Instagram Stories: Kako lahko podjetja kar najbolje izkoristijo zgodbe: Social Media Examiner

Ali želite ustvariti bolj privlačne in učinkovite Instagram zgodbe?

Ali uporabljate vse funkcije Instagram Stories, ki so vam na voljo?

Da bi raziskal, kako lahko uporabite najnovejše funkcije Stories, intervjuvam Sue B. Zimmerman.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Sue B. Zimmerman, strokovnjak za Instagram, ki podjetjem in tržnikom pomaga, da svoje trženje v Instagramu dvignejo na višjo raven. Je avtorica Instagram strateški vodnik.

Sue razloži, kako uporablja Instagram Highlights za usmerjanje prometa na svojo spletno stran.

Odkrili boste, kako izboljšati svoje zgodbe v Instagramu z GIF-ji, nalepkami z oznakami lokacij, nastavljivimi pisavami in še več.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Instagram Stories

Instagram Highlights

Instagram Highlights so najboljša vsebina iz vaših zgodb, posnetki, za katere ne želite, da izginejo. Zgodba se na vašem profilu v Instagramu prikaže le 24 ur, a vrhunec živi večno, razen če ga izbrišete. Na vašem Instagram profilu se koluti za poudarjanje nahajajo pod vašim življenjepisom in tik nad vašim virom.

V svoje vrhunske kolute vključite zgodbe, ki dobijo veliko očesnih očes in angažiranosti, ki označujejo vašo najboljšo vsebino. Poleg tega lahko svoje vrhunske kolute strateško poimenujete in označite z njimi. Z omejitvijo približno 11 do 12 znakov morate imena biti kratka, kar omogoča lažje branje imen.

Suein Instagram profil ima nekaj vrhunskih kolutov. Ena, ki se preprosto imenuje Blog, vsebuje posnetke o njenih objavah v blogu. Ko deli objavo v spletnem dnevniku prek zgodb in usmerja promet na svojo spletno stran, lahko posnetek iz svoje zgodbe objavi v svoji kolutu za poudarjanje bloga. Vsak vrhunec v tem kolutu ima sliko in opombo, ki jo povlečete navzgor, kar vas pripelje neposredno do objave v spletnem dnevniku. (Do funkcije povleci navzgor imajo dostop samo poslovni računi z več kot 10.000 sledilci.)

Drugi poudarjeni koluti na Suenem Instagram profilu so Socialni požirek (njena Facebook oddaja v živo) in Free Guide, ki vodi do njenega vodnika po strategiji Instagram. Prav tako v svojem uvodnem kolutu poudarja, kdo je, zakaj počne to, kar počne, in vrednost, ki jo lahko ponudi. Uvodni kolut z vrhuncem je odlična priložnost, da ljudem pokažete obraze vaše znamke.

Drug primer, ki ga Sue navede, je iz oglaševalska agencija z odličnim kolutom za poudarjanje v zakulisju. Za označevanje kolutov z oznakami agencija uporablja kratico BTS. Ta agencija ima tudi kolute za svojo ekipo, dogodke, nasvete in pisarno.

Sue vprašam, kako se analitika zgodb primerja z analizo najpomembnejših. Sue pravi, da se njene številke zgodb nenehno povečujejo. Na posnetek dobi 1000 do 2000 ogledov. Njeni poudarki se prav tako dvignejo, čeprav ne tako hitro. Na vrhunskem posnetku je dobila 700 do 1000 ogledov.

Sue pravi, da so najboljši vrhunski koluti tisti, ki pokrov poravnajo s podjetjem in blagovno znamko. Spremenite lahko naslovnico, ime in sliko na sprednji strani poudarka.

Za blagovno znamko naslovnice najemite grafičnega oblikovalca ali uporabite vir, kot je Canva da ustvarite preprosto sliko, ki odraža blagovno znamko vašega podjetja. Na primer, vrhunec naslovnice Sueine oddaje je mikrofon v barvah njene blagovne znamke. Nato to sliko dodate zgodbi, ki jo shranite na kolut z oznako in označite kot naslovno sliko. (Prav tako ne brišite slike iz svoje zgodbe; s tem izbrišete tudi sliko z vašega poudarka.)

Če želite sliko prilagoditi za pokrov koluta za poudarjanje, jo lahko stisnete ali razširite s prsti.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati mojo idejo za ustvarjanje vrhunske kolutnice Social Media Marketing World.

