Facebook trenutni članki: Kako začeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ste že videli trenutne članke na Facebooku?

Vas zanima, kako jih objaviti?

Če želite odkriti, kako začeti uporabljati takojšnje članke na Facebooku, intervjuvam Leslie Samuel.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Leslie Samuel, strokovnjakinjo za bloganje, ki vodi BecomeABlogger.com. Je tudi gostitelj Učenje z Leslie podcast in vodja usposabljanja za Društvo za trženje socialnih medijev.

Leslie raziskuje prednosti in izzive trenutnih člankov na Facebooku.

Odkrili boste, kaj morate vedeti, da začnete s to novo funkcijo.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Facebook trenutni članki

Kaj so takojšnji članki?

Sorazmerno nova funkcija, Facebook trenutni članki založnikom ponuja gostovanje vsebin neposredno na Facebooku, tako da imajo uporabniki boljšo mobilno izkušnjo. Če ste v mobilni aplikaciji Facebook in v zgornjem desnem kotu slike odprtega grafa vidite članek s strelo, gre za različico takojšnjih člankov Facebook.

Ko kliknete, da preberete to vsebino, se naloži zelo hitro, ker ne zapuščate Facebooka, da bi obiskali drugo spletno mesto.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti nekaj posebnosti, ki jih lahko dodate Facebookovim takojšnjim člankom.

Prednosti za blogerje

Facebook ima več kot 1,65 milijarde uporabnikov. Verjetno je, da če nekoga poskušate doseči, je na Facebooku.

Ena težava, ki jo Facebook rešuje s takojšnjimi članki, je odprava počasnega nalaganja strani. Po navedbah a študija Kissmetrics, če se spletno mesto naloži dlje kot 3 sekunde, ga bo več kot 40% teh uporabnikov opustilo. Takojšnji članki naredijo vsebino na voljo zelo hitro.

Druge prednosti vključujejo odlično uporabniško izkušnjo. Leslie dodaja, da nekateri interaktivni elementi pomagajo, da članki resnično izstopajo.

Ker se zdi, da Facebook nagrajuje tiste proizvajalce, katerih vsebina ljudi na Facebooku dalj časa zadržuje, takšne kot oddajanje v živo Leslie sprašujem o denarnih koristih Facebooka za tiste, ki se odločijo oglaševati.

Leslie razloži, da če uporabljate Facebook-ova mreža občinstva, lahko delite prihodek. 70% prihodka obdržite s kliki oglasov. To je nekako tako AdSense v trenutnih člankih. Leslie tega ne vidi kot veliko korist, ker lahko to storite na svojem spletnem mestu z AdSense ali drugimi omrežji. Facebook pa omogoča enostavno uporabo oglasov v vaših trenutnih člankih.

Po navedbah Facebooka od trenutka takojšnjim člankom ne dajejo prednostne obravnave. Vendar si algoritem Facebook prizadeva ljudem hitro pokazati najboljšo vsebino. Torej, če več ljudi klikne na trenutne članke, lahko Leslie vidi algoritem, ki naravno daje prednost tej vsebini. Poleg tega bo Facebook prikazoval vsebino, ki veliko pritegne več ljudi, ki imajo radi vašo stran.

Facebook-ova želja, da bi uporabniki preživeli več časa na njihovi platformi, ustvarjalcem vsebin daje edinstveno priložnost. Leslie pravi, da bi v preteklosti, če bi ljudje postavljali privlačne slike ali videoposnetke in jih drugi delili kot nore, dobili dodaten doseg.

S tem nadzorom nad vsebino, oglasi in povezavami bi lahko podjetje s tem dosegom koristilo svoji blagovni znamki in podjetju, ustvarilo e-poštni seznam, promoviralo izdelke in drugo. Na koncu na koncu trenutnega članka dodajte povezavo do obrazca za prijavo po e-pošti.

