Snapchat dobiva zagon: Nova raziskava: Social Media Examiner

Ali dodajate Snapchat v svoje trženje v družabnih omrežjih?

Se sprašujete, na kaj se odziva publika Snapchata?

V tem članku boste odkrijte nedavne vpoglede v Snapchat in kako lahko tržniki uporabljajo platformo za doseganje ciljne publike z oglasi in drugo vsebino.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Snapchat je blizu ravni Facebooka za dnevne oglede videov

Januarja 2016 Bloomberg News je poročal, da Snapchat zdaj uporabnikom vsak dan dostavi več kot 7 milijard videoposnetkov. Novica je neverjetna iz dveh razlogov. Najprej je bilo poročano število ogledov dnevnih videoposnetkov Snapchat septembra 2015 4 milijarde. Skoraj 50-odstotni preskok v samo treh ali štirih mesecih je vsekakor vreden novic.

Drugič, poročal je Facebook 8 milijard ogledov video posnetkov na dan

oktobra 2015. Glede na to, da s 1,55 milijardami uporabnikov Facebookova publika preseže Snapchat za 15-krat, je jasno, da je videoposnetek glavna oblika vsebine Snapchata.

Ključni za ponev: Snapchatova 7 milijard dnevnih ogledov videoposnetkov je pomembna, ker mobilni video hitro pridobiva naklonjenost oglaševalcev. Po navedbah eMarketer, podjetja so leta 2015 za digitalne video oglase v ZDA porabila 7,46 milijarde USD, kar je 42% več kot leto prej. eMarketer tudi navaja, da v ZDA poraba mobilnih video oglasov narašča hitreje kot vse druge taktike digitalnega oglaševanja.

Tržniki z vzpostavljeno video strategijo lahko zlahka prilagodijo svoje taktike, da dosežejo Snapchatovi video prijazni demografski kategoriji.

# 2: Vertikalni video narašča v priljubljenosti

Ko se je Snapchat pojavil na prizorišču, so nekateri strokovnjaki v panogi kritizirali njegov samo navpični zaslon kot preveč omejujoč in neznan za tiste, ki so navajeni na bolj vodoravne televizijske in filmske zaslone.

Po petih letih poslovanja je Snapchat pregledal lastne notranje podatke in ugotovil, da bodo uporabniki do konca verjetno gledali vertikalni video kot vodoravni. V nekaterih primerih je bil vertikalni video dokončan devetkrat višje kot pri vodoravnem.

Minute, porabljene na vertikalnih zaslonih, od leta 2011 vedno bolj obrobljajo tiste, ki jih preživimo na vodoravnih zaslonih.

Ključni za ponev: Seveda se bo potrošnik, ki si mobilni video ogleda do konca, bolj verjetno odzval na poziv k dejanju. Tržniki bodo to ugotovitev cenili, ker običajno na koncu postavijo svoj najmočnejši poziv k akciji.

Omeniti velja tudi, da če so ugotovitve Snapchata pravilne, je možno, da čeprav so video potrošniki navajeni če so videoposnetki vodoravni, so bolj navajeni, da so njihovi telefoni navpični in takšni tudi ostanejo, če pride besedilo ali klic v.

Tržniki bi morali razmisliti o testiranju odziva na svoj video, da bi ugotovili, katero usmeritev imajo njihovi sledilci raje.

# 3: Uporabniki Snapchata so angažirani

Vsak dan je od 300 do 350 milijonov fotografij naložen na Facebook. Ob občinstvu 1,59 milijarde in 1,04 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno je delež občinstva, ki sodeluje s prenosom fotografij, manj kot 35%.

Za primerjavo, 65% uporabnikov Snapchata dnevno naloži svoje fotografije. S platformo se ukvarjajo in jo vidijo kot razširitev lastne blagovne znamke in ne le kot prostor za pasivno prejemanje informacij. (Preberite, kako uporabniki Facebooka in Twitterja te kanale zdaj obravnavajo kot novice.)

Eno od glavnih prodajnih mest Snapchata je pogostost uporabe. Njenih 100 milijonov uporabnikov dnevno obišče platformo. Facebook je začel meriti mesečno aktivne uporabnike (MAU), kar pomeni, da je število ljudi, ki obiščejo kanal tudi enkrat na 30 dni, pomenilo uspeh.

Ustanovitelj Snapchata Evan Spiegel se posmehuje tej metriki, navedba časovnega okvira je predolga in ni veliko za pohvaliti se. Številke, ki jih meri njegovo podjetje, se osredotočajo na vsakodnevno dejavnost.

