Kako združiti QR kode z močjo Facebooka: Social Media Examiner

Ali želite s široko razširjenim sprejetjem Facebooka izkoristiti priljubljenost kod QR (Quick Response).

V zadnjih nekaj mesecih so se QR kode vstavile naravnost digitalni medijski pogovor (celo pojavljajo na pozno zvečer TV).

V tem članku Razpakiral bom, kako pridobiti QR kode, da postanejo virusne na Facebooku.

Najprej vas bom vodil skozi postopek in primer kampanje ter zaključil z analizo analitične razprave pet dejavnikov uspeha, ki jih je treba vedeti.

Nastavitev kampanje za virusno QR kodo

1. korak: Ustvarjanje QR kode

Za nepoznavalce QR kode omogočajo odprite URL v mobilnem telefonu.

Vendar natančnejši pogled to razkrije Generatorji QR kodezagotavljajo funkcionalnost za izvajanje številnih dejanj mobilnih telefonov, vključno z ustvarjanjem koledarskega dogodka, pošiljanjem SMS-a ali posredovanjem kontaktnih podatkov.

Kot vse stvari virusne, izberite vrsto kode QR glede na to, kaj mislite, da bodo ljudje želeli deliti.

Za namene naše primer kampanje smo uporabili optično branje v SMS. Ko je enkrat ustvarjena, ne pozabite, da bo shranjevanje kode QR v uporabniku prijazni obliki (npr. Jpeg ali png) koristno pri integraciji z drugimi aplikacijami.

2. korak: Prilagodite svojo objavo na Facebooku

Naslednji korak je naložite svojo kodo QR na strežnik, ki lahko komunicira s Facebook Share API.

Nekaj, kar delite s Facebookom, vsebuje štiri komponente (glejte spodnjo sliko). Vse te komponente so popolnoma prilagodljive za virusno akcijo QR kode.

Nekaj ​​pomembnih točke, ki jih je treba upoštevati pri prilagajanju teh elementov:

• Slika: Tu boste postavili kodo QR. Moral bi biti dovolj velik, da ga ljudje z lahkoto skenirajo.
• Naslov: To je vaš naslov. Ključnega pomena za privabljanje pozornosti v prenatrpanih Facebook virih.
• Vir: Blagovna znamka, ki izvaja akcijo, mora imeti kodo QR na URL-ju, ki zagotavlja kontekst kampanje (za tiste, ki skenirajo našo primer kampanje, boste videli URL, ki se povezuje s splošnim »Wmclientservices.com«).
• Opis: Odličen kraj za dragocene in ustrezne informacije o svoji kampanji.

3. korak: sprostitev vaše kampanje v živo

Ko se Facebook integrira, vam omogoči URL za skupno rabo Facebooka, specifičen za kampanjo.

Uporabite skrajševalnik URL-jev, da bo virus bolj prijazen (sledljiv in enostaven za skupno rabo). Da bi zagotovili največji sprejem, preizkusite svojo kodo z več bralniki QR kode prej razporeditev v naravo.

Ko smo že pri sprejemanju, tukaj je potek za naš primer kampanje (z izbranimi posnetki zaslona spodaj):

1. Uporabniki bodo videli oglas za socialmediaexaminer.com s kodo QR.
2. Uporabniki nato skenirajo QR kodo in pošljejo SMS.
3. Prejeli bodo dve povezavi, eno na socialmediaexaminer.com, drugo pa na Facebooku.
4. Ko kliknete drugo povezavo, se samodejno odpre Facebookov poziv za skupno rabo.
5. Uporabniki lahko sporočilo prilagodijo in delijo.
6. QR koda se samodejno objavi na uporabnikovi Facebook steni in viru novic.
7. Prijatelji lahko skenirajo kodo QR v Facebooku in jo delijo s prijatelji.

Prednosti takšnega virusnega pristopa k QR kodam si je enostavno predstavljati: 10.000 ljudi skenira in deli prvotni oglas, kar ustreza (iz statistike Facebooka: 10K x 130 prijateljev) 1.3 milijonov dodatno pari oči - in to je prej ti uporabniki Facebooka začnejo deliti s svojimi prijatelji, ti prijatelji pa s svojimi prijatelji in še in še.

Pet dejavnikov uspeha, ki jih je treba vedeti

Žal, če bi le bilo tako enostavno. Tako kot vse pri trženju v družabnih omrežjih je tudi postopek (pošiljanje tvita, ustvarjanje Facebook strani) veliko lažji kot dejanska izvedba (dobro izvedba). Virusne QR kode se ne razlikujejo.

Tukaj so pet dejavnikov, ki zapolnjujejo vrzel med uspehom in neuspehom:

# 1: doseg kode QR

Pogosto citirano številka je, da bo tržni delež pametnih telefonov do konca leta 2011 dosegel 50%. V drugačni luči je to najmanj 150 milijonov ljudi ki do konca leta 2011 ne bodo mogli skenirati QR kode.

Morda ste že opazili, toda naša primer kampanje se je prikradla v alternativnem pozivu k dejanju, ki doseže enak rezultat kot nekdo, ki skenira kodo QR.

