7 načinov za ciljanje obiskovalcev spletnih strani s Facebook ciljno skupino: Izpraševalec socialnih medijev

Ali v celoti izkoriščate Facebook ciljne skupine po meri?

Se sprašujete, kako ponovno ciljati potencialne stranke na Facebooku na podlagi njihove dejavnosti na vašem spletnem mestu ali izdelku ali ciljnih straneh?

V tem članku boste odkrijte sedem občinstva po meri na spletnem mestu Facebook, s katerimi lahko ustvarite novo prodajo ali potencialne stranke iz prometa na svojem spletnem mestu.

Kaj so ciljne skupine po meri?

Ciljne skupine po meri spletnega mesta (znane tudi kot ciljne skupine po meri spletnega prometa) vam omogočajo, da ustvarite seznam ljudi, ki so obiskali določene strani ali izvedli določena dejanja na vašem spletnem mestu. Nato lahko na te ciljne skupine ciljate z zelo ustreznimi oglaševalskimi akcijami.

Te ciljne skupine je najbolje uporabiti pri 2. stopnja okvira ALL ker ciljajo na najbolj vroče občinstvo ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto. Cilj tukaj je

ponovno pritegnite ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto, vendar niso ukrepali, kot bi želeli na primer nakup izdelka ali poizvedovanje o vaših storitvah.

Če želite ustvariti ciljne skupine po meri, morate najprej namestite Facebook pixel in vse ustrezne sledenje konverzijam.

S tem na mestu, se pomaknite do svojega Nadzorna plošča za ciljne skupine v glavnem meniju Ads Manager.

Na nadzorni plošči ciljnih skupin kliknite Ustvari ciljno skupino in potem izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija. V oknu Ustvari ciljno skupino po meri izberite Spletni promet.

Nato se na zaslonu prikaže okno za ustvarjanje občinstva po meri spletnega mesta. Tu boste ustvarili različne različice ciljne skupine po meri za ciljanje ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto.

Obstajajo tri glavne vrste ciljnih skupin spletnih mest:

• Standardne ciljne skupine po meri, ki vključujejo privzeto možnost, pa tudi pogoje, ki temeljijo na URL-ju in čas obiska spletnega mesta
• Ciljne skupine po meri na podlagi dogodkov, ki uporabljajo dejanja dogodka konverzije, ki ste jih namestili na svoje spletno mesto
• Napredne ciljne skupine po meri, ki združujejo tako standardne pogoje kot pogoje, ki temeljijo na dogodkih

Zdaj pa si oglejmo sedem najučinkovitejših ciljnih skupin po meri, ki jih lahko uporabite za svoje podjetje.

# 1: Ciljajte na vse, ki so obiskali vaše spletno mesto

Ciljanje na vse obiskovalce spletnega mesta je privzeta možnost pri ustvarjanju ciljnih skupin po meri in bo samodejno izbrano za vas v oknu za ustvarjanje. Ta ciljna skupina po meri je odlična možnost za manjša podjetja, ki nimajo dovolj prometa na spletnem mestu, da bi ciljala na ljudi po ogledih strani.

Ko je stanje spletnega mesta že izbrano, se pomaknite na pogoj časovnega okvira. Za vse ciljne skupine po meri spletnega mesta morate določite, kako dolgo želite, da nekdo ostane med vašo publiko. Daljši časovni okvir bo ustvaril večje občinstvo, krajše trajanje pa bo bolj pomembno, zato gre za kompromis.

Končno, vnesite ime za vaše občinstvo in kliknite Ustvari ciljno skupino.

# 2: Ciljajte na ljudi, ki so obiskali določeno stran izdelka, vendar je niso kupili

Druga vrsta občinstva po meri spletnega mesta, posebej za podjetja za e-trgovino, je namenjena ljudem, ki so si ogledali določeno stran izdelka, vendar niso kupili. To je napredna ciljna skupina po meri, ki združuje pogoje URL-ja z dejanjem dogodka.

Najprej ustvarite to občinstvo izberite osebe, ki so obiskale določene spletne straniin nato iz spustnega menija Vsebuje, izberite Enako. V polju za URL pod tem vnesite določen URL strani z izdelkom, ki jo morajo ljudje obiskati biti vključen v vaše občinstvo. Ni vam treba vključiti www ali https v URL.