Instagram Live

Sueina najljubša nova funkcija na Instagram Live je dvojno oddajanje in je to funkcijo vključila v svoj postopek objavljanja objav v spletnih dnevnikih. Sue vsako objavo v blogu obravnava kot predstavitveni dogodek. Najprej se objava deli s Sueinim seznamom, ker je občinstvo toplo in bo objavo komentiralo in delilo. Potem se objava deli s socialnimi mediji 2 ali 3 ure pozneje. Povezava ima UTM, ki Sue in njeni ekipi omogoča ponovno ciljanje vseh, ki obiščejo objavo v blogu, z oglasi na Facebooku.

Ko Sue objavo deli na Instagramu, je označena z animiranim GIF-om, tako da vsi v njenem viru prepoznajo, da gre v njeni objavi na Instagramu o vsebini na njenem blogu. Hkrati Sue, ki je vedno ob 21.00 po srednjeevropskem času, v živo na Instagramu približno 45 minut. Včasih je bila solo, toda dvojno oddajanje ji zdaj omogoča, da povabi goste, ki dodajo vrednost njeni temi v spletnem dnevniku, delijo ekskluzivne vsebine in naredijo celotno izkušnjo v živo bolj dinamično.

Na primer, večer pred tem intervjujem je govorila Sue 21 načinov, kako ostati produktivni v svojem poslu in pripeljal tri goste. Pogovor je bil nenehen in čudovit. Letela so srca.

Če želi med objavo v Instagramu v živo vključiti objavo v blogu, usmerja gledalce na povezavo v njeni biografiji in prosi ljudi, ki komentirajo njeno objavo v Instagramu, da uporabijo oznako #SueBLive. Preko teh označenih komentarjev se lahko podobno misleči poslovneži, ki si Instagram ogledajo v živo, povežejo po koncu dogodka in njegovem odhodu.

Goste lahko v svoj Instagram video v živo pripeljete na dva različna načina: povabite goste, ki gledajo video v živo, ali sprejmite zahtevo gledalca, da se pridružijo. Če želite povabiti gosta, tapnite ikono v spodnjem desnem kotu z dvema majhnima medsebojno povezanima smeškama in nato izberite osebo, ki jo želite povabiti. Sue se vnaprej pogovori s svojimi gosti, jim sporoči, kdaj jih namerava povabiti, da se pridružijo videoposnetku v živo, in jim sporoči, da lahko namesto tega zaprosijo za pridružitev.

Ljudem lahko tudi sporočite, naj se pridružijo oddaji v živo. V spodnjem desnem kotu tapnite ikono letala in nato povabite ljudi, naj se pridružijo. S to funkcijo lahko tudi vaši gostje pripeljejo druge na video v živo.

Še ena kul stvar, ki jo lahko naredite, ko začnete v živo, je, da pripnete komentar. Sue s to funkcijo pripne naslov svoje objave v spletnem dnevniku. V zapiske vtipka naslov, da lahko besedilo kopira in prilepi. Prav tako predlaga, da v pripetem naslovu uporabite emoji, da pritegnete pozornost. Če želite pripomniti kateri koli komentar, preprosto držite prst na komentarju.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako je Sue med video posnetkom v živo obšla gosta, ki je imel tehnične težave.

Nalepke hashtag in lokacije

Sue pravi, da je čarovnija v hashtagih.

Najboljša strategija je, da se prikažete v zgodbah s hashtagi, ki so pomembne za vašo lokacijo, podjetje ali blagovno znamko. Za ponazoritev Sue uporablja hashtag #SueBLive za pripravo vsebine v tej zgodbi. Ko se ljudje dotaknejo tega hashtaga, vidijo druge posnetke iz njenega videoposnetka v živo. Podobno bi morali vsi v Social Media Marketing World uporabiti nalepko hashtag dogodka, da se prikažejo v tej zgodbi.

V zgodbah lahko uporabite nalepko hashtag ali pa hashtago vpišete v besedilo. Sue ima rada nalepke, ki jih lahko naredite majhne ali velike. V zgodbah Instagram je besedilo nalepke hashtag mavrica. Tapnite ga in postane bel.

Poleg nišnih hashtagov, ki so značilni za vaše podjetje, blagovno znamko, izdelek, storitev ali dogodek, lahko dodate nalepko lokacije. Tako kot nalepka hashtag, se tudi mavrično besedilo ob dotiku lokacijske nalepke obarva belo. Lahko greš drzno ali subtilno.

Ko ustvarjate zgodbe, lahko dodajanje lokacije pomaga ljudem, da vas odkrijejo. Natančneje, če se želite povezati z ljudmi na območju in okolici, kjer živite, delate ali potujete ko poskušate sodelovati ali sodelovati, se lahko v tem središču lokacije prikaže, ko lokacijo uporabljate nalepka.

