Instagram Live: Kreativni vdori za pritegnitev gledalcev: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite več angažiranosti na Instagramu? Se sprašujete, kako povečati in vključiti svoje občinstvo Instagram Live?

Če želite raziskati, kako pritegniti bolj zanimive gledalce na Instagramu Live, intervjuvam Natašo Samuel na Podcast za trženje socialnih medijev.

Natasha je strokovnjakinja za Instagram, ustanoviteljica Sol Studio- ustvarjalni studio Instagram - in voditelj spletnega podcasta Shine. Njeni tečaji vključujejo Shine on Insta Stories, Mastering Instagram in IGTV Master Course.

Naučili se boste, kako uporabljati funkcije Instagrama, da pritegnete zavzete gledalce v svoje video posnetke v Instagramu. Odkrili boste tudi, kako izboljšati kakovost videoposnetka v živo in kako shraniti videoposnetek v živo v Instagramu za predvajanje na IGTV.

Nataša se je med delom v svojem srednješolskem časopisu zaljubila v pisanje, pripovedovanje zgodb in novinarstvo. Na fakulteti se je ukvarjala z novinarstvom, vendar se je usmerila v digitalno trženje in odnose z javnostmi, kar je je, ko se je zaljubila v družbena omrežja in pisala kreativne vsebine za mala podjetja in blagovnih znamk.

Leta 2018, ko je bila še zadnji semester fakultete, je začela Sol Studio. Zmanjšala se je za Instagram, ker je menila, da je to mesto za vse vrste blagovnih znamk in podjetij. Na nekaterih platformah socialnih medijev lahko uspevajo le nekatere vrste podjetij, vendar Natasha verjame, da je na Instagramu prostor za vse.

Danes Sol Studio upravlja strategijo vsebin na Instagramu za podjetja, ki temeljijo na izdelkih in storitvah, trenerje in vse vmes.

Natasha priznava, da je Instagram zelo vizualen in da je video vsekakor v ospredju. Kljub temu vidi, da se vsebina bolj premika k napisom daljše oblike, in tu prinaša vidik pripovedovanja zgodb, v katerem resnično uživa.

Zakaj tržniki naj uporabljajo Instagram Live

Zmožnost gledalcev, da vam je všeč, komentirajo, postavljajo vprašanja in zahtevajo, da se vam pridružijo v živo na kameri, naredi Instagram Live odlično platformo za spodbujanje in rast skupnosti.

Toda vrednost Instagram Live ni povezana samo z zaroko. Natašin predlog za uporabo videa Instagram Live za podjetja temelji na lastnem uspehu z njim. Ugotovila je, da se med vpisnimi obdobji ljudje pogosto vpišejo na njene tečaje takoj, ko gre v živo.

Natasha verjame, da se Instagram osredotoča na video vsebine v živo, in ugotavlja, da je to dober razlog, da postane del vaše strategije. Druga točka v prid video posnetkom v živo je možnost shranjevanja na IGTV za večjo življenjsko dobo.

Danes, ko se pandemija še naprej spreminja v načinu delovanja mnogih podjetij, se obračajo na Instagram Live, kjer gostijo predavanja in pretakajo spletne dogodke.

Nataša ve, da ljudje pogosto ne gredo v živo, ker se jim zdi, da morajo svoje videoposnetke narediti popolne. Toda Natasha - in mnogi drugi - imajo radi bolj intimno, nepolirano naravo pretočnih predvajanj v živo, ker se zdi, da gre v živo bolj kot na en-na-ena pogovor s svojimi sledilci.

Kreativni načini uporabe Instagram Live za podjetja

Obstaja veliko kreativnih načinov, s katerimi lahko z orodji Instagram Live ustvarite veliko angažiranosti in dobro služite občinstvu. Če si želite to vizualizirati, funkcije Zahteva za pridružitev ni treba uporabljati samo za prenose v živo v obliki intervjujev.

Priredite tematski dogodek v živo za izgradnjo skupnosti

Nataša je priredila božično zabavo in vse pozvala, naj prinesejo svoje praznične vrčke in nosijo puloverje. Ko so se ji gledalci pridružili pred kamero, so ji lahko zastavili katero koli vprašanje, povezano z njihovim podjetjem in trženjem na Instagramu.

Ponudite svetovanje

Nataša je pred kratkim oddala prenos v živo, kjer je občinstvu povedala, naj ji z vprašalnikom pove o svojem podjetju in pri kakšni vsebini potrebuje pomoč. Nato je skupaj z njimi v živo prenašala vsebino in njeno občinstvo se ji je zdelo zelo koristno.

