Facebook oglasi in meritve: Nova raziskava za tržnike: Social Media Examiner

Se sprašujete, ali je Facebook še vedno pomembna platforma za trženje?

Vas zanima, kako bodo vaši kolegi in vrstniki v prihodnjem letu uporabljali Facebook?

V tem članku boste odkrijte nove vpoglede, ki kažejo, kam tržniki Facebooka usmerjajo svojo pozornost in kako lahko najbolje izkoristite oglase na platformi.

# 1: Poraba za oglaševanje na Facebooku se bo povečala

Po mnenju Social Media Examiner's Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2017, 94% od 5.700+ anketiranih tržnikov uporablja Facebook za trženje, medtem ko je bilo leto prej 93%. Poleg tega je 62% vprašanih reklo, da je Facebook njihova najpomembnejša tržna platforma.

Minilo je le osem let, odkar je Facebook uvedel svoje napredne možnosti ciljanja na občinstvo in kupcu predal vajeti za ustvarjanje in upravljanje oglasov. Ta dva predplačila sta povzročila skoraj trikratni prihodek od oglasov,

samo v prvem letu z 272 milijonov na 777 milijonov. Facebook naj bi letos prinesel 36,29 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov, kar je za 35,0% več kot leta 2016.

eMarketer poroča, da je bilo leta 2015 1,22 milijarde zakonitih nekomercialnih računov Facebook in da se je to število leta 2016 povečalo za 12,8% na 1,34 milijarde. Rast pa se je v zadnjem letu upočasnila, od leta 2016 do 2017 pa je Facebook zabeležil le 9,6-odstotno rast svoje uporabniške baze. Od leta 2017 do leta 2018 napovedujejo 7,9-odstotno rast.

Kot rezultat, eMarketer poroča, da Poraba oglasov na Facebooku se bodo v naslednjem letu precej upočasnile, saj bodo po njihovih napovedih rast znašala le 26,5%, leta 2016 pa 57,4%. Eden od dejavnikov, ki lahko prispevajo k temu, da Facebooku preprosto zmanjka oglasnega prostora v novicah ljudi, kar je Facebook že bil opozorilo vlagateljev o od lani.

Torej, kaj to pomeni za tržnike družabnih omrežij? Ne samo, da se poveča konkurenca in stroški oglasnega prostora, ampak govori tudi o večjem vprašanju utrujenosti oglasov v potrošniških novicah.

Z drugimi besedami, potrošniki zaradi številčnosti in pogostosti oglasov za novice na Facebooku začenjajo biti neopaženi. Stroški oglasov rastejo, medtem ko številni opažajo, da stopnja angažiranosti upada. Glede na Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2017 je 53% anketiranih tržnikov opazilo upad njihovega izpostavljenost novic.

To vodi do večjega vprašanja: Ali se tržniki družbenih omrežij zaradi tega le držijo Facebooka ogromno bazo, ne glede na to, kaj jim sporočajo njihovi podatki, v upanju, da se bo kaj spremenilo kmalu?

Pravzaprav v ClickZ Intelligence Stanje digitalnega oglaševanja 2017 poročajo, 61% anketiranih oglaševalskih strokovnjakov namerava povečati svojo porabo oglasov na Facebooku, 20% pa jih sploh ne načrtuje. Z drugimi besedami, 81% tržnikov, ki uporabljajo Facebook, ne gre nikamor.

Odvoz

Facebook ve, da njihovi oglasi v novicah niso tako učinkoviti kot nekoč, in dosegajo visoko stopnjo nalaganja oglasov, zato so uvedli nove možnosti, kot so Messenger oglasi.

Ker so tržniki družabnih omrežij že začutili trn tega nasičenega trga, bi bilo pametno ostanite na tekočem z novimi vrstami oglasov in udarite, medtem ko je železo vroče, še posebej, ker 62% anketirancev v naši raziskavi načrtuje povečanje svojih oglasnih dejavnosti na Facebooku.

Oglaševanje novic na Facebooku zagotovo ni zastarelo (in naša študija je pokazala, da 62% od vas meni Facebook za svojega najpomembnejša marketinška platforma), vendar morda ne boste dobili največjega poklica za svoj oglaševalski denar zdaj.

# 2: Tržniki nadaljujejo s spraševanjem o Facebook Metrics

Skupno 42% anketirancev v naši raziskavi je poročalo, da so njihove trženjske dejavnosti na Facebooku učinkovite, v primerjavi s 46% pred enim letom. Po drugi strani 58% meni, da njihove tržne pobude na Facebooku niso učinkovite ali ne vedo. Merjenje donosnosti naložbe je bilo vedno boleče mesto za tržnike družabnih omrežij, vendar je ta nezmožnost merjenja rezultatov izključno kriva za zaznano zmanjšanje učinkovitosti?

