Facebook Organic Reach: Kako razviti angažirane osebe: Social Media Examiner

Bi radi bolj angažirano spremljali Facebook? Iščete kreativne načine, kako spodbuditi ekološko trženje in ne oglase?

Da bi raziskal, kako razviti angažirano organsko spremljanje na Facebooku, intervjuvam Fallona Zoeja na Podcast za trženje socialnih medijev.

Pade na je strokovnjak za ekološke dosege, specializiran za Facebook. Njena članska skupnost za lastnice podjetij, usmerjena na Facebook, se imenuje Secret Mermaid Cove.

Odkrili boste, zakaj je Facebook dragocena platforma za gradnjo angažirane skupnosti, in se naučili, kako izkoristiti več funkcij Facebooka za organsko rast.

Fallonova zgodovina

Fallon je imel v srednji šoli rad MySpace, a Facebooku sprva sploh ni bil všeč. Kljub temu ji je bilo vedno všeč trženje in komunikacija z ljudmi na spletu.

Fallon se spominja, ko je prvič videla nekoga, ki je na Facebooku delal video v živo leta 2016, kmalu po tem, ko se je začel. Oseba je samo sedela v svoji kuhinji in uporabljala svoj mobilni telefon. Imeli so 50 ljudi, ki so jih opazovali v živo in so se samo pogovarjali s temi ljudmi, klepetali in redno se pogovarjali. Fallon je mislil, da je to presenetljivo.

Takrat je delala v trgovini in razmišljala, kako srečna bi bila, če bi v njej v enem dnevu stopilo 50 ljudi. Ta oseba na Facebooku je tam sedela 50 ljudi, ki so jih opazovali v spletu in se z njimi pogovarjali. Fallon je pomislil: »To je čarovnija. Kaj je to?"

Fallon se je torej poglobil v učenje o tem video v živo. Nekdo drug na Facebooku je 30 dni gostil video izziv v živo, zato je skočila v to. Po 30-dnevnem video izzivu se je 31. dne Fallon odločil nadaljevati. Govorila je o tem, kar je takrat vedela, to je, kako tržiti in se povezovati z ljudmi, delila pa je tudi poslovne nasvete.

Bilo je precej naključno; sploh ni imela veliko strategije. Takrat tega ni nameravala početi 4 leta. Bila pa je navdušena, da se je z nečim pravzaprav spet zabavala, zato je kar nadaljevala.

Ko je Fallon vse to začela delati na Facebooku, je bila v mrežnem marketingu. Pred tem je imela svoj nakit: izdelala je svoj nakit in ga prodala na debelo trgovinam po vsem ZDA Zares je bilo težko voditi podjetje, potovati na vse te lokacije, da bi prodali zaloge in ustvarjali naročila.

Fallon se je vedno spraševal, kako bi lahko uporabila internet za lažje poslovanje. Opazila je, da drugi ljudje uspešno uporabljajo Facebook za svoja podjetja, in menila je, da bi bil to dober način za večjo izpostavljenost. Tako ji ni bilo treba teči po vsem mestu in poskušati osebno govoriti z ljudmi.

Zdaj Fallon na Facebooku uči druge ljudi, kako začeti in organsko rasti. Njena stran na Facebooku je dosegla več kot 20.000 privržencev in zgradila je to skupnost, ne da bi kdaj objavila en sam oglas.

Ustvarjanje uspešne skupnosti na Facebooku brez uporabe Facebook oglasov

Fallon pravi, da so Facebook skupine odlične, vendar vam jih ni treba uporabljati za ustvarjanje skupnosti. Prav tako se vam ni treba zanašati na oglaševanje.

Morate se naučiti, kako pritegniti ljudi k temu, kar počnete.

Ljudje radi govorijo o tem, v čem uživajo, in radi vabijo druge, da pridejo, da bi našli užitke v teh istih izkušnjah. Dotaknite se tega.

Začnite s svojim osebnim profilom

Fallon spodbuja gradnjo skupnosti v čim bolj javnem okolju, da boste imeli večji doseg in izpostavljenost ter da vas bo več ljudi našlo. To se začne s pravilno uporabo Facebook profila.

Fallon vidi dve različni vrsti uporabnikov Facebooka: ustvarjalce in potrošnike. Ko prvič zaženemo svoje račune na Facebooku, smo običajno potrošniki. Mi smo samo na ploščadi, da se poigramo.

Okrog leta 2016 je Fallon Facebook uporabljal predvsem kot potrošnik za komunikacijo s prijatelji in družino. Ima hišnega ptiča - zdaj je pravzaprav del njene blagovne znamke -, zato se je pridružila Facebook skupinam o pticah. Kmalu je bila večina ljudi na njenem seznamu prijateljev drugih ptičjih ljudi.

Ko se je preusmerila k uporabi Facebooka kot ustvarjalca za podjetja, se je veliko ljudi na njenem seznamu prijateljev potisnilo nazaj. Tam so bili, da bi videli ptičje stvari. Toda več ni ustvarjala ptičjih stvari - premikala se je. Spremenila se je, zato je morala spremeniti, s kom je preživela čas, da je šla v drugo smer. Pregledala je seznam prijateljev in izbrisala vse, ki so imeli na sliki profila ptico.