Zdaj želite dodati pogoj za izključitev. Kliknite Izključi da ustvarite drugo polje pogojev. V spustnem meniju pod Od vaših dogodkov, izberite Nakup.

Nato želite natančneje določite pogoj nakupa (z uporabo metode ID vsebine) tako, da se ujema samo s kupci določenega izdelka. To je napredna ciljna skupina po meri, ki združuje pogoje URL-ja z dejanjem dogodka.

Kliknite URL, in pod parametrom, izberite content_ids. Naslednji, kliknite spustni meni Vsebuje in izberite Enako. V polju pod tem vnesite ID izdelka.

Končno, nastavite trajanje občinstva. Začnite s 7 dnevi za URL ogleda strani izdelka. Če vaše občinstvo ni dovolj veliko, podaljšajte svoje trajanje. Za izključitev nakupa želite izključiti toliko ljudi, ki so že kupili vaš izdelek nastavite trajanje na 180 dni.

Vaše končno občinstvo bi moralo biti podobno temu.

# 3: Ciljajte na ljudi, ki so si ogledali vašo ciljno stran s potencialnim magnetom, vendar se niso prijavili

Podobno kot prejšnja ciljna skupina spletnega mesta lahko tudi za ciljanje uporabite to naslednjo ciljno skupino Facebook oglasi ljudem, ki so obiskali vašo ciljno stran svinčenega magneta, vendar se še niso prijavili.

Za začetek izberite standardni pogoj za osebe, ki obiščejo določene spletne strani. Zraven URL, spremenite pogoj iz Vsebuje v Enako. Potem vnesite celoten URL ciljne strani vodilnega magneta.

Če bi to občinstvo ustvarili zdaj, bi vsebovalo vse, ki so obiskali in se prijavili. Ti hočeš izključi ljudi, ki so se že prijavili tako da ne vidijo oglasa za svinčeni magnet, ki ga že imajo.

Te ljudi je najlažje izključiti tako, da kliknite Izključi. Potem izberite osebe, ki obiščejo določene spletne strani, spremeniti pogoj na Enako, in vnesite celoten URL vaše zahvalne strani svinčnega magneta.

Za čas ogledov ciljne strani vodilnega magneta, poskusite 30 dni in ga povečajte, če nimate dovolj velikega občinstva. Za čas zahvale želite vključiti čim več ljudi, ki so se že odločili za to pojdite največ 180 dni.

Končno, dajte svojemu občinstvu ime in kliknite Ustvari ciljno skupino.

Ciljna skupina po meri vaše ciljne strani mora biti videti tako:

# 4: Ciljajte na ljudi, ki so si ogledali vašo stran s stiki

Naslednja ciljna skupina je idealna za storitvena podjetja, ki želijo ciljati na ljudi, ki jih zanima sodelovanje z njimi. Ta ciljna skupina združuje ljudi, ki so obiskali vašo stran za stike, vendar niso izpolnili vašega obrazca za stik.

Najprej, izberite osebe, ki so obiskale določene spletne strani s spustnega seznama pogojev. Potem sprememba Vsebuje na Enako in vnesite celoten URL vaše kontaktne strani.

Nato dodajte izključitev. Kliknite Izključi in nato s spustnega seznama pogojev, izberite dejanje dogodka, ki ste ga namestili na svoji kontaktni strani z zahvalo. Če ste na primer namestili dejanje potencialnih strank, na spustnem seznamu izberite Lead.

Če imate več dejanj konverzije z istim dogodkom, lahko izboljšajte dejanje z določenim URL-jem, ki ga sproži. Storiti to, kliknite Refine By, izberite URL / parameter, in vnesite celoten URL zahvalne strani, tako da je izbran pogoj enako.

Končno, izberite trajanje občinstva. Če bo trajanje ogleda strani s stiki krajše, boste izboljšali pravočasnost oglasov in izkoristili največ Čas trajanja izključitve bo zagotovil, da oglasov ne ciljate na ljudi, ki so že kontaktirali ti.

