Instagram Creator Accounts: Kaj morajo tržniki vedeti: Social Media Examiner

Ali želite več orodij za povezovanje z občinstvom na Instagramu? Ste že slišali za račune ustvarjalcev Instagrama?

V tem članku boste izvedeli, kako lahko s prehodom na račun ustvarjalca v Instagramu bolje dosežete svoje marketinške cilje v Instagramu.

Kaj je račun za ustvarjalce v Instagramu?

Ob prvem zagonu Instagrama je imel vsak osebni račun. Ko se je platforma razvijala, je predstavil Instagram poslovni profili blagovnim znamkam omogočiti večji dostop do orodij, kot so vpogledi, gumbi za dejanje profila in boljše funkcije neposrednih sporočil. Številne večje blagovne znamke in vplivneži še naprej zahtevajo več vpogledov in podrobnosti o svoji publiki, skupaj z drugimi funkcijami.

Kot rezultat je Instagram predstavil račune ustvarjalcev. Ta vrsta računa je trenutno omejena na račune z več kot 10.000 sledilci, ki so povezani tudi s poslovno stranjo Facebook. Od tega pisanja je Creator Studio omejen tudi na fazo beta testiranja, kar pomeni, da ni na voljo vsem.

Kako preklopiti na račun ustvarjalca v Instagramu

Prehod z osebnega računa ali poslovnega profila na račun ustvarjalca je razmeroma enostaven.

Če želite pretvoriti, odprite svoj profil v Instagramu in tapnite trivrstični gumb v zgornjem desnem kotu. Nato tapnite ikono zobnika Nastavitve na dnu zaslona.

V meniju Nastavitve izberite možnost Račun in nato tapnite možnost Preklopi na račun ustvarjalca.

Postopek namestitve vas bo vodil skozi nekaj zaslonov, da potrdite funkcije svojega računa ustvarjalca, izberete kategorijo in vklopite ali izklopite možnosti stika.

Ko končate, je vaš račun ustvarjalca pripravljen za uporabo! Takoj boste videli nove vpoglede in funkcije neposrednih sporočil. Poleg tega ni nobenega negativnega vpliva na algoritem ali vaš doseg pri preklopu na profil ustvarjalca.

Zdaj pa poglejmo štiri pomembne razlike, ki ločujejo račune ustvarjalcev Instagrama od poslovnih računov.

# 1: Računi ustvarjalcev Instagram ponujajo poglobljene vpoglede v rast

Instagram je oglaševal račune ustvarjalcev, saj ponujajo več vpogledov in informacij o rasti in upadanju občinstva. Njihovim vplivnim znamkam in blagovnim znamkam naj bi dali več podrobnosti o tem, kako in zakaj se je njihovo občinstvo premaknilo. Trenutno lahko poslovni profili opažajo celotno rast le iz tedna v teden. Ustvarjalni računi pa vsebujejo več podrobnosti o dnevni rasti in izgubi.

Če ima vaš račun ustvarjalca velik porast ali izguba privržencev, boste lahko določili, v katerih dneh so se zgodila ta nihanja. Nato lahko pregledate vse objave ali vsebino v skupni rabi v tistih dneh, ki bi lahko prispevale k tem spremembam.

Če izberete kateri koli dan na grafu Rast in se dotaknete Ogled objav (nad grafom), boste videli vse zgodbe in objave v virih, ki ste jih dali v skupno rabo tistega dne. Te informacije vam bodo pomagale ugotoviti, katera vsebina je prispevala k dobičkom ali izgubi.

Razen tega novega nabora podatkov, nič v Instagram Insights se za račune ustvarjalcev razlikuje od tistega, ki bi ga videli za poslovni profil.

# 2: računi Instagram Creator imajo dostop do filtrirane mape »Prejeto« za neposredna sporočila

Druga velika razlika pri računih ustvarjalcev je dodajanje novega zavihka v vaš račun Instagram neposredna sporočila prejeto. Poslovni profili imajo eno mapo »Prejeto« in zavihek Zahteve za sporočila, povezana z neželeno pošto, vendar imajo računi ustvarjalcev poleg zavihka Zahteve še zavihke Primarni in Splošno.

Namen dodajanja drugega zavihka je boljše segmentiranje sporočil, ki največ pomenijo za veliko blagovno znamko. Instagram predvideva, da večji računi redno prejemajo veliko količino sporočil, kar lahko pomeni, da se pomembna sporočila izgubijo v morju manj pomembnih sporočil.

Na primer, sporočila vaših prijateljev, družine, partnerjev blagovne znamke in kolegov so lahko višja prioriteto kot sporočila sledilcev, ki jih osebno ne poznate ali ki želijo prvič čas.

Ko prvič preklopite na račun ustvarjalca, bodo vsa vaša obstoječa sporočila ostala v mapi Prejeto. Če odprete zavihek Splošno, boste opazili, da so obvestila za ta zavihek izklopljena, ne glede na to, ali so za neposredna sporočila vklopljena obvestila. Ta obvestila lahko enostavno vklopite tako, da se pomaknete do nastavitev mape »Prejeto«.