Ko se preusmerite iz potrošnje v ustvarjalca, ki gradi osebno ali majhno blagovno znamko podjetja, mora vaš osebni profil odražati to spremembo, da boste pritegnili pravo skupnost ljudi.

Če se trudite privabiti prave ljudi v svoj osebni profil (kjer imate prednost), potem boste težje pritegnili ljudi na svojo poslovno stran. Kje bi se morali družiti na Facebooku, da bi lahko našli ljudi, ki jih iščete?

Večina ljudi misli, da bi se morali, če se ukvarjajo s trženjem v družabnih omrežjih, družiti na trženjskih straneh v družabnih omrežjih. Težava je v tem, da so ljudje, ki visijo na teh straneh, običajno drugi ustvarjalci trženja v družabnih omrežjih. Želite se premakniti izven škatle in se odpraviti na kopanje v drug del oceana, kjer so ribe.

Fallon osebno rad obiskuje druge vrste poslovnih strani. Posebej sodeluje z ženskami, zato se bo družila na lepotnih straneh. Medtem ko je veliko žensk na teh straneh tam, da bi se naučilo o ličenju, nekatere od njih upajo, da bodo ustanovile svoje lastne blagovne znamke ali ustvarile svojo lastno lepoto v družabnih medijih. Fallon jim lahko pri tem pomaga.

Izkoristite obvestila za širjenje svojega omrežja

Eden ključnih nasvetov za organsko rast je, da v obvestila drugih vstopite s svojim imenom. Če boste to dejanje lahko spustili, boste lahko organsko gradili na kateri koli platformi socialnih medijev.

Fallon rad zahaja na preverjene strani samo zato, ker so običajno običajne vsebine večje in bolj ustvarjalne. Gre skozi to ustvarjalno vsebino in preveri, kdo se ukvarja. Osredotoča se na ciljno skupino: ženske, idealno v določeni starostni skupini in običajno v ZDA. Išče ljudi, ki so aktivni na strani nekoga drugega, ker bi lahko bili aktivni na njeni strani kot no.

Recimo, da je nekdo na strani pustil naslednji komentar: "Oh, ta šminka izgleda čudovito." Če odgovorite na komentar, oseba pošlje obvestilo. Komentar je lahko všeč ali reagirate. Če je nekdo v komentarju nekje označil svojega prijatelja, se lahko nanj odzovete. Zdaj bosta dve osebi prejeli obvestilo.

Kadar je v komentarju označenih več ljudi, se bo Fallon odzvala na komentar in se bo odzvala tudi v komentarjih. Če je v tem komentarju označenih 20 ljudi, bo vseh 20 ljudi od nje prejelo obvestilo in pravkar je izkoristila svoj čas.

Rada gre tudi neposredno na profile drugih ljudi. Poslovna stran, na kateri je, je le sredina. Rada vidi, kdo komunicira, kdo komentira in kdo daje srčne reakcije na objavah. Ko se nekdo odzove na objavo, je na voljo vrsta različnih reakcij. Fallon gre naravnost na seznam srca in nato na profil vsake osebe. Všeč ji je in komentira njihove profile neposredno.

Nato čaka, da ji ti ljudje pošljejo prošnje za prijateljstvo. Zdi se ji, da je veliko bolj odprto kot pošiljanje množičnih prošenj za prijateljstvo ljudem, kar pa ni zelo učinkovito. Praviloma se trudi, da med mreženjem z ljudmi ne pošilja prošenj za prijateljstvo.

Druga tehnika je povezovanje prek njenega osebnega profila z najboljšimi oboževalci drugih poslovnih strani. Seznam najboljših oboževalcev najdete na zavihku Skupnost poslovne strani.

Fallon na slikah profila ljudi išče nekaj konkretnih stvari. Raje ima ljudi, ki imajo podobo obraza - ne psa, rože ali otroka - ker če so pripravljeni pokazati svoj obraz na Facebooku, so verjetno nekoliko bolj odprti za komunikacijo drugi. Išče tudi ljudi, ki se uvrščajo v njeno ciljno skupino, to so ženske določene starostne skupine.

Ko najde prave ljudi, klikne njihov profil. Nato v njihova obvestila spusti tako imenovano "Fallonovo bombo", tako da všečka in komentira več objav, tako da ljudje dobijo tri ali štiri obvestila hkrati. Na njihove objave daje resnične komentarje, na katere bi bil potreben odziv.

Za ponazoritev, če bi Fallon na svojem profilu delili recept za kuhanje, bi Fallon morda komentiral: »Ta recept je videti super. Ali veliko kuhate doma? « Če ne bodo odgovorili na njen komentar, potem verjetno sploh ne bodo odgovorili.