Ključni za ponev: Udejstvovanje je tako iskana metrika, ker tržniki vedo, da imajo tisti, ki sodelujejo s podjetjem, veliko večjo verjetnost, da bodo objavili njegove objave, ponudbe in izdelke. Zaposlen potrošnik podjetje uporabi za oblikovanje dela svoje identitete.

Uporabnik s to stopnjo čustvenega povezovanja promovira in kupi veliko več kot pasivni uporabnik, ki samo pregleda zadnji zvok ali edinstveno dejstvo. Ko se platforma nasiči, zahteva veliko več časa in proračuna, da odvrne pozornost od konkurentov.

# 4: Snapchat pridobivanje na Instagramu s tisočletji

Po navedbah comScore's Poročilo o mobilnih aplikacijah za leto 2015 v ZDA, Snapchat ima šesto najvišjo koncentracijo tisočletnikov.

Študija 1084 uporabnikov pametnih telefonov je tudi ugotovila, da 18- do 34-letniki vsak mesec v povprečju preživijo 6 ur na Snapchatu, takoj za 7 urami Instagrama, a daleč za 25 urami Facebooka. Kljub temu ima Snapchat pri le petih letih še nekaj dela, da bo ujel 12-letnega Facebooka in 6-letnega Instagrama.

Ključni za ponev: Pri 76% Milenijcev, ki uporabljajo Snapchat, bi moralo vsako podjetje, ki skrbi za to možnost, razmisliti o tveganju in doseganju na platformi. Upoštevajte tudi, da Milenijci in mlajše generacije uporabljajo več družbenih platform. Zaenkrat je Snapchat veliko manj nasičen z oglaševanjem kot Facebook.

# 5: Tržniki, pripravljeni na oglaševanje na Snapchatu leta 2016

Zaradi prednosti, ki jih uživajo zgodnji uporabniki, ni presenetljivo, da so tržniki pozorni na obetaven razvoj Snapchata. Kot so januarja 2016 poročali v eMarketerju, načrtujejo začetek starejših kupcev oglasov oglaševanje na Snapchatu kot katero koli drugo spletno mesto v družabnih medijih.

Ta statistika pa je lahko zavajajoča, ker je del teh kupcev oglasov že začel oglaševati na Instagramu, Pinterestu itd., Raziskava pa meri nova prizadevanja.

Spodnji graf prikazuje, kako znašajo številke za Facebook in Twitter 4%, očitno zato, ker je tam že večina kupcev oglasov. Kljub temu pa anketa razkriva, da namerava več prodajalcev letos preizkusiti platformo in zmogljivost Snapchata.

Ti kupci oglasov imajo verjetno demografske podatke od Snapchatova oglasna stran ali prodajni paket s 23 stranmi, ki ga je poslal agencijam:

Skoraj 100 milijonov uporabnikov vsak dan obišče platformo. Od teh 100 milijonov:

• 26 milijonov je od 13 do 17 let
• 37 milijonov je od 18 do 24 let
• 23 milijonov je od 25 do 34 let
• 12 milijonov je od 35 do 54 let

Če pogledamo na drug način (tisti, ki bi ga Snapchat morda raje imel), 60% ameriških 18- do 34-letnih uporabnikov pametnih telefonov uporabite platformo. Glede na velikost podjetja in ciljni trg so te številke lahko privlačne, zlasti za podjetja z nacionalnim dosegom.

Ključni za ponev: Medtem ko lahko vodstvo C-suite tržnikom očita, da lovijo najnovejše modne muhe, so se tržniki naučili, da se lahko preskok na novo digitalno taktiko doseže splača. Zgodnji posvojitelji uživajo v manj natrpanih igralnih pogojih, kjer lahko izstopajo posamezna podjetja.

Zaključek

Pred kratkim je Snapchat znižal stopnje uvodnega oglaševanja s 700.000 na 100.000 dolarjev, kar pomeni, da bo več podjetjem ponudil več možnosti oglaševanja.

Kljub temu oglaševanje Snapchat trenutno ni dostopno večini malih podjetij. To pa ne pomeni, da majhno podjetje ne more biti prisotno na Snapchatu. Podjetja vseh velikosti lahko pošiljajo sporočila in zabavne posnetke za večjo vidnost.

Kaj misliš? Ali nameravate Snapchat raziskati kot oglaševalsko možnost? Boste začeli graditi lastne zgodbe, da boste dosegli in spreobrnili tisočletno publiko? Sporočite nam v komentarjih spodaj!