Leslie verjame, da bodo pametni tržniki, ki uporabljajo Facebook kot primarno tržno platformo, ugotovili, kako izkoristiti prednosti takojšnjih člankov, da bodo uporabnike pripeljali v njihov sistem.

Leslie razpravlja o razliki med Facebook opombe in takojšnji članki, ki se slišijo podobno. Opomba je članek ali objava, ustvarjena neposredno v Facebooku. Takojšnji članki so dejansko povezani z vašim spletnim mestom.

Poslušajte oddajo, če želite slišati mojo hipotezo o potencialni vrednosti pisanja trenutnih člankov o aktualnih temah in njihovega zaslužka prek Facebook-ove oglasne platforme.

Slaba stran

Potencialna slabost pa je ta, da bi se Facebook lahko odločil, da bo dal prednost le vašim trenutnim člankom, ne pa tudi ostalim vsebinam. Leslie pa dodaja, da so organske povezave do Facebooka že znižane. Veliko upraviteljev strani na Facebooku pravi, da uporabniki ne vidijo njihovih objav.

Leslie pravi, da je večje vprašanje: "Ali zaupate Facebooku?" Čeprav se lahko vaša vsebina na Facebooku sliši pametno in vam prinaša nekaj prednosti, se morate vprašati, kaj to pomeni za prihodnost.

V resnici gre za koncept "najete zemlje". V podcast z Mitchom Joelom in Markom Schaefferjem, razpravljali smo, ali je smiselno, da svojo vsebino v celoti distribuirate na platformi, ki ni vaša. Facebook je velik vir prometa na blogih, in če morajo ljudje svojo vsebino umestiti na Facebook, je to strašljiva prihodnost.

Trenutno ima Facebook našo pozornost, dodaja Leslie. In za zdaj igrajo našo vsebino. Če imajo tako našo pozornost kot našo vsebino, jih to naredi še močnejše. Če popolnoma zaupate Facebooku, je to super stvar. Če ne, kot mnogi ljudje ne, bo prišlo do oklevanja.

Pred približno letom dni, ko Takojšnji članki so bili prvič objavljeni, vsi so bili orožani glede tega. Več založnikov, vključno z BuzzFeed in Washington Post, so bili pripravljeni iti po spolzkem pobočju, da bi Facebooku dali svojo vsebino.

Zdi se, da vsi objavljajo takojšnje članke, saj ima Facebook očesne jabolke, kar si želijo. To ni samo Facebook, to je LinkedIn in druga omrežja.

Je Leslie zaskrbljena? Pravi zagotovo. Očitno se dogajajo spremembe in spremembe ni mogoče ustaviti. Ustvarjalci vsebin morajo spremembe izkoristiti na način, ki je smiseln za njihova podjetja.

Ena od zanimivih stvari, za razliko od Google AMPje, da Facebook uporabnikom omogoča Google Analytics Leslie pravi, da je z njo integrirana. To pomeni, da se trenutni članki v storitvi Google Analytics štejejo kot obisk spletnega mesta. Facebook tudi založnikom daje popoln nadzor nad vsebino.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako mislim, da lahko Facebook arhivira takojšnje članke.

Kako začeti

Na žalost prijava za takojšnje članke ni enostavna. Leslie pravi, da gre za 10-stopenjski postopek, vsak korak pa veliko vključuje. Navadnega človeka, ki ga nobena vrsta kode ne bo prijela, jo bo nekoliko ustrašil, opozarja.

Za začetek se prijavite s Facebookom in pojdite na Stran za takojšnjo prijavo v članke. Najprej boste obiskali stran, ki vas prosi, da izberete, na kateri strani želite, da se prikažejo trenutni članki. Izberite ga in kliknite Pošlji. Ko dobite odobritev (ki je takojšnja), se prijavite za takojšnje članke.

Leslie predlaga, če uporabljate WordPress, bi morali dobiti Takojšnji članki za vtičnik WP. Prepričajte se, da gre za vtičnik podjetja Automattic, podjetja, ki stoji za WordPressom. Nato vtičnik povežite s svojo Facebook stranjo. Obstajajo navodila, kako to storiti.

