Vsebinsko trženje: kako lahko podjetja rastejo z vsebino: Social Media Examiner

Ali imate za svoje podjetje strategijo vsebinskega marketinga?

Bi radi odkrili, kako ustvariti in distribuirati vsebino, ki bo spodbudila prodajo vašega podjetja?

Če želite izvedeti, kako povečati svoje podjetje z vsebinskim trženjem, domačim oglaševanjem in še več, se pogovarjam z Robertom Roseom.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Roberta Rosea, soavtorja knjige, Upravljanje vsebinskega marketinga: vodnik iz resničnega sveta za ustvarjanje strastnih naročnikov na vašo blagovno znamko. Je glavni strateg pri Inštitut za vsebinsko trženje. Je tudi sovoditelj podcasta, Ta stari marketing.

Robert raziskuje vsebinsko trženje, izvorno oglaševanje in kaj vse to pomeni za vaše podjetje.

Odkrili boste, kako razviti strategijo vsebinskega trženja, ki bo povečala vaše podjetje, in izkoristili trženje priložnosti, ki jih ponuja domače oglaševanje, in se naučite novih načinov za distribucijo vaše vsebine na desno vplivneži.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Vsebinsko trženje

Kaj je vsebinsko trženje?

Ogledi Content Marketing Institute vsebinsko trženje kot pristop, ki ga podjetja uporabljajo za ustvarjanje, kuriranje, distribucijo in promocijo vrst vsebin, ki jih bodo imeli njihovi kupci. Cilj vsebinskega marketinga je spodbuditi prodajo in premakniti vaše podjetje naprej.

Dobro opravljeno, vsebinsko trženje ponuja vrednost, ki je ločena in ločena od izdelkov ali storitev, ki jih prodajate. Gre za zagotavljanje vsebinsko usmerjenih izkušenj, ki so izobraževalne, zabavne ali koristne za vaše občinstvo, a navsezadnje spodbujajo angažiranost, ozaveščenost in prodajo vaše blagovne znamke.

Družbeni mediji vam omogočajo, da združite svoje občinstvo in postanete svoje medijsko podjetje. The orodja potrebno za objavo vrste vsebine, ki vas določa kot a vodilni v vaši panogi in pritegne stranke k vaši blagovni znamki, so na voljo in enostavni za uporabo.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako lahko vsebinsko trženje presega pisne članke in zajema stvari, kot so videoposnetki, razvoj aplikacij, igre in še več.

Primeri podjetij, ki dobro tržijo vsebinsko trženje

Slišali boste Roberta, kako raziskuje, kako velika podjetja všeč Mehiški žar Chipotle, LEGO in Coca-Cola trženje vsebin izkoristite na ustvarjalne in inovativne načine, kot so filmi, TV serije in revije.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

V primerjavi s tistimi, ki bi jih velika podjetja lahko porabila za tradicionalne množične medije ali velika sponzorstva, njihovo vsebino tržni izdatki so po Robertovem mnenju le padec, vendar ima tako velik vpliv a blagovno znamko stališče.

Tudi če je vaš malo podjetje nima proračuna za nacionalne televizijske spote in velike tiskane kampanje, lahko z vsebinskim trženjem veliko zaslužite. Objavljanje, distribucijo in promocijo lastne vsebine je enostavno in poceni bloganje, družabna omrežja in podcasting.

Robert uporablja Poslovni blog Marcusa Sheridana za ponazoritev te točke. S svojim spletnim mestom je odgovoril na vsa vprašanja o bazenih in postal strokovnjak v zelo majhni niši, do katere je bil že navdušen. To je njegovo podjetje, River Pools in Spa, spodbudilo k velikemu uspehu in najvišji Googlovi lestvici.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako Inštitut za trženje vsebin s svojim blogom, delavnicami, predavanji in podcastom spodbuja udeležbo na njihovi letni oddaji Content Marketing World.

Raziskave o učinkovitosti vsebinskega marketinga

Content Marketing Institute in MarketingProfs sta pred kratkim objavila dve novi študiji: B2B Content Marketing 2015: Merila uspešnosti, proračuni in trendi - Severna Amerika in B2C Content Marketing 2015: Merila uspešnosti, proračuni in trendi - Severna Amerika. Objavili naj bi tudi različico teh študij, ki se osredotoča na neprofitne organizacije, drugo pa na evropska podjetja.