Ko dostopate do obstoječih sporočil, lahko posamezna sporočila enostavno premikate med zavihki mape »Prejeto« - od Primarnega do Splošnega ali obratno.

Naloga, da si ogledate obstoječi seznam sporočil in jih vse premaknete na zavihek Splošno, je lahko dolgotrajna. Morda je lažje preprosto obdržati sporočila, kot so na zavihku Primarno, in razvrstiti novo vsebino naprej na ustrezne zavihke.

Ko prejmete sporočilo z zahtevo in ga dovolite, lahko izbirate, na kateri zavihek ga želite premakniti.

Ta filtrirana mapa »Prejeto« morda ne bo delovala dobro za blagovne znamke, ki želijo sodelovati z vplivneži in drugimi blagovnimi znamkami. Te pogovore in odnose bi lahko oviral tako, da bi ta sporočila poslal na zavihek Splošno, kjer bi lahko dobili počasnejše odzive ali pa jih ignorirali.

# 3: Profili Instagram Creator lahko prikazujejo podatke o kategorijah in stikih

V Instagram poslovnih profilih vam je na vašem profilu dodeljena kategorija na podlagi oznake kategorije s povezane Facebook strani. Računi ustvarjalcev Instagrama pa lahko izberejo novo kategorijo in se odločijo, ali jo bodo vključili v svoj Instagram profil.

Opazili boste, da se večina teh kategorij bolje ujema z osebnimi blagovnimi znamkami in vplivneži kot poslovne kategorije. Izberite kategorijo, ki najbolj ustreza vaši blagovni znamki in po čem vas prepozna vaše občinstvo.

Poleg novih možnosti kategorije lahko računi ustvarjalcev vklopijo ali izklopijo svoje kontaktne podatke. Poslovni profili samodejno vključujejo različne akcijski gumbi za klic, besedilo, e-pošto in navodila na podlagi vključenih kontaktnih podatkov. Ustvarjalni računi lahko to možnost izključijo.

Če ne želite prejemati nezaželenih e-poštnih sporočil ali hladnih klicev različnih podjetij ali posameznikov, bi bilo koristno izklopiti te možnosti stika. Če pa vaši akcijski gumbi prejmejo veliko klikov (to bodo pokazali vaši vpogledi), boste morda želeli obdržati ti gumbi so omogočeni, da boste še vedno prejemali te zahteve in priložnosti za povezavo s svojim občinstvo.

Pomanjkljivost računov ustvarjalcev je, da nimate možnosti, da vključite dodatne gumbe za dejanja, kot so Rezerviraj zdaj, Rezerviraj in druge možnosti, ki so na voljo za poslovne profile. Če uporabniki te akcijske gumbe redno uporabljajo za vašo blagovno znamko, boste morda želeli ponovno razmisliti o prehodu na račun ustvarjalca.

# 4: Instagram Creator Računi imajo namizni dostop do Analytics s Creator Studio

Prehod na račun ustvarjalca Instagrama vam poleg novih funkcij v aplikaciji Instagram omogoča tudi dostop do programa Creator Studio za namizje. To je neposredno povezano s Creator Studio za Facebook, ki je bil nedavno uveden. Lahko ugotovite, kako dostopajte in nastavite svoj Creator Studio tukaj.

Creator Studio deluje kot orodje za upravljanje nadzorne plošče na namizju za ogled vseh vaših vsebin in vpogledov v Instagramu. Informacije se sicer ne razlikujejo od tistih, ki jih vidite v aplikaciji Insights, vendar vam omogočajo dostop do vsega na namizju, ne da bi za to potrebovali orodje tretje osebe.

Ko na namizju odprete Creator Studio, lahko povežete svoj Facebook profil, povezane Facebook strani in svoj Instagram račun. Creator Studio bo pri prijavi privzeto uporabil stran Facebook, vendar lahko kliknete ikono Instagram na vrhu strani, da se povežete s svojim profilom Instagram.

Ko se povežete s svojim profilom v Instagramu, boste lahko videli vse informacije o vsebini objav. Razvrstite lahko po vseh vrstah vsebine ali po posameznih vrstah vsebine: video posnetki, fotografije, vrtiljaki, zgodbe in IGTV.

V knjižnici vsebin si lahko ogledate osnovne podrobnosti za posamezne objave, vključno z všečki in komentarji, pa tudi datum objave. Če se pomaknete na zavihek Zgodbe, podatki prikazujejo doseg vsake objave v Instagram.

Prav tako se lahko zanesete na knjižnico vsebin, da razvrstite vsebino po časovnem obdobju ali uporabite navigacijsko vrstico za iskanje, da najdete določeno vsebino, povezano s katero koli ključno besedo ali besedno zvezo.

