Washington Redskins Kick-Off Foursquare za nagrajevanje zvestih oboževalcev: Social Media Examiner

Navijači Washingtona Redskins so nekateri najbolj predani, ko gre za podporo njihovi ekipi, si nadene polne pokrivala za indijanske prebivalce, poslikane obraze in svinjske nosove.

Ti zvesti oboževalci imajo zdaj verjetno lažji način, da pokažejo svojo podporo in se med seboj povežejo Foursquare.

V pilotu za nogometno sezono 2010 je ekipa NFL je uvedla Foursquare kot način nagrajevanja navijačev za udeležbo na domačih tekmah ali shodih med igrami zunaj mesta.

Rezultati so premagali pričakovanja. Do decembra so se oboževalci Redskins prijavili več kot 20.000 prijav na domačem stadionu FedExField in še deset tisoč na prizoriščih po celotni metrojski regiji DC.

"Precej impresivno je, saj je Foursquare tako nov in ni tako zlahka sprejet kot druga orodja za družabna omrežja," je dejal Shripal Shah, starejši podpredsednik, Digital Strategy pri Washingtonu Redskins.

Nagrajevanje oboževalcev, ki se pojavijo

V zadnjih nekaj letih so Redskins svoje oboževalce zgradili na obeh Facebook in Twitter. Toda Shah je videl Foursquare kot drugačno vrsto povezave z oboževalci - kot pot do tega nagradite tiste, ki se pojavijo osebno. Pri vzpostavljanju prisotnosti Foursquare so postali Rdečekožci prva ekipa NFL, ki ima značko na spletnem mestu za socialno mreženje, ki temelji na lokaciji.

"Foursquare smo izbrali iz nekaj razlogov," je dejal Shah. „A, ima največjo bazo uporabnikov [med lokacijskimi storitvami], B pa nam je omogočil veliko stvari, vendar naj bo za naše oboževalce zelo preprosto. Nismo ga želeli preveč zapletati. Želeli smo zabavajte in nagradite oboževalce, da so prišli na naše igre ali gledanje iger. "

Če želite odkleniti značko Foursquare za FedExField, se morajo navijači prijaviti v treh urah pred ali v treh urah po koncu vsake domače tekme.

Ekipa se je tudi ustanovila skoraj 30 različnih barov in restavracij "Redskins" po mestu, kjer lahko navijači zberite se in si oglejte igre, in seveda se prijavite na Foursquare, ko prispejo. Organizacija Redskins hkrati promovira ustanove, ki gostijo svoje oboževalce, in oboževalcem omogoča, da se med seboj povežejo.

Preprosta nagradna igra

Redskins so pilota Foursquare začeli s promocijo na predsezonskih igrah na Jumbotronu in s predsezonskim televizijskim oglaševanjem. Poleg tega je dražil posebne promocije Foursquare po e-pošti in na svoji spletni strani.

Na veliki promociji jeseni navijači so bili samodejno vključeni v nagradno igro in so lahko z enostavnim odklepanjem značke Redskins osvojili nagrade v FedExFieldu ali v sodelujočih ustanovah. Na žrebanju vseh udeležencev je zmagovalec odnesel dve loge vstopnici za domačo tekmo novembra. 15 proti Philadelphia Eaglesu in predhodne izkušnje jadranja s jamarjem GEICO.

Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!

Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.

KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!

Shah čuti Foursquare ponuja enostavnejši način upravljanja promocij, v nasprotju s poskusom podobne ponudbe s Twitterjem ali Facebookom.

"S pomočjo Twitterja bi bilo treba narediti več korakov," Je rekel šah. »To je preprostejši način za povprečnega ljubitelja nogometa. Nagrade nagradimo za spremljanje ali iskanje našega stadiona ali prizorišča in jim damo priložnost, da si prislužijo vstopnice za ponedeljkovo večerno tekmo. "

Tekmovanje je v nekaj mesecih uspelo ozavestiti o prisotnosti Redskinsov Foursquare in vedno več privržencev in prijav.

"Tekmovanje je preseglo naša pričakovanja," je dodal Shah. "Na zadnji tekmi smo imeli samo 3800 prijav."

Dajanje navijačev domačih baz med igrami v gosteh

Ko Redskins igra v gosteh, ima organizacija a serija shodov v partnerskih obratih. Tam lahko navijači prijavijo in odklenejo značko po treh obiskih prizorišča. Nadalje jih spodbujajo, da se pridružijo, Redskins podelijo nagrade na kraju samem in pripeljejo navijačice Redskins. Do danes so se oboževalci Redskins prijavljali v sodelujočih restavracijah Foursquare več kot 30.000 krat samo v tej sezoni.

Ko veže v Foursquare, Shah meni, da so Rdeče kože preprosto dodajanje interaktivne razsežnosti dejavnostim, pri katerih oboževalci že sodelujejo. Z organizacijo Redskins sodelujejo na povsem nov način.

»Foursquare uporabljamo kot način razširiti doseg, kako promoviramo shode, «Je rekel Šah. »Na vrh dodajamo plast. Resnično skušamo povezati oboževalce. "

Proti temu koncu oboževalci so se med seboj povezali na Foursquare, na stotine nasvetov za skupno rabo na primer kje najti najboljše ponudbe za parkiranje na FedExFieldu, kje sedeti v obratih in ali naročiti sir Philly ali sir z žara.

Zmagovalni preizkus

Za zdaj Redskins preizkus Foursquare šteje za uspeh, ki temelji na visoki in naraščajoči stopnji angažiranosti v sezoni. Shah že razmišlja, kako bi Foursquare in storitve, ki temeljijo na lokaciji, naredil korak naprej.

"Poskušamo se odpreti vsem elementom, ki nam jih ta platforma lahko omogoča," je dejal.

Zaenkrat je organizacija še vedno zelo zadovoljna s stopnjo sodelovanja, zlasti glede na nižjo naravo Foursquare v primerjavi z drugimi orodji za socialne medije.

»@Redskinsdotcom ima na Foursquare več kot 12.800 sledilcev. To je skoraj skupno število sledilcev na Twitterju. Torej je bila rast - glede na to, da je bila celotna uporabniška baza Foursquare manjša od Twitterja - velika, «je dodal Shah.

Kaj vam je pomagalo pri povečanju števila spremljevalcev in prijav na Foursquare? Zaradi posameznih vrst promocij bi se bolj verjetno prijavili? Komentarje pustite v spodnjem polju.