9 Napovedi YouTubovega trženja za leto 2017 Od profesionalcev: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kako se bo trženje na YouTubu spremenilo leta 2017?

Ker pomen videoposnetka še naprej narašča, mnogi prodajalci spremljajo, ali bo YouTube v letu 2017 sledil korakom.

Za ugotovite, kam se YouTube lahko usmerja v prihodnjem letu, smo se obrnili na profesionalce družabnih omrežij, da bi dobili njihove misli.

# 1: YouTube utrdi svoj status socialnega omrežja

YouTube je pogosto označen kot dom neumnih internetnih videoposnetkov. Podjetja, ki YouTube prepoznajo kot iskalnik in stroj za vsebino, so platformo izkoristila kot prostor za nalaganje videoposnetkov, vendar so svoja družabna prizadevanja usmerili v Instagram, Twitter in Facebook. Zdaj YouTube ustvarjalcem omogoča komunikacijo s svojimi naročniki in obiskovalci kanalov na več načinov.

Z dodatkom funkcij, kot je osnovna posodobitev stanja s fotografijo, se ljudje, ki se želijo bolje povezati z video obsedeno publiko bo YouTube videl kot družabno omrežje in ne le kot video zbirko območju.

To bo spremenilo igro za YouTube kot konkurenta v družbenem prostoru, tržniki pa bi morali razmišljati več, ko gre za to, kaj ta platforma pomeni za njihovo strategijo.

Amy Schmittauer je avtorica knjige Vlog kot šef: kako ga ubiti na spletu z video blogiranjem in ustvarjalec YouTubove serije Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube raziskuje vsebine v dolgem televizijskem slogu

Leta 2017 se bo YouTube razvil, da bo ohranil svoj strateški položaj kot video platforma, ki je drugi največji iskalnik.

Za povečanje prihodkov bo YouTube izkoristil Googlovo zakladnico podatkov za preizkus proizvodnje in trženja daljših televizijskih serij. Ta konkurenčna poteza je odgovor na porast izvirnih kreacij serij Netflix, Amazon in Hulu.

YouTube bo med video izkušnjo, od približno, predstavil tudi nove oblike oglaševanja tretjina tisočletnikov si v celoti ogleda oglase na YouTubu. Natančneje bomo sredi videoposnetkov, ki so daljši od ene minute, videli oglase, podobno kot Facebook.

Heidi Cohen je glavna vodja vsebine Dejaven vodnik po trženju, kjer ponuja trženjske vpoglede v družabnih medijih, vsebinskem trženju in mobilnih napravah.

# 3: Kanali YouTube zajemajo kakovost v primerjavi s količino

Dolgo časa je bil trend v YouTubu ustvarjati več vsebin v upanju, da bodo ustvarili naročnike in oglede. Zdaj so podjetja pametnejša in se zavedajo, da jim bo zmanjšanje vsebine s kakovostnimi ključnimi besedami prineslo večji donos.

Pričakujem, da bo leto 2017 tisto leto, ko bomo v YouTubu povečali število izobraževalnih vsebin podjetij, saj to jim bo dalo najboljše možnosti, da se bodo pojavili v iskanju in pritegnili večji obseg potenciala stranke.

Tržniki se morajo osredotočiti na vsebine, ki izobražujejo njihove potencialne stranke in ki jim bodo vedno prinesle pozitivno donosnost vloženega časa.

Sončni Lenarduzzi, nagrajeni video, socialni mediji in spletni poslovni strateg, je sodeloval s stotinami strank, kot sta Hootsuite in Applebee's.

# 4: YouTube za izboljšanje kakovosti oddajanja vključuje programsko opremo drugih proizvajalcev

Predvidevam, da si bo YouTube prizadeval pridobiti neodvisno podjetje za kodiranje programske opreme, kot so Telestream (ki izdeluje Wirecast), Switcher Studio ali Livestream.com (ki razvija programsko in strojno opremo). Ko se bo to zgodilo, bomo za svoje oboževalce in naročnike lažje in cenovno ugodneje proizvajali visokokakovostne, privlačne video vsebine.

