Kako lahko raziskovanje tekmecev izboljša vsebino vašega spletnega dnevnika: Izpraševalec socialnih medijev

Ali potrebujete ideje za teme blogov?

Ali veste, katera vsebina je najboljša za vaše tekmece?

Ko veste, katera vsebina deluje za vaše tekmece, lahko s temi temami razmislite o idejah za lastne članke v blogu.

V tem članku bom delil pet načinov za raziskovanje vsebine konkurentov in orodij, ki vam bodo pomagala pri tem.

# 1: Določite vsebino, ki je najbolj skupna

Vi in vaši konkurenti poskušate pritegniti isto občinstvo. Če ljudje delijo vsebino s strani konkurentov, obstaja velika verjetnost, da bodo delili podobno vsebino tudi z vašega spletnega mesta. Zato je pomembno, da raziskati kaj objavljajo tekmeci vsebin in kjer najdejo največ angažiranosti.

Uporaba BuzzSumo, ti lahko vnesite ime domene vašega konkurenta in orodje takoj analizira vsebino spletnega dnevnika vašega konkurenta. Na koncu boste dobili tabelo s številom družbenih delitev za vsako objavo na tem spletnem mestu; delovna mesta z največjim številom družbenih deležev so na vrhu seznama.

Kaj vidiš? Če želite najti trende, vprašajte se, ali tema ali vrsta medija (npr. infografika) običajno dobi veliko delnic. Ali je ena družbena platforma pri določenih vrstah objav boljša od druge? Ali obstajajo platforme, ki imajo na splošno največ delnic?

Lahko enostavno določite nekaj platform ki so zelo priljubljeni med občinstvom vaših konkurentov in če trenutno niste aktivni na teh kanalih, je verjetno čas, da tam odprete trgovino.

Kaj pa teme? Če je najpogostejša vrsta vsebine skupinska objava (npr. Intervjuji ali ideje več vplivnih oseb), lahko želite ustvariti svojo lastno skupinsko objavo, ki se teme loteva drugače ali se loteva povsem drugače predmet.

Ali pa lahko poiščite enkratno objavo, ki se veliko deli. Na primer, morda boste videli prispevek o panožnih trendih, ki mu gre zelo dobro. Ti lahko izkoristite to v svojo korist tako, da napišete svojo objavo o trendih, osredotočeno na drug vidik vaše niše ali panoge.

Če želite izvedeti, kdo deli vsebino vaših konkurentov, vnesite ključne besede, povezane z vašo nišo, da si ogledate seznam vsebine, ki je v skupni rabi najbolj povezana s temi ključnimi besedami. Izberite možnost Prikaži skupne rabe ob člankih in si zapišite najvplivnejše osebe, ki to vsebino delijo.

Če boste pisali podobno vsebino, boste morda želeli povezati s temi vplivneži in jim sporočite svoje nove članke in jih prosite, naj jih delijo.

# 2: Preučite uvrstitev ključnih besed

Če ugotovite, po katerih ključnih besedah ​​se uvršča vsebina blogov konkurentov, dobite dodatne ideje za vsebino. Morda boste lahko napisali veliko boljši članek (seveda se osredotočite na določene ključne besede) kot vaši konkurenti in zavzeli del njihovega prometa!

SEMRush je odlično orodje, ki vam omogoča vnesite imena konkurentov in si oglejte seznam 10 ključnih besed, ki jim pritegnejo promet.

Seznam vključuje kombinacijo ključnih besed, za katero se vaši konkurenti uvrščajo, in njihov trenutni položaj v rezultatih iskanja. V oklepajih je prejšnji položaj, ko je SEMRush nazadnje analiziral rezultate. Koristna lastnost je, da lahko glejte URL strani ali članka, ki je uvrščen za te ključne besede.

Tudi vi boste glej povprečni mesečni obseg iskanj za določeno kombinacijo ključnih besed na lokaciji, ki ste jo določili (npr. ZDA), pa tudi povprečna cena na klik, če želite prikazovati Googlove oglase za te ključne besede.

Premislite o vseh možnostih. S temi podatki lahko poiščite priljubljene teme in napišite veliko podrobnejših člankov, ki se osredotočajo na določene ključne besede, da boste dosegli boljše rezultate.

Želite še več idej? Opravite dodatne raziskave ključnih besed na podlagi ključnih besed, ki ste jih prvotno priključili na SEMRush. Na primer, vnesite ključne besede v Google Načrtovalnik ključnih besed in Google vam bo prikazal predvideno število iskanj za te besede, pa tudi sorodne ključne besede. Zdaj imate še več idej za vsebino, ki temelji na ključnih besedah.

Če ste že objavili članke okoli teh ključnih besed, ponovno pregledati te članke in jih optimizirajte za boljše uvrstitve glede na vaše nove ugotovitve.

# 3: Poiščite najvišje uvrščeno vsebino

Moz ponuja vhodno trženje in programsko opremo za SEO; z lastniškim algoritmom za razvrščanje razvrščajo milijone spletnih mest in spletnih strani.

Vsako uvrščeno spletno mesto ima številko od 0 do 100 (Moz to imenuje domena ali DA). Višje kot ima domena pooblastilo spletnega mesta, bolj vplivno je spletno mesto. Bolj ko je spletno mesto vplivno, lažje se uvrsti v Google.

Moz razvršča tudi posamezne strani spletnih strani in dodeljuje avtorstvo strani (PA), znova z uporabo ocene od 0 do 100. Vsaka posamezna stran na tekmovalčevem spletnem mestu ima pooblastilo. Z oceno PA lahko ugotovite, katera vsebina se uvršča najvišje za posamezno spletno mesto.

