Kako promovirati svoje videoposnetke v YouTubu s programom Google AdWords: Social Media Examiner

Želite promovirati svoj YouTube kanal?

Se sprašujete, kako začeti?

V tem članku boste odkrijte, kako nastaviti oglaševalsko akcijo Google AdWords z videoposnetkom v YouTubu.

1. postavite oglaševalsko akcijo AdWords

Ko poznate svojo ciljno skupino in ustvarite čudovite videoposnetke, ki tej publiki ponujajo vrednost, lahko promoviranje videoposnetkov s programom AdWords pomaga pri razvoju vašega kanala v YouTubu. Čeprav gradnja a YouTube kanal zgolj na podlagi oglasov ne deluje, če videoposnetki ponujajo kakovostno vsebino in oglasi ciljajo na pravo ciljno skupino, lahko kampanje AdWords dajo vašemu kanalu dodaten zagon in spodbudijo organsko rast.

Očitno potrebujete Račun AdWords začeti. Če ga nimate, se lahko prijavite brezplačno.

Naslednji, povežite svoj račun AdWords s svojim kanalom YouTube. Narediti tako, kliknite ikono Orodja, zaračunavanje in nastavitve (izgleda kot ključ),

izberite Povezani računi, in kliknite YouTube. Potem sledite navodilom na zaslonu za dokončanje postopka.

Ko končate osnovno nastavitev računa AdWords, ste pripravljeni ustvariti novo akcijo v programu AdWords. V levem stolpcu izberite Kampanje. Potem kliknite ikono + znak v modrem krogu in izberite Nova kampanja v meniju, ki se prikaže.

Na zaslonu vrste oglaševalske akcije, ki se prikaže, izberite možnost Video. Nato lahko izberete enega od dveh cilje za oglaševalsko akcijo AdWords ali ustvarite akcijo brez cilja:

• Zavedanje blagovne znamke in doseg: Ko izberete Ozaveščenost o znamki in doseg, lahko vaš oglas za majhen denar doseže veliko ljudi, vendar ne bo prikazan v rezultatih iskanja. Ta cilj je priporočljiv za vlogerje, ki jih zanima prikazovanje njihovih kanalov in vsebin novim gledalcem in naročnikom.
• Upoštevanje izdelkov in blagovnih znamk: Uporaba tega cilja pomeni, da se bo vaš oglas prikazal med rezultati iskanja v YouTubu, ko ljudje raziskujejo ali kupujejo izdelke. Ta cilj je priporočljiv za promocijo izdelka, orodja ali storitve verjetnim potrošnikom.

Na naslednjem zaslonu nastavite proračun in druge podrobnosti za svojo akcijo. Najprej, poimenujte svojo kampanjo to vam bo pomagalo, da ga boste ločili od drugih kampanj. Potem določite dnevni proračun. Dober začetni proračun je 5 USD na dan. Standardni način prikazovanja (privzeto izbran) omogoča, da se vaš oglas prikazuje ves dan. (Pospešena metoda porabi večino vašega proračuna do začetka dneva.)

Na področju Omrežja počistite potrditveno polje Video Partners v prikaznem omrežju tako da se vaši oglasi ne bodo prikazovali na nepomembnih spletnih mestih. Svoj videoposnetek v YouTubu poskušate promovirati na YouTubu, zato želite, da se vaš oglas prikazuje samo v iskanju v YouTubu. Ideja je, da želite, da ljudje, ki razmišljajo o vlogih, vidijo vaš oglas.

Opomba: Ko se odločite, da ne boste prikazovali oglasov v Google Prikaznem omrežju, boste namenoma omejili samo eno strategijo ponudb za svojo akcijo. To je najvišja cena na ogled (CPV). Druga možnost strategije ponudb bi bila najvišja cena na tisoč prikazov (CPM), ki je na voljo samo, če oglase prikazujete v Google Prikaznem omrežju. Kot vlogger se želite osredotočiti na poglede in ne na vtise. To bo prikazalo vaše oglase tam, kjer in kdaj bodo najverjetneje novi gledalci.

Z nastavitvami jezika, lokacije in naprav boste lažje začeli zoževati ciljno skupino oglaševalske akcije. (Dodatne možnosti za demografske podatke o občinstvu in zanimanja boste videli pozneje, ko ustvarite skupino oglasov v tej kampanji.)

Če govorite o jeziku, če je vaše občinstvo predvsem angleško govoreče, lahko ciljajte samo na ljudi, ki govorijo angleško, če pa bi bil vaš videoposnetek v YouTubu priljubljen v več jezikih ali če ima videoposnetek podnapise, lahko doseči več ljudi z izbiro več jezikov.