Switcher Studio je na primer že izdal brezplačno aplikacijo za iOS, ki jo lahko uporabimo za neposredno predvajanje v YouTubu ali Facebooku. V aplikaciji SwitcherGo lahko iz iPhona v živo objavite YouTube:

Ne glede na vse pa YouTube zaradi moči algoritma iskanja in odkrivanja ostaja sila pomembna. Trgovci, ki razmišljajo naprej, bi morali načrtovati strategijo, ki bi vključevala video in posnete video posnetke skupaj z njihovo pisno distribucijo vsebine.

Ileane Smith je ustanoviteljica Osnovni nasveti za blog, kjer ponuja nasvete o bloganju WordPress, družabnih omrežjih, podcastingu, trženju na YouTubu in tehnologiji.

# 5: YouTubovi tržniki se osredotočajo na dostavo izobraževalnih vsebin

Ker se videoposnetki še naprej širijo po kanalih v družabnih omrežjih, bomo videoposnetki v YouTubu še naprej postajali bolj mesnati in robustni.

Namesto 30-sekundnih video predstavitev receptov, ki so prevzeli Facebook, bodo za uspeh na YouTubu podjetja morala ustvariti 1 do 5-minutno poglobljeno predstavitve, tečaji in serije, ki odgovarjajo na vprašanja gledalcev (od katerih jih morda niti niso znali vprašati, na primer, ali je torta s 27 ali 1000 USD več okusno).

Vaš kanal v YouTubu bi moral spodbuditi vaše občinstvo: "Huh, nekaj sem se naučil."

Tržniki lahko najdejo navdih pri založnikih, osredotočenih na YouTube, kot so Screen Junkies in BuzzFeed Video, katerega videoposnetki so ponavadi zabavni, pogosto informativni in vsi le malo zunaj škatla. Tudi če ste ponudnik finančnih storitev ali pohištveno podjetje, lahko vaši videoposnetki naredijo in bi morali storiti več kot le navajati vaše storitve ali prednosti vašega izdelka.

Zontee Hou je ustanovitelj podjetja Media Volery, višji strateg za Convince & Convert in izredni profesor na City College v New Yorku.

# 6: Marketing z vplivi se v YouTube razvija v ekskluzivno partnersko programiranje

Leta 2017 bo več blagovnih znamk sodelovalo z vplivneži pri ekskluzivnih, dolgoročnejših angažiranostih namesto transakcijske, enkratne miselnosti "kampanje", ki jo večinoma vidimo danes. To bo v imenu produkcije programov, ne kampanj ali "vsebine". Nikjer to ne bo bolj očitno kot v YouTubu.

Toda tu je ulov: prenehati moramo razmišljati o vplivnih osebah kot o poveličanih kanalih, po katerih črpate koščke svoje kampanje.

Zgornji pristop in vse njegove potencialne koristi za vaše podjetje se uresničijo le z bolj ekskluzivnimi, dolgoročnimi učinki odnosi: partnerstvo, ki temelji na usklajenosti nalog in kontekstu, zgrajenem skozi čas, da se sprosti potencial, ki je prisoten v obeh strani.

Z drugimi besedami, tu gre za odnose. Blagovne znamke, ki zmagajo na YouTubu, se bodo prebudile leta 2017 in začele podpisovati dolgoročnejše partnerske pogodbe s ključnimi vplivnimi, tako velikimi kot majhnimi. In vse, kar morajo storiti, je začeti spraševati. To je zamujena priložnost vplivnega trženja. Tam je. Pojdi iskat.

Jay Acunzo je ustvarjalec in voditelj najslajše zveneče oddaje v marketingu, Nepredstavljivoin je hiperaktivni slavnostni govornik, pisec in podcaster.

# 7: Povečane funkcije socializacije izboljšajo sodelovanje YouTube

Predvidevam, da si bo YouTube izposodil lepljive elemente drugih platform socialnih medijev, da bo lastnikom kanalov pomagal privabiti, obdržati in pritegniti svoje oboževalce. Poleg tega se bo s povečevanjem pogostosti sodelovanja povečevalo tudi število dnevnih dnevnikov. Mislim, da bomo ugotovili, da bodo dosledne, koristne, kratke video vsebine v živo najbolj privlačne.

Na primer, v letu 2017 dnevno oddajam YouTube v živo, da bi do konca leta dosegel milijon naročnikov.

Da bi izstopali, bodo morali tržniki dostaviti vsebino, ki koristi njihovemu občinstvu, in se z gledalci nenehno pogovarjati v dvosmernih pogovorih.

