Kako uporabiti Instagram Stories za promocijo dogodka v živo: Social Media Examiner

Ali vaše podjetje gosti prireditve, delavnice ali izkušnje z usposabljanjem? Iščete učinkovit način za promocijo teh dogodkov na Instagramu?

V tem članku boste izvedeli, kako dokumentirati dogodke v živo v Instagram Stories, da povečate ozaveščenost in prodajo za naslednji dogodek v živo.

Zakaj dokumentirati dogodke v živo z zgodbami iz Instagrama?

Dogodek v živo je lahko delovno intenziven. Med načrtovanjem, logistiko, rezervacijo zvočnikov, prodajo vstopnic in gostoljubjem je lahko enostavno pustiti dokumentacijo o vsebini ob strani.

Če so dogodki sestavni del vašega podjetja, želite dokumentirati čim več izkušenj v živo kolikor je mogoče, da se lahko vrnete na to vsebino in jo pozneje uporabite za promocijo izkušnje v prihodnost možnosti.

Ideja o vključevanju vsebin Instagram Stories v zimzelene marketinške kampanje je še vedno dokaj nova. Instagram je avgusta 2016 lansiral Stories, da bi neposredno konkuriral Snapchatu, vsa vsebina pa bi izginila po 24 urah. Šele decembra 2017 so arhiv zgodb in

Poudarki so bili uporabnikom in ustvarjalcem omogočeni, da se v prihodnjih kampanjah sklicujejo na svojo vsebino.

Pravzaprav lahko iz katere koli zgodbe v Instagramu povlečete hiperpovezavo, če je ta v vaši zgodbi ali v poudarku zgodbe. Če želite to narediti, pojdite na kateri koli okvir vsebine zgodbe in tapnite Več v spodnjem desnem kotu zaslona. Upoštevajte, da bo katerikoli okvir, na katerega potegnete povezavo, začetna zgodba, prikazana ob kliku uporabnika.

V meniju, ki se odpre, izberite Copy Highlight Link. Prejeli boste potrditev, da je bila povezava kopirana v odložišče.

Skupna raba povezav za poudarjanje odpira svet možnosti za usmerjanje prometa iz drugih virov v vsebino Stories. In z malo kreativnosti lahko kasneje sestavite vrhunec, če želite kaj bolj kohezivnega.

Za ponazoritev sem za svoje podjetje zgradil nedavni vrhunec zgodbe iz skupno 89 zgodb v Instagramu, ki jih je bilo 33 reposts zgodb strank, 22 repostov zgodb zaposlenih, 19 slik iz kolutov našega fotografa, 10 arhivskih objav in 5 objav oblikovanja ustvarjalno.

Če že vnaprej premislite, kako bodo posnetki vašega dogodka videti v poudarku zgodbe, lahko ustvarite objave, ki delujejo kot naslov strani za vaše zgodbe, usmerite udeležence, da vas objavijo in označijo na kreativen način, in se pozneje vrnite na te kampanje na. Evo, kako začeti.

# 1: Ustvarite blagovno znamko Instagram Graphics in Collateral pred dogodkom v živo

Nekaj ​​lahkih snemalnih knjig vam lahko pomaga pri pozivu k dejanju (CTA). Če želite na primer v zgodbi iz Instagrama poudariti pričevanja o dogodkih, nameravajte to vsebino zajeti med celotnim dogodkom.

Morda boste želeli razdeliti svojo pokritost z različnimi diapozitivi naslovov - preprosto grafiko, ki služi kot kontrolne točke. Te grafike vam omogočajo, da motite običajno izkušnjo filtrov in bumerangov v Zgodbah. Lahko tudi povlečete povezave z različnih delov poudarka zgodbe, ne samo z začetka.

Ker dogodek mojega podjetja traja 3 dni in ima vsak dan drugačno temo, sem se odločil za posamezni dan. Želel sem oblikovati način za pogovor o različnih vsebinah vsakega dne in uporabnike usmeriti k samo vsebini zgodbe tistega dne, če sem hotel.

Lahko ustvarite naslovne diapozitive za različne sklope vsebine, kot so seje, ki so na voljo čez dan, in medsedijsko mešanje in splošna energija. Glede na vašo strategijo bi to lahko razdelili tudi na več vrhuncev zgodbe. Odločili smo se, da bomo vse posnetke našega novembrskega dogodka ohranili v enem poudarku.

Ustvaril sem kreativne diapozitive Canva- in nikakor nisem grafični oblikovalec - zato lahko to storite tudi vi. (Canva je na voljo v brezplačnih in plačljivih paketih od 12,95 USD na mesec.) Pojdite na Canva in izberite možnost Mobile-First Presentation Deck.

Zdaj prebrskajte možnosti oblikovanja predstavitve. Naslovni diapozitivi so lahko odličen kraj za kopijo, ki potrjuje ciljno stranko. Če si to lahko predstavite, je lahko jezik, "komu je namenjen ta dogodek", močan. Upoštevajte, da postavljate temelje, na katero boste opozorili v prihodnjih kampanjah.

