LinkedIn Native Video: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kako bi lahko domači videoposnetek LinkedIn pomagal vašemu marketingu?

Vas zanimajo nasveti za skupno rabo videoposnetka LinkedIn, ki poveča vaš doseg in potencialne stranke?

Če želite raziskati, kaj morate vedeti o domačem videu LinkedIn, intervjuvam Viveko von Rosen.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Viveka von Rosen, soustanovitelj in glavni opazovalec pri Vengreso, svetovanje o socialni prodaji. Je tudi avtorica več knjig, vključno z LinkedIn: 101 način, kako razviti svojo osebno blagovno znamko.

Viveka govori o temah, orodjih in analitiki, ki ji pomagajo ustvariti učinkovite videoposnetke na LinkedInu.

Slišali boste, kako Viveka danes prek svojega osebnega profila deli objave v videoposnetkih LinkedIn in kakšne spremembe bomo morda videli v bližnji prihodnosti.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

LinkedIn Native Video

Kaj je LinkedIn Native Video in zakaj ga uporabljati?

Izvorni video LinkedIn je video, ki ga posnamete v telefon ali računalnik in nato naložite v LinkedIn. Če želite videoposnetek deliti s to funkcijo, kliknite ikono video kamere, naložite videoposnetek in ga nato delite kot posodobitev. Izvorni videoposnetek je na voljo vsem na mobilnih in namiznih računalnikih, zato bi ga morali imeti. Če je ne vidite v mobilni napravi, preverite, ali je aplikacija LinkedIn posodobljena.

Algoritem LinkedIn daje domačim videoposnetkom večjo težo, zato se pogosteje prikazujejo v viru. Viveka je to preizkusila tako, da je na LinkedIn objavila isti videoposnetek kot video povezava YouTube in domači videoposnetek. Izvorni video je bistveno bolj viden.

Video daje ljudem občutek, kdo ste, še posebej, če ste tržni in se dobro počutite pred kamero. Čeprav LinkedIn že tradicionalno stoji za skoraj vsako drugo platformo družbenih medijev, ki je imela video, ljudje, ki so posebej v prostoru LinkedIn zdaj lahko predstavijo svojo blagovno znamko, znanje in izdelke ter storitve.

Omenjam, da je izvršni direktor LinkedIna pred kratkim namignil, da bi ga lahko zanimal pridobivanje izvirne vsebine (Rezervoar za morske pse-type material) za svojo platformo, kar kaže, da LinkedIn precej resno gleda na video. Viveka se strinja in ugotavlja, da je bilo veliko ljudi zaskrbljenih, da bo Microsoft po nakupu ubil LinkedIn. Vendar tega ne vidi in obožuje veliko sprememb, ki jih je naredil LinkedIn.

Video pospešuje ljudi, ki so LinkedIn mislili kot "neumnega družabnega medija", da ga znova aktivno uporabljajo. To je res močna platforma.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj sem tako navdušen nad načini, kako video spreminja LinkedIn.

Podrobnosti in podatki

Čeprav se video posodobitve res dobro obnesejo, se zdi, da so trenutno priljubljene posodobitve približno 1300 znakov (ne objav objav). Te posodobitve ne vključujejo povezav. Namesto tega se v objavi navajajo povezave z besedilom, kot je »Glej povezavo v prvem komentarju spodaj«. Te dolge objave dobijo eksponentno več ogledov kot običajna posodobitev in zdi se, da jih algoritem tehta nekoliko bolje kot video.

Upoštevajte, da bodo videoposnetki seveda bolj vidni, ker so bolj zanimivi. V video prispevek lahko dodate tudi 1.300 znakov.

Videoposnetki se začnejo samodejno predvajati v vašem viru in nekdo ga mora gledati vsaj 3 sekunde, da se šteje kot pogled. Uporabniške nastavitve določajo, ali je zvok vklopljen ali izklopljen. Viveka izklopi zvok, a če bo video videti zanimiv, ga bo vklopila. Zato je pomembno, da imate napise, kot jih imate na Facebooku. Na žalost LinkedIn še nima funkcije samodejnih napisov.

Trenutno LinkedIn video ni v živo, čeprav je Viveka slišala govorice, da bi lahko prišel video v živo. V svoji trenutni obliki je LinkedIn video skoraj v živo, ker lahko video objavite takoj, ko ga posnamete.

Na primer, Viveka je posnela domači videoposnetek LinkedIn, ko je na spletnem mestu Konferenca INBOUND. Pripravila je posodobitev (700 znakov s hashtagi in omembe) in jo objavila, ko je govorila.

