Facebook Advertising 101: Kako začeti z Facebook Ads: Social Media Examiner

Ali razmišljate o prikazovanju oglasov na Facebooku?

Ste že preizkusili oglase na Facebooku, a ste imeli le malo uspeha?

Da bi odkrila, kako voditi uspešne oglaševalske kampanje na Facebooku, intervjuvam Amy Porterfield.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Amy Porterfield, soavtor knjige Facebook Marketing All-in-One za lutke in gostitelj Enostavno spletno trženje podcast. Je tudi nekdanja vodja Facebook skupnosti za Social Media Examiner.

Amy bo raziskala, kaj morate vedeti, da začnete s Facebook oglasi, poleg tega pa boste odkrili prednosti vodenja oglaševalskih kampanj na Facebooku.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Facebook oglaševanje 101

Kako se je Amy začela v družabnih omrežjih in na Facebooku

Amy se je za družbena omrežja začela zanimati, ko je bila še v poslovnem svetu. Delala je za Tony Robbins približno šest let in pol kot direktor razvoja vsebin. V tem zadnjem letu se je Tony močno zapletel v družabna omrežja (naredil je svoje Twitter), Amy pa je delala pri Tonyju Facebook stran.

Amy je dobila podjetniško napako in vedela je, da hoče ven sama. Zaljubila se je v družabna omrežja in vedela je, da je to področje, ki si ga je treba prizadevati.

Medtem ko je bila Amy še vedno v podjetniški sferi, se je začela izobraževati. Prosila je za sodelovanje pri vsem, kar je povezano s spletnim trženjem in socialnimi mediji. Približno leto kasneje je naredila korak in zapustila korporacijski svet. Amy je začela s svetovanjem v socialnih medijih, sčasoma pa je ustanovila podjetje okoli spletnih tečajev, povezanih s trženjem v družabnih medijih.

Prisluhnite oddaji in odkrijte, kako sva se z Amy prvič povezali, in naše prve izkušnje v Blog World.

Zakaj uporabljati Facebook oglase?

Facebook veliko pomaga tržnikom, da najdejo svojo idealno publiko na spletu. Amy meni, da so možnosti ciljanja na Facebooku veliko bolj napredne kot katera koli druga platforma za družabne medije. Facebook ljudem omogoča, da se redno znajdejo pred popolno publiko.

Amy razbije Možnosti ciljanja na Facebook.

Če ste zgradili a Facebook poslovna stran in imajo nekaj tisoč oboževalcev, začnite s ciljanjem nanje. To je najcenejši način ciljanja na Facebooku, saj ne plačate toliko, ko plačate ciljajte na svoje oboževalce v primerjavi s hladno publiko.

Naslednja stvar je ustvarite podobno občinstvo iz lastne baze oboževalcev. Facebooku poveste, da imate te oboževalce, in želite ciljati na ljudi, ki so si podobni po všečkih, zanimanjih, dejavnostih in vedenju. Facebook vam bo dal občinstvo, ki je zelo podobno tistemu, ki ste ga že pritegnili.

Potem naložite svoj e-poštni seznam na Facebook. Facebook ga bo primerjal s svojo bazo podatkov, in ko bodo našli ujemanje, bodo stik dali v vedro. To vam omogoča ciljne ljudi ki so že na vašem e-poštnem seznamu z novo priložnostjo. Prav tako vzemite ta seznam e-poštnih sporočil in prosite Facebook, da poišče podobno publiko.

Amy doda še nekaj drugih možnosti ciljanja mešanici.

Ciljajte na ljubitelje drugih Facebook strani, kot je vaš tekmovalci ali ljudi, ki so usklajeni z vašim podjetjem. Amy pravi, da je razlog, da je najprej omenila druge možnosti, ta, da se ljudje včasih, ko prvič začnejo iskati podobne interese, trudijo, da bi se pojavile Facebook strani.