Po teh nedavnih študijah je 86% podjetij vključenih v neko obliko vsebinskega trženja, vendar le 34% meni, da so pri tem učinkoviti.

Dve stvari ločujeta podjetja, ki zaznavata uspeh pri vsebinskem trženju, od tistih, ki tega ne počneta: dokumentirano trženje vsebin strategijo in kodificiran postopek zanjo.

Po navedbah Roberta tržniki na splošno želijo priskočiti na nivo izvedbe vsebinskega marketinga, vendar se na to ne lotijo ​​vedno s pravimi vprašanji.

Preden začnete uporabljati vsebinsko trženje za svoje podjetje, vprašajte, zakaj to želi vaše podjetje in kakšno je cilji so za to. Naslednji korak je dokumentiranje strategije trženja vsebine. Pogosto se obrnite nanj in se uskladite s celotno ekipo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako lahko založniške raziskave ločijo vaše podjetje od konkurentov in vas uveljavijo kot strokovnjaka.

Nativno oglaševanje in kako se razlikuje od vsebinskega trženja

V zadnjem času se veliko oglaša o izvornem oglaševanju. Obstajajo velike razprave o etiki njegove uporabe in o tem, kako jo je treba vključiti v strategijo podjetja za vsebinsko trženje.

To še posebej velja za spletna mesta v družabnih omrežjih, kjer so sponzorirane ali plačljive objave del tipičnega poslovnega modela, ki ga zdaj sledi večina platform.

Preprosto, izvorno oglaševanje je oblika tržne vsebine z blagovno znamko, ki jo plačate za objavo tam, kjer bi običajno videli objavo, članek ali socialna posodobitev. Primeri tega so predlagani prispevek na Facebook ali sponzorirane vsebine v blogih.

Več publikacij vidi priložnost, da izkoristi izvorno oglaševanje za povečanje prihodkov. Nekateri so celo odprli del svoje publikacije ali mu namenili spletni prostor. Slišali boste, kako je Robert razlikoval, kje je domače oglaševanje dobro sprejeto in kje ne.

Nativno oglaševanje naj bi se nemoteno pretakalo z uredniška vsebina ali posodobitve, organsko najdene na spletnem mestu. V nasprotju z advertoriali v preteklosti v tiskanih publikacijah digitalno založništvo bralcu otežuje razlikovanje med izvornim oglaševanjem in uredniško vsebino.

Robert tržnike spodbuja, da izkoristijo priložnosti za domače oglaševanje za promocijo svojega izdelka ali storitve. Vendar opozarja lastnike spletnih mest in založnike, naj bodo previdni in premišljeni, ko jih želite vključiti na svoja spletna mesta.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako lahko z naravnim oglaševanjem izboljšate svojo strategijo trženja vsebin kot tržnik in se izognete pastem kot založnik.

Kako lahko tržniki najbolje distribuirajo vsebinsko trženje

Slišali boste, kako Robert deli številne priložnosti za distribucijo vaše vsebine prek plačanih in zasluženih medijskih kanalov. Raziskuje prednosti prispevanja objave gostov na spletna mesta, kot je Content Marketing Institute ali Izpraševalec socialnih medijev ali z uporabo storitev združevanja vsebin, kot je Tabula ali Outbrain da bi pridobili več vidnost za vaše spletno mesto.

Ko pišete zgodbe, ki jih želite pokriti, in jih ljudje želijo brati, lahko na svoje spletno mesto pritegnete nov promet in povečate svojo publiko. Imate sposobnost ciljati na prave vplivne osebe na smiseln, kvaliteten način ena na ena in jih spodbuditi, da govorijo o vaši zgodbi. Samo vedeti morate, kako jih doseči.

Poslušajte oddajo in se naučite kreativnih načinov, kako lahko s sporočili za javnost in žičnimi storitvami distribuirate in promovirate svojo vsebino vplivnežem.

Odkritje tedna

Ali imate kdaj težave s tem, da vaše spletno mesto ne deluje pravilno? Ko se to zgodi, se obrnete na ljudi na oddaljenih lokacijah in jih vprašate, ali tudi oni vidijo isto?