Naša blagovna znamka ima muhast glas, zato sem ustvaril povzetek diapozitiva, ki je mešal statistiko resničnih dogodkov s ponarejenimi. Ta diapozitiv sem dvakrat objavil v zgodbi in na drugi diapozitiv z močno pisavo prekrival CTA, da bi dosegel dramatičen učinek, ko uporabnik tapka.

Poleg grafike za določen dan sem za začetek zgodbe oblikoval tudi grafiko v obliki povratnega vračanja. To sem storil, ker sem večino naše vsebine po koncu dogodka drugič objavil (tako da sem lahko delal na nekaterih profesionalnih fotografijah z dogodka). Tako se potrošniki organskih zgodb niso zmedli glede dogajanja.

Diapozitiv "returnback" sem pustil izven poudarka, da ne bi ustvaril zmedenega časovnega žiga.

Opomba: Če imate račun Canva Pro (12,95 USD / mesec), lahko v kompletu blagovne znamke shranite barve za lažje iskanje. Tudi delo opravi brezplačen račun Canva; vaš račun bo samo prikril najnovejše uporabljene barve, namesto da bi vam omogočil, da obdržite določene barve na hitrem klicanju.

Pro Tip: Če boste kdaj hitro potrebovali šestnajstiško barvo, priporočam brezplačno Razširitev brskalnika Chrome ColorPick Eyedropper. Kodo katere koli barve na zaslonu lahko povleče v nekaj sekundah.

# 2: posnemite in objavite 5 vrst posnetkov iz vašega dogodka v živo

Ko končate katero koli grafiko pred dogodkom za Instagram Stories, je čas, da dokumentirate svoj dogodek v živo!

Posnetki s pozivi k sodelovanju (tako da se lahko oglasi prikazujejo pozneje)

Če imate Instagram poslovni račun, ki vključuje element sodelovanja v vsebino vaših zgodb, vam lahko pomaga zgraditi ciljno skupino po meri za prihodnje namene ponovnega ciljanja oglasov. Uporabnike, ki so sodelovali z vašo vsebino, lahko segmentirate in jim prikazujete oglase ob naslednjem dogodku v živo ali oglaševalski kampanji.

Vključujejo vrste pozivov k zaroki, ki jih lahko v času pisanja tega članka uporabljate znotraj Instagram Stories ankete, kvizi, pozivi za klepet, vprašanja, drsniki za glasovanje za emojiin donacije.

Glavni atrakcijski posnetki

Kako je videti in čutiti vaš dogodek v živo? To je nekaj najpomembnejših posnetkov, ki jih lahko zajamete v zgodbe in ustvarite odličen poudarek.

Ne pretiravajte s tem. Ko ste potopljeni v dogodek, se lahko enostavno prilagodite visoki energiji in skupinam ljudi. Vendar pa se v poudarku zgodbe ta vibracija pojavi z zaslona in vzbudi navdušenje in radovednost.

Množica ljudi, posebni nastopi in govorniki ter seanse so tu odlične vrste posnetkov.

V tem posebnem dogodku smo imeli glasbene nastope, ki nas iz vsakega odmora vračajo s tolkali in zabavnimi vizualnimi predstavami, zato smo v nastopih v živo popestrili nekaj posnetkov zvočnikov.

Tukaj uporabite svojo najboljšo presojo. Potencialni udeleženec bi moral biti sposoben razbrati, kaj se dejansko zgodi na dogodku, iz vaših posnetkov in objav.

Posnetki iz zakulisja

Ne bojte se nalaganja bumerangov in improviziranih posnetkov; vedno lahko pozneje to izpustite med svojimi zgodbami. Bolje je, da imate na koncu preveč vsebine kot premalo, ko ste med dogodki in pritiskate na prodajo vstopnic.

Če imate bolj vključeno proizvodnjo, dokumentirajte svojo nastavitev ali gradnjo etap. Poudarite končne podrobnosti materialov za prireditve, da boste udeležencem zagotovili odlično izkušnjo. Ste vlagali v odlično hrano ali moden dekor? Pokažite to v svoji vsebini, da boste lahko še dodatno izkoristili svoje stroške dogodkov.

Nekateri posnetki so vključevali delitev kroga hvaležne ekipe zjutraj, veselje do pritrditve na stotine vrvic in nekaj selfijev v zelenih sobah.

Reakcijski posnetki

Potrošniki široko zaupajo spletnim priporočilom in priporočilom svojih vrstnikov nad samo znamko. Zakaj torej ne bi sodelovali pri nekaterih pričevanjih svojih udeležencev, ko so še na prireditvi? To bo zahtevalo malo načrtovanja, če pa bodo vaši udeleženci odlično doživeli, vam bodo z veseljem izrekli krik pred kamero in te posnetke boste lahko znova in znova uporabljali.