Vaš video mora trajati vsaj 3 sekunde (najkrajša, ki jo je videla Viveka, je 7 sekund), lahko pa do 5 GB (kar za večino videoposnetkov znaša približno 10 minut, vendar visoka ločljivost 4K video posnetkov porabi več hitro). Za ponazoritev, če imate oddajo Facebook Live, lahko vzamete njene 10-minutne segmente, jih shranite na namizje ali telefon in jih nato naložite na LinkedIn.

Čeprav je domači video trenutno na voljo samo v vašem osebnem profilu, se govori, da video prihaja tudi na strani podjetja. Za zdaj, ko objavite video, ga lahko delite na strani podjetja. Kliknite tri pike v zgornjem desnem kotu videoposnetka, kopirajte povezavo in jo delite prek strani podjetja. Objava na strani podjetja se zapolni skoraj tako kot izvirni video, čeprav bo ljudi usmerila nazaj v vaš osebni profil.

V zvezi z analitiko vam LinkedIn pove, koliko ogledov, všečkov, delitev in komentarjev dobite. Poleg tega vam pove, katera podjetja so si ogledala vaš video, naslove ljudi, ki so si ga ogledali, in od kod prihajajo. LinkedIn vam ne pove natančno, kdo je gledal vaš video, vendar vidite, komu je všeč ali ga komentira. Vse so dobre informacije.

Viveka ugotavlja, da so bili njeni videoposnetki ob prvem zagonu od 30.000 do 60.000 ogledov. Zdaj so se njeni pogledi zmanjšali na približno 1.200 do 2.000, kar je še vedno dobro.

Nekaj ​​časa se lahko vrnete v svoj tok, poiščete stare videoposnetke in jih kliknete, da dobite analitiko. V zadnjem času je Viveka opazila, da se lahko vrnete približno en mesec nazaj in stare videoposnetke je težko najti. Vendar so objave še vedno tam. Če ima videoposnetek, ki ga želi še naprej deliti, bo povezavo dodala med zaznamke v svojem spletnem brskalniku. (Opomba: Uporabite lahko tudi hashtage, kot je razloženo kasneje v oddaji.)

Prisluhnite oddaji, da na straneh podjetja slišite Vivekine misli o prihodnosti domačega videa.

Primeri

Nova video funkcija oživlja zanimanje ljudi, ki so se umaknili LinkedInu. Popoln primer je strokovnjakinja za Instagram Sue B Zimmerman. Sue še naprej poskuša nagovoriti Viveko v Instagram, Viveka pa jo je pozvala, naj preizkusi LinkedIn. Viveka je Sue pokazala video LinkedIn in jo izzvala, naj poskusi en teden.

Pred mesecem dni, kdaj Sue je preizkusila LinkedIn videoje več njenih video posnetkov prejelo več kot 5000 ogledov. Ena od njih, kjer se sporazumeva o komunikaciji na LinkedInu, ima več kot 68.000 ogledov. Ta 2,5-minutni video je privedel do slavnostnega nastopa, več podcastov in blogovskih intervjujev ter ene ali dveh novih strank.

Sue je Viveki povedala, da je imel ta video več ogledov kot kar koli, kar je kdaj objavila na Instagramu, in na Instagramu ima ogromno sledilcev. Sue ima približno 12.000 sledilcev na LinkedInu, vendar na njem ni bila nikoli prisotna. Gre za drugačno občinstvo in drugačno vrsto angažmaja. Na Instagram je lahko pripeljala ljudi iz LinkedIna. Video ji je zelo uspel.

Drug primer, ki ga daje Viveka, je Kanadski premier, Justin Trudeau. Je mlad, moden in pameten in takoj je videl vrednost videa LinkedIn. Premier Trudeau je uporabil domači video LinkedIn, saj Viveka upa, da ga bodo ljudje uporabili. Trudeau je rekel: »Kako vam lahko pomagam? Kaj lahko naredim? Na katera vprašanja imate, na katera lahko odgovorim? " Ker je Kanada dvojezična, je svoj video posnel v francoščini in angleščini.

Video je dobil več kot milijon ogledov, kar je ogromno zavzetosti in je bil verjetno dolg približno 3 ali 4 minute. Kar je kul, je Trudeau sam stal pred kamero. Njegova ekipa za družabna omrežja je verjetno naložila video, upravljala in odgovarjala na vsa vprašanja, vendar je video naredil. Ena od stvari, ki je pri videu tako močna, je pristnost.

Drug način uporabe videoposnetka je pridobiti pričevanja, še posebej, če imate veliko konferenc. Če na primer obiščete Svet za trženje socialnih medijev, boste morda našli stranko, ki vam bo dala izjavo. Podobno bi lahko opravili razgovore. Poiščite enega od govornikov, kot je Viveka, in opravite 5-minutni intervju.

