11 Napovedi trženja socialnih medijev za leto 2014: Social Media Examiner

Se sprašujete, kakšne spremembe in trendi prihajajo v trženje družbenih medijev v letu 2014?

Leta 2013 smo videli nekaj velikih sprememb.

Glavne platforme so resno napredovale k monetizaciji in močno se je povečalo vizualno trženje.

Da bi ugotovili, kaj lahko novo leto čaka na tržnike socialnih omrežij, smo vprašali 11 profesionalcev v družabnih omrežjih, kaj menijo, da nam prihaja.

Tukaj so povedali.

In če ste radovedni, tukaj so bili Napovedi za leto 2013.

# 1: Oživitev Advertorial

Številni trendi in tehnologije bodo v letu 2014 zreli, kar bo povzročilo precejšnje motnje v družbenih medijih, vendar verjamem domače oglaševanje in sponzorstvo bosta imela največji vpliv. Gre za scenarij nazaj v prihodnost.

V petdesetih letih je promocija izdelkov in »ta epizoda Vaša hit parada vam prinašajo cigarete Lucky Strike «je bila norma, ko so podjetja želela doseči potencialne kupce. Nato smo se desetletja vztrajno odmikali od integriranega oglaševanja.

Zdaj pa se je domače oglaševanje vrnilo in Leto 2014 bo leto, ko Advertorial 2.0 postane pomemben del tržne kombinacije družabnih omrežij za večino podjetij.

Časi, ko so družbena omrežja "brezplačno" tržila podjetja, so mimo. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram in Pinterest so zdaj v polnem načinu monetizacije in podjetja, ki želijo na teh prizoriščih doseči svoje oboževalce / stranke / potencialne stranke, bodo morala plačati naredi tako.

To ima daljnosežne posledice za uporabnike družbenih omrežij, koncept pristnosti, kaj je in kaj ni novinarstvo, trženje proračun, vlogo agencij in ali je prihodnost bolj "socialna" ali bolj "medijska". Všeč ali ne, stavim na slednje.

Jay Baer, ustanovitelj nagrajenega bloga Convince & Convert, soavtor knjige Zdaj revolucija in avtor Youtility: Zakaj pri pametnem marketingu gre za pomoč in ne za hype.

# 2: Zagovorništvo zaposlenih

Moja napoved za leto 2014 je taka zagovorništvo zaposlenih bo postalo strateška pobuda za vedno več velikih podjetij.

Podjetja vedno iščejo zagovornike blagovnih znamk v družabnih omrežjih zunaj poslovnih zidov, a mnogi njihovih najbolj strastnih zagovornikov so tudi tisti, ki so s svojim podjetjem tesno povezani: njihovi zaposlenih. Vsak zaposleni ima vpliv v svojem edinstvenem socialnem omrežju, zato več zaposlenih lahko pomagajo deliti sporočila družbenih omrežij podjetja, širši doseg lahko podjetje doseže v družabnih omrežjih medijev.

Če o tem razmišljamo preprosto, če bi imeli prodajno in marketinško ekipo 10 zaposlenih, bi lahko vaša sporočila v družabnih omrežjih delili bodisi vaš poslovni račun bodisi vaš poslovni račun in potencialno še 10 ljudi.

Številna podjetja se začenjajo zavedati eksponentne moči zagovorništva zaposlenih, zlasti na spletnih mestih za profesionalno mreženje, kot je LinkedIn, in predvidevam, da bo leto 2014 začelo prodirati. Ustvarjanje uspešnega programa zagovorništva zaposlenih ima svoje izzive, vendar razvoj obeh družbenih podjetja in platforme za zagovorništvo zaposlenih bi morali ta program premakniti naprej v številnih podjetjih v ZDA 2014.

Neal Schaffer, avtor knjige Povečanje povezave LinkedIn za prodajo in trženje v družabnih medijih inPovečajte svoje družabno: vodnik na enem mestu za oblikovanje strategije socialnih medijev za trženjski in poslovni uspeh.

