Kako uporabiti Facebook Graph Search za izboljšanje trženja: Social Media Examiner

Iščete nove načine za vzgojo sledilcev na Facebooku?

Bi radi videli, kako se vaši konkurenti povezujejo z isto publiko?

Tržniki lahko s pomočjo Facebook Graph Search iščejo zanimive kampanje na podlagi tega, kar je že v skupni rabi.

V tem članku boste odkrili tri načine za uporabite Facebook Graph Search za izboljšanje svojih kampanj.

Zakaj iskanje po grafikonih Facebook?

Facebook je naredil vrsto sprememb pri iskanju grafov. Zdaj rezultate iskanja indeksira Facebook (namesto Bing) in vključujejo ljudi, objave, hashtagove in lokacije. Vključujejo prijatelje in ljudi v vaši razširjeni mreži (tj. Prijatelje prijateljev, ljudi s podobnimi interesi in ljudi v bližini).

Pomembno pri iskanju grafikonov Facebook je, da je pomensko iskanje motor. To pomeni, da vam skuša dati rezultate, povezane s kontekstom iskalnih izrazov.

Če na primer iščem »Oranžna je nova črna«, dobim rezultate, ki prikazujejo posodobitve stanja predvsem od mojih prijateljev in strani, ki so mi bile všeč, ki so omenjale ali razpravljale o oddaji.

Pomenski del tega iskanja je, da je Facebook vedel, da najverjetneje iščem serijo HBO, ne pa agrumov. Facebook je lahko analiziral kontekst besedne zveze in mi prinesel le ustrezne rezultate o knjigi in / ali oddaji.

Torej, kako to vpliva na vas kot prodajalca? Facebookovo iskanje grafov odpira nov svet priložnosti za ciljanje uporabnikov. Vpogled, raziskave in odkrivanja so z novo nastavitvijo intuitivni - lahko ciljno usmerite in filtrirajte ciljne skupine ter optimizirajte svoje interakcije z njimi.

# 1: Oglejte si tekmovalce

Iskanje konkurentov - ali celo lastne blagovne znamke - v programu Graph Search vam pokaže vse pogovore v celotnem omrežju.

Obstaja veliko informacij za iskanje, kot so ime podjetja, izdelki ali storitve, hashtagi, komentarji, uporabniki, tisk in mnenja.

Poiščite več teh možnosti, da ugotovite, kako vaš konkurent sodeluje z ljudmi. Ali komentirajo ali so jim všeč povezane objave? Ali se ta interakcija izvaja prek njihovega profila strani ali osebnih profilov ljudi v podjetju?

Če veste, kako tekmeci komunicirajo z ljudmi, da bi povečali prepoznavnost njihove blagovne znamke, imate dostop do tega, kaj deluje za vaše tekmece, in prav tako pomembno, kaj ne.

Pred vlaganjem v a plačana akcija, raziskave oglaševalske sloge vaših konkurentov. Oglejte si, kaj je v skupni rabi in komentirano ter kaj vodi oboževalce pri ustvarjanju lastne vsebine.

Če ugotovite, da se uporabniki odzivajo na popuste, lahko to taktiko začnete uporabljati sami. Vendar ni dovolj, da ustvarite kode za popust. Kako boste dobili te kode pred pravimi uporabniki? Oglejte si, kje objavljajo ali delijo tekmeci in uporabniki, da ugotovite pravi kraj za vaše sporočilo.

Kot ti analizirajte rezultate iskanja v grafikonih na podlagi konkurentov, natančno preučite svoje podatke in poiščite vzorce. Če vidite, da se (in uporabniki) močno ukvarjajo z enim področjem, se prepričajte, da ste tudi vi tam. Ciljajte na svoje trženje in potisnite, da bo vaša znamka tam, kjer se dogaja.

# 2: Poiščite prekrivajoče se interese

Sestavni del vsebinskega marketinga je ugotoviti kaj je všeč vaši publiki, poleg vaše blagovne znamke. Če veste, da vam informacije ponujajo nove poti za sodelovanje, ki jih bodo zelo zanimale na mnogih področjih.