Ste že slišali za GeoPeeker? GeoPeeker je orodje za spletne razvijalce, ki omogoča nalaganje katerega koli spletnega mesta ali URL-ja in ogled, kako se nalaga ali gleda z več lokacij po vsem svetu. Lokacije, ki jih uporablja GeoPeeker, so: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irska in Singapur.

GeoPeeker vam pokaže, kako preostali svet vidi vaše spletno mesto, in vam omogoča, da zelo hitro ugotovite, v čem je težava.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako GeoPeeker deluje za vas.

Druge omembe razstav

Odkrijte svet trženja socialnih medijev 2015

Današnjo oddajo sponzorira Social Media Marketing World 2015.

Nad tem smo zelo navdušeni Svet trženja socialnih medijev 2015. To je največja konferenca o trženju družbenih medijev na svetu. Z udeležbo boste vzpostavili povezavo s 100+ vodilnimi svetovnimi profesionalci v družabnih omrežjih (plus 2.500 trgovci) in odkrili boste neverjetne ideje, ki bodo spremenile vaše socialne medije trženje.

Prisluhnite pričevanjem naših govornikov na konferenci za leto 2014.

To je le vzorec strokovnjakov iz industrije, ki govorijo o svojih izkušnjah v Social Media Marketing World.

V oddaji boste enega od voditeljev, Joeja Pulizzija z Inštituta za vsebinsko trženje, pojasnil, kako pomembno je imeti formalno strategijo trženja vsebin za vaše podjetje. Joe je eden vodilnih svetovnih strokovnjakov za vsebinsko trženje. Na Social Media Marketing World 2015 vas bo Joe naučil, kako sestaviti strategijo trženja vsebin iz nič.

Joe bo vodil skladbo Content Marketing, kjer se ne bomo osredotočili samo na to, kako velika podjetja uporabljajo vsebino - tudi raziščite, kako uspešni blogerji, podcasterji in YouTuberji gradijo in vzdržujejo vsebino, ki je všeč njihovim strankam delite. Odkrili boste, kako izkoristiti vsebino za prodajo in ljudi spodbuditi k dejanju. Dobili boste tudi nasvete o tem, kako se lahko vaše podjetje odlikuje pri bloganju, podcastingu in video trženju.

To je le ena od vznemirljivih stvari, ki se bodo zgodile na Social Media Marketing World 2015. Povišajte svoje trženje na družbenih omrežjih na višjo raven in pridružite se nam v San Diegu v Kaliforniji 25., 26. in 27. marca 2015.

Stotine ljudi si je že zagotovilo vstopnice. Kliknite tukaj, da si ogledate vse govornike in dnevni red, oglejte si naš video in si danes vzemite karte.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Robertom naprej About.me/RobertRose.
• Sledite Robertu naprej Twitter.
• Preberite Upravljanje vsebinskega marketinga: vodnik iz resničnega sveta za ustvarjanje strastnih naročnikov na vašo blagovno znamko.
• Preveri Inštitut za vsebinsko trženje.
• Poslušajte Robertov podcast, Ta stari marketing.
• Oglejte si animirani kratki videoposnetek Chipotle, Strašilo.
• Preberite več o Hulujevi izvirni TV seriji, Kmetijski in nevarni, sponzorira Chipotle.
• Izvedite več o LEGO film ali Revije LEGO Club.
• Raziščite bloge Marcusa Sheridana na Rečni bazeni in zdravilišča in Pool School.
• Prenesite brezplačno kopijo e-knjige Marcusa Sheridana, Enostavno vhodno in vsebinsko trženje.
• Odkrijte Svet vsebinskega marketinga 2015.
• Raziščite najnovejše B2B in B2C raziskave Inštituta za trženje vsebin in MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Merila uspešnosti, proračuni in trendi - Severna Amerika in B2C Content Marketing 2015: Merila uspešnosti, proračuni in trendi - Severna Amerika.
• Pridobite svojo kopijo Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2014.
• Preberite Robertovo objavo, Zakaj nativno oglaševanje ni ne eno ne drugo.
• Pazi John Oliverjeva perspektiva nativnega oglaševanja.
• Pošljite zahtevo na piši za Social Media Examiner.
• Preveri Tabula in Outbrain za distribucijo in odkrivanje novih vsebin.
• Preveri GeoPeeker.
• E-naslov [e-pošta zaščitena] če vas zanima sponzorstvo.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2015.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o uporabi vsebin za rast vašega podjetja? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.