Kako uporabiti Facebook Insights za izboljšanje sodelovanja: Izpraševalec socialnih medijev

Ali imate strategijo vsebine za svojo Facebook stran?

Bi radi vedeli, katere vrste vsebin najbolje delujejo?

Poglobljen vpogled v Facebook Insights vam pomaga ugotoviti, katere vsebine ljudi spodbujajo k sodelovanju.

V tem članku bom delil, kako poiščite svojo najboljšo vsebino s pomočjo Facebook Insights.

Zakaj uporabljati Facebook Insights?

Številni ljudje so razočarani zaradi upada Doseg na Facebooku v teh dneh. Ko pa se potopite v svoje vpoglede, boste prejeli veliko informacij o tem, kako uspešna je vaša vsebina. Morda boste celo ugotovili, da vaša vsebina odmeva bolje, kot ste sprva mislili.

Uporabite Facebook Insights za povečajte svojo strategijo delitve. Ti podatki vam pomagajo ostanite v stiku z vsebino to je najbolje za vašo blagovno znamko, ob izogibanju stvarem, ki ne delujejo.

Nekaj ​​začetnih informacij lahko zberete na osnovni strani Insights. Nato se poglobite v prenesene vpoglede in si oglejte podrobnejše podatke o tem, katera vsebina vam dolgoročno deluje.

Tukaj je opisano, kako lahko s pomočjo Facebook Insights pridobite informacije, ki jih potrebujete.

# 1: Preglejte osnovne vpoglede

Če iščete svojo najboljšo vsebino in jo želite hitro in enostavno najti, poglejte osnovne vpoglede za svojo Facebook stran. Za dostop do teh podatkov: pojdite na svojo stran in na vrhu kliknite Vpogled.

Pregledati je treba nekaj ključnih področij: doseg, merila uspešnosti in vključenost.

Najprej, pojdite na območje Reach in poglejte konice na grafu, ki so objave s širokim dosegom. Zapišite si jih, saj jih boste želeli dati v nadaljnjo skupno rabo ali kopirati.

Čeprav je Reach marsikoga vir draženja, to ni zelo pomembna statistika. Razlog, da je tako moteč, je, da Facebook prikaže, kakšen doseg doseže posamezna objava, in je zunaj vašega nadzora.

Pomembnejše od trenutnega dosega je izvajanje poskusov, s katerimi poskušate izboljšati svoj zaroko. Potem lahko rezultate primerjajte s prejšnjim obdobjem in preverite, ali vaša strategija deluje.

Ko ste pripravljeni na primerjavo, poiščite določeno časovno obdobje v dosegu. To je najboljši način, da ugotovite, ali vaše nove tehnike kaj spremenijo.

Ne pozabite, da bodo objave, ki imajo veliko dosega, verjetno tudi veliko angažirane.

Kliknite Objave (tudi pod Insights) da preverite stopnjo angažiranosti. To je ena najpomembnejših statistik za spremljanje.

Z osnovnimi vpogledi lahko dobite dokaj dobro predstavo o tem, kateri članki so najbolj angažirani. Svoje objave pa si boste lahko ogledali le v zadnjih 90 dneh, zato to ni velika slika. Ne glede na to je lahka stvar, ki jo lahko (in bi morali) redno početi.

Pomaknite se navzdol do Vse objave objavljene. Potem kliknite Reach.

Preklopite svoj pogled na stopnjo angažiranosti. Ta meri odstotek, koliko ljudi je sodelovalo z vašo objavo, glede na ljudi, ki so videli vašo objavo. Tako lahko svoje objave primerjate na bolj enakih pogojih.

Stopnja angažiranosti je resnično merilo zanimanja vaše publike za vašo vsebino.

Zdaj primerjajte, katere vaše najbolj priljubljene objave so bile bolj privlačne.

Za več podrobnosti o kliki kliknite objave z največjim dosegom, všečki, komentarji in delitve. Izberite tiste, ki se najbolj zavzemajo za nadaljnjo skupno rabo. Prav tako uporabite to vsebino kot vodilo za ustvarjanje podobnih objav za svojo stran.

Tako je na primer ta članek Kim Garst na Facebook strani Social Media Examiner prejel več kot 10.000 klikov povezav.

Ko vidite stvari, ki jim gre dobro, je to izhodišče. Ko statistika razkrije, da je članek zanimiv za vaše občinstvo, je sporočilo, da ga daste v nadaljnjo skupno rabo in objavite podobno vsebino.

Če s storitvijo Facebook Insights ne storite nič drugega, spremljajte stopnjo angažiranosti svojih objav na Facebooku, da boste lahko videli, katere vrste vsebine dejansko spodbujajo sodelovanje.