Izvedite bliskovno prodajo med vprašanji

Drug primer je uporaba Live za ustvarjanje nujnosti s prodajo izdelka ali storitve, ki traja toliko časa, kolikor traja video.

Natasha običajno vodi vprašanja v 20–30 minutah, kar se ji zdi popolna dolžina za ponovitev IGTV ali za prenamenite za podcast. Za treninge prenosa v živo Natasha običajno teče približno 10 minut.

Pojdite v živo s partnerjem, da povečate svojo izpostavljenost

Odhod v živo z drugimi je velik kramp za rast. Medtem ko morajo ljudje vklopiti vaša obvestila, da bodo obveščeni, ko objavljate v Stories, video posnetkih IGTV ali drugih vrstah vsebine, bodo vaši sledilci samodejno obveščeni, ko začnete objavljati. Obvestila se pošljejo tudi sledilcem vseh drugih, s katerimi greste v živo. Ne samo, da pridete pred svojo publiko, ko greste v živo z nekom drugim, ampak tudi pred njihovo publiko.

Natasha navadno pridobi nekaj sto sledilcev, potem ko prenaša prenos v živo z nekom drugim.

Meritve uspešnosti v živo v Instagramu

Včasih si bodo ljudje ogledali celoten prenos v živo. Toda včasih se bodo uglasili, kolikor dolgo bodo mogli, nato pa bodo odskočili, ker jih čakajo še druge stvari. Zaradi tega se analitika nekoliko razlikuje od drugih vrst videoposnetkov.

Instagram vam ne pove, kako dolgo vas ljudje gledajo v živo, na koncu vašega pretočnega programa pa pove, koliko ljudi je skupaj nastavljenih.

Ko gre Natasha v živo, si jo lahko naenkrat ogleda 50 ljudi, a med prenosom v živo se običajno pridruži nekaj sto ljudi.

Promocija in privabljanje občinstva v vaš Instagram Live

Osnovni nasvet za ljudi, ki bodo gledali vaše prenose v živo, je določiti uro in dan, po katerem lahko ljudje redno pričakujejo, da greste v živo. Če na primer ljudje vedo, da grete v živo vsak petek ob 12. uri, je verjetneje, da se bodo vključili v vaš prenos v živo. Poleg tega lahko naslednje taktike močno izboljšajo možnosti, da boste za svoje pretočno predvajanje v živo imeli angažirano publiko.

Zgradite predvidevanje pred oddajanjem prek zgodb v Instagramu

Najboljši način za ustvarjanje navdušenja za prenos v živo je z Instagram Stories. Približno 24–48 ur, preden začnete v živo, objavite grafike in videoposnetke, s katerimi boste delili svoje življenje. To je super svoji zgodbi dodajte nalepko za odštevanje tako da ljudje vedo, kdaj se dogaja vaše življenje, in jih lahko obvestijo, ko odštevanje poteče. Vključite GIF ali dodajte puščico, ki kaže na nalepko za odštevanje, in pojasnite, da se lahko ljudje dotaknejo, da dobijo opomnike ali dajo v skupno rabo.

Upoštevajte predloge občinstva

Pogosto imamo svoje ideje o tem, kakšno vrsto vsebine želijo videti naši sledilci in kaj se jim zdi najbolj dragoceno, vendar nimamo vedno prav. Uporabite nalepko za anketo da jim daste možnost, da vam povedo in jim dovolite, da glasujejo, in morda boste presenečeni. Na dan pretočnega predvajanja v živo lahko razkrijete temo, ki so jo izbrali, in vse opozorite, naj se prilagodijo gledanju.

Če pustite, da je vaše občinstvo del tega procesa, doda interaktivni element njihovemu sodelovanju z vami in jim daje spodbudo, da se vam pridružijo med prenosom v živo. Zdelo se jim bo, da so imeli besedo pri tem, kar predavate, in jim postrežete z najbolj priljubljeno temo, tako da boste bolj verjetno bolj pozorni na svoj prenos v živo.

Ojačajte svoj prenos v živo z nalepko Q&A

Na podoben način lahko uporabite nalepko z vprašanji - z dodatnim bonusom. Če greš zdaj v živo, Instagram svojim sledilcem pove, da živiš. Če pa začnete odgovarjanje na vprašanja prek nalepke z vprašanji v prenosih v živo, bo rekel, da zdaj opravljate vprašanja in odgovori. Spreminjal ga bo tako, da bo pokazal, kakšno vrsto življenja v živo počnete.