Če na primer sestavite oglas, če v zanimanje vpišete »Amy Porterfield«, se bo verjetno pojavila njena stran in lahko ciljate na njene oboževalce. Toda veliko strani se ne bo zapolnilo, pojasnjuje Amy. Facebook pravi, da je to povezano s trendi, dejavnostjo, zavzetostjo in številom oboževalcev. Amy predlaga, da poskusite najti pet strani in ciljati na njihove oboževalce.

Še ena izmed Amyinih najljubših tehnik je, da ponovno ciljanje obiskovalci spletne strani. Na svoje spletno mesto postavite slikovno piko (do določene objave v spletnem dnevniku), nato začnite usmerjati promet na svoj spletni dnevnik. Facebook lahko nato sledi tej osebi. Če ima oseba tudi račun za Facebook, gre v vedro in jo lahko ponovno ciljno usmerite z nečim, na primer s spletnim seminarjem ali izdelkom, ki je povezan s to temo v spletnem dnevniku.

Lahko dobite zelo natančno. Torej, če usmerjate promet na stran za registracijo spletnega seminarja, jo lahko nastavite tako, da ponovno cilja ljudi, ki so obiskali stran, vendar se niso nikoli prijavili.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, zakaj in kako ciljati na svoj e-poštni seznam.

Grafika za Facebook oglase

Medtem ko bi posamezniki, ki imajo osebne blagovne znamke, morda želeli vključiti svojo sliko, ko ustvarijo grafiko za Facebook oglas, to ni nujno najučinkovitejši postopek. Amy dobro deluje pri tistih, ki so znani ali že nekaj časa poslujejo, pojasnjuje Amy.

Ko pa Amyin poslovni trener, Todd Herman, je začel uporabljati oglase na Facebooku, je ugotovil, da so bili oglasi z njegovo temo (Kako 10-krat povečati vaše podjetje) boljši od oglasov z njegovo sliko, ker ga ljudje niso prepoznali. Todd je svojo vsebino promoviral hladnemu občinstvu.

Če ste resnično novi in ​​vas ljudje ali blagovna znamka še ne poznajo, zaženite z vsebino. Naj grafika oglasa govori sama zase. Ker lahko v grafiki oglasa imate samo 20% besedila, uporabi Facebook omrežno orodje za preskus slik, preden jih naložite.

Obstajajo tri vrste Facebook oglasov: stranska vrstica, vir novic in mobilni.

Ko ti nastavite svoj oglas, če imate res majhen proračun, začnite z oglasom za novice, Pravi Amy. Gre za oglas, ki se pojavi v viru novic in je videti kot objava na Facebooku. Ko ste v Facebooku, vam bo povedal natančne dimenzije vašega oglasa. Amy se drži 1200 x 628.

Mobilni oglasi se prikazujejo nekoliko drugače kot oglasi na namizju. Amy pravi, da večino denarja porabi za oglase za namizne in mobilne novice. Ko nastavite oglas na nadzorni plošči, boste videli predogled oglasa v obe smeri.

Ne pozabite, da če oglašujete za mobilne naprave, ki promovirajo spletni seminar ali drug dogodek, preverite, ali se stran za registracijo odziva na mobilne naprave.

Poslušajte oddajo in poslušajte nekatere strategije oglaševanja na Facebooku Social Media Examiner.

Besedilo Facebook oglasa

Za oglase na Facebooku ustvarite naslov pod sliko in dodajte opis. Vendar je najpomembnejše besedilo vašega oglasa tik nad sliko. Amy ti predlaga vodi z očitnim vprašanjem "da".

Če imate na primer program, ki ljudem pomaga, da prekinejo odvisnost od sladkorja, je vaše vprašanje »da« lahko: »Ste se trudili, da bi prekinili dodatek na sladkor? " Nato napišite nekaj takega: "Če ste to vi, ne oklevajte in si oglejte našo brezplačno goljufivo ploščo o XYZ, kjer vas bomo vodili skozi gladko prehod. "

Ko oglas začnete na ta način, pritegnete pozornost občinstva. Tovrstna nastavitev z besedilom se je izkazala za zelo uspešno.

