Marketing Reboot, ste se pripravljeni spremeniti?

Ali je vaše podjetje pripravljeno na tehnološke in sociološke spremembe, ki se dogajajo zdaj?

Če želite izvedeti, zakaj morate razmisliti o ponovnem zagonu načina trženja v tem hitro spreminjajočem se svetu, intervjujem Mitcha Joela za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Mitch Joel, avtor knjige Šest slikovnih pik ločitvein podcast z istim imenom. Njegova najnovejša knjiga je Ctrl Alt Delete: znova zaženite svoje podjetje. Ponovno zaženite svoje življenje. Vaša prihodnost je odvisna od tega.

Mitch deli, kako bo tehnologija v prihodnosti spremenila način trženja našega podjetja.

Spoznali boste najpomembnejše trende in kako bodo vplivali na vaše trženje.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Ponovni zagon marketinga

Kako bo videti poslovni svet za naše majhne otroke, ko bodo vstopili v delovno silo?

Mitch deli, kako iPad obstaja šele v zadnjih treh letih in pol, zato je za nas celo razmišljanje o tem, kakšno bo življenje čez desetletje, nedoumljivo.

Verjame, da smo v trenutnem poslu s tehnološkim katalizatorjem šli skozi eksponentno rast. Mitch pravi, da kot ljudje težko razumemo ta dramatičen premik.

Odkar je prišel iPad, je implodiral PC trgu.

Naši otroci ne bodo vedeli nič drugega kot tehnologijo. Spreminja življenje ljudi in stanje poslovanja.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj Mitch sprašuje, zakaj koga bi prenesite vsebino in jo hranite na trdem disku.

Zakaj potrebujemo ponovni zagon

V predgovoru k Mičevi novi knjigi, Ctrl Alt Delete, pravi, "v tem stanju čistilišča bodo mnoga podjetja umrla in številna delovna mesta bodo izginila, toda v v isti širini bo uspelo veliko podjetij, ustvarilo se bo veliko novih podjetij in ustvarilo se bo veliko novih delovnih mest izumil. "

Mitch deli svojo zgodbo o tem, kdaj je njegova agencija, Twist Image, prvič se je začel leta 2000. Zamisel je bila ustvariti sodobno marketinško agencijo, osredotočeno na tehnologijo in povezljivost.

Odkrili boste, kakšno vrsto ljudi zdaj zaposlujejo v primerjavi s takratnimi leti, in videli boste, kako se je pospešek začel v zadnjih 5 letih.

Kar zadeva izobraževanje, Mitch meni, da mladih ne izobražujemo pravilno. Prepričan je, da ne postavljamo infrastrukture za svet, kakršen obstaja.

Kot poklicni tržnik boste morali pogledati, kako se povezujemo s stvarmi, sodelujemo z blagovnimi znamkami in se ukvarjamo s svojim življenjem.

Mitch razloži, kaj misli s tem znova zaženite in kako tržni strokovnjaki tega ne dojemajo. Še vedno se držijo starih načinov, kako kupujejo, prodajajo, ustvarjajo in sodelujejo z mediji.

Odkrili boste, zakaj Mitch verjame, da je knjiga budnica in zakaj ni v prihodnost usmerjena.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati že petih gibanj, ki so oblikovala poslovanje in spremenila način dela.

Kako je na videz vseprisotno sprejemanje družbenih medijev povzročilo potrebo po spremembi podjetij in tržnikov?

Mitch meni, da je najpomembnejši element notranja povezava, ki jo imamo zdaj.

Na primer, ko vidite dva mlada, ki nakupujeta v nakupovalnem središču, to nista le dva dobra potenciala za vašo trgovino - bolj kot 1002 potencialna prodajalca. Mladi imajo danes približno 500 povezav Facebook, kjer klepetajo, delijo in pošiljajo sporočila. Ustvarijo povezano družbo, ki je še nismo imeli.

Mitch meni, da so socialni mediji, platforma povezljivosti, glavni dejavnik. Sprejetje je bilo tako intenzivno, da ni prepričan, ali tržniki ali celo ljudje, ki so zgradili platformo, razumejo.

Slišali boste primer marketinške optimizacije in kako se za nominalni znesek denarja lahko toliko naučite, tako da vsak dan preizkusite stvari na svojem spletnem mestu. Presenečen je, da tržniki tega niso popolnoma sprejeli.

Spoznali boste izzive, s katerimi se tržniki soočajo, in tega, česar se bojijo.

Druga velika priložnost za tržnike je programsko nakupovanje. Mitch razloži, kako smo zdaj prešli na tehnološko platformo v realnem času in kaj to pomeni za tržnike.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj je mobilna meja ogromna in kako je to povsem druga priložnost za ljudi.

Ali vidite, da vstopamo v drugo fazo, ki bo enaka uvedbi svetovnega spleta?

Mitch verjame, da trenutno napredujemo v smislu mobilnosti in dotika. Zdi se mu, da bodo stvari, ki jih lahko storite s tem, v primerjavi s spletom, e-trgovino in socialnimi mediji kumulativno blede.

Za tržnike je strašljivo, kajti ko ste kaj že ugotovili, pride nekaj novega.

Mitch še vedno vidi ljudi, ki jih skrbi njihova spletna stran, e-trgovina, transakcije in družabne storitve, vendar so se to že zgodile. Ne smemo pozabiti tudi, da se je tudi mobilni telefon že zgodil.

Trenutno živimo v svetu, kjer lahko opazimo upad prodaje osebnih računalnikov. Povezanih mobilnih naprav je 1,7 milijarde in več kot 600 milijonov osebnih računalnikov.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj Mitch verjame, da živimo v svetu z enim zaslonom.

Na kaj morajo tržniki pomisliti, ko gre za to uporabnost

Mitch govori o tem, kako uporabnost je novo področje za opazovanje in da trenutno živimo v svetu, ki ga imenuje narcistični splet.

Slišali boste primer narcističnega spleta, ko gre za aplikacijo o vaši blagovni znamki. Podatki kažejo, da se 25% aplikacij z blagovno znamko prenese in uporabi enkrat, nato pa nikoli več. Obstajajo tudi drugi podatki, pri katerih gre za več kot 20% aplikacij z blagovno znamko, ki se prenesejo in nikoli ne odprejo.

Toda na te podatke se ne morete zanesti, kajti to, o čemer govorijo, je to narcistična aplikacij. To so aplikacije, ki so zanič.

Mi vsakodnevno uporabljajte aplikacije, ki nudijo uporabnost in so za nas dragocene.

Slišali boste, kako Mitch daje primer a Procter in Gamble imenovana aplikacija SitorSquat in kako je zaradi tega postal Charminov zvest.

Ko Mitch govori o uporabnosti, jo vidi tako kot fizično kot digitalno. To je mečkanje obeh.

Izvedeli boste, zakaj je vsebina funkcionalen pripomoček in zakaj je pomembno, da se vprašamo, ali lahko ustvarjamo z resnično pristnostjo.

Poslušajte oddajo in poslušajte primer, kako Lego uporablja fizično angažiranost uporabnosti v svojih trgovinah.

V Mitchovi knjigi omenja pogovor ob večerji s Sherry Turkle, avtorico Sami skupaj: Zakaj pričakujemo več od tehnologije in manj drug od drugega.

Mitch deli zgodbo iz te razprave o tem, ali nas tehnologija izboljšuje. V današnjem svetu imajo ljudje radi svoje pametne telefone in njihove povezane naprave.

Mitch je spoznal, da imamo v našem svetu rek: "Čas je za napravo." V bistvu od takrat, ko se zjutraj zbudite, koliko časa imate na napravi? Za večina ljudi se najprej dotakne telefona in to je zadnja stvar, ki se je dotaknejo pred spanjem. Resnično imamo radi povezanost, ki jo imamo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kdaj je Mitch spoznal, da obstaja druga plat tega.

Kaj je "večni podjetnik" in zakaj je to pomembno?

Mitch pojasnjuje, da je bila ideja, da bi postali večni podjetnik, bolj klic v orožje - samo zato, ker ste naredili nekaj velikega, še ne pomeni, da ste upravičeni do veličine.

Odkrili boste zakaj Apple zaposluje večne podjetnike in zakaj ni veliko podjetij, ki bi se lahko povzpela na tak položaj.

Ko pogledate Robidnica, imeli so zelo dobro idejo, ko je šlo za varno mobilno e-pošto. Čas je bil popoln in okoli njega jim je uspelo ustvariti celoten trg. Ugotovili boste, zakaj jim to ni omogočilo enake prihodnosti kot Applove.

Mitch pravi, da ne bi smeli primerjati obeh. Argument, ki ga navede v knjigi, je razmišljati kot večni podjetnik. Vedno pomislite, kako se razvija vaša panoga.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako bi večni podjetnik razmišljal o mobilni izkušnji.

Kako se moramo kot tržniki tržiti v tej novi dobi?

Mitch je izdal svojo knjigo Šest slikovnih pik ločitve leta 2009 in verjame, da je danes tam še veliko stvari, ki odmevajo.

Kot tržnik morate začeti razmišljati o tem, kakšen je vaš načrt zdaj. Ne pozabite, da te stvari niso modne muhe. The splet, mobilni, socialni, lokalni in hiperpovezljivost ne izginejo. Čistilišče je tam, kjer smo. Vemo, da se te stvari dogajajo, in glede tega ne naredimo ničesar.

Mitch misli, da je prav zaradi tega potreben ponovni zagon. Vrniti se morate nazaj in strateško pogledati, kaj je vaše podjetje in kako se lahko najbolje poveže.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kaj je Seth Godin nekoč rekel Mitchu o skrivni omaki.

Druge omembe razstav

Z vami bi rad povedal, da 21.000 ljudi posluša ta podcast, kar mi kar pade na pamet. Zadnjih 8 mesecev sem vsak teden objavljal podcast in bil je zelo koristen.

Vem pa, da je veliko ljudi, ki pogrešajo ta podcast. Kdo ve, kdo je prodajalec ali ima podjetje, ki bi lahko imelo koristi od tega podcasta? Zelo bi mi bilo všeč, če bi bili pripravljeni pomagati širiti glas.

Ti lahko pojdite na iTunes, pustite oceno, napišite mnenje in se naročite ali preprosto kliknite tukaj zdaj, da objavite tweet.

Če želite biti del prihodnjega podcasta, toplo priporočam, da preizkusite našo telefonsko številko za glasovno pošto.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Povežite se z Mitchom na Šest pik ločitve - blog.
• Oglejte si Mitcheve knjige: Ctrl Alt Delete in Šest slikovnih pik ločitve.
• Poslušati Šest pik ločitve - podcast.
• Odkrijte več o Netflix, Spotify in Rdio.
• Preveri Brian Eisenberg in Avinash Kaushik.
• Poglej Procter in GambleSe imenuje aplikacija SitorSquat.
• Preberite Mitchov članek: Spanje s pametnim telefonom.
• Pojdi na Apple in Robidnica.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o ponovnem zagonu trženja? Ste se pripravljeni spremeniti? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.