# 3: Facebook vsiljuje strateško preusmeritev

S posodobitvami Facebooka s strani, majhnih podjetij in neprofitnih organizacij (ki nimajo globokih žepov za Facebook oglase) bo moral stari pristop pošiljanja novic in preusmeriti pozornost na tri načine.

Tržniki Facebooka bodo svoja prizadevanja preusmerili leta 2014 na teh območjih:

1. Bodite bolj uporabni v virih novic. To se začne s poslušanjem pripovedovalcev zgodb znotraj vaše baze oboževalcev in objavljanjem vsebine, ki je v celoti namenjena temu, da bodo njihovi prijatelji na Facebooku videti koristni in zanimivi.
2. Modro vključite druge tržne poti kot so e-pošta, druga družabna omrežja in dogodki, s katerimi spodbudite trenutne stranke k skupni rabi blagovne znamke. Navsezadnje je Facebook v bistvu trženje od ust do ust, ki se začne z resničnimi oboževalci, ki svojim prijateljem pripovedujejo!
3. Končno zaženite tisti blog, o katerem ste govorili. Na koncu gre pri Facebooku za usmerjanje prometa na vaše spletno mesto, tako da kupijo, se pridružijo vašemu e-poštnemu seznamu ali prispevajo donacijo. Objava uporabne vsebine v blogu je eden najboljših načinov za dosego tega v vseh kanalih socialnih medijev.

John Haydon, ustanovitelj skupine Inbound Zombie in avtor knjige Facebook trženje za lutke.

# 4: Socialna omrežja razvijajo orodja za testiranje A / B za organske posodobitve blagovnih znamk

Leta 2014 ta orodja ne bodo namenjena samo znamkam z velikimi medijskimi proračuni. Ko bodo uvedena orodja za testiranje A / B za družabna omrežja, bomo opazili povečanje kakovosti vsebine, razdeljene po omrežjih. Če bodo blagovne znamke to izkoristile, bo to imelo velik vpliv na trženje v družabnih omrežjih.

Pri blagovnih znamkah, ki uspešno uporabljajo orodja za testiranje A / B za družabna omrežja, se bodo povečali prikazi, angažiranost, obiski spletnih strani in navsezadnje potencialne stranke in prodaje.

Pomislite, kako pristopamo k testiranju e-pošte in spletnih strani. To so okolja, kjer imamo neposreden nadzor nad elementi. Družabna spletna mesta so nekoliko drugačna, ker so »lastnina v najemu«. Zelo težko je vliti znanost v vrsto vsebine, ki jo delite, saj je manj nadzora nad tem, kdo vidi družbeno posodobitve. Edini način, kako lahko to vrsto preizkušanja opravite s strogostjo, je, da za oglaševanje plačate denar.

Po mojih očeh je to korist za družbena omrežja, uporabnike in blagovne znamke!

Nick Robinson, vodja kanalov za družbena omrežja za SAP Americas in soavtor podjetja StumbleUpon za lutke.

# 5: Plačajte za igro

Facebook je svoj algoritem za novice spremenil, da bi škodoval organskemu dosegu. Twitter je javno podjetje, ki mora ustvarjati prihodke. Google+ je predstavil oglase.

Leta 2014 videli bomo povečan pritisk na podjetja vseh velikosti, da bodo plačevala sponzoriranje svojih objav za večjo prepoznavnost, saj je pridobivanje pozornosti potrošnikov v družabnih medijih vse težje. To bo najtežje malim podjetjem, ki imajo očitno manj sredstev kot velike blagovne znamke.

Dave Kerpen je predsednik uprave Likeable Local, predsednik Likeable Media in avtor Všečni socialni mediji in Všečen posel.

# 6: Fusion Marketing in Fusion Dashboards

Verjamem, da bo fuzijsko trženje v letu 2014 postalo zelo pogosta besedna zveza za nas, nadzorne plošče fuzijskega marketinga pa bodo razvite in nam bodo na voljo v bližnji prihodnosti.

Čeprav fuzijsko trženje ni nov koncept, sposobnost resničnega povezovanja let tradicionalnega trženja z vznemirljivimi orodji za digitalno trženje interneta in socialnih medijev bo postala še bolj potrebna!