Vaš končni pogled bi moral izgledati nekako takole, s pogojem ogleda strani stika in izključitvijo morebitnega dogodka z natančnostjo URL-ja ali brez njega:

# 5: Ciljajte na ljudi, ki so začeli postopek nakupa, vendar ga niso dokončali

Ta naslednja ciljna skupina uporablja vaša dejanja na dogodkih in je zelo učinkovita za podjetja za e-trgovino. Če ustvarite to ciljno skupino, lahko združite ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto in začeli z nakupom postopek, kot je dodajanje izdelka v košarico ali začetek plačila, vendar še niste dokončali a nakup.

Za začetek izberite dejanje Dodaj v košarico s spustnega seznama. Potem, kliknite Vključi več in izberite akcijo Initiate Checkout.

Končno, kliknite Izključi in izberite akcijo Nakup s spustnega seznama. Vsa ta dejanja dogodka lahko še izboljšate tako, da ciljajo na ljudi, ki jih zanimajo določeni izdelki, z uporabo metode Content ID, ki je bila opisana prej v 2. ciljni skupini.

# 6: Ciljajte na ljudi, ki so vas prej kupili

Eden najboljših načinov za povečanje prihodkov je spodbujanje ponavljajočih se nakupov od obstoječih strank. Ta ciljna skupina po meri spletnega mesta vam omogoča ciljanje na ljudi, ki so že kupili pri vas. Potem lahko uvedite novo ponudbo izdelkov in ekskluzivne popuste za spodbujanje nadaljnjega nakupa.

Če želite ustvariti to ciljno skupino, izberite Nakup s spustnega seznama pod vašimi dejanji dogodka.

To je to, brez vključitev ali izključitev. Končna stvar je, da nastavite svoje trajanje (180 dni bo ustvarilo največjo velikost občinstva) in dajte mu ime.

Če imate več izdelkov, lahko tudi nastavite izboljšave izdelkov z uporabo metode ID vsebine, in ustvarite različice te ciljne skupine za kupce različnih izdelkov ali kategorije izdelkov.

# 7: Ciljajte na ljudi, ki berejo vaš spletni dnevnik

Če imate blog, ta spletna stran po meri je za vas. Omogoča vam ciljanje vseh, ki obiščejo vaš spletni dnevnik ali obiskovalce na določene spletne strani.

To je hiper odzivna publika, na katero lahko zaženite ponudbe ali celo samo promovirati več vsebine za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke in poglobitev odnosa.

Če želite ustvariti to ciljno skupino, izberite osebe, ki so obiskale določene spletne straniin pod poljem Vsebuje vnesite ključno besedo »blog«. S tem bodo združeni vsi, ki so obiskali stran, ki vsebuje URL z besedo »blog«.

Na primer, združila bi ljudi, ki so obiskali domačo stran vašega spletnega dnevnika, na primer www.mywebsite.com/blog, pa tudi določene objave, kot so www.mywebsite.com/blog/post-1.

Vredno je ustvariti več ciljnih skupin z različnimi časovnimi razlikami, da si ogledate velikost vaše ciljne skupine. Začnite s testiranjem 30 dni, 45 dni in 90 dni.

Bi radi še več takega? Raziščite Facebook Ads for Business!

Zaključek

Ciljne skupine po meri spletnega mesta vam omogočajo učinkovito ciljanje na najbolj odzivne in angažirane ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto in izvedli določeno dejanje. Z metodo RTM - ki jo sestavljajo tri vrste oglasov: opomniki, pričevanja in Messenger - lahko znova pritegnete obiskovalce svojega spletnega mesta in usmerite promet nazaj na svoje spletno mesto, da povečate število konverzij.

Opomniki pomagajo ustvariti nujnost, da potencialne stranke ukrepajo, pričevanja zagotoviti socialni dokaz za izgradnjo zaupanja in Messenger oglasi ustvarite hitro prvo stično točko za začetek pogovora s potencialnimi strankami.

Kaj misliš? Ali uporabljate katero od teh ciljnih skupin po meri? Kateri se vam zdi bolj učinkovit za vaše podjetje? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.