3 načini za izboljšanje angažiranosti v Instagramu: Izpraševalec socialnih medijev

Je trženje Instagrama za vas prednostna naloga? Se sprašujete, s katerimi vrstami organskih objav v Instagramu se ljudje največ ukvarjajo?

V tem članku boste odkrili, kako lahko na Instagramu ustvarite bolj organsko sodelovanje.

Spremembe trženja Instagrama, na katere morate biti pozorni

Leta 2018 je eMarketer to ocenil 31,8% prebivalstva ZDA uporablja Instagram. To je veliko potencialnih oboževalcev za vaše podjetje.

Poročilo družbe Social Media Examiner za leto 2018 o trženju socialnih medijev je za Instagram pokazal velik skok kot ena izmed najboljših platform za tržnike in se povzpel s 4. mesta na seznamu na 2. mesto. Pričakovati morate, da bo leta 2019 v pokrajino Instagram vstopilo veliko več blagovnih znamk.

Poročilo o industriji za leto 2018 je tudi razkrilo, da je bila organska dejavnost na Instagramu glavna prednostna naloga večine anketiranih tržnikov. To je morda posledica spremenjenega odnosa do družbenih oglasov, ki smo jih videli leta 2017.

Kljub temu, kar ste morda že slišali, organski doseg na Instagramu ni mrtev. Obstajajo načini, kako lahko vsebino v Instagramu optimizirate za občinstvo, zlasti če upravljate 

Instagram poslovni račun.

Zbrali smo najboljše informacije iz industrijskega poročila in naprej, da vam bomo pomagali sprožiti ideje za vaša organska prizadevanja v Instagramu. Preberite, če želite izvedeti več.

# 1: Osredotočite se na Instagram Video Posts za več komentarjev

Instagram poroča o tem 80% vseh uporabnikov Instagrama sledi podjetju. Tako kot Pinterest se tudi uporabniki Instagrama med fotografijami svojih prijateljev in najljubših vplivnežev srečujejo z blagovnimi znamkami in podjetji.

Torej se morate odločiti, katera vrsta posla bi najbolj ustrezala vašim ciljem. Več všečkov lahko privede do oboževalcev, komentarji pa lahko dosežejo širši doseg. Opredelitev cilja bo privedla do manj motečih dejavnikov in do bolj izpopolnjene strategije.

Omembe Poročilo o angažiranosti Instagrama 2018 potrjuje splošno prepričanje, da video vsebine na Instagramu prejme največ všečkov. Vendar je povprečno število všečkov za slike večje kot pri videoposnetkih, zato je študija ugotovila, da lahko najbolj priljubljena videoposnetka zaslužijo nesorazmerno visok odstotek všečkov.

Všečki na Instagramu so lahko dragoceno orodje za analizo tega, na kar se občinstvo najbolje odzove v tem trenutku. Glede izmenjave pa so komentarji morda boljši pokazatelj.

Poročilo o omembi ugotavlja, da so komentarji bistveno bolj razdeljeni glede na vrsto vsebine. Video posnetki so zaslužili 46% vseh komentarjev od 115 milijonov analiziranih objav v Instagramu.

V kratkem, razmislite o idealnem vedenju, ki ga želite od svojega občinstva in prilagodite svojo vsebino da dosežete svojo idealno reakcijo. Preizkusite različne vrste vsebin na različnih frekvencah in potem ugotovite, kaj najbolj odmeva pri vašem občinstvu.

Ni idealnega razmerja objav posamezne vrste. Mediana stopnje angažiranosti za vrste objav v Instagramu je v celotni študiji Mention dokaj enakomerna. Podatki kažejo, da posamezne blagovne znamke ne bodo kaznovane zgolj zaradi nagibanja k vsebini, ki najbolj ustreza njihovi publiki.

Kot študija hitro poudarja, je 15% vseh analiziranih objav v Instagramu vključevalo širok razpon objav. Tudi objave s kar 11 všečki so se uvrstile na vrh kupa v tej študiji (najverjetneje z odličnostjo na drugih področjih sodelovanja).