Ker je koncept fuzijskega trženja vse bolj pogost, je potrebna nadzorna plošča za fuzijsko trženje ki nam omogočajo, da na enem mestu sprožimo, upravljamo in izkoristimo številne različne medijske kampanje rastejo.

Čeprav sta HubSpot in Marketo dve najbolj znani tržni središči, nista dostopni vsem tržnikom, podjetnikom in malim podjetjem.

Nadzorna plošča s poceni in enostavna uporaba fusion marketing, ki nam omogoča dostop, ustvarjanje, zagon in upravljanje tradicionalne, digitalne in družbene medijske kampanje na enem mestu za dostopno plačilo lahko zapolnijo to vrzel v EU tržnica.

Skriženi prsti - to bi rad videl v novem letu!

Viveka von Rosen, ustanovitelj podjetja Linked Into Business in avtor podjetja LinkedIn Marketing: Ura na dan.

# 7: Družabno pripovedovanje zgodb se bo premaknilo

Kot podjetje za vodenje blagovne znamke, ki velikim družbam pomaga s socialnim trženjem opredeliti in deliti svoje zgodbe o blagovnih znamkah, smo nenehno priča temu spopadajo podjetja, da uskladijo svoje obstoječe kulture in tržne strategije z novimi zahtevami mobilnih strank v realnem času zaroko.

Zgodnja reakcija je bila preprosto prilagajanje trženja, pri čemer je organizacija ostala nespremenjena. Nato so se velika podjetja, ki se soočajo s povečanim nadzorom in zahtevami po preglednosti, zazrla vase zagotoviti, da je to, kar so o sebi povedali s svojim trženjem, dejansko veljalo za njih organizacija.

Ker se notranje in zunanje pripovedovanje zgodb usklajujeta, je moja napoved za leto 2014 naraščanje skladnega družbenega pripovedovanja zgodb.

To ima velike posledice za to, kako blagovne znamke uporabljajo družabna omrežja za ustvarjanje svojega ugleda in prodaje ter za to, kako potrošniki uporabljajo družbena omrežja kot ambasadorji blagovnih znamk. Blagovnim znamkam bo omogočilo, da se osredotočijo na svojo "zgodbo" in ne na njeno "pripovedovanje".“ Osredotočiti se na vzpostavljanje odnosov in ne na spodbujanje transakcij. In odkleniti resnično moč družbenih medijev, ki naj bi navdihnili stranke, da z njimi gradijo poslovanje na podlagi skupnih vrednot in skupnega cilja.

Simon Mainwaring, ustanovitelj in glavni kreativni direktor podjetja We First Inc. in avtor Prvi smo: Kako blagovne znamke in potrošniki uporabljajo družbene medije za izgradnjo boljšega sveta.

# 8: Doba zagovorništva

Z več sto tisoč izdelki, ki se vsako leto lansirajo, in količina digitalnega šuma se eksponentno povečuje, blagovne znamke potrebujejo rešitev, ki jim omogoča, da se ločijo od tega hrupa.

Zdi se mi, da se to dogaja na dva načina: bodisi morajo dosledno ustvarjati virusni zadetek (katerega možnost je majhna) ali pa ustvariti močan zagovorniški mehanizem, ki spodbuja trajnostno ustno ustje.

V dobi nezrelosti zagovorništvo postane najpomembnejši filter. In mimo zagovorništvo, Mislim na najvišji izraz ljubezni do blagovne znamke s strani potrošnikov, partnerjev in zaposlenih. V socialni dobi prava oblika zagovorništva postane resničen vpliv.

Vpliv ne gre za vtise, temveč za vplivanje na vedenje nekoga. In edini način, kako vplivati ​​na vedenje drugih, je s strastjo, ustreznostjo in zaupanjem. Pristna organska ljubezen do blagovne znamke vpliva na vedenje bolj kot plačana promocija.

Leta 2014 se bodo blagovne znamke močno osredotočile na ustvarjanje in negovanje dolgoročnih trajnostnih odnosov s svojimi resničnimi zagovorniki z izgradnjo manjših nišnih skupnosti, usmerjenih v zanimanje.