Ko objavite, v videoposnetku označite koga, s katerim se pogovarjate, da ga vidi njegovo občinstvo. Spodbujali jih bodo tudi k promociji. Potem videoposnetek postane še bolj viden in ima boljše možnosti, da postane viralen.

V izvornih objavah v LinkedInu boste videli vrsto kakovosti videoposnetkov. Na primer, vidite čudovito izdelane videoposnetke, kot je tisti Larry Kim v skupni rabi. Ti so pogosto napisani z napisi in so lahko promocijski videoposnetki. Toda tudi vi vidite video posnetke, kot je Vivekin video na INBOUND, ki je vključeval drsen video posnetek občinstva.

Objavite lahko tudi različne velikosti in usmeritve videoposnetkov, vendar Viveka opozarja, da morate paziti na napake oz oblike, ki niso idealne za LinkedIn. Za ponazoritev je Viveka videla LinkedIn nativni video, ki se prikaže na glavo oz postrani. Video, ki ga snemate navpično, ima lahko na obeh straneh sive okvirčke. Razmerje vodoravnega videoposnetka 16: 9 najbolje deluje s povezavo LinkedIn.

Ugotavljam, da lahko v 10-minutnem videu veliko naredite. Kakršno koli posodabljanje besedila lahko izvedete tudi kot videoposnetek, na primer ljudi opomnite, da se prodaja izdelka konča. Viveka pravi, da se le zavedajte, da prodajni videoposnetki ne bodo tako dobro kot nekaj zgolj informativnega. Predlagam pa vam tri nasvete, ki vam jih je prineslo vaše podjetje.

Viveka dodaja, da je eden od njenih kolegov, Kurt Shaver, je februarja 2018 posnel čudovit video posnetek dogodka, ki ga njegovo podjetje počne na jezeru Tahoe. Gre za smučarski dogodek, zato je uporabljal zeleni zaslon, nosil smučarsko opremo in palice ter se pretvarjal, da smuča. Ko se pokrajina premika za njim, reče: "Pridružite se nam na pobočjih." Čeprav je bil ta video promocijski, je prejel ogromno ogledov, všečkov, delitev in komentarjev, ker je bil tako nenavaden.

Prosim, ali lahko posnamete zaslon, da prikaže navodila, tehniko ali funkcijo in ga izvozite v LinkedIn. Viveka pravi, da, in ustvarjanje teh videoposnetkov kot serije bi še posebej dobro delovalo. Dokler LinkedIn ne doda nativnega videoposnetka na strani podjetja, lahko na svoji strani dajete nasvete in jih delite z drugimi.

Na primer, naredite Video Tip Monday, Wednesday Linked Tuesday in Instagram Tip Wednesday. Nato vsak ponedeljek, torek in sredo delite nasvet na drugi platformi. Ti videoposnetki bodo začeli usmerjati promet na stran vašega podjetja. Nato lahko s stranjo podjetja usmerite promet nekam drugam.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o izmenjavi video nasvetov na LinkedInu.

Vivekini videoposnetki

Ko Viveka ne potuje, poskuša vsaj enkrat na teden narediti video. Videoposnetke deli na različne teme, njihova produkcijska kakovost pa se razlikuje. Njeni prvi trije ali štirje videoposnetki so nastali z zelenim zaslonom in spregovorila je o različnih orodjih za ustvarjanje boljših videoposnetkov LinkedIn.

Druge teme vključujejo pričevanja in ocene knjig. Na primer, ko je njen prijatelj Anthony Iannarino predstavljal svojo novo knjigo, je ustvarila pregled video knjige to je bilo malo bolj proizvedeno. V tem videu je uporabila zeleni zaslon, da je lahko v ozadju prikazala njegovo knjigo, ko je govorila o tem.

Pri INBOUND so njeni videoposnetki vključevali intervjuje in predstavitve ter nekaj video posnetkov z odra. Prav tako je delila video s korporativnih dogodkov.

Čeprav bi mislili, da bi bolj ustvarjeni videoposnetki dobili več ogledov, všečkov in skupne rabe, ni nujno tako. Vaša raven udobja pred kamero je pomembnejša od produkcije, osvetlitve in zelenega zaslona.

Predlagam, da ljudje svojo video produkcijo olajšajo. Preprosto odprite aplikacijo LinkedIn in dobesedno posnemite: "Hej, fantje, to preizkušam. Ali me vidiš?" Viveka pravi, da je tako, kot ko se je Twitter začel in so ljudje prvič tvitnili "To je moj prvi tvit, je kdo tam?"

