Kako uporabljati Facebook avtomatizirana pravila za upravljanje oglasov Facebook: Social Media Examiner

Če porabite preveč časa za upravljanje oglaševanja na Facebooku? Želite učinkoviteje upravljati oglaševalske kampanje na Facebooku?

V tem članku boste odkrili, kako lahko s samodejnimi pravili Facebooka prihranite čas pri upravljanju uspešnosti oglasov na Facebooku.

Zakaj uporabljati samodejna pravila Facebook za upravljanje oglaševalskih akcij Facebook?

Obstajata dve glavni fazi Facebook oglaševanje: nastavitev in upravljanje. Faza namestitve je temelj vašega oglaševanja in vključuje dejavnosti, kot so raziskave občinstva; ustvarjanje shranjene, prilagojene in podobne ciljne skupine; Nastavitev sledenja konverzijam pikslov Facebook in Facebook; in seveda ustvarjanje dejanskih akcij na nadzorni plošči upravitelja oglasov.

Faza upravljanja zajema vse dejavnosti, ki jih opravljate, ko se vaše akcije začnejo izvajati in vaši oglasi so vdelani v Facebook oglasni algoritem. To je najpomembnejša, a zamudna naloga prikazovanja uspešnih oglasov.

Upravljanje oglasov na Facebooku pomeni, da neprestano analizirate uspešnost oglasov v vsakem od njih svoje kampanje in na podlagi ugotovitev izvedite spremembe, kot so testi ali optimizacije za izboljšanje rezultatov.

Neaktivno upravljanje oglasnih kampanj je ena največjih napak, ki jih tržniki naredijo pri oglaševanju na Facebooku. Če samo nastavite oglaševalsko akcijo in jo pustite, da se izvaja brez kakršnih koli analiz ali sprememb, se bo sčasoma zaradi nje uspešnost zmanjšala utrujenost oglasov.

Če v upravitelju oglasov ustvarite samodejna pravila, bo Facebook samodejnoposodobiti ali vas obvestiti o spremembah vaših oglaševalskih akcij, nizov oglasov in oglasov ter izvesti dejanja, ki jih določite. Omogočajo vam več nadzora in zmanjšajo čas, ki ga porabite za ročno upravljanje oglaševalskih akcij.

Ustvarjanje samodejnih pravil vključuje tri glavne dele:

• Raven strukture oglaševalske akcije, na katero želite, da se pravilo uporablja
• Dejanje, za katero želite, da ga izvede vaše pravilo
• Pogoji, ki morajo biti izpolnjeni, da sprožijo delovanje vašega pravila

Ta članek se osredotoča na ustvarjanje pravil za pomoč zmanjšajte ročno analizo na podlagi meritev, ki se uporabljajo za merjenje donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS), in drugih meritev analize oglasov. Ti lahko v polju Pogoji uporabite pravila za vse svoje oglaševalske akcije, nabore oglasov ali oglase ali za določene.

Čeprav samodejna pravila zmanjšujejo čas, potreben za upravljanje oglasov, morate še vedno spremljati splošno uspešnost oglasov, da se prepričate, ali izpolnjujejo vaše tržne cilje.

Katere meritve uspešnosti oglasov na Facebooku so pomembne?

Preden vas predstavim, kako ustvariti različna samodejna pravila, je vredno opisati meritve, na katerih bodo temeljila ta pravila.

ROAS je splošno merilo učinkovitosti vaših oglaševalskih kampanj na Facebooku. To je najpomembnejša meritev, saj vam pove, kako donosni so vaši oglasi in njihov denarni vpliv na vaše podjetje. Facebook ima dve osnovni meritvi ROAS: ROAS za nakup mobilne aplikacije, ki je povezan z dogodki vaše mobilne aplikacije, in ROAS za nakup na spletnem mestu, ki je povezan s standardnim dogodkom konverzije nakupa.

Če kaj prodajate prek spleta, bi morali z običajnim dejanjem dogodka nakupa slediti vsem nakupom po obsegu in vrednosti. (Tukaj je postopek namestitve sledenje konverzijam če ga še niste nastavili.) ROAS je izražen kot razmerje, tako da bi bil 2,5 na primer 250-odstotna donosnost oglaševanja.

Ko analizirate ROAS na ravni oglaševalske akcije in nato na ravni oglasov, so ostale štiri ključne meritve oglasov, ki jih je treba analizirati, cena na rezultate, ocena ustreznosti, pogostost in CPM. Za popoln, poglobljen pregled teh meritev, Klikni tukaj, in za popoln vodnik o merjenju ROAS, Klikni tukaj.

Kako najti samodejna pravila v upravitelju oglasov Facebook

Zdaj pa poglejmo, kje najti samodejna pravila Upravitelj oglasov in se poglobite v različna pravila, ki jih lahko ustvarite, da prihranite čas pri upravljanju svojih akcij. Na nadzorni plošči upravitelja oglasov pomaknite se do glavnega menija in izberite Samodejna pravila pod stolpcem Ustvari in upravljaj.

Na nadzorni plošči samodejnih pravil boste videli dva zavihka. Na zavihku Pravila so navedena vaša pravila in njihova aktivna ali neaktivna, zavihek Dejavnost pa prikazuje zgodovino sprememb v vaših pravilih.

Ko prvič odprete nadzorno ploščo za samodejna pravila, bosta oba zavihka prazna in prikazalo se bo sporočilo »Brez samodejnih pravil«.

Če želite ustvariti novo pravilo, preprosto kliknite gumb Ustvari pravilo v zgornjem desnem kotu.

Nato se prikaže okno Ustvari pravilo. Od tu naprej nastavite ta štiri pravila za lažje upravljanje oglaševalskih akcij.

1. povečanje dnevnega proračuna, ko je ROAS večji od 2

To prvo pravilo bo povečalo dnevni proračun za nabore oglasov, ki zagotavljajo dvakratni ROAS.

V oknu Ustvari pravilo izberite Vsi aktivni nabori oglasov iz spustnega menija Uporabi pravilo za.

Nato v okviru akcije izberite Prilagodi proračun> Povečaj dnevni proračun za, in na polju ob njem, vnesite odstotek med 10 in 20. Pri prvem skaliranju je dobro začnite z 10% za izvajanje počasnega obsega. Lahko ga povečate, kolikor želite, vendar večji kot je odstotek povečanja, dlje časa bodo vaši nabori oglasov porabili za nov proračun v algoritmu oglasov.

Pod Akcijo boste našli dve možnosti: Najvišja dnevna omejitev proračuna in Pogostost dejanj. Nastavite največjo dnevno omejitev proračuna, ki znaša vsaj dvakratnik trenutnega proračuna. Če torej za vsak nabor oglasov porabite 100 USD na dan, nastavite največ 200 USD.

Potem nastavite frekvenco dejanj. To je najkrajši čas, ko je mogoče isto pravilo izvesti za pravilo. Privzeto je 12 ur. Vendar bi bilo povečanje proračuna za 10% vsakih 12 ur prehitro, zato spremenite pogostost dejanj na Enkrat na dan.

Zdaj pa pojdimo na razdelek Pogoji pravila. To je tisto, kar se mora zgoditi za izvedbo dejanja, ki ste ga pravkar ustvarili.

Na prvem spustnem seznamu izberite ROAS za nakup spletnega mesta. Nato boste dobili številne pogoje, kot so Večji od, Manjši od, Med in Ne med. Izberite Več kot in v polju s številom na desni, vnesite 2, kar pomeni ROAS, večji od 2 (ali 200%).

Ker želite prilagoditi le nabore oglasov, ki dosledno zagotavljajo dvakratno ROAS ali več, in izključujejo tudi možnost statističnih možnosti, na spustnem seznamu Časovni obseg izberite Zadnjih 7 dni.

Naslednji, pusti okno dodeljevanja privzeto in nastavite urnik za dnevno preverjanje pravila. Nastavitev Obvestila pustite privzeto z vključeno e-pošto in potem poimenujte svoje pravilo. Ko končate, kliknite Ustvari.

Če povzamemo, ustvarili ste pravilo počasnega merila, ki bo dnevni proračun povečalo za 10% vsakih 24 ur katerega koli nabora oglasov, pri čemer je ROAS v zadnjih 7 dneh večji od 2.

# 2: ustavite niz oglasov, ki pade pod vaš najnižji ROAS

To pravilo bo izklopilo nabore oglasov, ko bo ROAS padel pod vaš sprejemljivi minimum.

V oknu Ustvari pravilo izberite Vsi aktivni nabori oglasov s spustnega seznama Uporabi pravilo za. Nato s spustnega seznama Action, izberite Izklopi nabore oglasov.

Ko ustvarite pravilo, ki temelji na ROAS, in samo dejanje zaustavitve slabih nizov oglasov želite uporabite pravilo v novih kampanjah za pridobivanje strank, katerih namen je ustvariti prodajo, ne kampanje za ozaveščanje, ki "ogrevajo" hladno publiko s prikazom vsebine. To je zato, ker bodo ozaveščevalne kampanje imele negativni ali prebojni ROAS in ne želite, da jih vaše pravilo zaustavi.

Pro Tip: Tu je zelo koristno imeti dosledno in pravilno strukturo poimenovanja oglaševalskih akcij. Če ti poimenujte kampanje po njihovem mestu v vašem prodajni lijak—TOF za vrh lijaka (ozaveščenost), MOF za sredino lijaka (pridobitev kupca) in BOF za dno lijaka (pridobivanje strank za ponovno trženje spletnega mesta) - vse kampanje ozaveščanja o TOF lahko enostavno izključite.

V razdelku Pogoji je prvi pogoj, ki ga želite nastaviti, ciljati samo na vaše kampanje za pridobivanje strank. Na prvem spustnem seznamu izberite Nastavitve> Ime akcije, potem izberite pogojNe vsebuje, in v sosednjem polju, vnesite TOF. To pomeni, da bo pravilo veljalo samo za kampanje, kjer je TOF ne v imenu, ki je vse vaše kampanje za pridobivanje strank.

Za pravilno uporabo tega pravila morate izračunajte svoj minimalni donosni donos, ki je vaš najnižji sprejemljivi ROAS, ki vam še vedno omogoča dobiček pri nakupih.

Če želite to izračunati, morate poiščite svojo povprečno vrednost nakupa na Facebooku, stroške prodanega blaga in bruto maržo. Če poenostavimo stvari, predpostavimo, da ste v zadnjih 3 mesecih ustvarili 3.000 nakupov iz svojih oglasov na Facebooku in so imeli vrednost konverzije nakupa 150.000 USD.

Zato je povprečna vrednost naročila 50 USD (150.000 / 3.000 USD). Izdelava in pošiljanje izdelka stane 10 USD, zato imate 40 USD dohodka. To pomeni, da morate kupce pridobiti za manj kot 40 USD, da boste ob prvem nakupu ustvarili dobiček. Točka preloma bi bila 1,25-krat ROAS (50 USD, deljeno s 40 USD) in vse, kar bi preseglo 1,25, bi bilo donosno. Zato je 1,26 vaš najmanjši sprejemljivi ROAS.

V razdelku Pogoji kliknite modro ikono +, da svojemu pravilu dodate še en pogoj. V spustnem meniju izberite ROAS za nakup spletnega mesta pod najpogostejšimi. Potem izberite Je manjši od in vnesite najnižji sprejemljivi ROAS (1,26 za ta primer).

Končni pogoj, ki ga želite nastaviti, je, da to pravilo izvajate samo na naborih oglasov, ki se prikazujejo vsaj 1 teden. Kliknite modro ikono + spet in s prvega spustnega seznama, izberite Čas> Ure od ustvarjanja, potem izberite Je večje kot, in vnesite 168 (kar je število ur v 7 dneh).

Končno, v časovnem razponu, izberite Zadnjih 7 dni (to je privzeto okno za analizo ROAS). Okno dodeljevanja naj bo privzeto (28-dnevni klik in enodnevni pogled), vendar spremenite urnik pravila za dnevno preverjanje, v nasprotju s stalno.

Končno, poimenujte svoje pravilo in kliknite Ustvari.

Če povzamemo, ustvarili ste pravilo, ki bo izključilo samo nabore oglasov za pridobitev strank, ko bo ROAS v zadnjih 7 dneh padel pod vaš najnižji sprejemljivi ROAS.

# 3: Izklopite nabore oglasov, če je poraba več kot dvakrat večja od vaše cene na nakup in je manj kot en nakup

To pravilo vam pomaga bolje upravljati proračune in uničiti manj uspešne nabore oglasov. Uporabite ga, če imate težave z izračunom najnižje sprejemljive ROAS in ne morete uporabiti pravila št. 2.

V oknu Ustvari pravilo izberite Vsi aktivni nabori oglasov s prvega spustnega seznama. Izberite Izklopi nabore oglasov kot svoje dejanje in pojdite na razdelek s pogoji.

Kot pri prejšnjem pravilu tudi tukaj želite, da to velja za vaše kampanje za pridobivanje strank. Prvi pogoj je torej, da te akcije vključite samo z dodajanjem pogoja poimenovanja. V tem primeru, nastavite pogoj naizključite svoje kampanje ozaveščanja o TOF.

Drugi pogoj, ki ga želite nastaviti, je do dvakrat višja raven porabe nabora oglasov od trenutne cene na nakup. Storiti to, izberite Porabljeno s prvega spustnega seznama Pogoji; potem izberite Je večje kot; in končno, vnesite svojo vrednost, ki je dvakrat večja od cene na nakup. Torej, če so vaši trenutni stroški na nakup 20 USD, vnesite 40 USD v pogoj Porabljeno.

Končni pogoj za nastavitev je najmanjši obseg nakupa. Ponovno dodajte novo stanje in s prvega spustnega seznama izberite Konverzije spletnih mest> Nakupi (Facebook Pixel). Naslednji, izberite Manjše od in v polju polje, vnesite številko 1.

V razdelku Časovno obdobje izberite Zadnje 3 dni s spustnega seznama in nato vse ostalo pustite privzeto, razen spreminjanja urnika na Daily. Potem dodajte ime za vaše pravilo in kliknite Ustvari.

Če povzamemo, s tem pravilom bodo izklopljeni nabori oglasov za pridobivanje strank, ki imajo v zadnjih treh dneh manj kot en nakup in so porabili vsaj dvakratnik stroškov na nakup. To je odlično pravilo za izklop nizov oglasov, ki se v prvem tednu ne obnesejo dobro, ali tistih, ki se zaradi težav z utrujenostjo oglasov nenadno negativno spremenijo.

# 4: Pridobite obvestilo, če je frekvenca oglasov nad 2.1

To naslednje pravilo bo zmanjšalo čas, ki ga porabite za preverjanje pogostosti oglasov. Z izvajanjem tega pravila boste samodejno obveščeni, če kateri koli oglas sproži pogostnost. To pomaga tudi izboljšati vašo učinkovitost, saj lahko hitreje zaznate spremembe v uspešnosti oglasa in tako zmanjšate zapravljeno oglaševanje.

V oknu Ustvari pravilo izberite Vsi aktivni oglasi in pod akcijo, izberite Pošlji samo obvestilo.

Pogoj za to pravilo je, da vas obvesti, ko pogostost oglasa doseže 2.1. Ne pozabite, da višje kot se vaša frekvenca dvigne, večkrat gledalci vidijo vaš oglas. Ko naraste čez 2, lahko začnete doživljati negativne spremembe v uspešnosti oglasov, zato je zdaj čas, da analizirate svoje rezultate.

V razdelku Pogoji izberite Frekvencain je večji odparameter in nastavite vrednost pogoja na 2.1.

Za časovno obdobje izberite Življenjska doba ker je frekvenca življenjska metrika, začenši z 1. Pripisovanje naj ostane privzeto ampak spremenite urnik na Daily. Končno, poimenujte svoje pravilo in kliknite Ustvari.

Ker to pravilo vpliva samo na aktivne oglase, če se na podlagi ugotovitev vaše analize odločite za ustvarjanje novega preizkusite oglas in spremenite oglas (na primer), obvezno zaustavite stari oglas, da ne bo sprožil pravilo.

Če povzamemo, ustvarili ste pravilo, ki vam bo poslalo obvestilo in e-poštno sporočilo, ko bo pogostnost oglasa manjša nad 2.1. Nato boste lahko izvedli nadaljnjo analizo oglasov, da boste ugotovili, katere spremembe naj bodo v vaši oglaševalski akciji.

Zaključek

Avtomatizirana pravila lahko znatno zmanjšajo čas, ki ga porabite za upravljanje oglaševalskih akcij. Z izvajanjem pravil, ki temeljijo na ROAS, lahko hitreje prilagodite zmagovalne nabore oglasov in tudi zmanjšate zapravljeno porabo oglasov, tako da ustavite slabše nabore oglasov prej kot pri ročni analizi.

Pravilo pogostosti pomaga zmanjšati čas, ki ga porabite za preverjanje te metrike in volje vas samodejno obvesti, kdaj se lahko srečate s težavami z utrujenostjo oglasov, ki jih označi vedno pogostejša.

Kaj misliš? Ali uporabljate samodejna pravila Facebooka? Katero od teh štirih pravil vam bo pomagalo bolje upravljati oglaševalske akcije? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglaševanju na Facebooku:

• Odkrijte sedem pogostih dejavnikov, ki ovirajo delovanje oglasov na Facebooku, in poiščite nasvete za njihovo odpravljanje.
• Poiščite sedem načinov za hitro in znatno dviganje ocene ustreznosti svojih oglasov na Facebooku.
• Naučite se štirih načinov za zmanjšanje stroškov pridobivanja strank pri merjenju kampanj.