Kaj vas lahko nauči stari McDonald o družbenih omrežjih: Social Media Examiner

Povprečnega Američana vsak dan zadene s povprečno 4000 promocijami. In večina ljudi prezreti skoraj vse oglase.

Potrošniki so razvili izjemno dovršene filtre. Kot prodajalec se vsak dan borite s tem filtrom.

Kaj če bi lahko izvlecite filter iz igre sploh? Ti lahko. Takole:

Preusmeritev na zasluženo pozornost

Težava večine marketinških in promocijskih prizadevanj je v tem, da zahtevajo pozornost ljudi, ki so zelo skopi glede tega. Z orodji za družabna omrežja imamo možnost, da popolnoma odstranimo filter iz igre, tako da igramo drugačno igro, ki pritegne pozornost: lahko prej si prislužite pozornost, kot pa jo zahtevajte.

Imate priložnost, da si prislužite prave ljudi - tiste, s katerimi se najbolj želimo povezati, ker so naša najbolj zaželena publika. Prehod z zahtevne pozornosti na služenje pozornosti se zdi subtilen, vendar spremeni vse, ker začnete delovati drugače.

Vsi smo pozorni na stvari, ki se nam zdijo dragocene, zato moramo kot tržniki ugotoviti, kako to storiti zagotoviti nekaj dragocenega za ljudi, ki jih skušamo doseči

. Ko enkrat to storimo, smo deležni njihove pozornosti in ko imamo njihovo pozornost, smo dobili tisto tisto, česar smo bili ves čas lačni.

Pet načinov, kako pritegniti pozornost z dragoceno vsebino

Uporabite lahko preprost koncept, ki vas utemeljuje ustvariti vsebino, ki jo bodo ljudje cenili. Gre za staro McDonaldovo metodo ustvarjanja vsebin:

E - Zabavati
jaz - Navdih
E - Izobražujte se
jaz - Obvestite
O - Ogorčenje

# 1: Zabavajte

Vsi smo prejeli pravi del smešnih videoposnetkov. Ljudje nam jih pošiljajo, ker se jim zdijo smešni in mislijo, da jih bomo tudi mi. Tip Double Rainbow ali Antoine Dodson iz "Bed Intruder" slave ne bi bil znan, če ne bi bilo zabavnega videa. Zabava je že nekaj, na kar so ljudje nagnjeni posvetiti svojo pozornost, zakaj pa tega ne bi uporabili, ko je to primerno?

Vsebina, ki je resnično smešna, igriva ali dramatična zasluži pozornost za svojo zabavno vrednost. Nobenega razloga ni, zakaj vaša vsebina ne bi mogla zabavati. Ne silite, če ni naravno, a tudi tega ne skrivajte. Morda niste preveč zabavni, toda nekdo drug v vaši organizaciji je. Kaj bi bilo potrebno, če bi se on ali on vključil v ustvarjanje vsebin z vami?

# 2: Navdih

Zaradi čustvene povezave imajo ljudje radi vse, od Oprah do oglasov Hallmarka. Pred nekaj leti je Kleenex sprožil odlično kampanjo, imenovano "Let It Out", ki je takoj si prislužil pozornost zaradi čustvene povezanosti z ljudmi. Socialni mediji v svoje poslovanje po naravi vstavijo bolj človeški element, če je dobro opravljeno, zato je iskanje čustvene povezave z vašo vsebino način za poglabljanje te človeške povezave.

Ko začnete razmišljati v tej smeri, razmislite o tem, da bi kupci zajeli izvrstna priporočila in se dotaknili zgodbe zaposlenih, iskreno sporočilo vašega izvršnega direktorja ali razlog, da je vaša organizacija podpira. Vaše stranke vedo, da ljudje delajo za vaše podjetje. Včasih jih morate preprosto opomniti.

# 3: Izobražujte se

Druga vrednota, ki zasluži pozornost, je izobrazba. Social Media Examiner je odlična vsebina pouka da se vam zdi dragoceno. Zato verjetno niste prvič tukaj in se boste spet vrnili. Tukaj je nekaj kategorij, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju dobrih izobraževalnih vsebin:

• Kaj storiti
• Česa ne
• Kdaj nekaj storiti
• Kdaj ne bi nekaj naredil
• Kako nekaj narediti
• Zakaj nekaj storiti
• Zakaj ne bi nekaj naredil

# 4: Obvestite

Posredovanje informacij ljudem je lahko tudi zelo dragoceno. Ko na svojem Twitter računu delite novice, statistiko ali celo šaljive posodobitve, preprosto obvestite ljudi, ki jih vidijo. Razlika med to kategorijo skupne rabe in kategorijo izobraževanja je v tem, da poudarek ni na vrstah informacij »kaj naj« ali »kako«, temveč osredotočena na "kaj je", "kdo je" in "kako je" informacij.

# 5: Ogorčenje

Prepiranje ni vedno slabo. Dejansko lahko polemike pogosto pritegnejo pozornost za vprašanje, ki bi sicer postalo neznano. Ko razmišljate o polemiki z vidika razvoja vsebine, morate to storiti pametno izberite svoje bitke, toda ideja je v tem, da če ste resnično osredotočeni na to, da si prislužite pozornost pravih ljudi, obstaja nekaj spornih vprašanj, ki vas bodo morda še bolj navdušila v tej skupini.

Na primer, imam prijatelja, ki je vseskozi Microsoftov izdelek. Lahko si predstavljate, kakšni so njegovi občutki do izdelkov Apple kljub vsemu pozitivnemu dojemanju, ki ga danes ima Apple. Moj prijatelj se ne zanima, da bi na svojem blogu nagovoril množico Apple, zato govori o izdelkih Apple, zaradi katerih bi ljubitelju jabolka zavrela kri. Vseeno mu je. Tudi njegovi bralci so mu podobni, njegovi pogledi pa ga navdušujejo nad ljudmi, s katerimi se itak zanima. Morda gre proti plimi splošne percepcije, vendar ima prav ljudi, ki jih želi doseči.

Sestavljanje

Način ustvarjanja vsebin EIEIO vam mora služiti dobro, ko razmišljate o ustvarjanju lastne vsebine. Če lahko vso svojo vsebino uvrstite v vsaj eno od petih kategorij, ste na pravi poti. Če lahko vaša vsebina pristane v več kategorijah, še bolje! Ne pozabite, da vsebina za družabna omrežja ni le besedilo. To so avdio, video, slike in besedilo. Zmešajte dostavo vsebine, vendar vedno naj bo osredotočen na to, da si prislužite pozornost ljudi, ki jih želite doseči.

Katere težave imate pri ustvarjanju vsebine? Se vam zdi, da gre za pomanjkanje idej, časa, dovoljenja ali sposobnosti? Kako vam uspeva z lastnimi vsebinskimi prizadevanji? Delite svoje komentarje v spodnjem polju.