Neposredni posnetki udeležencev, ki delijo svoje misli, so lahko zelo močni in veliko lažje je dobiti odlične ocene udeležencev, ko ste še na dogodku. Razmislite o vprašanjih, kot so:

• Kaj ste iskali na dogodku?
• Zakaj ste se odločili za naš dogodek?
• Kateri je bil do zdaj vaš najljubši del dogodka?
• Kateri je bil doslej najbolj presenetljiv del dogodka?

Če želite ustvariti večjo prilagodljivost s svojimi posnetki, te zaznamke zajemite v video zunaj Instagrama, nato pa videoposnetek obrežite in naložite pozneje, da bo izkušnja čistejša.

Objave označenih posnetkov

Pričevanja so odlična, vendar nič ne govori, da je »ta dogodek super«, kot da udeleženci dogodkov svoje izkušnje prostovoljno delijo na svoje račune. The funkcija ponovnega objavljanja v zgodbah je tvoj najboljši prijatelj tukaj.

V mojem zgornjem primeru je bilo 37% celotne vsebine zgodb objavljenih označenih zgodb udeležencev. To je enostaven način, da izkoristite ustvarjalnost svoje skupnosti, jih pritegnete in povečate globino in zasluženi medijski element vaše zgodbe.

Pomembno je, da imate strategijo, tako da lahko izkoristite največjo količino vsebine od strank, ki se z veseljem zavežejo. Na začetku dogodka na kakršen koli način sporočite ali sporočite svoj ročaj Instagrama (ali, še bolje, pred začetkom prireditve) in spodbujajte udeležence, da označijo vaš ročaj v svojem vsebino. Tudi hashtagovi dogodkov so odlični, vendar bodo za ponovno objavo morali označiti vaš račun.

Želite črpati ustvarjalnost? Razmislite o dodajanju igrifikacije tej komponenti z nagradami vsak dan ali vsako sejo. "Najboljši posnetki zgodbe, ki nas označijo, bodo dobili nagrado" je zabaven CTA, ki lahko za vas in vašo blagovno znamko spodbudi nekaj izjemno zasluženih medijskih posnetkov.

Če ima vaš dogodek veliko spremljevalcev, je možnost, da se predstavite na vaši platformi, že sama po sebi vaba za udeležence, da vas označijo.

# 3: Vključite najpomembnejše zgodbe Instagrama iz dogodka v živo v prihodnje oglaševalske akcije Instagram

Ne glede na to, ali ste vrhunec dogodka ustvarili sproti ali ga ustvarili iz svojih arhivov, je to zdaj čas je, da zgrabite povezavo do svojega poudarka in posnetke vključite v medpromocijsko trženje prizadevanja.

Povežite svoje najpomembnejše zgodbe v svojih marketinških kampanjah po e-pošti in kateri koli kopiji spletnega mesta, ki spodbuja zanimanje za udeležbo na prihodnjem dogodku. Povezave za poudarjanje se bodo odprle v aplikaciji Instagram za mobilne uporabnike, kar ustvarja nemoteno izkušnjo. Ta pristop bi lahko uporabili tudi pri trženju zimzelenih e-poštnih sporočil kot način, kako spodbuditi nove naročnike na e-pošto, da vas spremljajo na Instagramu, in navzkrižno oprašujejo različno občinstvo.

Ker ste v poudarku zgodbe na Instagramu uporabili pozive k zaroki, lahko prikažite oglase za Facebook ali Instagram za te ciljne skupine.

Če želite ustvariti občinstvo po meri ljudi, s katerimi ste sodelovali, pojdite na Facebook Ads Manager in pojdite na Ciljne skupine. Nato kliknite Ustvari ciljne skupine in v spustnem meniju izberite Občinstvo po meri.

V razdelku Uporabi Facebook vire izberite Instagram Business Profile.

Nato pri dodajanju ljudi v občinstvo izberite vse, ki so sodelovali z vašim podjetjem, ali če želite natančneje, izberite ljudi, ki so sodelovali s katero koli objavo ali oglasom.

Zdaj se lahko vrnete pred uporabnike, ki so gledali vaš dogodek v živo, ko je čas za promocijo vašega naslednjega dogodka.

Zaključek

Ne glede na to, ali izvajate vse zgoraj omenjene strategije ali le nekatere, ne dovolite, da vse trdo delo, ki ste ga vložili v dogodek v živo, ostane neopaženo. Utrinki z zgodbami v Instagramu so odličen način za izgradnjo temeljne vsebine, skladnost verodostojnosti in povečanje ozaveščenosti o trenutnih in prihodnjih dogodkih v živo, ki jih gosti vaše podjetje.

Kaj misliš? Boste Instagram Stories uporabili za dokumentiranje naslednjega dogodka in promocijo prihodnjih dogodkov? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o promociji dogodkov v živo na družbenih omrežjih:

• Poiščite strateški načrt za prepoznavanje in povezovanje z možnostmi prek družabnih medijev pred, med dogodkom in po njem.
• Naučite se, kako promovirati svoj dogodek v živo na Facebooku.
• Odkrijte, kako ustvariti in voditi virtualni Facebook dogodek.