Nastavitve lokacije vam pomagajo izboljšajte svoje občinstvo glede na to, kje se nahaja. Če ima vaš vlog na primer občinstvo s sedežem v ZDA, ciljajte samo na ljudi v ZDA. Lahko pa ciljanje na lokacijo naredite širše ali ožje od posamezne države. Lahko tudi po potrebi izključite države ali lokacije. Na splošno ciljajte na države, v katerih se govori jezik, v katerem pišete.

Nastavitve naprav so lahko koristne, če je vaš oglas na primer pomemben samo za naprave iOS. Vendar je ciljanje na naprave redko koristno, zato naprav ne določite, razen če imate za to močan razlog. Tudi če snemate videoposnetke o iOS-u, nikoli ne veste, koga lahko zanima videoposnetek, specifičen za iOS.

Omejevanje frekvence vam omogoča omejite, kolikokrat posamezen uporabnik vidi vaš oglas. Omejite lahko tako vtise kot oglede. Za umestitev v okviru videoposnetka omejeni pogledi. Za umestitev odkritja omejite prikaze.

AdWords opredeljuje vtis kot kadar koli, ko se vaš oglas prikaže. Za AdWords štetje pogleda zaradi omejevanja pogostosti morajo uporabniki sodelovati z vašim oglasom ali si ogledati videoposnetek vsaj 30 sekund (ali celoten videoposnetek, če je krajši od 30 sekund).

Da bi povečali svoj proračun, je ključnega pomena omejite vtise na dva na dan (ali 5 do 10 na teden.) Upoštevajte, da je strategija omejevanja frekvence, če ponovno ciljate stranke, nekoliko drugačna.

Z izključitvami vsebine lahko filtrirajte občutljivo vsebino in vrste vsebine tako vaš oglas doseže nekoliko boljšo ciljno skupino od privzete (kar je samo standardni filter vsebine). YouTubov standardni filter sicer opravi precej dobro, toda izboljšava možnosti vam to omogoča izogibajte se prikazovanju svojega videooglasa v nepomembnih kategorijah spletnih mest, videoposnetkov in aplikacij za mobilne naprave.

Z nastavitvami, prikazanimi na naslednji sliki, bo občutljivi filter močnejši. Vendar se bodo z oznako digitalne vsebine DL-MA vaši oglasi prikazovali, ko bo vsebina zrela (na primer dokumentarni filmi). Pomaga tudi prikazovanje oglasa, ko vsebina ni označena. Če izberete potrditvena polja za pretakanje videoposnetkov in iger v živo, je koristno, ker ljudje med gledanjem pretočnega predvajanja v živo ali iger niso tako zavzeti.

Nastavitve razporeda oglasov se lahko enakomerno vrtijo (tako da proračuna ne porabite hitro) ali pa so optimizirane za poglede. Če veste, da določeni časovni okviri najbolje ustrezajo vašim gledalcem, nastavite določene ure ali dni v tednu za prikazovanje oglasov. Če na primer vaša analitika prikazuje več ogledov ob vikendih, v ponedeljek pa nič, lahko svoje videoposnetke pogosteje promovirate ob koncu tedna kot v ponedeljek.

Po končanih nastavitvah oglaševalske akcije nastavite skupine oglasov v oglaševalski akciji.

# 2: Organizirajte skupine oglasov v svoji kampanji

Ti lahko ustvarite več skupin oglasov v eni oglaševalski akciji AdWords. An skupino oglasov lahko vključite več videoposnetkov v YouTubu, ki jih želite promovirati z oglasi. Če želite razumeti taktiko, opisano v tem članku, in izbrati nastavitve skupine oglasov, ki promovirajo vašo YouTube videoposnetki, koristno je razumeti, kako organizirati skupine oglasov glede na splošno kampanja.

Želite, da vsaka skupina oglasov cilja iste ključne besede ali vsebino v YouTubu (imenovano namestitev ker oglas postavite na določen YouTube kanal ali video). Ciljanje določa, kdo vidi vaš video, na primer osebe, ki iščejo določeno ključno besedo, ali osebe, ki gledajo določen YouTube kanal.

Prav tako vsak video v skupini uporablja vrsto oglasa v okviru videoposnetka ali oglas Discovery. Različne vrste oglasov določajo, kje se vaš oglas prikazuje v YouTubu. V okviru videoposnetka oglasi se prikažejo pred videoposnetkom v YouTubu, ki si ga ljudje želijo ogledati, medtem ko odkritje oglasi se prikažejo kot predlogi poleg videoposnetka, ki ga gledalec gleda.