Za svojo lokacijo imate lahko več možnosti, zato preizkusite, katera možnost ustreza vašim potrebam. Če je vaš cilj povečati svojo vidnost, si lahko v analitiki ogledate, koliko pogledov ste dobili z nalepkami za geolokacijo v zgodbah.

Sue je uporabljala nalepko Downtown Boston, ker tam živi. Potem se je preusmerila v Boston v Massachusettsu, potem ko je odkrila, da ta možnost dobi več zrkel. To je širša lokacija. Morda pa bo še vedno uporabila nalepko Downtown Boston, ko bo priredila dogodek v centru Bostona in želi, da jo vidijo samo ljudje na tem območju.

Nato se s Sue pogovorimo o drugih načinih, kako biti strateški z vašimi hashtagi. Čeprav lahko v svoje zgodbe dodate do 11 hashtagov, Sue nikoli ne. Ko delaš zgodbe, je najbolje manj. Izogibajte se, da bi bilo v posnetku preveč stvari. Namesto tega pojasnite, kaj želite, da ljudje odvzamejo temu 15-sekundnemu videoposnetku ali posnetku. Bolj ko ga gnečete, ljudje težje vedo, kaj gledajo.

Ne pozabite, da ko nekdo tapka vaš hashtag, zapusti vašo zgodbo. Dodajte hashtag samo, če bi vam nekdo pustil zgodbo v pomoč. Prav tako se lahko prikažete za nekatere hashtagove in lokacije, ne da bi neredili svojo zgodbo, tako da stisnete nalepko, da izgine. Tako ohranite svojo fotografijo ali video čisto, vendar se kljub temu prikažete v tem hashtagu ali središču lokacije.

Poslušajte, kako slišite Sueino zgodbo o srečanju oboževalca v Bostonu, ki je Sue odkrila prek njenega lokacijskega hashtaga.

Animirani GIF-ji

Animirani GIF-ji, nova funkcija z najnovejšo posodobitvijo aplikacije, prikazujejo gibanje na sliki. Instagram vključuje GIF-je, ki jih najdete z iskanjem. Če nimate dostopa do skupine za grafiko in ilustracije, lahko še vedno najdete animirane puščice, ki ljudem sporočajo, naj povlečejo navzgor ali kažejo na želeno dejanje. Tip puščica ali puščice, izbirate lahko med animiranimi puščicami, ki opozarjajo.

Gibanje v animiranih GIF-jih naredi vašo zgodbo v Instagramu bolj dinamično in zabavno. Kot primer lahko delite čisto, povezano zgodbo, ki skozi celotno zgodbo napelje določeno točko, in z animiranim GIF-om izboljšate to, kar govorite. Če zunaj sneži in govorite o snegu, lahko uporabite GIF, da sneg pade na vašo sliko. Ali dodajte pse, ki mahajo z repom, da izrazijo ustrezen občutek. Zaradi animiranih slik GIF je vaša zgodba bolj podobna filmskemu posnetku.

Sue ves čas uporablja animirane GIF-je, kot so puščice in konfeti. Pogleda svojo zgodbo ali posnetek in se vpraša, katero drugo plast lahko doda, da postane bolj zanimiva, zabavna in drugačna. Rada izstopa.

- vesel dan galentinov! Vsem ženskam, ki jih mentoriram, učim, navdihujem in se povežem s tem na Instagramu…. Ljubim te, čutim te in verjamem vte!:: Potrebujete LJUBEZEN + iNSPO? 💓 Povezava do moje biografije vas popelje tja! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Objava, ki jo je delil NASVETI INSTAGRAM z # Sue🐝 (@suebzimmerman) na 14. februarja 2018 ob 5:37 PST

Ti GIF-i so odlični za tiste, ki jih ustvarjalno izziva ali imajo omejene grafične sposobnosti. Toda animiranih GIF-ov ne postavljajte na besedilo ali grafiko. Postavite se v te videoposnetke in zgodbe. Če prikazujete grafiko za grafiko, postane vaša vsebina dolgočasna. Namesto tega povejte zgodbo. Ni vam treba, da se pojavite v vsakem posnetku, vendar morate biti prisotni in v glas deliti nekaj zanimivega o svojem podjetju.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kaj so uporabniki storili za GIF, preden jih je Instagram dodal.

Vnesite sloge v zgodbe

Na dan, ko smo posneli ta podcast (1. februarja 2018), je Instagram predstavil štiri različne sloge vrste. V preteklosti so imeli vsi enako besedilo. Zdaj se razpoložljive vrste besedil imenujejo moderne, pisalni stroji, močne in neonske, Instagram pa bo verjetno sčasoma izdal več stilov. Izbirate lahko med različnimi slogi, odvisno od vašega podjetja in blagovne znamke. Z besedilom pretresete svojo zgodbo in jo učinkoviteje označite.