Verjetno ne.

Septembra 2016 je Wall Street Journal poročali, da je Facebook dve leti precenil čas, ki so ga uporabniki porabili za ogled videoposnetkov na platformi, za kar 60% do 80%. Čeprav je bila ta številka nekaterim dovolj, da so postavili pod vprašaj Facebook-ove merilne zmožnosti, minimalne prag za pogled je tri sekunde, zato ta napaka ni vplivala na skupno število ogledov, o katerih smo poročali podjetja.

Le dva meseca kasneje pa je prišel na dan še en problem merjenja.

9. decembra 2016, Facebook napovedal opazili so razliko med številom všečkov in deljenj, prijavljenih v njenem grafičnem API-ju, in statistiko, ki se pojavi, če je isti uporabnik objavo videl v svoji mobilni aplikaciji.

Čeprav naj bi od takrat težavo odpravili, to postavlja pod vprašaj splošno učinkovitost tega, kako Facebook meri meritve, ki ne določajo le, koliko oglaševalci plačajo, temveč tudi podatke, ki jih uporabljajo za določanje njihove učinkovitosti kampanje.

Odvoz

Facebook dovoljuje le peščici odobrenih prodajalcev, da ravnajo s svojimi podatki in izmenjavo meritev zmogljivosti (pristop "obzidanega vrta"), ki je oglaševalcem že trn v peti medtem ko zdaj. Ta sev je nastal le zaradi teh merilnih napak. Bistvo je, da si podjetja želijo izbrati lastne podatkovne partnerje, predvsem tiste, katerih ugotovitve vedo, da jim lahko zaupajo.

Za blagovne znamke je pomembno, da ostanite pozorni in bodite pozorni na morebitna neskladja v podatkih v svojih oglaševalskih številkah na Facebooku, še posebej, ko se začnejo pojavljati nove vrste oglasov. Ko se uvedejo novi formati oglasov, je treba večkrat prilagoditi obstoječe meritve ali uporabiti nove. Najprej bo zagotovo prišlo do prelomov.

# 3: Različne oblike oglasov Combat News Feed Utrujenost oglasov

Utrujenost oglasov v novicah je resnična in Facebook to na nek način prepozna, saj prizna, da jim zmanjkuje mest za dajanje oglasov v novice ljudi. Ko potrošniki prevečkrat vidijo preveč oglasov, razmerje med prikazi in kliki strmo pada. Vzemite dejstvo, da nekatere blagovne znamke ne spreminjajo svojih oglasov zaradi raznolikosti, in imate vedno bolj frustrirajočo uporabniško izkušnjo.

Michael Stelzner je na Social Media Marketing World 2017 razpravljal o frustracijah, ki jih tržniki čutijo zaradi Facebookovega nenehno spreminjajočega se algoritma za novice. Letošnje poročilo industrije je te pritožbe odzvalo, saj je 53% vprašanih reklo, da se je njihova izpostavljenost v zadnjih 12 mesecih zmanjšala.

Eden od načinov za boj proti temu je zamenjava vrst oglasov.

Za njihovo e-knjigo Znanost o uspešnih Facebook oglasih, HubSpot v povezavi z AdEspresso analizirali več kot 100.000 oglasov na Facebooku in ugotovili, da je skoraj 75% (74,8%) oglasov s povezavami na strani. Preostale vrste oglasov sestavljajo video (15,5%), fotografije (8,2%) ter oglasi in dogodki ter ponudbe (1,9%).

Z drugimi besedami, njihovi podatki kažejo, da ko uporabljate oglase s povezavami na strani, počnete to, kar počne 75% vseh Facebook oglaševalcev. Razumljivo je, da se boste izgubili v hrupu novic.

Odvoz

V našem industrijskem poročilu je 75% vprašanih reklo, da nameravajo uporabiti video veliko več kot del njihove vsebinske strategije in 61% jih namerava uporabiti več videoposnetkov v živo - v primerjavi z 31% pred enim letom. In glede na Prekodiraj, Facebook bo založnikom videoposnetkov začel ponujati oglase med predvajanjem, kar bo oglaševalcem omogočilo še en način izkoristite porast števila ogledov videoposnetkov na Facebooku.

Facebook se je sicer z vidika merjenja gledanja videoposnetkov skrajno začel, vendar je blagovna znamka, ki se uči na napakah, zato bi moralo biti zdaj napak manj, če sploh. Ta nova oblika oglasa je morda tisto, kar je potrebno, da izstopate iz množice.

Kaj misliš? Kako bodo ta spoznanja vplivala na vaše trženje? Boste spremenili svoj pristop k trženju na Facebooku? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.