Zdaj pojdite na svojo Facebook stran in kliknite Publishing Tools do konfigurirajte takojšnje članke. (To morate storiti na namizju in ne na mobilni napravi.) To vključuje nekaj različnih stvari. Najprej dokažite, da ste lastnik tega URL-ja.

Nato ustvarite predlogo sloga. Določite, katere pisave, barve, logotipe in velikosti želite. Videti bo precej osnovno. Če bi radi postali bolj napredni, najemite nekoga, ki bo za vas ustvaril predlogo, ki ustreza več vašemu dizajnu. To je veliko bolj tehnično.

Ko ustvarite predlogo in oddate vir RSS, bo uvozil številne vaše članke. Preglejte jih in se prepričajte, da je koda pravilna. Videli boste kodo HTML z nekaterimi dodanimi elementi in vam bo povedal, katere razdelke morate popraviti.

Ko popravite vse te stvari, pripravite in pošljite 10 člankov, ki jih bo Facebook pregledal. To je ročni postopek.

Nekdo bo dejansko šel skozi in primerjal vaše početje v takojšnjih člankih s tem, kar je na vašem spletnem mestu. Poskrbite, da se čim bolj ujema. Če se ne ujema, ga boste morali popraviti in znova poslati. Postopek odobritve lahko traja do enega tedna.

Ko Facebook odobri vašo vsebino, lahko začnete objavljati.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tehničnih delih postopka.

Lesliejeve izkušnje s takojšnjimi članki

Čeprav je zelo tehnično podkovan, Leslie priznava, da so bile njegove izkušnje z ustanovitvijo takojšnjih člankov boleče. Trikrat je moral iti skozi postopek, da je dobil odobritev za objavo svojih člankov. Predlaga uporabnikom, da pri urejanju kode pogledajo aplikacijo Pages Manager na svoji mobilni napravi, da si lahko predogledajo spremembe.

Ko je Leslie pogledala National Geographic in BuzzFeed, da bi ugotovil, kako to počnejo, je opazil, da imata oba nekaj, vendar ne vseh svojih vsebin kot trenutne članke.

Leslie govori o nekaterih posebnih funkcijah. Ena je interaktivna diaprojekcija, ki je vgrajena funkcija na Facebooku. Ko ustvarite diaprojekcijo, ustvarite kodo zanjo in si jo oglejte v pametnem telefonu. Tudi to je nekoliko tehnično, opozarja.

Drugi je interaktivni zemljevid, ki ga lahko ustvarijo fizična podjetja. Lahko imate različne slike in celo dodate zvočne napise. Če na primer obiščete trgovino, ko dosežete določeno sliko, lahko začnete pripovedovati, da postane bolj privlačna. Obstaja več stvari, s katerimi lahko uporabniku zagotovite zanimivo brezhibno izkušnjo.

V času predvajanja te epizode si lahko ogledate primere Leslieina Facebook stran. Leslie se je odločil, da gre v all-in s trenutnimi članki na Facebooku, in tam bo objavil vso svojo vsebino. Strateško razmišlja, kakšno vsebino naj ustvari in kako jo uporabiti, da ljudi pripelje do njegovega e-poštnega seznama. Vsaka vsebina je tržno sporočilo, ki ljudi spodbuja k naročanju, pravi.

Ocenil bo tudi, kako se njegova angažiranost spreminja s takojšnjimi članki, in načrtuje sprejemanje odločitev na podlagi strategije. Če ne vidi koristi, lahko Leslie ponovno premisli o svoji odločitvi, da objavi svojo vsebino v Instant Articles.

Prav tako Leslie trenutno ne namerava monetizirati, ker raje oglašuje predmete, ki so neposredno povezani z njegovo vsebino. Na ta način ima najboljšo konverzijo.

