5 marketinških lekcij najhitreje rastočih podjetij na Instagramu: Social Media Examiner

Ali uporabljate Instagram za podjetja?

Ali želite vedeti, kaj deluje?

Svoje možnosti za uspeh v Instagramu lahko povečate tako, da opazujete, kaj deluje drugim.

V tem članku vam bom pokazal pet primerov podjetij, ki rastejo svoje sledilce na Instagramu.

# 1: Povabite zaroko

Starbucks zagotovo nima težav z rastjo. So ena največjih trgovskih verig na svetu in imajo mednarodno prepoznavno blagovno znamko.

Blagovna znamka Starbucks pa je bila zgrajena na osnovi majhne lokalne kavarne. Da bi ohranili to idilično podobo blagovne znamke, je za trženje Starbucksa pomembno zmanjšajte velikost in ustvarite bolj oseben, znan glas.

Starbucks je to sijajno naredil povezava na Instagramu s svojo kampanjo #whereintheworld.

Ideja je preprosta: Starbucks objavi fotografijo ene od svojih značilnih maloprodajnih lokacij in vabi svoje sledilce, da uganejo, kje je ta trgovina.

Ne glede na to, da je preprosta, ta inventivna kampanja dejansko dosega veliko tržnih ciljev Starbucksa.

Najprej s predstavitvijo individualnosti vsake njihove trgovine Starbucksu omogoči, da dokaže, da to ni vaša tipična veriga rezalnikov piškotov.

Drugič: povabili so svoje občinstvo k neformalnemu pogovoru prinesite določeno stopnjo domačnosti na mizo. Ta raven poznavanja blagovnih znamk je tisto, k čemur bi si morale prizadevati podjetja in postaja vse težje, ko ste večji.

Uspeh kampanje #whereintheworld naj bo navdih. Če Starbucks lahko prihajajo kot zemeljske in osebne, zagotovo lahko tudi vi.

# 2: Sprejmi video

Minilo je več kot leto dni, odkar je Instagram napovedal uvedbo video funkcije, vendar se blagovne znamke počasi odzivajo. Po mnenju Bufferja le 4% Fortune 500 podjetja so sprejela video kot taktika Instagrama.

Za razliko od teh podjetij Večno 21 je sprejel Instagram video kot osrednjo taktiko socialnega trženja.

Začetek novega šolskega leta je za številne mlade ženske iz demografske skupine Forever 21 priložnost, da si na novo ustvarijo svojo podobo in preizkusijo nove osebnosti in sloge. S tem v mislih Forever 21 letošnjo kampanjo za šolanje osredotoča na idejo, da poda izjavo.

Glavni dejavnik tega kampanja je Instagram video natečaj, ki vabi sledilce, da naložijo video plesne rutine s hashtagom # F21StatementPiece, da si lahko prislužijo štipendijo v višini 10.000 USD.

Od tega pisanja kampanja že dva tedna ni bila pripravljena in že je bilo na stotine odzivov. Način osebnega izražanja in truda, ki ga potrebujete, da si izmislite plesno rutino, jo posnamete in nato naložite, je najgloblja vrsta zaroke, na katero se znamka lahko nadeja.

Forever 21 ni ustvaril le kampanje, ki odmeva med njihovimi sledilci, temveč so z videoposnetkom na Instagramu ustvarili še bolj privlačno izkušnjo.

To ni edini način, na katerega lahko znamke izkoristite Instagram video za ustvarjanje boljših kampanj, vendar je res odličen primer moči, ki jo lahko ima.

# 3: Vprašajte za vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki

Za tiste, ki ne vedo, 9GAG je spletna skupnost, namenjena izmenjavi domiselnega internetnega humorja (običajno memov).

9GAG svoj račun v Instagramu uporablja predvsem kot nekakšno “best of” stran. Običajno izberejo najbolj smešno in najuspešnejšo objavo s svojega spletnega mesta, včasih pa dodajo še smešen napis, da se ji pridružijo, preden jo objavijo na Instagramu.

