Facebook Lookalike spremembe občinstva: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate Facebook podobne ciljne skupine? Ste seznanjeni z nedavnimi spremembami Facebooka v podobni publiki?

V tem članku boste izvedeli, kaj se je spremenilo z občinstvom, podobnim Facebooku, in odkrili štiri lookalike za uporabo z oglasi Facebook in Instagram.

Spremembe v Facebooku podobnem ustvarjanju občinstva

Facebook je pred kratkim uvedel veliko spremembo pri ustvarjanju podobnih občinstva. Iz postopka ustvarjanja so odstranili ciljanje na državo in namesto tega bodo uporabili lokacijo, ki ste jo določili v naboru oglasov oglaševalske akcije.

Ta sprememba se morda zdi nepomembna, vendar ima več negativnih posledic.

Prvi vpliv je ta, da Facebook na nadzorni plošči ciljnih skupin onemogoči vaše trenutno podobno občinstvo. Če imate aktivno akcijo, ki uporablja lookalike, ustvarjene po starem postopku, bo še vedno deloval kot prej. Na nadzorni plošči ciljnih skupin pa se prikaže napaka stanja »Umik«.

Ne norite se. Facebook bo samodejno znova ustvaril vaše podobne ciljne skupine in v stolpcu velikosti ne boste videli velikosti občinstva. Namesto tega boste videli »Velikost se spreminja«.

Drugi učinek te spremembe je, da ni primernega mesta za prikaz predvidenih velikosti vaše podobne publike, ki določa vašo dodelitev proračuna. Večji kot je videti, višji začetni proračun lahko nastavite.

Če želite zdaj najti podatke o velikosti, se morate pomakniti na raven nabora oglasov, v razdelku Po meri ciljne skupine izberite svojo podobo in nastavite državo v razdelku Lokacije. Potem vam bo Facebook na desni strani navigacije po naboru oglasov predlagal velikost občinstva.

Ko prvič nastavite svojo lokacijo, boste videli naslednje sporočilo o zamudi pri gledanju velikosti občinstva, ko Facebook ustvarja videz.

Zdaj pa si oglejmo štiri vrste zelo učinkovitih, podobnih občinstvu, ki jih je vredno preizkusiti v svojem oglaševanju na Facebooku in Instagramu.

# 1: Podobno občinstvo, zgrajeno iz ljudi, ki so kupili vsaj dvakrat

Prva vrsta podobnega Facebooka je ustvarjena iz izvorne publike ljudi, ki so vsaj dvakrat kupili pri vašem podjetju. Zakaj dvakrat kot enkrat? Če boste gradili iz ljudi, ki so na poti, da postanejo zveste stranke in zagovorniki vašega podjetja, boste dobili kakovostnejšo publiko, podobno videzu.

Kot pri gradnji vseh podobnih ciljnih skupin je tudi prvi korak ustvariti ciljno skupino po meri, ki bo delovala kot vaša izvorna publika. To je zbirka podatkov, ki jo bo Facebook uporabil za iskanje novih ljudi, ki bodo naselili vašo podobo.

Za oblikovanje podobnega videza lahko izbirate med dvema vrstama izvorne publike. Prva in najučinkovitejša metoda je ustvariti občinstvo po meri spletnega mesta ljudi, ki so vsaj dvakrat sprožili dogodek Nakup.

Če želite to narediti, pojdite na nadzorno ploščo za ciljne skupine. Nato kliknite Ustvari ciljno skupino in v spustnem meniju izberite Občinstvo po meri.

V oknu, ki se odpre, izberite Spletno mesto kot vir za svojo ciljno skupino.

Nato se odpre okno za ustvarjanje ciljne skupine po meri. Na spustnem seznamu meril v razdelku z dogodki izberite Nakup. Nastavite trajanje občinstva na 180 dni, da v to izvorno občinstvo vključite čim več ljudi. Tako je na voljo več podatkov, s katerimi lahko Facebook poišče nove ljudi, ki bodo naselili vaše podobno občinstvo.

Nato kliknite Dodatno natančneje, tako da lahko izberete zbirno vrednost, ki ji sledi pogostost. Tako določite število dogodkov, ki jih je treba sprožiti, da bo nekdo vključen v to ciljno skupino. Nastavite frekvenco na 2 in izberite pogoj je večji ali enak.