Zakaj to deluje? Kaj smo prvi storili, ko smo prejeli obvestila nekoga, ki ga ne prepoznamo? Preverimo njihov profil, da ugotovimo, kdo so. Vsi to počnejo tako, da izkoriščajo človeško vedenje. Cilj je dobiti čim več obvestil novih ljudi (ljudi, ki niso vaši trenutni prijatelji na Facebooku), ker veste, da bodo prišli in si ogledali vaš profil.

Poskrbite, da imate dogodke na Facebooku, dobro vsebino in nekaj video posnetkov v živo, da jih pritegnete k temu, kar počnete. To je najboljši način za organsko usmerjanje prometa v svoj profil, brez oglasov.

Izkoristite Facebook dogodke

Ker vsi v vašem dogodku prejmejo obvestila, kadar koli objavite dogodek, Facebook dogodki lahko za vsebino, ki jo že ustvarjate, spravite nekaj močnega goriva, ne glede na to, ali se izvaja iz vašega osebnega profila ali poslovne strani.

Na primer, vzemite Facebook Live video. Zaželeno je, da vnaprej določite video v živo in ga pred časom delite z dogodkom. Lahko pa se predvajate v živo s svoje strani ali iz svojega profila in jo delite z viri dogodkov. Kakor koli že, vsi v skupini prejmejo obvestilo in verjetno bo več ljudi dejansko gledalo vaš video v živo. Z gostovanjem dogodka učinkovito povečate gledalce v živo, seznam prijateljev pa lahko izboljšate tako, da vidite, kdo je tam.

Tu je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali povečati učinek vašega dogodka.

Uporabite svojo stran in profil za sogostiteljstvo dogodka

Ustvarite dogodek na svoji poslovni strani, nato pa sodelujte na Facebook dogodku prek svojega osebnega profila. O dogodku objavite v svojem osebnem profilu in na dogodek na svoji strani povabite ljudi s seznama prijateljev iz osebnega profila. Koga zanima vaša vsebina, lahko vidite, ko opazite, kdo na vaših dogodkih klikne "gre" ali "zanima". Osredotočite se lahko na krepitev odnosov s temi ljudmi in večjo interakcijo z njimi na njihovih profilih.

Prinesite vrednost 1. dne za spodbujanje delnic z vabilom na dogodke

Recimo, da gostite enotedensko serijo na neko temo, ki se začne v ponedeljek z velikim finalom v petek. Ne puščajte svojih čudovitih stvari zadnji dan, ker večina ljudi ne bo prišla do konca dogodka. Poskrbite, da bodo vaše sočne stvari vedno prvi dan, in jih natočite nanje. Tako bodo bolj verjetno, da bodo povabilo za dogodek v svojem omrežju prenesli prvi dan kot zadnji dan.

Skupaj izkoristite svojo Facebook stran in profil

Eden najljubših Fallonovih vdorov je povezovanje njenega osebnega profila in poslovne strani. Poleg primerov, omenjenih v zgornjem razdelku Dogodki, je našla še veliko načinov, kako ji ta čarovnija uspe.

Ko ustvarja vsebino na svoji poslovni strani, svoj osebni profil označi v približno 90% objav, zlasti video posnetke v živo. Ne uporablja samo funkcije oznake, svoje ime dejansko označi iz svojega profila v opisu objave ali videoposnetka.

Video ustvarite kot svojo poslovno stran - recimo, Social Media Examiner - in nato označite svoj osebni profil: »Mike [tagged] je to res imel odlična ideja, kako narediti xyz. " Ko to storite, boste v svojem profilu dobili obvestilo z napisom: »Ta stran vas je označila v objava. Ali ga želite dovoliti na časovni premici? "

Dovolite in videoposnetek, ki ste ga ustvarili kot svojo stran, se bo prav tako prikazal na časovni osi vašega osebnega profila. Naenkrat je na dveh mestih in bo dosegel boljši doseg, ker ga soustvarjate iz svojega osebnega profila.

Ljudje so že prišli na vaš profil, tako da obiščejo njihove profile, da všečkajo in komentirajo njihove objave. Ko si ogledajo vaš profil, bodo na vaši časovni osi videli objavo po objavi, ki vas označuje s vaše poslovne strani, in lahko všečkajo ali komentirajo katero koli od teh objav. Nato jih lahko povabite, da všečkajo vašo stran, ker jim je pravkar všeč objava, katere avtor je vaša stran, čeprav je prikazana na časovni osi vašega profila.

Te taktike in strategije lahko delujejo za podjetja vseh velikosti, vendar so resnično značilne za majhna podjetja. Namenjen je osebi, ki morda nima proračuna za oglaševanje. Ali pa lahko pomaga nekomu, ki je šele na začetku in je misel na oglase izjemna. Je za osebo, ki ima več časa in morda ne toliko proračuna.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Izvedite več o Fallonu in si naložite njen načrt organske rasti Spletna stran.
• Sledite Fallonu naprej Facebook, Instagram, in Twitter.
• Prijavite se za Društvo za trženje socialnih medijev.
• Prenesite datoteko Poročilo industrije trženja socialnih medijev.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne YouTube.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o kreativnih načinih za spodbujanje organskega trženja na Facebooku? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.