Vstopamo v dobo zagovorništva. Kupci ne kupujejo več blagovnih znamk, temveč vlagajo vanje. Tržniki se bodo preusmerili od trženja do svojih oboževalcev in začeli tržiti z njimi in prek njih; od preprostega ustvarjanja marketinških kampanj do vžiga gibanja blagovnih znamk.

Ekaterina Walter, soustanovitelj in skupni direktor podjetja BRANDERATI in WSJ uspešnice avtor od Misli kot Zuck in Moč vizualnega pripovedovanja zgodb.

# 9: plačljivo socialno omrežje je zahteva za tržnike družbenih omrežij

Ko bodo družbena omrežja postala bolj odgovorna do javnih delničarjev, bodo začeli izvajati "tradicionalno" poslovanje modeli, ki zahtevajo, da tržniki "plačajo, da igrajo." Koristi organskega trženja socialnih medijev bodo še naprej upadale.

Družbena omrežja, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn, bodo počasi uvajala posebne funkcije samo za plačilne stranke in zmanjšati koristi organske dejavnosti.

Ta premik bo od trgovcev zahteval, da presežejo strategije trženja z angažiranjem in globoko razumejo plačano plat družbene družbe. Tisti, ki ignorirajo plačana družabna omrežja, bodo zaostajali za tekmeci.

Michael Stelzner, ustanovitelj in izvršni direktor Social Media Examiner, ustanovitelj My Kids ’Adventures in avtor knjige Kosilo in Pisanje belih prispevkov.

# 10: Zrela gradnja seznamov v lasti blagovne znamke

Mark Zuckerberg ima milijardo ljudi, morda ste že slišali za to. Google ima video platformo, ki na mesec vidi milijardo unikatov. Apple je prejel več kot milijardo naročnin na poddaje. 200 milijonov uporabnikov vsak dan pošlje 400 milijonov tweetov. Vzpostavili smo njihova omrežja in se dobro odrezali.

In Leto 2014 bo leto, v katerem bomo zgradili lastna omrežja. Vložek je previsok, da ga ne bi.

Predvidevam, da se lepo igram z edinstvenimi kulturami, ki sestavljajo različna družbena omrežja pozornost bomo usmerili k oblikovanju lastnih seznamov. To ne bo vedno tradicionalni e-poštni seznam, vendar bodo vključevale telefonske številke, fizične poštne sezname in še več.

Trenutno vodijo kartice za ustvarjanje potencialnih strank Twitter, pošiljanje sporočil SMS in ponudbe Facebooka, več pa boste videli v prihodnjem letu (tako v orodjih kot v izvedbi). Ko tržniki družabnih omrežij ugotovijo, da lahko dosežejo celoten seznam, ne da bi za to plačali dodatno, se plima hitro spremeni.

Ne skrbite, sprememba bo subtilna, vendar bodo sestavljeni seznami pomembni (in donosni). Zakaj se ne bi učili iz omrežij, ki smo jih pomagali graditi?

Paul Colligan, izobraževalni car za Traffic Geyser Inc. in izvršni direktor Colligana.

# 11: Interaktivni video postane sposoben preživeti

mislim letos bomo v interaktivnem videu videli pravi preboj. Ko pomislite, se naš odnos do videa od leta 1950 ni bistveno spremenil. V bistvu "opazujemo".

Obstaja pa tehnologija za "označevanje" na podlagi zvočne vsebine in celo prepoznavanje obrazov in predmetov. Ali ne bi bilo fino iskati po spletu in dobiti ravno pravi delček videoposnetka, da odgovorite na vprašanje ali rešite težavo (namesto celotnega videoposnetka)? Si predstavljate, da videoposnetku med ogledom dodate komentar ali celo vsebino?

Mislim, da je napočil čas za resnične inovacije v tem prostoru.

Mark Schaefer je univerzitetni pedagog, bloger, govornik in svetovalec, ki je avtor treh najbolje prodajanih knjig, vključno Donosnost na vpliv.

Kaj misliš? Kako vidite družbena omrežja v letu 2014? Katere trende predvidevate? Prosimo, delite svoje misli in komentarje spodaj.