, da boste lahko vodili pogovor. Ustvarite tudi blagovno znamko hashtag za udeležence klepeta, s katerim boste lahko spremljali pogovor, ko se dogaja in ko je končan.

Izkoristite uporabniško ustvarjeno vsebino (UGC): Privlačno blago vam lahko pomaga pri promociji vaše dokumentarne serije in ustvari dodaten vir prihodka. Razmislite o vrčkih, puloverjih in kapah s frazo ali hashtagom, s katerim se vaša skupnost identificira. Ko bo vaša skupnost nato objavila in delila slike nošenja in uporabe blaga, bo to pomagalo povečati prepoznavnost dokumentov, ustvarite UGC, ki ga lahko izkoristitein spodbujajo občutek skupnosti med gledalci.

Če želite kar najbolje izkoristiti blago in ustvariti čim več UGC, razmislite gostovanje natečaja. Prosite uporabnike, naj predložijo fotografijo, na kateri nosijo ali uporabljajo blago vaše blagovne znamke. Zahtevajte, da označijo vašo blagovno znamko, in za natečaj uporabite določen blagovni znamko, da boste lahko spremljali prijave.

Spodbujajte dodatne napotitve in sodelovanje, tako da udeležencem natečaja daste dodatne možnosti vstopa. Na primer, uporabniki, ki objavljajo v svoji mreži Instagram in Stories, bodo vpisani dvakrat. Naj bo izbor zmagovalcev vznemirljiv. Razmislite o gostovanju videoposnetka v živo, kjer boste izbrali zmagovalca in razpravljali o nagradah. Izberite več zmagovalcev z različnimi stopničastimi nagradami, tako da boste lahko neposredno sodelovali z več sledilci.

Izkoristite osebne mreže talentov, vključenih v dokumentarno serijo. Zagotovite jim sredstva, ki jih lahko delijo na lastnih družabnih platformah, da boste lažje razširili svoj doseg.

Končno lahko pametna PR-strategija močno prispeva k večji prepoznavnosti in gledanosti vaše dokumentarne serije. To lahko storite na nekaj različnih načinov:

• Poiščite možnosti objavljanja gostov in intervjujev na ustreznih spletnih dnevnikih in podcastih ter zagotovite, da se te objave povezujejo s spletnim mestom ali epizodami dokumentarne serije. To vam bo pomagalo pridobiti nove gledalce in povečati uvrstitev v Googlovem iskanju.
• Najavite začetek nove dokumentarne serije na dan, ko bo premierna epizoda objavljena v sporočilu za javnost.

Zaključek

Jasno je, da je video vsebina tu, da ostane in je postala močno tržno orodje za blagovne znamke. Dokumentacija je še posebej močna oblika, saj lahko ob pravilni uporabi pomaga ustvariti afiniteto do blagovne znamke, začne pomenljive pogovore in ustvarja občutek skupnosti med gledalci. Z zgornjimi nasveti promovirajte premišljeno, kakovostno vsebino, ki odmeva med gledalci, da boste svojo blagovno znamko ločili od svojih konkurentov.

Kaj misliš? Ali boste razmislili o ustvarjanju dokumentarne serije za svojo blagovno znamko? Katera tema se lahko dobro prilega? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o video trženju:

• Raziščite tri vrste družabnih videoposnetkov, ki so primerni za vsa podjetja.
• Naučite se razviti učinkovito strategijo video trženja.
• Odkrijte pet napak v video trženju in kaj storiti z njimi.