Zavihek Vpogledi v levem meniju stranske vrstice ima dve podstrani za dejavnost in ciljno skupino. Zavihek Dejavnost poleg dosega profila v zadnjem tednu razčleni vse obiske vašega spletnega mesta, odzive na gumbe za dejanja in obiske profila. Tako kot pri analitiki v aplikaciji Instagram so vse te podrobnosti na voljo samo zadnjih 7 dni.

Na zavihku Vpogled v občinstvo so znova prikazani enaki podatki, kot bi jih videli v vpogledih v aplikaciji Instagram. Poleg tega ponuja demografske podatke o starosti in spolu za vaše občinstvo, pa tudi o tem, kdaj je na platformi najbolj aktivno.

# 5: Instagram Creator Accounts lahko s partnerji blagovne znamke ustvari objave, ki jih je mogoče kupiti

Ena največjih spodbud blagovnim znamkam in vplivnežem, da preklopijo na račun ustvarjalca, je možnost ustvarjanja nakupovalne objave z blagovnimi znamkami, ki jih imajo radi. Ustvarjalci lahko označujejo izdelke blagovnih znamk, s katerimi sodelujejo, in ustvarjajo objave, ki jih je mogoče kupiti v trgovini, pri katerih lahko sledijo njihovi sledilci.

Ta funkcija je trenutno omejena na majhno, izbrano skupino velikih vplivnežev. Ko se program širi, naj bi več ustvarjalcev dobilo dostop do funkcije. To bo prednost tako ustvarjalcem kot blagovnim znamkam za povečanje prodaje.

Zaključek

Čeprav obstaja nekaj zabavnih novih funkcij za račune ustvarjalcev, se morate zavedati tudi nekaterih slabosti.

Računi ustvarjalcev nimajo povezave API za tuja orodja. Instagram API podpira samo poslovne profile za tuja orodja. To pomeni, da vsa orodja za razporejanje, orodja za analitiko ali druge aplikacije zahtevajo poslovni profil. S preklopom na račun ustvarjalca boste to povezavo izgubili in se ne boste mogli več zanašati na a orodje za razporejanje, samodejno objavljanje ali nadzorna plošča za ustvarjanje vsebine za objavo vaše vsebine iz namizje.

Vse svoje objave boste morali sestaviti v sami aplikaciji Instagram in jih takoj objaviti. Tudi če Instagram odpre API za račune ustvarjalcev, bodo ta orodja še vedno morala prekodirati svoje aplikacije, da bodo sprejela in obdelala te dodatne oblike računov. Ne zagotavljamo, da bodo vsa orodja v svojo podporo vključevala račune ustvarjalcev Instagrama.

Upoštevati je treba tudi to, da Creator Studio ne dovoljuje objavljanja v Instagramu. Creator Studio je prijetna funkcija za dostop do Instagrama z namizja. A kljub temu ne podpira objavljanja vsebin za Instagram. Če izgubite funkcionalnost orodja za upravljanje armaturne plošče, ne boste mogli objaviti v Instagramu z namizja.

Se prehod na račun ustvarjalca splača? Iskreno, v tem trenutku račun ustvarjalca za večino podjetij najverjetneje ni tako dragocen. Nekatere blagovne znamke in vplivneži bodo v dodatnih vpogledih v aplikacijo videli vrednost za rast in izgubo občinstva. In dokler se te blagovne znamke ne bodo zanašale na orodja za razporejanje programov ali neodvisne aplikacije, bodo videle prednosti te nove možnosti računa. Večina podjetij pa ne bo videla dovolj vrednosti s formatom ustvarjalca, da bi lahko zamenjala.

Poleg tega bodo računi ustvarjalcev verjetno še naprej dostopni samo tistim, ki dosežejo prag 10.000 sledilcev ali več. Instagram je to obliko profila oblikoval za vplivneže in močne igralce in malo verjetno je, da bodo to možnost odprli manjšim računom.

Ko bodo v prihodnosti objave za blagovne znamke, ki jih je mogoče kupiti v trgovinah, vključene v več računov ustvarjalcev, bo večja skupina blagovnih znamk v teh novih profilih našla resnično vrednost. In upajmo, da bo Instagram takrat vključil račune ustvarjalcev v dostop do API-ja, da bo omogočil dostop do razporedov in meritev, zaradi česar bo stikalo veliko bolj dragoceno za te račune.

Prav tako lahko domnevamo, da bo Instagram še naprej uvajal več funkcij izključno za račune ustvarjalcev, tako kot je v poslovne profile nenehno dodajal več funkcij. Ko se te nove funkcije uvajajo, bodo podjetja morda videla večjo korist pri prehodu na račune ustvarjalcev.

Kaj misliš? Ste že prešli na račun ustvarjalca Instagrama? Ali boste po branju poskusili? Prosimo, delite svoje misli ali nasvete v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju na Instagramu:

• Naučite se, kako lahko s svojega namizja navzkrižno objavite s Facebooka na Instagram.
• Odkrijte, kako izmeriti donosnost naložbe v Instagram Stories.
• Ugotovite, kako napisati napise na Instagramu, ki izboljšajo angažiranost.