Kako omejujoči so trenutni članki v primerjavi z Google AMP? Leslie meni, da so takojšnji članki manj omejevalni. Interaktivni elementi so bolj razviti. Poleg tega lahko uporabljate svoj račun Google Analytics. Pri AMP morate imeti dva računa (enega za vaše spletno mesto in enega za AMP) ter jim slediti ločeno.

Zdi se, kot da Facebook razmišlja o založnikih s funkcijami takojšnjih člankov in želijo, da je to zelo dobra uporabniška izkušnja, pravi Leslie.

Po odobritvi vaših takojšnjih člankov bo samodejno uvozil vašo vsebino. Lahko vklopite samodejno objavljanje, vendar Leslie tega ne načrtuje. Raje vstopi in prilagodi nekaj elementov. Predvideva, da bo za oblikovanje celotnega članka potreboval 10 minut. Njegove objave obsegajo približno 1500 besed. Eno orodje, ki ga uporablja, je Razširjevalnik besedila, ki olajša vnos nekaterih običajnih kod.

Še zadnja stvar. Ne morete delno objaviti v takojšnjem članku in nato voditi ljudi do vašega spletnega dnevnika, da bodo prebrali več. Facebook želi, da gre za popolnoma enako izkušnjo. Torej, vsa vsebina, slike in funkcije, ki jih je mogoče prenositi, morajo biti tam v enakem vrstnem redu in obliki, kot so na vaših objavah v spletnem dnevniku.

Poslušajte oddajo, da boste slišali, v katero smer Leslie misli, da morajo iti takojšnji članki, da bodo uporabniki lažji.

Odkritje tedna

GhostCodes je aplikacija za odkrivanje Snapchata. Ljudje včasih čutijo, da je na Snapchatu težko najti prijatelje in druge zanimive ljudi. GhostCodes reši to težavo.

Prenesite in nato pojdite v aplikacijo. Nato izdelajte profil Snapchat. Dodajte svojo kodo snap, življenjepis in ključne besede za tisto, kar počnete ali s čimer fotografirate. Na primer, drugim povejte, ali ste umetnik, glasbenik, pravljičar, podcaster itd. Od tam vas lahko ljudje iščejo in najdejo, nato prenesejo vašo kodo za snap in vas dodajo na Snapchat.

Ljudje lahko kliknejo in vam dajo srce, ki vas uvršča v določene kategorije. Več uvrstitev, klikov, prenosov vaše kode snap, všečkov in src, večja je verjetnost, da boste odkriti.

Pojdite na GhostCodes.com in poiščite povezave do iOS in trgovine Google Play, da lahko prenesete aplikacijo. Je popolnoma brezplačen in zelo koristen.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako GhostCodes deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Leslie na njegovem Spletna stran.
• Preberite Lesliejeve trenutne članke o njegovem Postanite Bloggerjeva Facebook stran.
• Poslušaj Učenje z Leslie podcast.
• Raziščite Društvo za trženje socialnih medijev.
• Več o Facebook trenutni članki.
• Oglejte si najnovejše Facebook statistika.
• Preberi Študija Kissmetrics o časih nalaganja strani.
• Raziščite Facebook mreža občinstva in AdSense.
• Preberite več o Facebook opombe.
• Poslušajte moj podcast z Mitch Joel in Mark Schaeffer na gradnji vsebine doma.
• Preberi prva takojšnja objava člankov.
• Poiščite takojšnje članke o BuzzFeed, Washington Post, in National Geographic.
• Preveri Google AMP in poslušajte podcast na Google AMP.
• Raziščite Google Analytics.
• Prijavite se za takojšnje članke.
• Namestite Takojšnji članki za vtičnik WP avtor Avtomatično.
• Naučite se, kako konfigurirajte takojšnje članke.
• Raziščite Razširjevalnik besedila.
• Oglejte si GhostCodes app.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih medijev ob petkih ob 8. uri na Pacifiku dne Facebook v živo.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o takojšnjih člankih na Facebooku? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.