Nova direktiva EU o avtorskih pravicah: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Vas skrbi Direktiva Evropske unije o avtorskih pravicah? Se sprašujete, kako bi to novo pravilo lahko vplivalo na vaše trženje?

V tem članku boste izvedeli, kateri deli direktive Evropske unije o avtorskih pravicah bodo vplivali na uporabo družbenih medijev tako za podjetja kot za posameznike.

Kaj je člen 17 direktive EU o avtorskih pravicah?

The Člen 17 Direktive EU o avtorskih pravicah (prej člen 13), »Uporaba zaščitene vsebine pri ponudnikih spletnih storitev za izmenjavo vsebin« je marsikoga in podjetja zelo živčna.

EU že skoraj 20 let ne posodablja zakonov o avtorskih pravicah. Evropski svet je zadnji dve leti delal na tej direktivi in ​​nedavno sprejel člen 17 (v osnutku znan kot člen 13). Ta članek spreminja način, kako bodo morale platforme za družabna omrežja obravnavati avtorsko zaščitene materiale.

Kot je trenutno v Evropi (in v ZDA), lastniki avtorsko zaščitene vsebine (video posnetki, slike itd.) morajo platformo za družabna omrežja obvestiti o kršitvi, nato pa podjetje potegne vsebino. Lastnik avtorskih pravic ima pravico vložiti tožbo zaradi kršitve avtorskih pravic samo zoper osebo, ki je vsebino napačno naložila; platforma ima zaščito pred „varnim pristanom“ zgolj kot gostitelj in ni del kršitve.

Z 17. členom bi bila platforma socialnih medijev zdaj odgovorna tudi za kršitve avtorskih pravic. Naj se to potopi.

Kako je to videti? Recimo, da Henrich Smith v Nemčiji na YouTube naloži piratsko različico najnovejšega filma Avengers. Walt Disney Studios Motion Pictures ne more zgolj tožiti Smitha zaradi kršitve avtorskih pravic, lahko tudi YouTube. Ali recimo, da nekdo v Italiji naloži na svojo Facebook stran avtorsko zaščiteno sliko brez ustreznega dovoljenja. Facebook bi lahko bil odgovoren.

Kako se bodo platforme socialnih medijev premikale naprej?

Očitno se podjetja (in uporabniki) razburjajo zaradi tega novega zakona. Finančni vpliv morebitne odgovornosti za filmske studie, glasbene umetnike in druge kršitev avtorskih pravic je preprosto previsoka, da bi si jo lahko predstavljali za evropsko zagonsko ali rastočo tehnologijo platformo.

Podjetja lahko razmislijo o nekaj možnostih:

• Predplačilo. Platforme, kot so YouTube, Facebook in Twitter, lahko studiem in umetnikom predplačajo za avtorsko zaščiteno vsebino. To bi vključevalo poskus predvidevanja vseh vsebin, ki bi jih bilo mogoče naložiti. Ta možnost je malo verjetna.
• Odpovejte se trgu. Ta možnost je verjetno verjetna.
• Ustvarite filtrirne sisteme za zaznavanje avtorsko zaščitene vsebine in zahtevajte obsežno dokazilo o lastništvu, preden lahko kar koli naložite. Ta možnost je najverjetnejša.

Večje platforme socialnih medijev s sedežem v ZDA verjetno že imajo ustrezno tehnologijo (kot je YouTube ContentID) ali pa si jo lahko privoščijo. Toda učinek je velik, če pomislite na vsa mesta na internetu, kjer so ljudje nalaganje vsebin od očitno že omenjenih tukaj do drugih, kot so Amazon, OK Cupid in Veliko več.

Medtem ko so manjša podjetja, mlajša od 3 let, v povprečju na mesec manj kot 5 milijonov edinstvenih obiskovalcev in letno ustvarijo manj kot 10 milijonov EUR prihodkov, je zgoraj navedeno možnosti za srednje velika podjetja, ki se poskušajo razširiti in konkurirati večjim platformam, ki si lahko privoščijo tehnologijo za filtriranje, kar lahko zavira konkurenco, verjetno ne bodo mogoče. To je še en razlog, da mnogi nasprotujejo tej novi direktivi.

Na katere vrste vsebine vpliva direktiva EU o avtorskih pravicah?

The Svet EU je objavil sporočilo za javnost v katerem je navedeno, da lahko "nekatere" materiale, kot so memi, GIF-i in izvlečki člankov iz novic, prosto delite. The sprostitev tudi navaja da za zagon podjetja veljajo lažje obveznosti (kot je navedeno zgoraj).

Ko pa platforme začnejo uporabljati filtre za vsebino, je resničnost taka, da bodo imeli uporabniki manj dostopa do vsebine in potencialno ne bodo mogli deliti lastne vsebine (tudi če jo imajo v lasti).

Ustvarjalci in tisti, ki vodijo podjetja z izmenjavo vsebin v družabnih omrežjih, bodo vsebino morda blokirali ali pa bodo prepuščeni iskanju platform, ki niso tako stroge. Številni kritiki pravijo, da je 17. člen zelo spolzko pobočje, ki vodi do cenzure in nadzora.

Zaključek

Direktiva o avtorskih pravicah na enotnem digitalnem trgu, znana tudi kot direktiva EU o avtorskih pravicah, bo spremenila obraz socialnih medijev v Evropi in sčasoma lahko vplivala na svet.

Ta zakon je konec marca izglasoval plenarno zasedanje Evropskega parlamenta, nedavno pa ga je ratificiral tudi Evropski svet. Glasovanje je potekalo 15. aprila, države članice EU pa imajo do dve leti časa, da ugotovijo izvajanje.

Čeprav ta direktiva vpliva le na Evropo, nedvomno bi se lahko razširila po vsem svetu. Podjetja in uporabniki po vsem svetu opazujejo, kako ta zelo nepriljubljen zakon še naprej napreduje.

* Nič v tem članku ni namenjeno pravnemu nasvetu in je samo v izobraževalne namene.

Kaj misliš? Kako globoko bo člen 17 (prej člen 13) vplival na vaše tržne strategije in taktike? Kako mislite, da se bodo platforme odzvale? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o družbenih omrežjih in zakonu:

• Naučite se, kako ohraniti zakonitost kanala in vsebine v YouTubu.
• Odkrijte, kako pravno zaščititi vsebino svojega spletnega dnevnika pred kršitvami avtorskih pravic.
• Naučite se, kako zakonito deliti ali preoblikovati objave drugih v Instagramu.