Na koncu poimenujte svojo ciljno skupino in kliknite Ustvari ciljno skupino. Kar zadeva imena občinstva, vam bo uporaba opisnih pravil poimenovanja pomagala na hitro bolje razumeti občinstvo in omogočiti enostavno iskanje po njem. Na primer, ime občinstva v zgornjem primeru je WCA - Nakupi 2+ - Zadnjih 180 dni.

Ko ustvarite ciljno skupino za nakup, se prikaže novo okno z nekaj naslednjimi možnostmi, med katerimi je uporaba ciljne skupine, ki ste jo pravkar ustvarili, za oblikovanje podobnega videza. Kliknite to možnost in odprlo se bo okno za ustvarjanje.

Tu boste opazili nekaj drugačnega v videzu podobnega postopka ustvarjanja. Namesto treh korakov sta zdaj le dva koraka. Prvi je izbrati izvorno občinstvo, drugi pa izbrati velikost občinstva.

Če želite ustvariti svoj videz, poiščite ciljno skupino nakupa in nato izberite velikost videza, ki ga želite ustvariti. Začnite z 1% podobnim videzom, ki bo najbližje vašemu izvornemu občinstvu. Postopek ustvarjanja ponovite za 2%, 3%, 4% itd., Do največ 10%.

Če želite nastaviti lokacijo za svojo podobo, preprosto izberite lokacijo v naboru oglasov, v kateri uporabljate ciljno skupino. Če želite na primer ciljati na Združeno kraljestvo, v polju za ciljne skupine v naboru oglasov v polju Ciljne skupine izberite svojo podobo in v razdelku Lokacije izberite Združeno kraljestvo.

Druga metoda za ustvarjanje izvorne ciljne skupine za to podobno (če nimate dovolj velike ciljne skupine dogodkov Nakup) je ustvari ciljno skupino datotek strank in ročno naložite bazo strank.

# 2: Lookalike občinstvo, zgrajeno iz ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto v zadnjih 3 dneh

Če nimate dovolj podatkov, da bi ustvarili učinkovit dogodek nakupa ali ciljno skupino izvorne datoteke kupca za zgornji videz, je ta namenjen vam.

Naslednja najboljša stvar za oblikovanje podobnih ciljnih skupin s seznamov strank ali običajnih dejanj dogodkov je uporaba prometa na vašem spletnem mestu. Ena posebna ciljna skupina obiska spletnega mesta, ki se mi je zdela učinkovita, je ustvariti izvorno občinstvo ljudi, ki so vaše spletno mesto obiskali v zadnjih 3 dneh.

Še enkrat v spustnem meniju na nadzorni plošči občinstva kliknite Po meri občinstvo. Nato izberite Spletno mesto, da odprete okno za ustvarjanje občinstva.

Pustite izbrana privzeta merila za vse obiskovalce spletnega mesta, za trajanje občinstva pa v zadnjih 3 dneh vnesite »3«. Poimenujte svoje občinstvo z enakim pravilnikom o poimenovanju kot v prvem lookalike (WCA - Ves promet - Zadnji 3 dnevi).

Ko ustvarite izvorno ciljno skupino, se vrnite na nadzorno ploščo Ciljne skupine in potrdite polje poleg ciljne skupine po meri, ki ste jo pravkar ustvarili. Kliknite ikono treh pik poleg gumba Delete in v spustnem meniju izberite Create Lookalike. To bo odprlo okno, podobno ustvarjanju.

V oknu za ustvarjanje, ki je podobno, bo že izbrana ciljna skupina 3-dnevnega spletnega mesta po meri. Preostane vam le še, da izberete velikost občinstva in kliknete Ustvari občinstvo.

# 3: Lookalike občinstvo, zgrajeno iz ljudi, ki so se v zadnjih 90 dneh ukvarjali z vašim Instagram profilom

Naslednja Facebook podobna publika cilja na ljudi, ki so sodelovali z vami Instagram poslovni profil. Pri tem se kot izvorna ciljna skupina uporabi ciljno občinstvo iz kampanje za ponovno trženje dejavnosti.