Preden začnete v živo na Instagramu: Priprava za tehniko in orodja

Prednost za kvaliteten prenos v živo je dober Wi-Fi; če je vaš Wi-Fi poddelen, bo pretočno predvajanje v živo zelo grozljivo.

Nato s preklopom na Wi-Fi in vklopom letalskega načina odstranite možnost motenj in motenj v telefonu. Izklopite svoja obvestila in poskrbite, da med prenosom v živo ne boste prejemali telefonskih klicev, ker lahko to resnično zamoti. Prepričali se boste tudi, da je vaš telefon polnjen in da ostane polnjen.

Natasha toplo priporoča, da nekaj držite za telefon. Ko so vaše roke proste, je lažje upravljati pretočno predvajanje v živo, pripeti komentar, se premikati po diapozitivih, odgovarjati na vprašanja in opravljati druga opravila. Natasha uporablja stojalo za telefon, ki vključuje polnilnik, tako da se njen telefon polni, medtem ko ga uporablja v živo.

Nasveti za potek dela za uspešen prenos v živo na Instagramu

Odprite svoje zgodbe iz Instagrama in povlecite do konca v levo za možnost pretakanja v živo. Imeli boste možnost dodati naslov, kamor želite postaviti temo svojega pretočnega predvajanja v živo. Tam boste imeli tudi možnost zbiranja sredstev, če boste s svojim prenosom v živo zbirali sredstva za neprofitne organizacije.

Nastavitev in odpiranje pretočnega predvajanja v živo

Natasha rada kopira naslov in ga pripne kot komentar, ko začne s svojim prenosom v živo. Tako je tema njenega oddajanja v živo ne glede na to, ali gledalci ob uglasitvi vidijo naslov ali pripeti komentar.

Ker gledalci vnovičnega predvajanja IGTV ne bodo videli te niti komentarjev, Natasha izkoristi prvo minuto svojega življenja, da ljudem pove, o čem bo govorila. Svoje občinstvo tudi opomni, naj vprašanja postavi v polje z vprašanji, ji sporoči, od kod se nastavljajo, in na splošno vključi ljudi. Sporoči jim, da je prisotna in pripravljena na sodelovanje. Ko povzame, o čem govori in kaj se dogaja tisti dan, se takoj loti teme.

Pripeljite gosta v svoj Instagram Live

Ker imajo vsi različno raven poznavanja pretakanja v živo, je Natasha ustvarila a mini-vodnik, ki ga pošlje svojim rednim gostom, da vedo, kaj lahko pričakujejo in kako se ji lahko pridružijo v živo tok.

Ljudje se lahko pretoku v živo pridružijo na dva načina: povabite lahko gosta ali nekoga, ki gleda vaše prenose v živo, in se dotaknete gumba za smeška na dnu toka. Ko se nekdo dotakne gumba, boste videli njegovo zahtevo.

Kako je to videti v akciji? Na koncu treninga v živo o vsebinskih stebrih za Instagram je dejala: »Če kdo to želi pridružite se v živo, jaz bom treniral pop-up in skupaj bomo hodili po vaših stebrih, da boste dejansko videli primer. "

Če uporabljate to taktiko, je pomembno, da gledalcem sporočite, da gre za ponudbo, ki pride prvi, in jim določite nekaj pravil, ki bodo urejala dogajanje.

Ko Natasha odda takšno povabilo, občinstvu pove, kako naj se ji pridruži v živo, in jih prosi, naj se pripravijo z določenimi informacijami. Ko ljudje enkrat razumejo strukturo tovrstnih interakcij v živo, je verjetneje, da se vam bodo v živo pridružili kakovostni ljudje. Ljudje se ponavadi tudi resnično navdušijo, ko so izbrani, kar je super za gradnjo odnosa z njimi.

Vprašanje med Instagram Live

Ko ima njen tok veliko gledalcev, Natasha pozove ljudi, da postavljajo vprašanja prek nalepka z vprašanji in ne v komentarjih. To ji omogoča, da vidi vsa vprašanja na enem mestu in ji pomaga odgovoriti na vprašanja, pomembna za to, o čemer govori.

Ko ljudje gledajo prenos v živo, se počutijo posebne, če jih omenite poimensko in odgovorite na njihovo vprašanje, zato Natasha poudari, da bo odgovorila na vprašanja svojih gledalcev in se z njimi resnično povezala.

Kako predstaviti predstavitev prek Instagram Live

Le redki vedo o sposobnosti predstavitve v Instagramu v živo, vendar je na voljo vsem. Ko ste v živo, tapnite ikono s fotografijo v spodnjem desnem kotu telefona. Ko tapnete to ikono fotografije, lahko iz fotoaparata dodate poljubne fotografije ali videoposnetke (pomislite na predstavitvena sredstva).