Včasih spontano objavijo natečaj. Najnovejši, ki je izgledal takole:

"Neroden pečat" je priljubljen mem - to je slika tjulnja, ki naredi čuden, zmečkan obraz, ki je videti kot človekov odgovor na nerodnost. 9GAG je svoje občinstvo pozval, naj oddajo svojo različico obraza s hashtagom # letsdothis9gag.

Čeprav je tekmovanje trajalo le en dan, je zbralo na tisoče odzivov, omemb in pogovorov.

Natečaj 9GAG je uspel, ker so svoje sledilce prosili, naj ustvarijo prilagojene vsebine. Občinstvu, ki že ljubi 9GAG, je bila priložnost, da prispevate, preveč, da bi se mu uprli.

# 4: Ujemite omejitve s smernicami blagovne znamke

National Geographic obstaja že več kot stoletje in je domače ime, v veliki meri zaradi svoje svetovno znane fotografije.

Ker je njihova fotografija temelj njihovega ugleda, so morali biti zelo previdni pri svojem vstopu v družbeni kanal, ki so mu nekateri očitali poceni umetnost fotografije.

National Geographic'S Instagram račun ustreza osnovne konvencije skupnosti na primer označevanje z besedami in omembe, vendar podpirajo tudi določene trende, ko pomaga ohranjati njihovo blagovno znamko.

Njihove fotografije zagotovo niso posnete z mobilnimi telefoni in jih vsekakor ne uporabljajo zaloge Instagram filtri.

National Geographic izkorišča tudi dejstvo, da napisi v Instagramu nimajo omejitev znakov. Vsaka njihova objava se bere bolj kot članek v mini reviji kot pa običajni, pozabljiv napis posnetka.

Uspeh National Geographic Instagram račun bi moral biti dragocena lekcija. Čeprav se na Instagram pogosto gleda kot na preusmeritev, če vi vložite čas in energijo v ustvarjanje izjemne, kakovostne vsebine, si bo občinstvo vzelo čas za sodelovanje in cenilo vaš trud.

# 5: Ustvarite skladen slog

Trikotnik je ena znamka na tem seznamu, ki je večina bralcev verjetno ne bo prepoznala. Vendar jih je vredno omeniti, ker so svojo blagovno znamko v glavnem zgradili na Instagramu.

S skoraj 1,2 milijona sledilcev so ena najbolj spremljanih blagovnih znamk na Instagramu. Kako je torej relativno neznana blagovna znamka ustvarila tako prevladujočo prisotnost na Instagramu?

Oglejte si njihove najnovejše objave in uganite:

Sijaj Trianglovega računa je, kako neverjetno disciplinirani so. Ugotovili so, kaj je delovalo za njihovo blagovno znamko in njihovo občinstvo, in niso niti malo odstopali.

Vsaka posodobitev Instagrama izmenjuje sliko modela, ki nosi eno od svojih kopalk, in fotografijo popolnoma slikovitega obalnega prizora. Fotografije so dovolj raznolike, da so zanimive, a dovolj dosledne, da jih lahko izrazito označite.

Triangl ponuja še posebej pomembno lekcijo za blagovne znamke, ki so šele začele graditi svojo prisotnost na Instagramu: če želite ustvariti resnično ločen račun z blagovno znamko, odkrijte, kaj so vaši oboževalci radi na vas, nato dosledno ustvarite vsebino okoli te teme.

To ne pomeni nujno biti tako tog kot Triangl, vendar je njihov uspeh z izjemno pravilnostjo vsekakor vreden pozornosti in posnemanja - vsaj do neke mere.

Odvoz

Čeprav vsaka taktika zgoraj poudarjeno je bilo ustvarjeno za reševanje določenega problema ali priložnosti, ki jih je imela blagovna znamka, verjetno velja tudi za vaše podjetje.

Te bolj niansirane taktike, ko jih nanesemo na vrh Najboljše prakse Instagrama, se lahko izkaže za neverjetno učinkovito pri ustvarjanju prisotnosti v Instagramu, ki pritegne vaše občinstvo in pomaga vašemu podjetju izstopati.

Kaj misliš? Ali katera od taktik tukaj velja za vašo blagovno znamko? Ste opazili še kakšno dragoceno taktiko drugih vrhunskih blagovnih znamk? Sporočite nam v komentarjih spodaj.