Preizkusite to obliko besedila: Začnite s svojim vprašanjem. Nato napišite dva stavka in občinstvu povejte, kaj naj stori. Prav tako v besedilo vključite povezavo ali napišite »kliknite spodaj«, da bodo vaši bralci vodili do povezave v oglasu.

Obstajata dva načina za ustvarjanje oglasov: orodje Ad Creator oz Power Editor. Amy predlaga, da začnete z orodjem Ad Creator, ker je veliko lažje. Vendar pa dobite samo 9o znakov besedila. V programu Power Editor ni omejitev.

Amy raje pripravi oglas iz nič (namesto da bi pospešila objavo), ker imate več prilagodljivosti in možnosti. Na primer, ko vi nastavite oglas v orodju Ad Creator ali orodju Power Editor, ti lahko izberite gumb s pozivom k dejanju na primer »pazi zdaj,“"Prenesi“ ali “kliknite“, da se prikaže pod grafiko v oglasu.

Amy pojasnjuje, da bo občasno pospešila objavo, če želi kaj hitro izvleči. Na primer, če namerava nadaljevati Periskop kmalu ga bo objavila na svoji Facebook strani in nato okrepila.

Prisluhnite oddaji in odkrijte, kako Social Media Examiner uporablja taktiko vprašanja v naših člankih.

Vaš proračun za oglase

Amy predlaga, da začnite s porabo 5 USD za vsak niz oglasov. Če želite nastaviti oglas, ustvarite oglaševalsko akcijo, nato nabor oglasov in nazadnje oglas. Če želite nastaviti dva nabora oglasov, vstavite 5 USD na oba na dan. Ko se oglasi v vaši kampanji začnejo prikazovati in v analitiki vidite, da ste dobili nekaj potencialnih strank, jih nato nekoliko povečajte.

Poskusite nekaj časa dobiti do 20 USD na dan. Teden bi bil super. Amy pojasnjuje, da se njeni učenci pogosto vznemirjajo, če v 24 urah niso dosegli rezultatov. Dajte mu vsaj 72 ur. Ko prikazujete oglase za potencialne stranke, bodo vaši stroški na potencialno stran precej visoki, na primer 6 ali 7 USD na potencialno stranko. Po tem 24-urnem obdobju se bo znižalo. Dati si moraš čas, da najdeš ravnotežje.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kaj Amy priporoča tistim z majhnim proračunom.

Kdaj je čas, da spremenite oglase

Če želite vedeti, če a Facebook oglas deluje, pravi Amy bodite pozorni na ceno na svinca ali ceno na prodajo. Pravi, da se ponavadi trudi naj bo na 5 USD ali manj na potencialno stranko. Če plačujete od 1 do 5 dolarjev za potencialno stranko, vam gre zelo dobro in bi morali nadaljevati s svojim oglasom. Ničesar ni treba spreminjati, če menite, da vam to uspeva.

Če pa z nečim niste zadovoljni, na primer s stroški na potencialno stranko, lahko nekaj storite. Začnite s spreminjanjem slike. Pustite delovati tri dni in poglejte, kaj se bo zgodilo. Če to ne vpliva, spremenite besedilo. Želite iti korak za korakom. Ne spreminjajte vsega naenkrat, sicer ne boste vedeli, v čem je težava.

Preden kar koli spremenite glede samega oglasa, začnite s ciljanjem. Naredite veliko domačih nalog in poskrbite, da boste prišli pred prave ljudi. To vam bo znatno znižalo stroške na potencialno stranko.

Še nekaj: ko nastavite oglas, lahko kliknete, da dobite URL, tako da ga lahko redno preverjate glede komentarjev.

Prisluhnite oddaji, da vidite, kako dolgo Amy prikazuje svoje trenutne Facebook oglase.

Odkritje tedna

Dežna kaplja, ki deluje kot sistem za arhiviranje in zbiranje, je spletna, namizna in mobilna aplikacija v oblaku, ki se sinhronizira v vseh vaših napravah. Uporabite ga kot orodje za zbiranje, organiziranje, skupno rabo in sodelovanje.

Padec vsebine, organizirati in deliti. Obstajajo tudi različne nastavitve vizualizacije, zato si oglejte svojo vsebino kot slike v obliki zapisa Pinterest, kot majhni tviti in še več. Ustvari zbirke, dodajte opise in oznakein celo zbirki posnamete posnetek zaslona, ​​tako da vizualno izstopa.

Če brskate in poiščite nekaj, kar si želite ogledati pozneje, samo pritisnite gumb Share Sheet (v brskalniku ali v aplikaciji) in ga pošljite Raindropu. Lahko tudi spustite v splošno mapo »Prejeto« ali na določeno mesto.

Če želite Raindrop uporabljati za sodelovanje, se prijavite (brezplačno), prijavite in nastavite mapo ali dve v skupni rabi. Nato dovolite dostop tako kot pri storitvah, kot je Dropbox.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Raindrop deluje za vas.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Vrh o uspehu družabnih medijev 2015.

Bi radi izboljšali trženje v družabnih omrežjih? Ali morate dokazati, da vaša prizadevanja delujejo? Pridružite se 4.000 sodelavcem tržnikom na spletni megakonferenci, ki vas bo navdihnila in opolnomočila.

Odkrijte najboljše in najnovejše načine trženja svojega podjetja na Facebooku, LinkedInu, Twitterju, Google+, YouTube, Instagramu in Pinterestu. Poiščite nove načine za izboljšanje vsebine in merjenje rezultatov, vse iz udobja doma ali v pisarni.

Vodilo vas bo 35 najboljših profesionalcev v družabnih omrežjih, med njimi Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner in več. Selektivno smo zaposlili najboljše strokovnjake v vseh večjih družbenih omrežjih, da si delijo taktične, podrobne in praktične informacije.

Amy Porterfield bo govorila o videoposnetkih v oglasih na Facebooku.

Neal Schaffer bo na orodjih za družabne medije predstavil; posebej orodja, s katerimi lahko prihranite čas in denar. Tisti, ki se ukvarjamo z družabnimi mediji, imamo vedno preveč stvari in premalo časa. Da bi se povečali in postali učinkovitejši, se moramo naučiti uporabljati ne le orodja za družabna omrežja, temveč prava orodja na pravi način. Neal bo pregledal orodja, ki jih on in drugi profesionalci v družabnih omrežjih uporabljajo, ter kako jih uporabiti, da prihrani čas in denar. To je nova vsebina, ki jo je ustvaril posebej za vrh Social Media Success.

Social Media Success Summit je spletna konferenca. To je 36 različnih sej, razporejenih na 4 tedne. Obstajajo tri seje na dan, trikrat na teden, v štirih tednih. In to je na vseh možnih platformah družbenih medijev, ki si jih lahko predstavljate. Preveri. Obiščite SMSS15.com za pomembne popuste za zgodnje ptice.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Amy na njej Spletna stran.
• Preberite Facebook Marketing All-in-One za lutke.
• Poslušaj Preprost podcast za spletno trženje.
• Oglejte si Amy's Profit Lab.
• Raziščite Tonyja Robbinsa Spletna stran, Twitter in Facebook stran.
• Več o Todd Herman.
• Uporabi Facebook Grid Tool da bo vaša slika samo 20% besedila.
• Preveri Dežna kaplja.
• Preberite več o Vrh o uspehu socialnih medijev 2015.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2015.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na Facebooku? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.