Gabby Wallace pomaga strokovnjakom doseči svoje poslovne cilje z uporabo YouTubovega video trženja. Njen YouTube kanal Go Go English ima več kot 250.000 naročnikov in 13 milijonov ogledov.

# 8: YouTube promovira poglede na daljše sodelovanje

YouTube aktivno meri, koliko časa ljudje preživijo na spletnem mestu, in bo promoviral videoposnetke, ki dlje časa pritegnejo gledalce. Prav tako se dobro zavedajo, da mlajši gledalci z razpoložljivim dohodkom več časa porabijo za gledanje YouTuba v mobilni napravi, običajno pametnem telefonu.

Da bi izkoristili ta premik, morajo tržniki narediti tri stvari:

Najprej bi morali eksperimentirati z videoposnetki daljše oblike, pod pogojem, da lahko ti videoposnetki pritegnejo pozornost gledalcev. Ker je povprečna seja v YouTubu zdaj več kot 40 minut, videoposnetkov ni treba trajati dve minuti.

Obseg pozornosti gledalcev YouTuba pa se ni razširil, zato govorilna glava, ki se pol ure spušča pol ure, ne bo delovala. Namesto tega porabite več časa v postprodukciji in dodajte privlačne grafične prosojnice. Sem lahko spadajo izrezani prizori, bližnji posnetki, zamrznjeni okvirji, odštevalne številke, URL-ji in celo velikonočna jajca, zaradi katerih bodo ljudje ustavili in "previli" vaše videoposnetke.

Drugič, če želijo tržniki usmerjati promet z YouTuba na spletno mesto ali ciljno stran, bodo morali v celotnem videoposnetku uporabljati kartice YouTube. YouTube Annotations so bili odličen dodatek k ustvarjanju klikljivih povezav v videoposnetku, vendar v mobilnih napravah niso delovali. Ker je približno polovica videoposnetkov v YouTubu prikazana v mobilni napravi, tega preprosto ne bomo več zmanjšali.

Kartice YouTube vam omogočajo, da v videoposnetku ustvarite klikljive in privlačne pozive k dejanju, ki se prikažejo povsod, kjer je videoposnetek prikazan, bodisi v pametnem telefonu, tabličnem računalniku ali vdelanem v spletno mesto ali spletni dnevnik.

Tretjič, tržniki morajo vložiti oglaševalske dolarje v YouTube. Google je vedno boljši pri sledenju uporabnikom med napravami, YouTube pa bo upravičen do teh dodatnih informacij o ciljanju. Skupaj z iskanjem po ključnih besedah ​​bodo tržniki lahko dosegli svoje idealne stranke tako z oglasi pred predvajanjem kot s sponzoriranimi video promocijami.

Rich Brooks, ustanovitelj in predsednik flyte new media, je nacionalno priznan govornik o podjetništvu, digitalnem trženju in socialnih medijih.

# 9: YouTube izboljša socialne funkcije za ustvarjalce in oboževalce

YouTube je neverjeten iskalnik in distribucijska platforma, toda družabno omrežje?

Medtem ko ima YouTube vse značilnosti družabnega omrežja: videoposnetki ustvarjajo pogovore, oboževalcev, sledilcev in vsebine pa je na izobilju, manjka zaročni motor (komentarji v YouTubu).

Leta 2016 je YouTube predstavil bogato funkcijo skupnosti za izbrano skupino ustvarjalcev vsebine. Ta funkcija YouTube kanal spremeni v resnično družabno omrežje, v katerem lahko dejansko sodelujete v pogovorih in celo delite vsebino!

Prihajajoče leto poiščite YouTube, ki se bo vrnil proti Facebooku, Instagramu in Twitterju lovljenje video prostora v YouTubu z zagotavljanjem več priložnosti za družabno mreženje za oba ustvarjalca in oboževalci.

Pametni ustvarjalci vsebin in blagovne znamke bodo izkoristili priložnost za ustvarjanje angažiranosti in dialoga s svojimi oboževalci in sledilci.

Steve Dotto, ustvarjalec vsebin v YouTubu ter nekdanji televizijski producent in voditelj, ljudi uči o spletnih orodjih, produktivnosti in socialnem trženju.

Kaj misliš? Katera od teh napovedi vas najbolj zanima? Kako boste prilagodili trženje v YouTubu? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.