Odvoz

Kot pri vseh omrežjih socialnih medijev tudi pri tem pomaga določite cilje platforme glede na vaše podjetje pred sodelovanjem z Instagramom. Ali so vaše glavne stranke na Instagramu? Kaj iščejo?

Ko se bo več trgovcev preselilo na Instagram, bo to še pomembneje imejte v mislih svoje cilje naprej. Na Instagramu je širok nabor objav, ki štejejo za najbolj priljubljene. Pomembno je, da si ti poiščite vsebino, ki ustreza vašim ciljem.

Številke zaroke so ponavadi visoke pri največjem številu objav v Instagramu. Ni nujno, da je vsak račun na samem vrhu igre sledilcev, da se smiselno poveže s strankami. Toda poleg tega je pomembno, da poglejte, kaj počnejo najboljše blagovne znamke, da bi spodbudile sodelovanje.

# 2: Označite uporabnike za povečanje všečkov Instagram Post

Če pogledamo Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2018, so tržniki kot najpomembnejšo vrsto vsebine navedli slike, ki jim sledijo videoposnetki in blogiranje. Instagram izkorišča ti dve vrhunski obliki vsebin in ju občinstvu približa v pomičnem, čustveno komunikativnem formatu.

Poleg samih slik in videoposnetkov imajo računi Instagram možnost označevanja uporabnikov in dodajanje hashtagov za ustvarjanje sodelovanja. Ti dodatni koraki Instagram ločujejo od drugih vizualnih spletnih mest, kot je Pinterest.

Študija Mention's Instagram Engagement je preučevala tako povprečno število všečkov na objavo v Instagramu kot število uporabnikov, označenih v objavi. Zdelo se je, da sta oba zelo povezana, saj je vsak označeni uporabnik privabil 0,5 do 1 novega všečka.

Enak rezultat je bil ugotovljen s komentarji, čeprav z nekoliko manj rednostjo. Treba je opozoriti, da lahko izjemno priljubljena sporočila posameznih vplivnih igralcev (na primer Beyoncé) vsebujejo nič ali enega označenega uporabnika in še vedno pritegnejo veliko zanimanja. Študija je uporabila srednji ukrep pri poskusu nadzora vpliva teh izstopajočih.

Instagram hashtags so bili predmet številnih razprav v skupnosti socialnih medijev, od tega, koliko jih je treba vključiti do kam jih je treba postaviti. Študija Mention je potrdila, da večina ljudi ostane znotraj meje 30 hashtagov, pri čemer večina najboljših uporabnikov uporablja veliko manj od tega.

Najbolj zanimiv del študije je bila ugotovitev, da samo povečanje hashtagov s časom ne vodi do večjega sodelovanja z uporabniki. V resnici je bilo okoli oznak 5 in 30 hashtagov v objavi ostrih izpustov.

V tem poročilu tudi ni bilo določeno, ali so bili hashtagi postavljeni v telo prispevka ali v komentarje, kar je tema številnih eksperimentov med tržniki.

Odvoz

Označevanje drugih uporabnikov je bolj kot hashtags zmagalo kot univerzalna najboljša praksa za Instagram. Morda je to zato, ker uporabnikom sporoča več verodostojnosti (in ne dodajanja hashtagov zgolj zaradi dosega).

Hashtagi niso mrtvi kot praksa, tudi če jih na splošno ni veliko v objavah na Instagramu. Zanimivo pa je omeniti, da morda več ni vedno boljše, če gre za Instagram hashtags.

Pozornost na to, kaj pritegne vaše občinstvo v Instagramu, in prilagajanje vsebine objav njihovim potrebam sta morda boljši napovedovalci angažiranosti kot preprosto polnjenje hashtagov.