# 2: Prenesite podatke o vpogledih

Če želiš poglobite se malo v dragoceno analitiko Facebooka, prenesite Vpoglede na svojo stran. Nato razvrstite in manipulirajte s podatki, da boste lahko videli informacije, ki so za vas najpomembnejše. To je še posebej pomembno, če so vaš cilj kliki na spletnem mestu in ne všečki, skupne rabe in komentarji, saj tega ne morete dobiti iz osnovnih vpogledov.

Če želite prenesti podatke, pojdite na Vpogled in kliknite Izvozi. Izberite Objavi podatke in izberite časovno obdobje. Največji obseg, ki ga lahko izvozite, je 180 dni vsebine ali 500 objav, kar koli prej dosežete. Če torej objavljate večkrat na dan, bodite pozorni na svoje številke. Upoštevajte, kje ste končali, in pogosteje prenašajte podatke.

Ko prenesete podatke, boste dobili veliko Excelovo preglednico z veliko posameznimi zavihki. Ta preglednica vsebuje podatke, ki jih potrebujete za preučevanje vaše vsebine in izboljšanje prihodnjih objav. Boste želeli osredotočite se na zavihka Lifetime Talking About This in Lifetime Post Consumers.

Na zavihku Lifetime Talking About This boste glej vidne interakcije, kot so komentarji, všečki in delitve. Na zavihku Lifetime Post Consumers boste glej “neviden” interakcija, kot so kliki povezav, drugi kliki, ogledi fotografij in video pogledi. Ne bodite malodušni, če vaše objave ne dobijo veliko všečkov, komentarjev ali skupne rabe. Oglejte si klike, če želite vedeti, ali je občinstvo tam.

Izrežite in prilepite stolpce Post Consumption (kliki povezav, drugi kliki, ogledi fotografij in ogledi videoposnetkov) v Lifetime Talking About This Delovni list. Nato vstavite dva stolpca s formulama, da dobite skupno angažiranost.

Najprej, za komentarji vstavite stolpec, všečki in skupni rabi ter vnesite formulo, da stolpce dodate skupaj. Če so na primer stolpci (na primer spodnji) G za komentarje, H za všečke in I za skupne rabe, bi bila formula = SUM (G2: I2). Kopirajte in prilepite formulo v vse vrstice v stolpcu J za vsote.

Naslednji, dodajte stolpec s formulo za skupno angažiranost, ki vključuje tudi klike povezav, drugi kliki in pogledi fotografij. Ob predpostavki, da so preostali stolpci (kot je prikazano tudi spodaj) K za klike povezav, L za druge klike in I za poglede fotografij, bi bila formula, ki bi šla v stolpec N, = SUM (G2: M2) -J2. Nato kopirajte in prilepite formulo v vse vrstice v stolpcu N, da dobite vse vsote.

Upoštevajte, da so te formule le predlogi. Prosto jih prilagodite, da boste najbolje našli informacije, ki jih potrebujete.

Ko v isto preglednico vključite vse svoje delovne naloge, lahko to storite si oglejte pregled vseh svojih podatkov in jih razvrstite na različne načine. Na primer, razvrstite po kliki povezave, da vidite, katera vsebina usmerja največ prometa nazaj na vaše spletno mesto.

Morda boste tudi želeli dodajte opombe za svojih 50 najbolj angažiranih objav. Označite lahko, ali je nekaj na vašem spletnem mestu ali od tretje osebe. Lahko tudi označite, za katero vrsto delovnega mesta gre:slike, video, humor, kvota, kako–do, itd.

Zdaj imate izčrpen seznam ustvarjalcev prometa, pa tudi vrste objav, ki dobijo veliko klikov povezav. Razvrstite po vsem, kar je za vas pomembno.

Oglejte si podatke in znova delite najboljše članke, saj veste, da so se za začetek veliko angažirali. Delite isti članek na drugačni časi prvi teden. Potem, če je vsebina zimzelena, deliti vsak drugi teden ali vsakih nekaj tednov na vaši Facebook strani.

Druga stvar, ki jo lahko storite, je si oglejte priljubljene objave in jih uporabite kot izhodišče za določanje vsebine.

Osredotočite se na cilj

Preden preučite kateri koli svoj Facebook Insights, določite svoje cilje in jih nato razvrstite po pomembnosti. Cilji vključujejo angažiranost (komentarji, všečki, delitve), klike na spletnem mestu in promet, E-naslov, prodaja in drugo.

Ko razumete svojo najboljšo vsebino in kaj vas premika k cilju, lahko hitreje rastete in greste dlje. Znova delite članke, ki spodbujajo promet, ali poiščite podobno vsebino, ki na splošno pritegne večjo pozornost.

Kaj misliš? Ali uporabljate Facebook Insights za izboljšanje strategije skupne rabe? Ali preučujete osnovne ali prenesene podatke? Kaj ste se naučili iz lastnih Facebook Insights? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.