LinkedIn daje meritve za osebne objave, tako da veste, ali dosežete pravo ciljno skupino. Če ne dosežete pravih držav, naslovov ali vrst podjetij, morate spremeniti svojo vsebino. Viveka je šokirana nad tem, koliko ljudi, ki delajo v LinkedInu, IBM-u ali Oracle-u, gleda njeno vsebino. Nikoli si ne bi mislila, da ima, še posebej preden se je pridružila podjetju Vengreso, takšen korporativni doseg.

Poslušajte oddajo, da boste slišali, zakaj bi morali poenostaviti lastno video produkcijo LinkedIn.

LinkedIn Video Nasveti

Za snemanje videoposnetkov je telefon v redu, vendar potrebujete dobro osvetlitev. Za bolj produciran video ima Viveka velik diva luč. Te velike okrogle luči diva poskrbijo, da so vaše oči videti dobro in se znebite gub. Pravzaprav obstaja prižgana lučka na Amazonu lahko dobite za telefon, ki je skoraj tako dober kot velike luči.

Na konferencah Viveka priporoča uporabo oken za osvetlitev vašega videoposnetka, ker konferenčne dvorane z UV filtri in hoteli, nameščeni na steklo, omogočajo izjemno osvetlitev. Kakovost te filtrirane naravne svetlobe je podobna svetlobi, ki jo dobite od diva luči. (Sue ga imenuje "hotelski filter.") Ko posnamete video, se obrnite proti luči in ker se vidite v telefonu, obračajte, dokler ne dobite najboljše luči.

Če imate tresočo se roko ali postanete nervozni pri snemanju videoposnetka, postavite telefon nekam statično ali morda dobite samoportretno palico, pod pogojem, da tresanje še poslabša.

Omenim, da bi morali palico za selfie postaviti na bok, ne na prsni koš, saj se med dihanjem palica premika. Kupite lahko tudi poceni kompaktne stative in z adapterjem za pametni telefon pritrdite telefon na stativ.

Kar zadeva zvok, mi je všeč Vozite smartLav. Stane 70 dolarjev, vrvica pa je dolga približno pet metrov. Mikrofon samo pritrdite na svoja oblačila, približno en meter od ust. Z uporabo tega mikrofona zmanjšate zunanji šum, ki ga dobite v javnosti. Viveka dodaja, da sta s Sue eksperimentirala Apple Airpods, ki so bistveno dražje.

Še en namig: Viveka pravi, da so hashtagi LinkedIn spet stvar. Vsaki objavi, ki jo želite znova enostavno najti, dodajte edinstven hashtag, česar nihče drug ne bo uporabil. Če imate edinstveno ime, ga lahko spremenite v hashtag. Dodajte tudi pogoste hashtagove, da bodo ljudje lažje našli vaše objave.

Poslušajte oddajo, če želite slišati o izvoru podjetja Viveka, Vengreso.

Odkritje tedna

WhatTheFont je kul mobilna aplikacija za iOS in Android, ki vam pomaga hitro in enostavno prepoznati pisave.

Odprite aplikacijo in fotografirajte besedilo s pisavami, ki jih želite prepoznati. WhatTheFont nato poimenuje vse različne pisave in prepozna pisave, ki so podobne tistim v vzorčnem besedilu, če ne želite natančno te pisave. Aplikacija zelo hitro analizira pisave.

Če želite začeti uporabljati WhatTheFont, pojdite na MyFonts.com, kliknite WhatTheFont in se pomaknite navzdol do WhatTheFont mobile. Omogoča vam povezave do trgovine iOS ali trgovine Android, ki jo želite prenesti. Tudi namizna različica na MyFonts.com vsebuje vroče nove pisave in druge stvari. WhatTheFont je brezplačen vir.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako WhatTheFont deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Viveki na Vengreso.com.
• Sledite Viveki naprej LinkedInin e-pošto [e-pošta zaščitena].
• Preberite LinkedIn: 101 način, kako razviti svojo osebno blagovno znamko.
• Več o Načrti izvršnega direktorja LinkedIn za video.
• Oglejte si Konferenca INBOUND.
• Sledite Sue B Zimmerman naprej LinkedIn in Instagram.
• Sledite Justin Trudeau, Larry Kim, in Kurt Shaver na LinkedInu.
• Oglejte si Diva Ring Light in pametna lučka za pametni telefon.
• Preberite več o Vozite smartLav in Apple Airpods.
• Preveri WhatTheFont.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2018.
• Pazi Potovanje.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o izvirnem videu LinkedIn? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.