Ko odprete fotografijo ali videoposnetek, se vaš obraz skrči, da se prilega kotu, fotografija ali videoposnetek pa se za njim predvaja v celozaslonskem načinu. Nato preprosto tapnete svoja sredstva na enak način, kot bi šli skozi predstavitveni krov. Zdelo se vam bo, kot da bi delali predstavitev diaprojekcije. Če delite videoposnetek, je zvok videoposnetka izklopljen.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila Natasha | Instagram Strategy (@solstudiomarketing) na 22. julij 2020 ob ​​9:26 PDT

Ustvarjanje predstavitvenih diapozitivov za Instagram Live

Če želite ustvariti diapozitive, začnite z navpičnim videoposnetkom ali fotografijo v razmerju 9:16. Prepričajte se, da ozadje ni preveč svetlo, ker bodo vsi komentarji, ki prihajajo iz vašega občinstva (in gumba za odgovor na vprašanje), v belem besedilu. Če izberete belo ozadje, tega zaroke ne boste mogli videti.

Ko na diapozitive dodajate besedilo ali oznake, upoštevajte, da bo okno fotoaparata v zgornjem desnem kotu zaslona, ​​zato ne postavljajte nobenih potrebnih informacij.

Spodaj levo je, kamor se bodo uvrstili vsi vaši komentarji, zato se želite izogniti temu, da bi tam postavili kaj zares pomembnega.

Ko razvijate diapozitive, se lahko zabavate, ko ustvarite šablono grafike za sebe na Canvi ali svojem najljubšem orodju za grafično oblikovanje. Natasha ima v svoji trgovini na voljo tudi nekaj predlog.

Pro Tip: Poskrbite, da boste svojo grafiko delili s telefonom čim bližje času, ko greste v živo, da bodo to najnovejše grafike v telefonu. Tako vam med pretakanjem ne bo treba pomikati in iskati.

Shranjevanje vašega Instagrama v živo na IGTV za ponovitev

Preden Natasha shrani svoj prenos v živo na IGTV, pripravi naslovno fotografijo za video IGTV, ker posnetki zaslona iz dejanskega videa pogosto niso videti tako dobro. Priporoča oblikovanje predloge za naslovne fotografije, tako da bodo vaši ponovljeni igralci imeli podoben videz in občutek. Vnaprej morate napisati tudi opis ali napis za video IGTV, da bo pripravljen za uporabo.

Naslovu IGTV lahko dodate toliko URL-jev, na katere lahko kliknete. To je ogromno, saj če v svojem pretočnem predvajanju v živo omenite številne izdelke ali vire, se lahko povežete z vsakim. Vsak video posnetek IGTV na Natasinem kanalu ima klikljivo povezavo, tudi če gre samo za njeno glasilo ali brezplačni program, ker je to samo mesto lahko dodate povezave, ki jih je mogoče klikniti, razen ene povezave v vašem življenjepisu (ali povlecite navzgor v Stories, če imate to funkcija).

S pripravljenimi sredstvi za kritje in opis lahko nastavite svoje predvajanje takoj, ko izstopite iz pretočnega predvajanja v živo.

Imeli boste tudi možnost, da predvajanje IGTV delite s svojim virom, kar Natasha pravi, da si vsekakor želite, ker boste tam dobili glavnino svojih pogledov. Poleg tega je zaradi skupne rabe predvajanja v viru bolj verjetno, da ga bodo videli tudi vaši sledilci, skupaj z drugimi, ki bi vas morda želeli spremljati in se povezati z vašo blagovno znamko.

Pomembno je omeniti, da bo vsa angažiranost v vašem prenosu v živo izbrisana pred ponovitvijo IGTV. To pomeni, da se boste morali v živo pretakati skozi stvari, da boste ljudem, ki gledajo ponovitev, pomagali razumeti, kaj se dogaja. Za ponazoritev, če odgovarjate na vprašanje iz komentarjev, najprej preberite vprašanje, ker gledalci vnovičnega predvajanja ne bodo videli vseh všečkov, komentarjev in angažiranosti, ki so se zgodili v živo tok.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Izvedite več o Nataši na njej Spletna stran.
• Sledite Nataši naprej Instagram.
• Poslušaj Shine Online Podcast.
• Preveri Natašine predloge za predstavitve v živo v Instagramu.
• Glej stojalo za telefon Natasha uporablja.
• Prenesite datoteko Poročilo industrije trženja socialnih medijev.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke iz Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne YouTube.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o privabljanju angažiranih gledalcev na Instagramu v živo? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.