Recimo, da imate dvojezični kanal (madžarski in angleški) in želite za to taktiko organizirati strukturo oglaševalske akcije in skupine oglasov. Objavite videoposnetke v madžarskem in angleškem jeziku in ločite oglaševalske akcije za te videoposnetke glede na jezik. Za vsako akcijo ustvarite skupine oglasov glede na vrsto oglasa in ciljanje. Z drugimi besedami, za vsako oglaševalsko akcijo vključite naslednje skupine oglasov:

• Umestitev odkritja
• Ključne besede za odkrivanje
• Umestitev v okviru videoposnetka
• Ključne besede v okviru videoposnetka

Nato v vsaki skupini oglasov redno dodajajte dve vrsti video oglasov: tednik vlog in še en video z drugačnim poudarkom (kratek, intervju itd.).

S to strukturo povečate proračun za vsako akcijo. Oglasi v vsaki kampanji tekmujejo med seboj, najboljši (najuspešnejši in najprimernejši) pa bo porabil proračun. To je super! Za ponazoritev, ko si potencialni uporabnik ogleda oglas v okviru videoposnetka, morate plačati, ko pa se gledalec odloči, da bo oglas preskočil, ne plačate. Podobno tudi pri oglasih discovery plačate samo, ko nekdo klikne, da si jih ogleda.

Druga prednost te zgradbe je, da lahko preprosto spustite oglase v okviru videoposnetka, ko imate pravilno ciljanje za oglase discovery. Oglasi v okviru videoposnetka prinašajo oglede in imajo lahko celo donosnost naložbe, zlasti pri ciljanju na umestitve. Toda oglasi Discovery imajo veliko boljše stopnje ogledov.

Ko je ciljanje pravilno izvedeno, lahko zavrnete oglase v okviru videoposnetka, ker jih večina gledalcev sovraži, kajne? Dobro postavljen oglas discovery je magnet za vlečenje: uporabnik aktivno klikne, če je naslov in sličica so zanimive.

Ta sposobnost preusmeritve oglasov na oglase Discovery ima številne prednosti. Pritegnili boste samo zainteresirane gledalce, ki zagotavljajo dobre stopnje ogledov in se pogosteje naročijo na vaš kanal v YouTubu. S tem boste zgradili tudi pristen odnos s svojimi gledalci.

# 3: Ustvarite vsako skupino oglasov za svojo akcijo

Če želite ustvariti prvo skupino oglasov v oglaševalski akciji, preprosto pomaknite se navzdol do območja Ustvari svojo skupino oglasov tik pod podrobnostmi kampanje. Dajte skupini ime ki vsebuje dovolj informacij, da jih boste lahko ločili od drugih skupin oglasov v oglaševalski akciji. Nato v območju ponudb, dodajte ponudbo za najvišji CPV,kot tudi morebitne prilagoditve za priljubljene videoposnetke.

Vaša najvišja ponudba za CPV je najvišja cena, ki bi jo želeli plačati, ko potencialna stranka klikne vaš oglas. Če na primer želite plačati največ 0,10 USD na ogled, to vnesite v polje Najvišja ponudba za CPV. Če si nato v tem mesecu 1000 ljudi s tem oglasom ogleda vaš video, boste za svojo akcijo porabili največ približno 2/3 proračuna (kar znaša 5 USD na dan ali približno 150 USD na mesec).

Ko prilagodite ponudbe za priljubljene videoposnetke, povečate možnost, da se bo vaš video oglas prikazal v najbolj priljubljenih YouTubovih videoposnetkih ali kanalih. Prilagoditev ponudbe vnesite kot odstotek najvišje ponudbe za CPV. Torej, ko je najvišja ponudba za CPV 0,10 USD in je vaša prilagoditev ponudbe za priljubljene videoposnetke 10%, boste plačali 0,11 USD, če se vaš oglas prikaže na vrhu YouTube vsebine in nekdo klikne oglas.

Demografsko področje v programu AdWords vam omogoča določite občinstvo glede na spol, starost, starševski status in dohodek.

Če želite ugotoviti, katere demografske nastavitve vam bodo pomagale doseči potencialne stranke, si oglejte svojo YouTube Analytics. Odločitve, ki so najboljše za vaše videoposnetke, so odvisne od vaše vsebine. Privzeto so izbrane vse možnosti demografskega ciljanja.

Glede na vaše znanje in interakcijo z občinstvom lahko to storite ciljajte na uporabnike YouTuba, ki se dolgoročno zanimajo za neko temo in / ali ki raziskujejo teme. Lahko tudi ciljanje na ciljno skupino po meri. Za svojo prvo serijo oglasov, ki bodo povečali prepoznavnost vaših videoposnetkov, se osredotočite na možnosti Affinity A ciljna skupina po meri je lahko še posebej koristno.

Če je vaš kanal na primer naklonjen ljudem, ki jih zanima tehnologija, lahko izberete Tehnologija in povezane možnosti, kot so Mediji in zabava ter Življenjski slog in hobiji. Za dobro merjenje izberite ciljno skupino aktivnih potrošnikov, ki jo zanimajo računalniki in zunanja oprema.

