Kako uporabljati dinamične oglase LinkedIn: Izpraševalec socialnih medijev

Ste že slišali za dinamične oglase LinkedIn? Se sprašujete, kako v oglas v storitvi LinkedIn vključiti ime ali sliko osebe?

V tem članku boste izvedeli, kako nastaviti dinamično oglaševalsko akcijo LinkedIn za zagotavljanje zelo prilagojenih ponudb.

Kaj so dinamični oglasi LinkedIna in zakaj so pomembni?

Oglasni sistem LinkedIn vam omogoča, da se povežete z njihovo uporabniško bazo tako, da oglas prikažete ciljni skupini v viru novic, mape Prejeto ali stranski vrstici. Te oglase lahko uporabite za privabljanje novih strank, iskanje novih zaposlenih in uveljavitev ali ohranjanje prepoznavnosti blagovne znamke.

Zdaj lahko možnost dinamičnih oglasov uporabite za prilagodite oglase LinkedIn, ki jih prikazujete teh uporabnikov.

Dinamični oglasi LinkedIn bodo povlecite ime vsakega uporabnika ali sliko profila iz njihovega Profil LinkedIn in uporabite za predlogo oglasa, ki ste jo ustvarili, kar povzroči hiper-personalizirane oglase.

S tako veliko konkurenco v vseh virih - tako v mobilnih napravah kot v namiznih računalnikih - je opazovanje oglasov uporabnikov eden najzahtevnejših delov kampanje. Vnesite personalizacijo.

Pri trženju je personalizacija pomembna, pri trženju s plačilom na klik pa postaja vse bolj pomembna. Ustvarjanje vsebine, ki je zelo pomembna za vašo ciljno publiko, bo znatno povečalo verjetnost, da se bo odzvala na vaš oglas in da boste videli rezultate, ki jih iščete.

Dinamični oglasi LinkedIn oglaševalcem omogočajo, da v oglaševalske kampanje, ki se prikazujejo na platformi, vključijo povsem novo raven personalizacije. In ker je videti njihovo ime ali sliko profila zanesljiv način, da pritegnete pozornost ljudi, je ta dodana raven od konteksta ima odlično priložnost, da jih ustavi, ko se pomikajo po svojih virih.

Katere vrste dinamičnih oglasov lahko prikažem?

Postopek ustvarjanja in uporabe dinamičnih oglasov se drastično ne razlikuje od postopka ustvarjanja drugih vrst oglaševalskih akcij na LinkedInu. Naslednje štiri vrste oglasnih enot je mogoče prikazovati z uporabo oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi cilj:

• Oglasi sledilcev: Te oglase uporabite za spodbujajte uporabnike, naj vas spremljajo, kar olajša gradnjo sledilcev na platformi.
• Spotlight oglasi: Ti oglasi pošljite promet na izbrano ciljno stran ali spletno mesto. Uporabite jih lahko za promocijo izdelkov, storitev, dogodkov, novic in še več.
• Zaposlitveni oglasi: Te oglase prikažite na povežite se s potencialnimi prosilci in jih usmerite na strani za prijavo na delo.
• Vsebinski oglasi: Ti oglasi so namenjeni vam v pomoč generirajte potencialne stranke tako, da uporabnike pozovete k prenosu vaše vsebine. Vsebinski oglasi so za razliko od zgornjih možnosti na voljo samo prek prodajnega zastopnika LinkedIn. Če vas zanima, lahko stopite v stik z nekom iz prodajne ekipe Marketing Solutions tukaj.

Z vsako možnostjo dinamičnega oglasa boste lahko dodali ustrezne, ustrezne pozive k dejanju (CTA), s katerimi boste okrepili učinek oglaševalske akcije.

Opomba: Cilj oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi trenutno ni na voljo za sponzorirane oglase InMail.

Kako ustvariti dinamične oglase LinkedIn

Začnite z naslovom na vaš Upravitelj oglaševalskih akcij LinkedIn. Ko ste tam, kliknite gumb Ustvari akcijo v zgornjem desnem kotu.

Pozvani boste, da izberete oglasni izdelek. Kliknite možnost Izberi poleg možnosti Dinamični oglasi.

Na naslednjem zaslonu poimenujte novo akcijo in nato izberite umestite novo akcijo v obstoječo ali novo skupino oglaševalskih akcij.

Pro Tip: Splošno poimenovane kampanje otežujejo spremljanje, katere kampanje so, in spremljanje kampanj je zmedeno. Pri imenovanju oglaševalske akcije bodite natančni. Namesto da uporabite besedno zvezo »dinamična kampanja«, se raje odločite za »Dinamično zaposlitveno akcijo za stranke« ali »Sledite tehnični kampanji«.

Ko je oglaševalska akcija ustvarjena, je ni mogoče premakniti v drugo skupino oglaševalskih akcij, zato se prepričajte, da ste jo postavili točno tam, kjer jo želite.

Končno, izberite jezik, ki ga govori ciljna publika.

Možnost Vse (samodejno prevajanje) je koristna funkcija za podjetja, ki imajo ciljno skupino v več jezikih. Pomaga vam prilagodite svoje oglaševalske akcije s samodejnim prevajanjem oglasa, ko je prikazan vsakemu članu občinstva.

Ta možnost ni na voljo pri vseh vrstah oglasov. Uporabi se lahko samo za oblike oglasov z vnaprej nastavljenimi naslovi in ​​besedilom, na primer za delovne ali spremljevalne oblike oglasov. Ti lahko izberite med številnimi prednastavljenimi naslovi in ​​možnostmi besedila oglasa.