Če želite ustvariti izvorno ciljno skupino ljudi, ki so sodelovali z vašim Instagram profilom, pojdite na nadzorno ploščo za ciljne skupine in ustvarite novo ciljno skupino po meri. Namesto da za vir izberete promet na spletnem mestu, izberite Instagram Business Profile.

Ko se odpre okno za ustvarjanje občinstva, na spustnem seznamu izberite svoj profil v Instagramu in spremenite merila za vključitev vseh, ki so se ukvarjali z vašim podjetjem, ljudem, ki so se ukvarjali s katero koli objavo oz Oglas

V primerjavi z nakupom ciljnih skupin po meri na spletnem mestu, kjer želite zgraditi največjo ciljno skupino, tokrat želite najustreznejšo ciljno skupino. Najti morate ravnovesje med trajanjem občinstva, zato se mi zdi 90-dnevno občinstvo zelo učinkovito.

V oknu za ustvarjanje spremenite trajanje ciljne skupine na 90 dni in nato poimenujte svojo ciljno skupino. Uporabite podoben pogoj za poimenovanje kot že prej zajete ciljne skupine po meri, na primer PEA - IG Ad Engagement - Zadnjih 90 dni.

Zdaj na nadzorni plošči občinstva kliknite Ustvari občinstvo in izberite Iskanje podobno. V oknu za ustvarjanje, ki je podobno iskanju, poiščite ravnokar ustvarjeno ciljno skupino v Instagramu, izberite velikost svoje ciljne skupine in kliknite Ustvari ciljno skupino.

# 4: Lookalike občinstvo, zgrajeno iz ljudi, ki so kupili določen izdelek

Naslednjo podobno ciljno skupino je najbolje uporabiti, ko v svojem podjetju predstavljate komplementarne izdelke ker vam omogoča, da najdete nove ljudi, podobne kupcem, ki so predhodno že kupili določeno izdelka.

Če želite ustvariti to izvorno ciljno skupino, ustvarite novo ciljno skupino po meri in za vir izberite Spletno mesto.

V oknu za ustvarjanje spletnega mesta na spustnem seznamu dogodkov izberite Nakup. Nato kliknite Dodatno natančnejše določanje, v razdelku s parametri izberite ID-je vsebine in vnesite ID vsebine vašega izdelka. Prepričajte se, da je izbran tudi pogoj Vsebuje. V nasprotnem primeru bi natančno spremljali nakupe, ki vsebujejo samo en izdelek, ne pa naročil z več izdelki, vključno s tistim, ki mu želite slediti.

Spremenite trajanje občinstva na 180 dni, ker želite ustvariti največje občinstvo, ki bo ustvarilo najbolj kakovostno podobo. Ko končate, kliknite Ustvari ciljno skupino. Z uporabo pogoja ID vsebine in dejanja dogodka Nakup bo ta ciljna skupina razvrstila vse osebe zadnjih 180 dni, ki so sprožili dogodek Nakup in katerega naročilo je vsebovalo to izdelka.

Ko ustvarite ciljno skupino po meri, se prikaže okno z naslednjimi koraki. Kliknite Create Lookalike. V oknu za ustvarjanje občinstva bo občinstvo po meri že izbrano v izvornem polju. Zdaj nastavite velikost občinstva, začenši z 1%, poimenujte občinstvo in kliknite Ustvari občinstvo.

Zaključek

Facebookovo premikanje nastavitve lokacije za podobno občinstvo vpliva na splošno učinkovitost upravljanja in dodelitev proračuna. Ocenjena velikost podobne ciljne skupine je zdaj na voljo na ravni nabora oglasov. Pri ustvarjanju oglaševalske akcije se velikost prikaže z zamudo.

Ta članek zajema štiri zelo različne, a enako učinkovite občinstvo podobne ciljne skupine, ki jih lahko uporabite za spodbujanje takojšnje prodaje ali začetek negovanja s potencialnimi strankami.

Kaj misliš? Katero od teh, podobnih občinstvu, boste poskusili za naslednjo kampanjo na Facebooku ali Instagramu? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglaševanju na Facebooku:

• Naučite se, kako optimizirati svoj proračun za oglase med Facebookom in Instagramom.
• Raziščite sedem načinov za prilagoditev oglaševalskih kampanj na Facebooku.
• Odkrijte osem dragih napak pri oglaševanju na Facebooku in kako se jim izogniti.