Za nadaljnje izboljšanje ciljanja za svoje oglase lahko uporabite ključne besede, teme ali umestitve (YouTube kanal ali video). Ko začnete promovirati videoposnetke s programom AdWords, izberite enega od teh treh. Ciljanje na občinstvo z več metodami lahko občinstvo preveč zoži.

Umestitve so odlično izhodišče in najbolj uporabne, ker lahko ciljajte video oglase na določene kanale ali videoposnetke v YouTubu. Neverjetno je! Če želite na primer ciljati na ljudi, ki gledajo videoposnetke Garyja Vaynerchuka, lahko preprosto ciljate na njegov celoten kanal.

# 4: Ustvarite oglas za svoj video

Ko nastavite merila za oglaševalske akcije in skupine oglasov, lahko začnite dodajati videoposnetke, ki jih želite promovirati. Ko ustvarjate oglase, ne pozabite, da mora vsak slediti Pravilniki o oglaševanju v programu AdWords.

Če želite ustvariti svoj prvi oglas, pomaknite se navzdol do območja za ustvarjanje oglasa. Povezavo prilepite na YouTube video in izberite vrsto oglasa: v toku ali odkritje. (Vrsta odbojnega oglasa ne velja za tehniko v tem članku.)

Izberite samodejno ustvarjeno fotografijo, ki se bo pojavila v vašem oglasu. Ena od možnosti bo sličica, ki ste jo oblikovali za video. Naslednji, dodajte naslov in opis oglasa. Ko vnesete te podrobnosti, boste na desni videli predogled oglasa, ki preklaplja med različicami za mobilne in namizne računalnike. Privzeta ciljna stran oglasa je stran za ogled vašega videoposnetka, ki jo želite pustiti izbrano. Nazadnje, dajte oglasu ime.

Ko končate z nastavitvijo prvega oglasa, lahko še naprej ustvarjate skupine oglasov in v vsako skupino dodajate videoposnetke. Za ustvarite skupino, odprite svojo akcijo na nadzorni plošči programa AdWords in nato kliknite modri znak plus. Za ustvarite nov oglas v skupini, odprite skupino in kliknite modri znak +, da prikažete možnosti ustvarjanja oglasov.

Namig: Pomembno je zaženite svoj video oglas, ko naložite video. Čeprav vaš novi videoposnetek v nekaj minutah ne bo imel veliko gledalcev, boste imeli nekaj ogledov, s povečanjem programa AdWords pa lahko vaš videoposnetek pridobi bolj organski doseg iz algoritma YouTube. Če ima videoposnetek v kratkem času določeno glasnost, organske snovi dosežejo snežne kepe in učinek oglasa povečate tudi z omejenim proračunom.

# 5: Ključne meritve za ocenjevanje uspešnosti video oglasov prek storitve AdWords Analytics

Kot smo že omenili v tem članku, dobite najboljše rezultate, če je vaše ciljanje pravilno. Za spremljati uspešnost oglasov, preverite analitiko oglasov na nadzorni plošči programa AdWords in bodite posebej pozorni na naslednje:

• Pogledi
• Stopnja ogledov
• Odstotek stopnje ogledov do 75%
• Čas gledanja
• Zaroka (všečki in komentarji)

Prav tako poiščite odvečne ključne besede v nastavitvi skupine oglasov. Nenazadnje preverite tudi video vsebine. Poskrbite, da bo video pritegnil pozornost ljudi v prvih 10 sekundah in da bo proti koncu imel poziv k akciji, na primer spodbujanje gledalcev, da všečkajo vaše videoposnetke ali se naročijo.

Zaključek

Ko vlagate v ustvarjanje odlične vsebine za svoje občinstvo v YouTubu, lahko uporaba programa AdWords za promocijo vaših videoposnetkov v YouTubu poveča njihovo vidnost na platformi in vam pomaga pri razvoju vašega kanala. Dodatna vidnost, ki jo vaši videoposnetki dajejo oglasom, bo vašemu organskemu dosegu dodala zagon.

S taktiko v tem članku lahko organizirate kampanjo, ki vključuje vse možnosti, ki jih potrebujete. Ta organizacija vam tudi pomaga spremljati in prilagoditi oglaševalsko akcijo na podlagi uspešnosti oglasov. Ko zaženete začetno oglaševalsko akcijo AdWords, v svojo akcijo vključite tudi oglase za ponovno trženje.

Kaj misliš? Boste poskušali promovirati videoposnetke v YouTubu s programom AdWords? Če ste preizkusili AdWords za promocijo videoposnetkov, katere tehnike so vam dobro uspele? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.