Čeprav so bili primeri, ki jih je Instagram prikazal, videti ogromno, saj so pisave zajemale celotno zgodbo, lahko besedilo skrčite ali razširite. Besedilo lahko utemeljite ali poravnate levo, desno ali sredino. Besedilo postaja kot grafično orodje v Instagramu. Pri Sueinem pouku Instagram Stories uči, kako lahko s prstom počnete stvari, kot so besedilo v besedilu, črke ali pisanje.

Spremenite lahko tudi barvo besede ali vsako črko besedila, besedilo pa lahko zasukate tako, da je navpično ali vodoravno.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj je Instagram dodal možnosti besedila.

Vse skupaj

Za dobro ustvarjanje zgodb morate imeti ustvarjalno žilico. Sue uspeva v zgodbah, ker navsezadnje ustvarijo pogovore. Ljudje ji sporočajo na vsakem posnetku. Pogovarjajo se in postavljajo vprašanja, ki ji dajejo ideje o vsebini, ki jo je treba ustvariti. Za Sue so pogovori konverzije.

Vprašam, kako pogosto naj ljudje ustvarjajo zgodbe, Sue pa pravi, da ves čas oddaja, čeprav zdaj vzame en dan v tednu. V svojih zgodbah vsak dan na nek ustvarjalen način poučuje, izobražuje, informira in zabava. Sue tudi zdaj objavlja manj v svojem viru in več v Stories, ker jih gleda več ljudi.

Ko ljudje gledajo zgodbe, samodejno preidejo na naslednjo. Potrebujete čas in trud, da se pomaknete po viru in se dvakrat dotaknete, všečkajte, vključite in komentirajte. Dejavnost v Sueini krmi je upadla, a v njenih zgodbah piha. In angažma, ki ga dobi, je od resničnih ljudi, ki so ali želijo biti v njeni skupnosti.

Na Suinin osebni račun gre cel dan. Ljudje popelje v zakulisje svojega življenja kot uspešna lastnica podjetja. Pokaže, kaj je, kako telovadi, kako se postavlja za uspeh in deli vse blooperje. Želi si, da bi ljudje vedeli, da ni popolna.

Medtem ko na svojem osebnem profilu naredi 10 ali 15 zgodb na dan, je poslovna plat izredno osredotočena. Uči strategije Instagrama, daje vrednost in veliko bolj namerno gleda na čas gledalca, ki si ga vzame. Želi si, da bi bile njene poslovne zgodbe vredne vsakega dotika. Običajno naredi dve zgodbi na dan, več pa, če so aktualne novice.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati, zakaj Sue ljubi Instagram Stories.

Odkritje tedna

Calendly je odlično orodje za razporejanje, ki olajša usklajevanje sestankov, intervjujev za podcast, video dogodkov v živo in še več.

S programom Calendly lahko prek povezave delite svoj razpoložljivi čas. Potem mora prejemnik preprosto klikniti enega od razpoložljivih časov, da sestanek doda v oba koledarja. Orodje je odlično, saj odpravlja povratna sporočila, ki so pogosto potrebna za usklajevanje urnikov.

Še bolje, z razširitvijo Calendly Chrome lahko uporabniki Gmaila dostopajo do informacij Calendly neposredno v Gmailovi mapi. Na primer, med uporabo Gmaila v Chromu s to razširitvijo ni treba komu poslati povezave. Namesto tega lahko medsebojno dostopne čase vidite kar v mapi »Prejeto« in izberete čas sestanka, ko ste v komunikacijskem procesu.

Calendly ima odličen brezplačen načrt, vendar ga lahko nadgradite in dodate funkcije razporejanja ekip ter integracijo s storitvami (kot sta Zapier ali Salesforce). Poiščite Calendly prek njegovega spletnega mesta in razširitev poiščite v Trgovina razširitev za Chrome.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Calendly in njegova razširitev za Chrome delujeta za vas.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o njej Sue Spletna stran.
• Sledite @SueBZimmerman, @SBZTeam, in @TheInstagramExpert na Instagramu.
• Prenesite Sue brezplačno Instagram strateški vodnik.
• Pazi Social Sip na Facebook Live.
• Sledite @Brand_Ambition na Instagramu.
• Preveri Canva.
• Preberite prispevek Sue v spletnem dnevniku 21 načinov, kako ostati produktiven v poslu.
• Preveri Calendly in Razširitev za Chrome.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Preveri Potovanje.
• Več o Social Media Marketing World 2018 Virtual Ticket.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o Instagram Stories? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.