Če imate naročnino na orodja Moz, lahko uporabi Odprite orodje Site Explorer da dobite popoln seznam vseh strani za določeno spletno mesto in jih razvrstite po PA. Lahko tudi oglejte si povratne povezave za to vsebino. Če nimate naročnine na Moz, je na voljo preskusna različica.

Brezplačna alternativa je uporabite kombinacijo Moz Toolbar (Mozova brezplačna razširitev brskalnika) skupaj z Ukaz Google Site. Z nameščeno Moz orodno vrstico si lahko vsakič, ko iščete z Googlom, ogledate DA in PA vseh strani v rezultatih.

Ukaz Google Site je preprosto iskanje operaterjev, s pomočjo katerega lahko poiščete indeksirane strani na vašem spletnem mestu ali katerem koli drugem spletnem mestu, ki ga izberete. Ko odprete Google, vnesite ta ukaz v iskalno vrstico: site: www.socialmediaexaminer.com (»socialmediaexaminer.com« zamenjajte z domeno, ki jo raziskujete).

Ti lahko uporabite iskanje ukazov mesta z imenom domene konkurenta za ogled seznama njihovih indeksiranih strani skupaj z DA in PA teh strani.

Čeprav ukaz Google Site ni stoodstotno natančen, bo pridobil veliko število strani, indeksiranih na določenem spletnem mestu. Potem lahko pojdite po seznamu in izberite prispevke z najvišjo PA, da boste našli nekaj dobrih idej za članke v blogu.

# 4: Nadzirajte pogovore, povezane z vsebino

Eno mojih najljubših orodij za spremljanje je Blagovna znamka24. Vsebino najde na:

• Blogi
• Spletno mesto (zunaj spletnega dnevnika)
• Forumi
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Spletna mesta s slikami

Ko Brand24 najde omembe, lahko uporabite filter, da se osredotočite na pogovore na določenih kanalih (uporabite filtre na vrhu strani z rezultati).

V naslednjem primeru sem hotel poiščite pogovore, povezane z vsebino bloga določene blagovne znamke. Ime blagovne znamke sem vnesel kot ključno besedo in nato filtriral rezultate, da so prikazani samo forumi. V tem primeru, če vidim veliko razprav o svojem konkurentu na določenem forumu, bi se verjetno moral pridružiti tudi temu forumu.

Brand24 vam to tudi omogoča analizirati, kateri vplivneži delijo vsebino konkurenta, kdo jih najbolj aktivno deli in katera spletna mesta, ki omenjajo vsebino, so najbolj aktivna.

Predlagam, da nastavite opozorila, da boste lahko redno spremljali pogovore, povezane z vsebino vaših konkurentov. Tako lahko se aktivirajte na tej platformi in se pridružite pogovoru.

# 5: Odkrijte najboljše povratne povezave

Za svoje raziskovalno poročilo o Googlovi dejavniki razvrščanja, Searchmetrics je analiziral več kot 300.000 rezultatov, ki so se pojavili med prvimi tremi rezultati iskanja za Google. Ena ključnih ugotovitev je bila, da je pridobivanje povezav do vaše vsebine z ustreznih in pomembnih spletnih mest še vedno pomemben dejavnik, če želite biti prikazani visoko v Googlovih rezultatih iskanja.

Glede na to je pomembno, da raziskati, kdo vodi do vsebine spletnega dnevnika konkurenta in katere od teh povezav so najboljše. Če se spletna mesta z visoko uvrstitvijo povezujejo z vsebino vaših konkurentov, lahko razmislijo tudi o povezavi z vašo vsebino ali pa se celo raje odločijo za povezavo do vaše vsebine.

Vrnite se na SEMRush in izberite ključne besede, ki usmerjajo največ prometa na spletna mesta vaših konkurentov. Razlog, da te ključne besede usmerjajo veliko prometa, je verjetno v tem, da imajo spletna mesta nekaj dobrih zunanjih povezav, ki kažejo na njihovo vsebino.

SEMRush vam bo pokazal objave (in njihove URL-je), ki pridobivajo promet na podlagi teh ključnih besed. Upoštevajte te URL-je, ker jih boste uporabljali skupaj z naslednjim orodjem.

Ahrefs sledi povezavam in razvršča domene od 0 do 100 (podobno kot Moz). Za začetek registrirajte se za brezplačen Ahrefs račun, in potem vnesite URL-je objav iz rezultatov SEMRush.

Rezultati Ahrefsa vam povedo, od kod prihajajo povezave do URL-jev objav. Kliknite stolpec Domain Rank, da si ogledate spletna mesta z najvišjo uvrstitvijo domene, ki vodijo do določenega URL-ja na spletnem mestu konkurenta. Stopite v stik s tistimi visoko uvrščenimi spletnimi mesti in vprašajte, ali bodo namesto vas vodili do vas.

Končne pripombe

Raziskovanje konkurentov je izredno pomembno. Ko veste, kaj jim ustreza, lahko ustvarite lastno vsebino okoli podobnih tem in jo sami zavrtite. Lahko pa ustvarite podobne vrste vsebin, kot so infografike ali intervjuji.

Potrebno je nekaj časa za iskanje in analizo meritev uspešnosti konkurenta, vendar uporaba ustreznih orodij olajša postopek. Vsekakor se je vredno potruditi!

Kaj misliš? Kaj raziskujete o svojih tekmecih? Ali za opravljanje dela uporabljate druga orodja? Sporočite nam v komentarjih spodaj!