Kot lahko uganite, je bilo to namerno. Vključite alternativni poziv k dejanju (SMS je na primer dostopen v 99% telefonov), da brez večjega napora znatno poveča potencial vaše virusne akcije QR kode.

# 2: Spodbude

Recimo, da smo zgoraj omenjeno akcijo morali v živo. V srcu je njegov vrednostni predlog: »Oglejte si našo spletno stran. Ima odlično vsebino, za katero želimo, da jo delite s prijatelji na Facebooku. «

Zdaj pa dodajte nekaj fraz. “Obiščite naše spletno mesto, če želite priložnost osvojite milijon dolarjev. Ima odlično vsebino nagradili vas bomo deliti s prijatelji na Facebooku. "

Pri svojih dobitkih bi bil pripravljen staviti, da bo v drugi kampanji zaradi boljših spodbud sodelovalo več ljudi kot v prvi. Čeprav jih v tehnološkem trženju pogosto spregledajo, spodbude ne bi smele biti presenečenje, saj se pojavijo vse čas.

Menim, da se zgodi, da tržniki zmotno sodelujejo zaradi "Wow, to je kul tehnologija" z zavzetostjo ljudi, ki jih je kampanja resnično spodbudila k dejanju. Trženje v družabnih omrežjih trženjevsplošno (in morda celo bolj) je dvosmerna ulica.

# 3: Oblikovanje QR kode

QR kode pritegnejo pozornost ljudi zaradi njihove radovedne zasnove. Toda ob predpostavki, da se QR kode še naprej pojavljajo v več in več krajih, spletka o oblikovanju lahko začne izgubljati sposobnost, da očara ljudi sredi vsega, kar jih bombardira.

Zato je pomembno, da naredite svoje QR kode edinstvene. Če prilagodite različne funkcije QR kode, lahko prinašajo občutek osebnosti, ki bo povečal identiteto in angažiranost blagovne znamke.

# 4: Vrednost kupca v življenju

Življenjska vrednost kupca je enostavna za razumevanje. Vsak prodajalec na svetu bi raje imel kupca, ki v naslednjih dveh tednih vsak dan zapravi 50 dolarjev, kot kupca, ki danes zapravi 100 dolarjev.

Pa naj bo to zaradi ideje o nakupu televizijski spoti ali samo beseda "kampanja", tržniki nagibajo k enkratni miselnosti, ko gre za orodja, kot so QR kode.

Težava je v tem, da so QR kode v srcu interaktivni medij. Če ne razvijati vseživljenjske, namesto enkratnih kupcev je zamujena priložnost.

Na srečo obstaja več načinov, kako to doseči, pri čemer je najpomembnejša izbira nekoga za seznam naročnin. Dva primera virusne QR kode:

• Z uporabo ponudnika storitev mobilne aplikacije lahko izboljšati svojo akcijo optičnega branja v SMS z možnostjo prijave, ki zajema številko mobilnega telefona.
• Za QR kode za optično branje v URL lahko uporabite mobilni telefon Ciljna stran za dodajanje naročnikov v bazo podatkov.

# 5: CRM

QR kode so sestavljene iz treh različnih vrst podatkov. Prvo - skeniranje - upošteva, kolikokrat je oseba uspešno uporabila bralnik kode QR.

Druga - telefonske operacije - opisuje, kaj uporabnik naredi po skeniranju (npr. Kliki, prenosi, ogledi strani). Tretji - uporabniški podatki - opisuje ljudi, ki dejansko opravljajo skeniranje in telefonske operacije (npr. Uporabljeni tip telefona, starost, spol).

Videl sem veliko preveč kampanj za QR kode, ki se osredotočajo izključno na skeniranje. To je odlično za napovedovanje prihodnosti vaših kampanj QR kode, vendar ključno priložnost zamudite zbrati znanje o tem, kako in kakšen tip ljudi komunicira z vašo blagovno znamko.

Virusne QR kode so zaradi njihove zmožnosti, da pridejo pred več ljudi, še bolj obvezne naučite se čim več o svojih strankah, da boste lahko obveščali o svojih prihodnjih tržnih odločitvah.

Citirati Henry Luce, "Posel je bolj kot katera koli druga dejavnost nenehno ukvarjanje s prihodnostjo." Kampanja QR kode, ki ne obravnava celotnih razpoložljivih podatkov, to točko v celoti zamudi.

Virusne QR kode bolj kot kar koli kažejo preprosto resnico. Uspeh v mobilnem in socialnem trženju zahteva strategijo zbirke podatkov. Ne kanalska strategija. Razlog je v tem, da je strategija baze podatkov usmerjena na kupca, kar ponuja bistveno več priložnosti za ustvarjanje vrednosti. Razvijanje te miselnosti in sodelovanje z ljudmi, ki delijo to miselnost, bo zagotovilo, da boste v svojih kampanjah s QR kodo videli največjo vrednost.

In kot ljubitelj mobilnega in družbenega CRM-ja bi rad slišal, na kakšne druge načine izboljšujete kode QR z medkanalnim pristopom.

Kaj misliš? Prosimo, objavite svoje misli ali komentarje v spodnjem polju.