# 3: Sodelujte pri ustvarjanju Instagram Engagement

Med najbolj presenetljivimi lekcijami iz poročila Mention's Instagram Engagement je bilo razkritje, da najbolj privlačna vsebina Instagrama ni nujno prihajala iz najbolj spremljanih računov na omrežje. Priljubljenost ni vedno enaka povezljivosti.

V poročilu je Mention ugotovil, da vsebina, s katero je večina ljudi sodelovala, prihaja iz računov z med 10.000 in 50.000 sledilci. Študija je vključevala račune s sledilci v milijonih, zato to odkritje resnično izstopa.

Kaj pojasnjuje ta rezultat? Ti uporabniki so ustvarjali vsebino, ki je pogosteje odzvala na njihovo občinstvo kot tiste z večjo, bolj splošno publiko.

Glede gibanja mikro vplivov se je veliko razburjalo, izogibali smo se največjim in najbolj priljubljenim računom v prid manjšim, bolj usmerjenim vplivnežem znotraj niše. Podatki omembe kažejo, da obstaja nekaj resnice v tem, da več sledilcev ne pomeni vedno več povezave.

Tudi če račun ne želi imeti vpliva, podobnega pristopu, se lahko iz te skupine naučijo. Majhne ankete predlagajte, naj si mikro-vplivneži prislužijo z dnevnimi objavami in rednimi pogovori s svojimi sledilci Računi te velikosti imajo lahko od posameznih spremljevalcev več koristi kot računi z milijoni, zato so si pripravljeni vzeti čas za razvoj vsebine, prilagojene njihovim potrebam.

Odvoz

Bolj kot da poskušate pritegniti širšo občinstvo na Instagramu, je bolj pomembno, da sodelujte z občinstvom, ki ga imate in služijo svojemupotrebe. Manjši računi, ki morda bolj skrbijo za pritožbe in komuniciranje s svojimi sledilci, so s tem zaslužili večjo udeležbo kot celo veliko večji računi.

To je spodbudno za blagovne znamke z nizkim številom sledilcev ali pa se morda zdi, da je njihova blagovna znamka neseksi. Če je za vašo blagovno znamko na Instagramu mogoče slediti, lahko z neposrednim pogovorom s to ciljno skupino pridobite veliko koristi.

Še vedno se moramo naučiti več o navadah mikro vplivalcev, ker jih pogosteje uporabljajo v formalnih transakcijah. Kazalniki pa kažejo, da so njihovi nišni primeri glavni primeri prakse sodelovanja, ki deluje in se lahko ponovi za večje blagovne znamke.

Zaključek

Vse skupaj Instagram nagrajuje blagovne znamke, ki igrajo po lastnem okusu. Video vsebina trenutno ureja dan glede komentarjev. Kaj pa bo leto 2019?

Blagovne znamke, ki želijo skočiti na Instagram, bodo morale biti pozorne na potrebe svojih strank. Učite se iz teh študij, vendar prilagodite svoje strategije glede na to, kaj deluje z vašo publiko in kaj vam bo najbolje pomagalo doseči cilje na Instagramu.

Prav tako se splača obravnavati množično priljubljene račune kot izstopajoče in njihove najučinkovitejše objave štejejo za morda odraz njihove obstoječe priljubljenosti in ne njihove taktike.

Kaj misliš? Ste našli zanimive načine za sodelovanje z oboževalci na Instagramu? Katera vrsta vsebine običajno ustvari za vas največ pozornosti? Povejte nam svoje misli v komentarjih!

 Več člankov o trženju na Instagramu:

• Odkrijte sedem načinov, kako spodbuditi sledilce, da se dotaknejo vaših zgodb v Instagramu in jih posnamejo ter posnamejo zaslon.
• Naučite se, kako lahko vaši zaposleni s svojimi Instagram profili povečajo marketinška prizadevanja vašega podjetja v Instagramu.
• Poiščite orodja, ki vam bodo pomagala dostavljati vsebino Instagrama, ki bo povečala prepoznavnost blagovne znamke, okrepila zvestobo strank in povečala angažirano skupnost.