Novo iskanje po grafikonih Facebook vam pomaga najti ta zanimanja. Na primer poiščite »objave ljudi, ki jim je všeč X« (kjer je X vaša blagovna znamka) in poiščite pogoste teme med objavami. Bodite pozorni na zanimive ali presenetljive teme in poiščite dodatne ključne besede za iskanje.

Na primer, lahko ugotovite, da vaše občinstvo govori o plesu z zvezdami. Te priljubljene televizijske oddaje običajno ne povežete s svojo blagovno znamko (in je torej ne bi iskali), vendar je očitno pomembna za vaše stranke in potencialne stranke.

V redu, presenečeni ste bili. Kaj lahko storite s temi podatki? Poskusite ugotoviti, kako vaše občinstvo sodeluje s predstavo (ali katero koli drugo temo) v Facebooku.

V skladu z našim primerom DWtS boste morda ugotovili, da se vedno pojavlja isti videoposnetek plesalcev, oblečenih kot Mario Brothers. Zdaj veste, da vaše občinstvo uživa in deli šaljive videoposnetke in posodobitve.

Oboroženi s tem znanjem, si lahko omislite načine, kako vključite tovrstno vsebino v prihajajoče kampanje. Glavna ideja tukaj je, da sodelujete s strankami na njihovi domači travi.

Naredite še en graf Poiščite ljudi na določeni lokaciji in ugotovite, ali jih zanima več kot en interes, kar lahko razkrivajo trende v majhnih podskupinah.

Vzemite te informacije in si prizadevajte zapolniti luknje na trgu in ustvariti skupno in privlačno vsebino. Ko lahko prepoznate popoln profil ljudi v podskupini, je to veliko lažje oblikovalske vsebine, ki ustrezajo njihovim potrebam.

Z natančno določitvijo ciljne skupine in njenih zanimanj boste lahko vsebini zagotovili optimalno ustreznost in potencial za sodelovanje.

Ko se vam bo na trgu zdelo, da vas zanimajo in razumete, boste lahko gojili zvestobo in spodbujali sodelovanje blagovne znamke - in ali niste zato tukaj?

# 3: Raziskave hashtagov

Hashtags niso samo za Twitter in Instagram—V svoje posodobitve jih vključijo tudi uporabniki Facebooka. Če iščete način, kako združiti ljudi okoli svoje blagovne znamke in zaintrigirati tiste, ki še niso del vaše skupnosti, so morda teme, ki jih iščete.

Če že uporabljate hashtagove, v grafikonu poiščite, kdo jih uporablja in kako. Če ne uporabljate hashtagov, lahko še vedno dobite nekaj dobrih informacij iz Graph Search.

Če niste prepričani, katere hashtagove iskati, pojdite na Twitter in si oglejte, katere so priljubljene teme, nato pa se vrnite na Facebook in jih priklopite v Graph Search.

Ko analizirate svojo publiko in njeno vedenje, je najpomembneje iskati trende. Če ti si oglejte objave v svojem omrežju z istim hashtagom, tudi če se ton ali stališče objav razlikuje, ste naleteli na zlati rudnik.

Če že obstaja razprava o hashtagu, skočite in biti del pogovora. Obdelajte obstoječi angažma v svojo korist in svoje interakcije prilagodite razpravi.

Nazaj k tebi

Zakaj na novo izumiti kolo? Uporabite Facebook Graph Search, da vidite, kaj je in kaj ne deluje za vaše tekmece in vaše občinstvo. Uporabite to znanje kot izhodišče za naslednjo kampanjo.

Včasih se lahko tako zaprete v svoj izdelek, da lahko pozabite, da ima občinstvo zunanje interese. Če si vzamete čas za iskanje teh zanimanj, jih lahko uporabite za vodenje svoje tržne taktike.

Bistvo je, da je iskanje grafikonov Facebook več kot le izboljšana funkcija. Omogoča vam vpogled in dostop do tega, kaj iščejo vaši oboževalci.

Kaj misliš? Ali uporabljate grafično iskanje? Kako vam je pomagalo, da učinkoviteje dosežete svoje občinstvo? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.