Kako analizirati Instagram zgodbe z Instagram Insights: Social Media Examiner

Ali pri svojem trženju uporabljate Instagram Stories?

Se sprašujete, kje najti metrike in ključne kazalnike uspešnosti (KPI) za Instagram Stories?

V tem članku boste odkrijte, kako uporabljati Instagram Insights za zgodbe.

Zakaj slediti KPI-jem na Instagram Stories?

Zgodbe so postale sestavni del Instagram izkušnje. Dejansko je od 800 milijonov aktivnih uporabnikov Instagrama približno 300 milijonov je uporabnikov Stories na dan prav tako. Kot takšno ni presenečenje, da so tudi blagovne znamke in podjetja z uporabo zgodb.

Ker so zgodbe takojšnje in kratkotrajne (razen če uporabljate Poudarki), se morda zdi, da nastavljanje KPI-jev za merjenje ni potrebno. Če pa svoj čas in trud vlagate v zgodbe, morate imeti jasno predstavo, kako izmeriti njihovo uspešnost.

Tu so štirje kazalniki uspešnosti, ki vam pomagajo oceniti učinkovitost vaših zgodb v Instagramu s pomočjo vpogleda v vaš Instagram poslovni profil.

# 1: Doseg in vtisi

Ti dve metriki vam bosta v pomoč ocenite velikost občinstva svojih zgodb. Običajno bo več ljudi pogosteje gledalo vaše zgodbe, kot so jim všeč vaše slike.

Kakšna je razlika med dosegom in prikazi? Doseg je število dejanskih ljudi, ki so si zgodbo ogledali, medtem ko so vtisi število ogledov vaše zgodbe. Če bi torej objavili zgodbo in dosegli osebo, ki si jo je petkrat ogledala, bi Insights prikazal en doseg in pet prikazov.

Zato imajo zgodbe običajno večje vtise in nižje številke.

Kako visoka naj bo stopnja dosega? Čeprav je to odvisno od velikosti in angažiranosti vaše publike, več ko imate spremljevalcev, nižja bo stopnja dosega vaših zgodb. To pravilo velja za večino meritev na Instagramu: več sledilcev imate, nižja je stopnja angažiranosti, stopnja dosega itd.

Na primer, na osebnem računu v Instagramu imam približno 3,2 tisoč sledilcev, stopnja moje angažiranosti pa je 8,57% na fotografijo. Kim Kardashian ima približno 108,5 milijona sledilcev, stopnja njene zavzetosti pa 1,97%.

Kako lahko uporabite te meritve?

Če opazite padec dosega, poglejte pogostost objave svoje zgodbe da boste zagotovo objavili zgodbe vsak dan ali teden po vnaprej določenem urniku. Tudi vi boste želeli izkoristite uporabo geotagov in hashtagov, in po potrebi v svojih zgodbah označite uporabniško ime predstavljenega uporabnika.

Če opazite padec prikazov, upoštevajte kakovost svojih zgodb. Če so vaše zgodbe zamegljene ali poskočne, boste morda morali nadgraditi in izboljšati proizvodnjo, tako da jih je lažje gledati. Prizadevali si boste tudi, da objavite zgodbe, ki uporabnikom dajo razlog, da si jih večkrat ogledajo. Vključite elemente humorja, presenečenja ali perspektive navzočih.

# 2: Lastnosti zgodbe

Uporaba nalepke geolokacije ali nalepke hashtag v svojih zgodbah lahko naredi več kot le povečanje dosega, ki ga spremljajo doseg in prikazi. Uporaba teh elementov vam lahko tudi pomaga predstavite se v zgodbi za določeno lokacijo ali hashtag.

Kje lahko vidite to meritev? Če je vaša zgodba predstavljena, boste v analitiki te zgodbe videli sporočilo, kot je spodnje.

Kako lahko uporabite to metriko?

Če je vaša zgodba vseeno predstavljena, sledite številu dodatnih gledalcev, ki ste jih pridobili. Upoštevajte število novih gledalcev, ki jih prikaže vsak hashtag ali nalepka, in potem uporabite najuspešnejši element v objavah, namenjenih doseganju nove publike.

# 3: tapne nazaj, tapne naprej in hitrost izstopa

Pipe so zanimive, čeprav nekoliko dvoumne metrike, ki puščajo kakovost vaše vsebine odprte za razlago. Vendar lahko iz analize dobite nekaj jasnosti, če pogledate stopnjo izstopa.

Taps Forward je število pip, ki so jih uporabniki naredili za ogled naslednje fotografije ali videoposnetka v vaši zgodbi, medtem ko je Taps Back število pip, ki so jih uporabniki naredili za ogled prejšnje fotografije ali videoposnetka v vaši zgodbi.

Veliko število pip naprej ni idealno. Uporabite to kot opozorilni znak, da vaša zgodba ni bila zanimiva, je bila predolga ali ni bila pravilno obrezana. Veliko število dotikov naprej lahko pomeni tudi, da je sestava vaše zgodbe izključena. Če na primer nalepite nalepke ali pozive k dejanju (CTA) preblizu desne strani zaslona, ​​lahko pride do napačnih udarcev naprej.

Veliko število dotikov nazaj je boljši KPI, kar pomeni, da je bila zgodba ljudem dovolj všeč, da so jo lahko ponovno pogledali oz da se je zgodba skoraj končala, zato so hitro tapkali nazaj in nato tapkali naprej, da so si jo ogledali ponovno.

Izstopi ali »odmikajo«, kot Instagram sam imenuje metriko, vam pove, ali so uporabniki vašo zgodbo spremljali do konca ali so zapustili pred končanjem zgodbe. Izhodi se zgodijo, ko:

• Uporabniki potegnil levo (ne tapnete nazaj ali naprej), da se premaknete na zgodbo drugega uporabnika.
• Uporabniki so zaprli Instagram med ogledom vaše zgodbe.
• Uporabniki so kliknili X v zgornjem desnem kotu vaše zgodbe.
• Uporabniki so povlekli medij navzdol in se tako vrnili na glavni vir.

Kako lahko uporabite te meritve?

Za natančno analizo pip in izhodov je pomembno, da podajte zaporedje skladnih zgodb in ne niz sporadičnih edinstvenih zgodb. Uporabite pipe za odkrijte, katere vrste medijev so najbolj zanimive za vaše občinstvo. Manj kot je izhodov, bolje je. Če opazite porast izhodov, dodajte elemente, zaradi katerih bodo vaše zgodbe bolj interaktivne.

# 4: Dejanja v zvezi z nalepkami lokacije in oznake hashtag

Poleg povečanja stopnje dosega lahko nalepka z oznako hashtag tudi pokaže, kako uspešni ste v vključevanju občinstva in spodbujanju prometa. Čeprav vam Instagram ne dovoljuje sledenja klikom na dejanskih uporabniških ročajih, vam Insights prikaže število dotikov na nalepkah, kar olajša oceno njihove uspešnosti v zgodbah.

Kako lahko uporabite to metriko?

Sledite klikom na vsaki nalepki, ki jo dodate do zgodb do poglejte, kateri so najučinkovitejši pri ustvarjanju zaroke, za katero želite.

Zaključek

Uporaba Instagram Stories je odlična za interakcijo in vključevanje občinstva, vendar je pomembno, da delate z določenim ciljem in skrbno zastavljenim načrtom, ki vključuje ključne kazalnike uspešnosti.

Z zgornjimi nasveti prilagodite svoje zgodbe in izboljšajte donosnost svojih prizadevanj.

Kaj misliš? Katerim drugim KPI-jem Instagram Stories sledite? Kako uporabljate podatke? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih!