21 Nevarne blogovske napake (in kako jih odpraviti): Izpraševalec socialnih medijev

Ali se trudite doseči želene rezultate s svojega spletnega dnevnika?

Blogiranje je lahko zapleteno, zato se prepričajte, da stvari počnete pravilno.

Vprašali smo naše pisce Social Media Examiner »Kaj je največja napaka blogerjev in zakaj?”Pazljivo preberite njihove odgovore, da vidite, kako lahko izboljšate svoje blogiranje in dosežete želene rezultate.

Začnite dobro!

Napaka št. 1: Nerazumevanje občinstva

Največja napaka blogerjev je, da napačno razumejo, kdo je njihovo občinstvo. Veliko blogov vidim, kjer blogerji jasno razumejo temo, vendar se s svojimi objavami ne povežejo s svojim občinstvom.

Blogerji morajo razumeti težave, s katerimi se sooča njihovo občinstvo in kaj občinstvo že ve o temi, da oblikuje objave, ki prinašajo koristne informacije. V nasprotnem primeru objave vsebujejo napačne podatke ali izključujejo prave informacije, zaradi česar so preveč zapletene ali preveč osnovne. Ali pa objave ne pojasnijo težave, ki jo rešujemo, in bralec ne more dati informacij v kontekst. Kakor koli že, objava je polna informacij, ki jih bralec ne more dati v uporabo.

Charlene Kingston, avtor knjige Delavnica DIY iz družbenih medijev.

Napaka št. 2: Nimamo močne niše

Največja napaka blogerjev je, da se trudijo biti vsi za vse ali celo tri ali štiri stvari za tri ali štiri različne skupine. Ne morete preceniti prednosti osredotočenosti in bolj kot je jasno in natančno določeno vaše poslanstvo za bloganje, večja je verjetnost, da razviti nišo, ki je enako osredotočena, strastna in dragocena.

Če se denimo bančni bloger še posebej zanima za pridobivanje svinca za posojila malim podjetjem, ne bi smel izgubljati časa in energije, ko bi poskušal pisati tudi o hipotekarnem trgu. Namesto tega bi se moral osredotočiti na niše in zanimive teme v okviru posojil za mala podjetja. Kako se posojila razlikujejo med trgovinami in restavracijami? Katere so različne možnosti posojila za mala podjetja za različna podjetja?

To blogerja ne pokvari; to samo pomeni, da je bogastvo tem bolj specifično in navsezadnje bolj zanimivo in poučno za manjšo skupino ljudi.

Peter Wylie, vodilni raziskovalec za Trije ladijski mediji.

Napaka št. 3: Pokrivanje preveč tem

Verjamem, da je največja napaka blogerjev, da pokriva preveč tem. Številni blogerji želijo pritegniti čim širše občinstvo, zato pišejo o neštetih temah.

Težava pri tem je v tem, da se obseg bloga lahko izgubi in morda odvrne občinstvo. Določitev nekaj ključnih področij, ki jih bodo objave v blogu pokrivale natančno izpilite vsebino ter lasersko usmerite znanje in strokovno znanje blogerja.

Stephanie Gehman, vodja trženja za Mednarodno letališče Harrisburg v Pensilvaniji.

Vzpostavite dobre prakse

Napaka št. 4: Nedoslednost

Največja napaka blogerjev je nedoslednost tako v kakovosti kot v pogostosti objav. Težko je, da ta dva elementa uspeha pogosto delujeta kot nasprotni sili.

Zamisel, da bi morali pisati blog, "ko imate kaj za povedati", je na videz smiselna, vendar razen če vzpostaviti in spoštovati urnik objav ali stopnjo pogostosti (dnevno, trikrat na teden itd.) postane ZELO enostavno, da si sčasoma rečete: "no, NEMAM RES kaj reči danes, zato bom samo preskočil. " Tako se pogostost vaših objav s pet na teden zmanjša na tri na eno na občasno bloganje. Blogi, ki so uspešni na dolge razdalje, so tisti, ki naredi založniško rutino, ki ne temelji na vsakodnevnem navdihu.

Toda urejanje objavljanja ne pomeni: "Vrzimo samo smeti, ker jih imam zavezal se pisanju treh na teden. " Kakovost vedno prevzame frekvenco (z možno izjemo SEO). Pet povprečnih objav na teden vas ne bo pripeljalo do dveh izjemnih objav na teden.

To ravnovesje med potrebo po doslednem objavljanju in potrebo po dosledni kakovosti je ključ do uspešnega dolgoročnega bloganja.

Jay Baer, avtor priljubljenega bloga Prepričaj in pretvori in knjigo Zdaj revolucija.

Napaka št. 5: Ne zavezovanje k postopku

Oh, toliko napak naredijo poslovni blogerji. Če bi moral izbrati samo enega, se to ne bi zavezalo k procesu. Preveč ljudi se ukvarja z bloganjem, saj misli, da bo to takoj vplivalo na njihovo poslovanje. Vidnost njihovega iskalnika in dohodni promet se bosta hitro povečala in spali bodo na postelji z računi za 100 dolarjev.

Za razliko od oglaševanja s plačilom na klik pa ustvarjanje spletnega dnevnika, ki gradi vaše podjetje, zahteva čas in trud. Ljudem rečem naj načrtujejo pisanje dveh do treh objav na teden za šest mesecev da bi dobili rezultate, na katere upajo... več, če so v konkurenčni panogi.

To pa pomeni več kot le pisanje; tudi vi morate pišite objave, bogate s ključnimi besedami, z prepričljivimi, prepričljivimi naslovi ki jih bomo brali, povezovali in delili na spletnih mestih družabnih medijev.

Rich Brooks, predsednik Flyte New Media in avtor 11 največjih napak blogov malih podjetij (brezplačno poročilo, potrebna registracija po e-pošti).

Napaka # 6: Osredotočanje na količino namesto na kakovost

Mislim, da se veliko blogerjev osredotoča na količino in kakovost in mislim, da je to največja napaka. Obstaja ta teorija, ki pravi, da morate nekajkrat na teden blogirati, da bo vaš blog vedno svež; tako z vidika prehrane ljudi kot tudi z vidika iskalnikov. Prednost je dobiček v količini - morda tudi dobiček v uvrstitvi strani - vendar pa je izguba kakovosti.

Dober, poglobljen prispevek v spletnem dnevniku zahteva čas za raziskovanje, pisanje in urejanje. Če niste večje podjetje z ekipo poklicnih pisateljev, ni dovolj časa, da bi to dobro storili; tako obstaja veliko spletnih dnevnikov s premalo uspešnim gradivom.

Dag Holmboe, Izvršni direktor podjetja Klurig Analytics.

Napaka št. 7: Pisanje zase, ne za občinstvo

Čeprav bi bilo katarzično, če bi razmišljali o svojih najnovejših trenutnih mislih, ga vaše občinstvo ne bo prebralo, če to ne pomeni za vaše občinstvo.

Bralci so sebični. Želijo si informacije, ki jih lahko uporabijo. Poiščite način, kako to zagotoviti.

Jim Lodico, tekstopisec in tržni svetovalec.

Napaka # 8: Vse o vas

Si tako zanimiv? Mogoče slaven? Če je odgovor ne, nehajte pisati o sebi in pišite o nečem, kar bo bralcem koristno, zanimivo ali zabavno.

Seveda v svojo vsebino vnesite svojo osebnost ali dodajte objavo ali dve o nečem, kar se vam je zgodilo in je omembe vredno, a pišite o zanimivih stvareh.

Linda Coles od Modra banana.

Izpilite svojo obrt

Napaka # 9: Slabo pisanje

Blogerjev cilj je enak kot kateri koli drug pisatelj: najti (in obdržati) bralce. Več bralcev, bolje. Ob navedenem obstaja en zanesljiv način za izklop rednih in potencialnih bralcev: slabo pisanje.

Zaradi enostavnosti in dostopnosti današnjega ustvarjanja spletnega dnevnika je pomen dobrega pisanja pri objavi skorajda izginil - vsaj v spletu. Zgrozim se, ko v knjigi iz knjigarne v knjigi s trdimi platnicami za 30 dolarjev ali v članku v časopisu ali reviji napišem tiskarske napake. Kljub temu pa so v spletnih objavah in člankih, objavljenih v spletu, nenavadne napake oblikovanja, črkovanja in slovnične napake.

Te napake ne samo, da je objava težka in neprijetna za branje, ampak tudi težje preberejo točko in bralcu na koncu pustijo manj kot strokovno mnenje blogerja. Seveda je dobro pisanje več kot slovnično pravilni stavki, ki so bili preverjeni s črkovanjem.

Dobro pisanje je jedrnato, nanj opozarja in je dostopno (z drugimi besedami, lahko berljivo in razumljivo). Trdim pa, da se polovica bitke za pridobitev bralcev nanaša na preproste lenobne napake, ki jih je mogoče enostavno odpraviti. Uporabite preverjanje črkovanja; vzemite si čas za raziskovanje idej, dejstev in konceptov niste prepričani; in Najpomembneje, pred objavo preberite svoje delo. To lahko močno spremeni.

Corina Mackay, an vodja družbenih medijev in pisatelj na področju zabave.

Napaka št. 10: Bralcev ni uspelo pritegniti z prepričljivim naslovom

Največja napaka, ki jo blogerji naredijo, je, da je ne storijo pritegnite bralce z prepričljivim naslovom in uvodno besedo ali vprašanje, ki ga podpira. Naslov si predstavljajte kot nalepko na paketu, ki se bo odprl samo, če nalepka jasno ali pametno opisuje, kaj je v notranjosti.

Ko je paket odprt, mora prvih nekaj vrstic bralca znova zaskočiti tako, da izpolni obljubo etikete. Ko tako naslov kot uvod skupaj delujeta, se preostala vsebina prostovoljno zaužije.

Jeff Korhan, poklicni govornik, svetovalec in kolumnist o novih medijih in trženju malih podjetij.

Napaka # 11: Gremo sami

Kaj mislim s tem? Mislim, da so blogerji sposobni biti odlični pripovedovalci zgodb, včasih pa se odrežejo. Mislijo, da morajo celotno zgodbo ustvariti sami, blogiranja pa ne uporabljajo kot način poročanja.

Blogerji morajo postavljati vprašanja in se lotevati zgodbe. Blogerji bi morali slediti svojim nagonom in interesom. Morali bi se počutiti, kot da lahko se obrnite na druge blogerje in ljudi, ki so komentirali objave. Neposredno se obrnite na podjetja. Vprašajte avtorja, ali lahko naredi vprašanja in odgovore Pojdite v zakulisje, poglobite se.

Preprosto povedano, blogerji bodo pisali boljše prispevke in zbujali več zanimanja, ko bodo iskali poseben zorni kot in se kot pisci, novinarji in raziskovalci osvobodili. Blogerjem ni treba iti sami. Namesto tega bi se morali vprašati, kaj upajo doseči na delovnem mestu, in se podati po gradivu. Tako kot to, kar počneš tukaj, Cindy!

Debbie Hemley, svetovalec za družbena omrežja in bloger.

Napaka # 12: dodajanje hrupu

Ker imajo družbeni mediji tisto, kar se zdi nenasitna žeja po vsebini, se nam zdi, da črna luknja porablja tako hitro, kot lahko ustvarimo. Ne padite v past, kjer se vam zdi, da morate ustvariti vsebino zaradi ustvarjanja vsebine. Objavljanje materiala brez razlikovanja, v katerem primanjkuje snovi, še poveča hrup in zmanjša vašo verodostojnost.

Torej, kako lahko vzdržujete kakovost, hkrati pa ohranjate stalen pretok materiala? Vzemite eno dobro premišljeno temo in jo razdelite na manjše dele. Ta pristop vam ne samo daje kakovost in količino, temveč ga lahko uporabite za spodbujanje pogovora z vašimi bralci.

Najprej povejte občinstvu, kaj nameravate početi; na primer, bralcem sporočite, da je to "prva izmed treh delov, ki bodo raziskovali ..." To preprosta tehnika bo občinstvu dala vedeti, da prihaja še več, in pomagala ustvariti povpraševanje po naslednjem kos. Nato se prepričajte povabite bralce, da komentirajo ali delijo svoje misli z vprašanji ali vključitev ankete / ankete na koncu vaše objave. Nato v naslednjih delih pokažite občinstvu, da ste poslušali, kaj imajo povedati, tako da se sklicujete ali vključite nekatere povratne informacije / prispevke, ki so jih posredovali.

Richard Spiegel, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Gneča skupaj.

Zgradite svojo blog skupnost

Napaka # 13: Govorimo samo o vašem podjetju, izdelkih in storitvah

Vidim, da podjetja na svojih spletnih dnevnikih veliko govorijo o sebi - svojih izdelkih ali storitvah - in mislim, da to ni najboljši način za to. Če potencialne stranke vaš blog vidijo prvič, jim še ni mar za vas. Skrbijo za svoje težave in kako jih lahko reši vaš izdelek ali storitev. Mnogo bolj učinkovite so informativne vsebine, kot so nasveti / triki ali prispevki.

Ne glede na to, ali ste pohištveno podjetje, ki daje nasvete za okrasitev stanovanj, ali podjetje s programsko opremo za tržno analitiko B2B, ki daje nasvete za trženje, informativna vsebina postavlja kupca na prvo mesto in zgradite zaupanje pred prodajo. Tako gradite odnose in ustvarjate skupnost, ki se bo zavzemala za vas.

Poleg tega se tako lahko uvrstite po pravih ključnih besedah ​​in besednih zvezah, ki jih ciljna skupina išče v Googlu.

Janet Aronica, direktor marketinga in skupnosti za oneforty in avtor a blog socialnih medijev.

Napaka št. 14: Ne stiki s svojimi bralci

Največja napaka blogerjev je, da ne sodelujejo s svojimi bralci v oddelku za komentarje. Ustvarjanje izjemne vsebine je ena stvar, ki lahko zagotovo doseže veliko virusno vidnost. Ampak to čutim prepoznavanje in odzivanje bralcev, ko komentirajo, pomaga graditi močnejše odnose in več "družbene pravičnosti." Ljudje se vas spomnijo, ko si vzamete čas za odgovor.

Seveda to morda ni vedno mogoče ali razširljivo za večje bloge. Toda tudi nekaj odgovorov na komentarje vsem bralcem nakaže, da svoje komentarje preberete.

Mari Smith, govornik in trener socialnih medijev in soavtor Facebook marketing: ura na dan.

Napaka # 15: Ne vzemite si časa, da bi se premišljeno odzvali na komentarje vašega spletnega dnevnika

Največja napaka, za katero verjamem, da jo bloger lahko naredi, je, da je ne vzemite si čas, da se premišljeno odzovete na komentarje in komunicirate z bralci. Interakcija z odzivanjem na komentarje in vprašanja je pomemben način za izgradnjo bralstva, saj se bodo bralci, ki bodo priznani, verjetno vrnili.

Zdi se, da nekateri pisci pristopajo k bloganju kot enosmernemu načinu komuniciranja (tj. »Moram ti nekaj povedati«) in ne kot aktivnemu pogovoru znotraj skupnosti. Z bralčeve perspektive bi bila analogija obisk predavanja, ki ni dopuščalo nobenega obdobja za vprašanja in odgovore.

Čeprav je vsebina morda precej zanimiva, bogastvo pri publiki pogosto prihaja sem ter tja. Ugotovil sem, da je to res, na primer v nedavna objava na Social Media Examiner. Ne samo, da so bila postavljena imenitna vprašanja, ki so koristila drugim bralcem, ampak tudi komentarji so mi pomagali spoznati, o čem bralci zanimajo več v prihodnjih objavah.

Ben Pickering, Izvršni direktor podjetja Strutta.

Izkoristite svoje bloganje več

Napaka št. 16: Ne promoviranje vsebine vašega spletnega dnevnika

Ena največjih napak, ki se mi zdijo blogerji, je, da premalo promovirajo lastno vsebino. Seveda obstajajo nekateri, ki pretiravajo in ne delajo nič drugega kot samopromocijo, kar pa ni prava pot.

Obstaja pa zdravo ravnovesje, ki bo pritegnite svoje objave v blogu pozornosti, ki si jo zaslužijo ne da bi privržence obnoreli. Če ne naredite ravno tega zneska, ne glede na to, kako pomembna je vaša vsebina, še vedno verjetno ne bo uspelo pritegniti prometa. Celotno geslo "Če ga zgradiš, bodo prišli" iz filmov preprosto ne reže, razen če že imaš tisoč naročnikov. Že v tej fazi boste morda prejeli zadovoljiv promet na objave v spletnem dnevniku na svojem spletnem mestu, vendar bo vseeno trajalo dodatno delo, da dosežete enako količino prometa v gostujočih objavah in člankih, ki jih pišete kot samostojni podjetnik za manj znane strani.

Če torej pišete odlične vsebine, se ne počutite krive, ker jih promovirate! Sledilci želijo vedeti tako o vaši čudoviti vsebini kot tudi o čudoviti vsebini, ki jo delite z drugimi. Pravilna samopromocija je koristna za vas in za vaše občinstvo!

Kristi Hines, avtor priljubljenega bloga Kikolani in Vrhunski vodnik za promocijo objav v spletnih dnevnikih.

Napaka # 17: Ne pridružitev blog skupnosti

Ena največjih napak novih blogerjev je, da gre za vse sam. Obstaja na tone nadarjenih pisateljev, ki bi to radi oblikujte spletni dnevnik skupnosti, ki temelji na čudoviti vsebini v vaši niši, kar bi pospešilo rast vašega spletnega dnevnika z več promotorji in vam omogočilo širši družbeni krog, ki bi ga lahko povlekli za komentarje in skupno rabo.

V tem primeru glejte na Social Media Examiner kot študijo primera. Družbeni krog ene osebe ni naredil te strani moči, kakršna je danes, ampak skupnost mnogih. Moj nasvet blogerjem je, da se konsolidirajo v večje dobro, tako da boste lahko vsi uspešni, namesto da bi to storili sami.

Elijah R. Mlad od Fandura.

Napaka # 18: Ne sodelujem z drugimi blogerji v vaši panogi

Največja napaka, ki jo vidim, da delajo blogerji in ki sem si jo izmišljeval do nedavnega, ni tesno sodelovanje z drugimi blogerji v vaši panogi ali poklicu.

Ko sem prvič začel z blogiranjem, sem bil zelo skeptičen glede predstavitve ali promocije morebitnih "potencialnih" konkurentov, vendar sem se glede tega popolnoma zmotil. S sodelovanjem in promocijo vrstnikov imajo vsi koristi od povečanega prometa in vidljivosti. Vsi čolni se dvignejo ob plimi!

Lahko bi združite blogersko skupino v vaši lokalni poslovni skupnosti, ali pa lahko zgradite skupino z vsega sveta, če želite! Vsak član skupine se je lahko strinjal, da bo komentiral objave v blogih članov skupine in promoviral objave prek spletnih mest v družabnih medijih.

Ne pozabite, da je dovolj posla, da ga lahko obiščete, in ga morate imeti obilje miselnosti, da bi bil resnično uspešen bloger. Nameravam porabiti veliko več časa za iskanje načinov, kako promocijo drugih blogerjev ki delajo v moji panogi ali imajo enake strasti in interese. Resnično je pomembno, da si vsi pomagamo rasti!

Stephanie Sammons, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Žični svetovalec, spletna platforma za bloganje in socialna omrežja na ključ za finančne strokovnjake.

Napaka št. 19: ne delimo svojega strokovnega znanja

Največja napaka blogerjev je, da ne delijo svojega znanja z drugimi blogi in drugimi blogerji, da bi si ustvarili verodostojnost, ugled in zaupanje.

Najhitrejši način za izgradnjo skupnosti v spletu jedeliti informacije. Večina blogerjev misli, da to počnejo, ker objavljajo dnevno in komunicirajo s svojo skupnostjo. Daleč najpogostejša težava blogerjev je privabljanje zvestih bralcev. Toda bralci ne prihajajo iz praznine - prihajajo iz drugih spletnih dnevnikov ali spletnih mest, kjer se izmenjujejo in združujejo odlične informacije.

Manjka le integracija objav gostov v lastne bloge in gostujoči avtor v drugih blogih. Tako hitro ustvarite skupnost ciljnih bralcev - tako, da delite odlične informacije iz in iz različnih virov, ne samo svojih. Ste vedeli, da si lahko delimo tudi zaupanje, verodostojnost in dober ugled? Če to storite, vam bralcev ne bo treba iskati, oni vas bodo našli!

Carla Dewing od Kontrastni mediji.

# 20: Žrtev naslovov, bogatih s ključnimi besedami, za pametnost

Številni blogerji žrtvujejo naslove, bogate s ključnimi besedami, za pametne naslove, ki pritegnejo pozornost, za katere menijo, da bi jih lahko bolje delili v družbi. S tem pa boste zagotovili hiter odhod v puščavo družabnih omrežij in njegov najboljši prijatelj, iskalnik, spregledal vašo vsebino.

Z naslovom, bogatim s ključnimi besedami, bo vaša objava v spletnem dnevniku živela v indeksih iskanja in postanite vir namesto bliskavice v ponvi. Ne zanašajte se na čarobno kombinacijo delnic in retvitov, ki bodo baklo nosili za vaše trdo delo.

Če želite imeti prijeten naslov, najprej dodajte ključne besede, dodajte dvopičje in napišite opozorilnik. Ne pozabite, da je bloganje preproga v družabnih omrežjih, ki sobo povezuje. Torej poskrbite, da boste deležni pozornosti, ki si jo zasluži.

Jason Miller, vodja trženja za družabna omrežja na Zoomerang.

Napaka # 21: Zanemarjanje spletnega mesta SEO

Zagotovo se morajo blogerji prepričati, da sodelujejo s komentatorji, in naj njihovi blogi ne vsebujejo neželenih komentarjev. Najpomembneje pa je, da objave bere čim več ljudi. To pomeni, da vsaka objava uporablja najboljše prakse SEO (optimizacija iskalnikov), tako da se dobro uvršča, ko je predmet objave Googled. Zanemarjam, da je to največja napaka blogerjev.

Blogerji morajo zagotoviti, da imajo njihove objave: 1) opisni naslov, bogat s ključnimi besedami; 2) URL s »trajno povezavo« v naravnem jeziku in s ključnimi besedami; 3) glave odsekov, ki so opisne in uporabljajo ključne besede, značilne za posamezen odsek; 4) "sidrno" besedilo (besedilo, ki je hiperpovezava), ki vsebuje ključne besede, pomembne za tisto, na kar je povezano; in kar je najpomembneje, 5) samostojno gosti svoj blog, namesto da bi uporabljal Blogger oz WordPress.com.

Spletni dnevnik mora imeti tudi SEO vtičnik, kot je Headspace za WordPress, ali na kakršen koli način nastaviti, tako da lahko blogerji oblikujejo lastne oznake naslova in metaopisa za vsako objavo. Vsi ti elementi bi morali vsebino prispevka prenašati na ključne besede, od zgoraj navzdol.

Tim Ware, lastnik Spletno oblikovanje HyperArts.

Katere druge napake pri blogiranju ste že opazili? Kako bi izboljšali svoje blogiranje? Prosimo, delite svoje komentarje v spodnjem polju.