Vnaprej nastavljeni naslovi in ​​besedilo trenutno niso na voljo za obliko oglasov v središču pozornosti.

Naslednji, izberite obliko oglasa. Izbrana oblika bo temeljila na cilju, ki ga želite doseči z oglasom. Ali želite:

• Se povežete s potencialnimi kandidati za zaposlitev? Izberite Job Ad.
• Želite pridobiti več privržencev? Izberite oglas za spremljevalce.
• Usmerite promet na ciljno stran na svojem spletnem mestu za izdelek, orodje ali storitev? Izberite Spotlight oglas.

Ne pozabite, da če izberete spremljevalni oglas ali obliko delovnega oglasa, boste lahko uporabili prednastavljene naslove in besedilo oglasa, ki delujejo s funkcijo Vse (samodejno prevajanje).

Prednastavljeno besedilo, ki je na voljo za spremljevalce in oglase za delo, je izvrstno orodje, vendar le, če dejansko deluje v vašo korist. Če nobena od možnosti ne ustreza točno temu, za kar se odločite, napišite svoj naslov po meri. Večine vsebine ne bo treba samodejno prevesti vsem uporabnikom LinkedIna po vsem svetu, in to lahko storite po potrebi izvedite nekaj ločenih akcij s pravilnimi ročnimi prevodi.

Ne glede na obliko oglasa, ki jo izberete, lahko tudi ustvarite svoje besedilo oglasa, naslove in kopijo gumba CTA. Vendar bo to pogosto delovalo v vašo korist, saj lahko ustvarite sporočila, za katera veste, da se bodo odzivala vaša občinstva.

Ko ustvarjate oglaševalske akcije, poglejte v predogled na desni strani, da vidite spremembe v realnem času.

Ko se odločite za kopijo oglasa, izberite, ali želite v oglasu prikazati sliko profila uporabnika. Če želite omogočiti to možnost, potrdite polje poleg slike profila člana publike. Počistite polje, da ga onemogočite.

V veliko primerih je vključevanje slik profila uporabnikov tisto, kar takoj pritegne njihovo pozornost in ustavi njihovo drsenje razmislite o ohranitvi te funkcije.

Stanje postopka ustvarjanja oglasov je enako kot pri drugih oglasih LinkedIn.

Naslednji korak je izberite svojo ciljanje merila. Ko izbirate lokacijo, na kateri živi ciljna publika, ne pozabite, da lahko vključiti in izključiti posebna področja da se prepričate, da se povezujete samo z uporabniki, ki jih želite najti.

Lahko tudi bolj neposredno usmerite uporabnike na podlagi meril, kot so naziv delovnega mesta, ime podjetja, spol itd.

Skrbno izberite merila za ciljanje. Vaš oglas bo učinkovit le, če bo ustrezal posamezniku, ki ga vidi. Ciljanje vseh v industriji računalniškega programiranja na iskanje talentov vam ne bo prineslo veliko koristi, če iščete starejše razvijalce, oglas pa je na voljo študentom.

Nato boste določite proračun in ponudbe.

Vaš dnevni proračun določa, koliko ste pripravljeni porabiti na dan, skupni proračun pa kaže, koliko ste pripravljeni porabiti na splošno.

Vaše ponudbe LinkedInu povedo, koliko ste pripravljeni zapraviti za želeno dejanje.

Pro Tip: Bodite pozorni na priporočila ponudb LinkedIn. Ko boste oddali ponudbo, vam bo LinkedIn pokazal, kaj drugi oglaševalci ponujajo za podobno ciljno skupino. Če želite biti konkurenčni, povečajte ponudbo za uspešnejše kampanje.

Potem vnesite začetni in končni datum za svojo akcijo.

Zdaj izberite svojo nastavitev rotacije oglasov. To pove LinkedInu, če želite, da se oglasi v posamezni skupini oglaševalskih akcij enakomerno udeležijo dražbe, ali če želite, da LinkedIn optimizira rezultate, tako da najpogosteje prikazuje oglase, za katere je verjetno, da bodo uspešni.

Končno, izberite možnost proračunskega tempa. Lahko nastavite dnevni proračun ali dovolite LinkedInu, da optimizira svoj proračun glede na razpoložljive priložnosti.

Zdaj je vaša kampanja pripravljena za oddajo.

Zaključek

Dinamični oglasi LinkedIn se razlikujejo od možnosti oglasov, ki so na voljo v drugih sistemih plačila na klik v družabnih omrežjih, in glede na naravo LinkedIn-a so lahko primerni za nekatere kampanje.

Kljub temu vse vaše oglaševalske akcije LinkedIn ne morejo in ne smejo uporabljati funkcij za prilagajanje dinamičnih oglasov. Ne bodo primerni za vsak cilj in vsako sporočilo.

Osredotočite se na najboljše prakse oglasov LinkedIn, da ustvarite čim ustreznejše, ciljno usmerjeno sporočilo za vaše občinstvo. To bo vedno najboljši način za prikaz rezultatov.

Kaj misliš? Ali uporabljate oglase LinkedIn? Ste preizkusili novo možnost dinamičnih oglasov? Kaj vam je uspelo? Delite svoje misli, izkušnje in znanje v spodnjih komentarjih!

Več člankov o oglasih LinkedIn:

• Odkrijte pet taktik ločenega testiranja za oglase LinkedIn.
• Naučite se načrtovati in izvesti svojo prvo oglaševalsko akcijo z video oglasi LinkedIn.
• Ugotovite, kako nastaviti oglaševalsko akcijo LinkedIn, ki zbira prenosljive potencialne stranke.